„TikTok Analytics“: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „TikTok“? Įdomu, kaip įvertinti „TikTok“ rinkodaros pastangų rezultatus?

Šiame straipsnyje sužinosite daugiau apie „TikTok“ analizę.

1: pereikite prie „TikTok Pro“ paskyros, kad pasiektumėte „TikTok Analytics“

TikTok neseniai išleido savąjį „Analytics“ įrankį Pro sąskaitos, kurios yra panašios į „Instagram“ kūrėjų paskyras. „TikTok“ analizės informacijos suvestinė atskleidžia įžvalgas apie jūsų bendrą auditoriją ir paskelbto turinio našumą.

Lengva pereiti prie „Pro“ paskyros. Pirmiausia eikite į savo profilio nustatymus ir palieskite parinktį Tvarkyti mano sąskaitą. Kitame ekrane palieskite Perjungti į „Pro“ paskyrą.

Tada būsite paraginti pasirinkti svarbiausią savo paskyros kategoriją. Kategorijos apima visuomenės veikėją, asmeninį tinklaraštį, švietimą, žiniasklaidą, pramogas ir kt.

Paskutinis žingsnis - įveskite savo telefono telefono numerį, tada įveskite kodą, kurį gaunate SMS žinute.

Sukūrę „Pro“ paskyrą, grįžkite į meniu „Nustatymai“ ir pamatysite „Analytics“ parinktį. Palieskite šią parinktį, kad atidarytumėte „TikTok“ analizės prietaisų skydelį.

„TikTok Analytics“ pradės registruoti duomenis po to pereinate prie „Pro“ paskyros; informacijos suvestinėje nebus rodomi jokie istoriniai duomenys. Turėsite palaukti iki 7 dienų, kol paskyra sugeneruos pakankamai duomenų, kad pradėtumėte rodyti įžvalgas. Šiuo laikotarpiu rekomenduoju paskelbti kuo daugiau „TikTok“ turinio, kad galėtumėte gauti gilesnių įžvalgų.

Pradėjus kaupti analizės duomenis, galite pasinerti į savo įžvalgas. Kaip ir visose analitikose, šie duomenys laikui bėgant taps tikslesni, kai skelbsite daugiau turinio.

Yra trys pagrindinės kategorijos, kurias „TikTok“ rodo jūsų paskyros informacijos suvestinėje:

• Profilio apžvalga
• Turinio įžvalgos
• Stebėtojų įžvalgos

Palieskite „Analytics“ ekrano viršuje esančius skirtukus, kad įsigilintumėte į kiekvieną kategoriją ir atskleistumėte naujų įžvalgų.

2: „TikTok Analytics“ profilio apžvalga

Profilio apžvalgos skirtukas yra naudingas norint nustatyti, kaip gerai veikia jūsų „TikTok“ profilis. Šie duomenys apima bendrą vaizdo įrašų peržiūrų skaičių, profilio peržiūrų skaičių ir stebėtojų skaičių.

Vaizdo įrašų peržiūros

Skirtuko „Apžvalga“ viršuje rodomas bendras vaizdo įrašų peržiūrų skaičius, ty bendras „TikTok“ vaizdo įrašų peržiūrų skaičius per pastarąsias 7 ar 28 dienas. Šie duomenys suskirstyti pagal dienas.

Profilio peržiūros

Profilio peržiūros metrika nurodo, kiek kartų „TikTok“ profilis buvo peržiūrėtas per pastarąsias 7 ar 28 dienas. Kadangi ši informacija yra atskirta pagal dieną, galite pamatyti, koks turinys skatina vartotojus apsilankyti jūsų profilyje.

Stebėtojų skaičius

Stebėtojų grafike rodomas bendras jūsų stebėtojų skaičius per 7 ar 28 dienas.

Stebėtojų įžvalgos leidžia susieti visus populiarius „TikTok“ vaizdo įrašus su bendrais paskyros stebėtojais. Peržiūrėdami dienas, kai skelbiate turinį, ir suderindami turinį su stebėtojų augimu, galite įvertinti, ar jūsų turinys buvo pakankamai patrauklus, kad paskatintų vartotojus sekti jūsų prekės ženklą.

„Pro“ patarimas: Galite naudoti profilio apžvalgos duomenis, norėdami interpretuoti vartotojų kanalą, pradedant žmonėmis, kurie pradeda vartoti jūsų turinį, iki tų, kurie tampa angažuotais stebėtojais.

Tai leidžia įvertinti konversijų rodiklį iš viso vaizdo įrašo peržiūrų iki jūsų profilyje apsilankančių naudotojų ir tada tų, kurie iš tikrųjų stebėjo jūsų profilį, konversijų rodiklį.

Ši analizė padės jums parengti efektyvią turinio strategiją. Kai aiškiai suprasite savo turinio konversijų rodiklį, galite pradėti planuoti komandiravimo tvarkaraštį ir tiksliau nustatyti paskyros augimo tempą.

Taigi, nors skirtuke Apžvalga pateikti duomenys nėra pati pažangiausia analizė, galite juos naudoti strateginiais būdais.

3: „TikTok Analytics“ stebėtojų duomenys

„TikTok“ analizės skirtuke „Stebėtojai“ rodomas jūsų auditorijos demografijos rodinys. Galite pamatyti auditorijos suskirstymą pagal lytį ir procentą pagal vietą.

Kadangi „TikTok“ apėmė įvairias šalis, galite tikėtis pamatyti skirtingą teritorijų suskirstymą.

4: „TikTok Analytics“ turinio duomenys

„TikTok Analytics“ skirtuke „Turinys“ pateikiamos gausiausios įžvalgos. Aukščiausiojo lygio rodinyje galite pamatyti bendrą kiekvieno vaizdo įrašo peržiūros per pastarąsias 7 dienas eilės tvarka rodomą nuo naujausių iki seniausių.

Tai taip pat atskleidžia, kurie jūsų vaizdo įrašai buvo populiarūs puslapyje „Jums“ per šį laikotarpį, taip pat bendras peržiūros metu tų vaizdo įrašų peržiūrų skaičius.

Mano mėgstamiausia turinio analizės funkcija yra galimybė pasinerti į kiekvieną įrašą ir atskleisti turtingesnes įžvalgas. Norėdami peržiūrėti atskiro įrašo analizę, tiesiog palieskite įrašo miniatiūrą, kad atidarytumėte unikalią informacijos suvestinę. Kiekvieno įrašo analizė rodo:

• Iš viso patinka įrašų skaičius
• Bendras komentarų skaičius
• Iš viso akcijų
• Bendras vaizdo įrašo paleidimo laikas
• Bendras vaizdo įrašų peržiūrų skaičius
• Vidutinis žiūrėjimo laikas
• Srauto šaltinių tipai
• Auditorijos teritorijos

„Auditorijos teritorijų“ duomenys padeda nustatyti, ar konkretus turinys rezonuoja su skirtinga auditorijos demografija.

Peržiūrėdami atskirų įrašų įtraukimą į teritoriją, galite palyginti šiuos duomenis su savo auditorijos teritorijomis, atskleistomis skirtuke Stebėtojai. Tada pažiūrėkite, ar skirtingos turinio formos rezonuoja naujoms auditorijoms iš skirtingų vietų. Jei pastebite, kad tam tikri įrašai tam tikrose vietose veikia geriau, galite dvigubai kurti panašų turinį.

# 5: analizuokite kitas „TikTok“ paskyras naudodami „Pentos“

Nors „TikTok“ gimtoji analizės priemonė yra naudinga renkant duomenis savo profiliui, jis nesuteikia įžvalgos apie jums nepriklausančių profilių našumą. Jei norite atskleisti įžvalgas apie savo konkurentus ar įtakininkus, su kuriais galbūt norėsite bendradarbiauti, „TikTok“ negali pasidalinti jokiais naudingais duomenimis.

Neturint viešos „TikTok“ API, esamoms „influencer“ platformoms šiuo metu trūksta galimybės rodyti vertingų duomenų apie viešąsias paskyras. Buvau pasiryžęs atrasti „TikTok“ influencerių įsigijimo sprendimą ir neseniai radau platformą, vadinamą Pentos, kuris naudoja viešai prieinamus profilio duomenis, kad įžvalgos būtų rodomos „TikTok“ paskyrose.

Nuo šio rašymo Pentos yra vienintelis mano pastebėtas analizės sprendimas, kuris vertina duomenis iš trečiųjų šalių „TikTok“ paskyrų. Tai leidžia analizuoti kitų paskyrų našumą ir gauti įžvalgų apie populiarėjančius „hashtag“ iššūkius.

Prisiregistravę gauti nemokamą „Pentos“ paskyrą, galite stebėti iki trijų paskyrų. Norėdami gauti papildomos funkcijos ir „hashtag“ analizės, turėsite atnaujinti į vieną iš mokamų pakopų, kurios kaina prasideda maždaug nuo 20 USD per mėnesį.

Skirtingai nei „TikTok“ gimtoji analizės priemonė, „Pentos“ pradės rodyti istorinius profilio duomenis iškart, kai pradėsite stebėti paskyrą.

Norėdami pradėti naudoti šį įrankį, prisijunkite prie savo paskyros ir įveskite norimo stebėti vartotojo profilio rankeną.

Tada pamatysite informacijos suvestinę, kurioje bus rodomi tos „TikTok“ paskyros duomenys. Šie duomenys apima:

• Vidutinis profilio įtraukimo rodiklis
• Viso širdies
• Bendras paskelbtų vaizdo įrašų skaičius
• Vidutiniškai patinka
• Vidutinis komentarų skaičius
• Bendras paskyrų, kuriomis seka profilis, skaičius

Žemiau šių pradinių įžvalgų Pentos pateikia diagramą, nurodančią, kaip šie duomenys istoriškai priskiriami.

Pastebėsite, kad skirtingai nei „TikTok“ gimtoji analizė, „Pentos“ apskaičiuoja vidutinį profilių įtraukimo rodiklį. Jei jus domina partnerystė su influenceriu, tai yra svarbi jūsų vertinimo metrika.

Remiantis 15 000 „TikTok“ profilių analizė, „Influencer Marketing Hub“ nustatė šiuos vidutinius įtraukimo rodiklius pagal paskyros dydį:

• 0–10 tūkst.: 9,38%
• 10 000–100 000: 8,43%
• 100–500 tūkst.: 7,23%
• 500 000–1 mln.: 4,88%
• 1–5 mln.: 4,99%
• 5–10 mln.: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Pastebėsite, kad šie vidutiniai įsitraukimo rodikliai yra daug didesni, nei matytumėte „Instagram“. „TikTok“ suteikia vertingą galimybę prekės ženklams, šiuo metu dirbantiems su įtakingais asmenimis vykdant skaitmeninės rinkodaros strategiją.

Be profilio analizės, „Pentos“ taip pat atskleidžia įžvalgas apie „hashtag“ iššūkius. Tai yra galingas įrankis prekės ženklams, norintiems išlikti judriems ir kurti turinį labai įsitraukusioms temoms. Nustačius populiarėjančių žymų su grotelėmis našumą, galite greitai nustatyti, ar verta jūsų laiko kurti turinį atitinkamoms problemoms spręsti.

„Hashtag challenge“ informacijos suvestinė atskleis vertingas įžvalgas, įskaitant:

• Vidutinis įtraukimo į „hashtag“ rodiklis
• Iš viso žymų su grotelėmis turinio peržiūrų
• Bendras pranešimų skaičius
• Vidutiniškai patinka

Tarkime, kad esate el. Prekybos prekės ženklas, kuris parduoda pasirinktinius telefono priedus, ir pastebite, kad „TikTok“ „Atraskite“ puslapyje yra tendencija „#newphone“.

Kadangi „TikTok“ žymų su grotelėmis iššūkiai gali būti savalaikiai ir pagrįsti dabartinėmis tendencijomis, svarbu greitai paskelbti turinį, kol grotelės nebus prisotintos ar pasenusios. Naudodami žymų su įžvalgomis įrankį, galite nustatyti, kiek pranešimų šiuo metu priglobta grotažyme, taip pat vidutinį įtraukimo rodiklį.

Kaip matote toliau pateiktoje analizėje, „#newphone“ vidutinis įtraukimo rodiklis yra 0,21%. Palyginimui radau, kad grotažymės iššūkiai apskritai turi vidutiniškai 0,15–0,3 proc. Šis duomenimis pagrįstas metodas padės jums sukurti strategiškesnį „TikTok“ turinio kelią.

Norėdami sukurti „hashtag“ informacijos suvestinę „Pentos“, atlikite panašų sąrankos procesą kaip ir profilio analizėje. Tiesiog įveskite žymą, kurią norite stebėti. Patvirtinus informacijos suvestinę bus pateikti naujausi duomenys apie tą žymą su grotelėmis.

„Pentos“ žymų su grotelėmis analizės įrankis taip pat gali padėti įvertinti jūsų sukurto firminio „hashtag“ iššūkio našumą.

Išvada

„TikTok“, kaip besiformuojanti platforma, yra unikali galimybė prekiniams ženklams, norintiems labiau įsitraukti į jaunesnę auditoriją. Pagal Jutiklio bokštasPirmąjį 2019 m. Pusmetį „TikTok“ atsisiuntė daugiau nei „Instagram“. Per pastaruosius penkis ketvirčius iš eilės „TikTok“ taip pat pateko į „iOS App Store“ visiems atsisiuntimams.

Nors platformoje yra daug vartotojų, viena iš priežasčių, kodėl prekės ženklai nenoriai įtraukė „TikTok“ į savo rinkodarą, buvo analizės trūkumas. Neturint analizės programoje įrankių, prekės ženklams buvo sunku priskirti platformos rezultatus iš jų skiriamų išteklių. Tai taip pat reiškė, kad prekės ženklai, bendradarbiaujantys su influenceriais, negalėjo įvertinti šio bendradarbiavimo efektyvumo.

Dabar su „TikTok“ savosios analizės įvedimu kartu su „Pentos“ trečiosios šalies įrankiu galite priskirti savo turinio našumą visoje platformoje.

Jei jums buvo įdomu išbandyti „TikTok“ kaip socialinį kanalą, dabar yra puikus laikas pradėti. Pagaliau prieinamą analizę galite lengvai stebėti platformos rezultatus ir atitinkamai pakartoti savo požiūrį.

Žinoma, prieš šokdami į platformą įsitikinkite, kad „TikTok“ tinka jūsų prekės ženklui. Jei jūsų tikslinėje auditorijoje nėra vidutinio platformos vartotojo, gali būti neverta skirti išteklių eksperimentams. Be tik įtraukimo skatinimo, svarbu nustatyti, ar platforma padės įgyti vartotojų ir paskatinti konversijas.

Ką tu manai? Ar sukursite „TikTok Pro“ paskyrą savo verslui? Kokia analizė jums bus aktualiausia? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „TikTok“ rinkodarą:

• Sužinokite, kodėl rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį į „TikTok“.
• Sužinokite, kaip sukurti „TikTok“ vaizdo įrašą, ir raskite pavyzdžių, kurie įkvėptų jus naudoti „TikTok“ savo rinkodaroje.