Kaip naudotis „Facebook“ biudžeto optimizavimo įrankiu siekiant geresnių rezultatų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip paskirstyti biudžetą, kad pasiektumėte efektyviausias „Facebook“ auditorijas?

„Facebook“ biudžeto optimizavimo įrankis naudoja algoritmą, kad automatiškai optimizuotų jūsų biudžeto paskirstymą tarp skelbimų rinkinių.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, ką siūlo „Facebook“ biudžeto optimizavimo įrankis, kaip jis veikia ir kada turėtumėte jį naudoti.

# 1: Nustatykite pradinį biudžeto paskirstymą pagal auditorijos dydį

Kaip ir daugumoje „Facebook“ reklamos aspektų, efektyviausias būdas nustatyti, kas jūsų verslui tinka geriausiai, yra bandymai. Tas pats pasakytina apie jūsų idealių auditorijų nustatymą. Nustatydami kelis skelbimų rinkinius, kiekvienam taikydami skirtingą auditoriją, galite surinkti duomenis, kurie padės nustatyti, kuri auditorija geriausiai veikia jūsų dabartinėje kampanijoje.

Kai rodote skirtingų auditorijų dydžių skelbimų rinkinius, rekomenduojama

nustatyti biudžetus proporcingai atsižvelgiant į individualų auditorijos dydį. Tai padeda užtikrinti, kad jūsų biudžetas turi vienodą potencialą su kiekviena auditorija.

Kaip ir tu kurti auditorijas naudojant panaši auditorija arba „Facebook“ vidinis Išsamios taikymo parinktys, jūs dešiniajame stulpelyje peržiūrėkite numatomą auditorijos dydį.

Toliau pateiktame pavyzdyje atkreipkite dėmesį, kad panašioje auditorijoje yra daugiau nei 2 milijonai žmonių, o auditorijoje, sukurtoje naudojant „Facebook“ išsamaus taikymo variantus, yra mažiau nei 500 000. Kiekvienam skelbimų rinkiniui skiriant tą patį biudžetą, mažesnė auditorija gali pasiekti didesnį auditorijos procentą nei panaši auditorija.

Į proporcingai paskirstyti biudžetą abiem auditorijoms tokiu atveju turėtumėte atsižvelgti į savo bendrą biudžetą ir skirti maždaug 20% ​​mažesnei auditorijai ir 80% didesnei auditorijai. Tai bus suteikti biudžetui tokį patį potencialą kiekvienam skelbimų rinkiniui.

Alternatyvi (ir daug lengvesnė) galimybė išsiaiškinti visą šią matematiką yra naudoti naują biudžeto optimizavimo įrankį. Bet prieš tai įsigilindamas norėčiau atkreipti dėmesį į kitą susijusią situaciją, kurią pateikia pasirinktinės auditorijos.

Biudžeto paskirstymas pasirinktinėms auditorijoms be numatomo auditorijos dydžio

Atsižvelgiant į neseniai įvykusį „Cambridge Analytica“ skandalą, vienas reikšmingas „Facebook“ atliktas pakeitimas neribotam laikui sustabdo rinkodaros specialistų galimybę matyti savo pasirinktines auditorijas. Tai reiškia, kad kai vykdote pakartotinę rinkodarą pasirinktinėms auditorijoms, aklai reklamuojate nežinomo dydžio auditorijai, o tai gali labai apsunkinti auditorijos biudžeto nustatymą pagal dydį.

Daugeliu atvejų pakartotinės rinkodaros auditorijos duoda pigesnius ir kokybiškesnius rezultatus, todėl rinkodaros specialistai mėgsta taikyti šiltas auditorijas, sudarytas iš pasirinktinių sąrašų. Tačiau šis neapibrėžtas „Facebook“ paskelbtas pakeitimas viską apsunkina.

Sumanūs rinkodaros specialistai gali bandyti įvertinti auditorijos dydį, rodydami skelbimą tai pasirinktai auditorijai stebint pasiekiamumą ir dažnumą, matematiškai įvertinant, kiek žmonių tame gali būti auditorija. Kai dažnis artėja prie 2, greičiausiai pasieksite daugumą auditorijos. Žinoma, tai tik sąmata, kuriai nustatyti reikia laiko ir pinigų.

Šioje situacijoje, Biudžeto optimizavimas yra efektyvi sverto priemonė. Išbandžius pasirinktinę auditoriją pagal kitą auditorijos tipą, pvz., Pagal pomėgius ar panašią auditoriją, galite tai padaryti nustatykite biudžetą kampanijos lygiu ir leiskite „Facebook“ nustatyti geriausią būdą paskirstyti biudžetą dviem skelbimų rinkiniams.

2: Įgalinkite biudžeto optimizavimą visuose skelbimų rinkiniuose

Neseniai „Facebook“ pradėjo išleisti biudžeto optimizavimo įrankį. Norėdami jį naudoti, pasiekite Skelbimų kūrimo įrankį iš „Facebook“ skelbimų tvarkyklė. Kampanijos lygiu perjunkite biudžeto optimizavimo slankiklįį On (kaip parodyta žemiau). Tai atskleis papildomus užpildytinus laukus, įskaitant kampanijos biudžetą ir kainų siūlymo strategijos parinktis.

Pasirinkite savo kampanijos biudžetą ir kainos pasiūlymo strategiją

Kai nustatote savo kampanijos biudžetą, turite tai padaryti nuspręsti, ar dienos ar gyvenimo biudžetas yra tinkamiausias.

Viso laikotarpio biudžetai veikia tik tuo atveju, jei nustatote kampanijų pradžios ir pabaigos datas. Atkreipkite dėmesį, kad jei pasirinksite dienos biudžetą, „Facebook“ turi šiek tiek galimybių išleisti iki 25% per dieną, kurią jie kompensuos per kalendorinės savaitės laiką. Taigi, jei jūsų dienos biudžetas yra 100 USD, bet kurią dieną galite išleisti iki 125 USD, tačiau per savaitę neišleisite daugiau nei 700 USD.

Kampanijos lygiu nustatytas biudžetas bus pritaikytas visiems jūsų skelbimų rinkiniams. Kuo daugiau skelbimų rinkinių planuojate rodyti, tuo didesnis turi būti šis biudžetas. Įsitikinkite, kad jis pakankamai didelis, kad būtų galima naudoti visus skelbimų rinkinius tu bėgi po juo.

Patarimas: Gera nykščio taisyklė yra apsvarstykite, ką paprastai paskirtumėte kiekvienam atskiram skelbimų rinkiniui ir sudarykite tas sumas, kad rastumėte savo kampanijos biudžetą.

Šiuo metu optimizuodami biudžetą galite naudoti mažiausią kainos pasiūlymą (anksčiau vadintą automatinis siūlymas) strategija su kainos pasiūlymo viršutine riba arba be jos. Jei norite tęsti tikslinių išlaidų siūlymą (anksčiau vadintą siūlymas rankiniu būdu), nenaudokite biudžeto optimizavimo įrankio. Paprastai geriausias būdas kad gautumėte kuo daugiau rezultatų už mažiausią kainą yra pasirinkite Mažiausias mokestis be kainos pasiūlymo viršutinės ribos (kaip parodyta aukščiau).

3: sukurkite „Facebook“ skelbimų rinkinius

Kai nustatysite kampanijos biudžetą ir kainos pasiūlymo strategiją, būsite pasirengę kurti savo skelbimų rinkinius. Skelbimų rinkinio lygyje jūs pasirinkti savo auditoriją (-as) ir pasirinkite savo skelbimų paskirties vietas. Kadangi nusprendėte naudoti biudžeto optimizavimą, tai ir padarysite pastebėkite kai kuriuos biudžeto ir tvarkaraščio skyriaus pakeitimus.

Kai pasirinksite biudžeto optimizavimą kampanijos lygiu, tai bus laukai, kuriuos turėsite toliau pritaikyti biudžetą ir pristatymąskelbimų rinkinio lygiu.

Kampanijos lygiu galite pasirinkti dienos biudžetą arba viso gyvenimo biudžetą. Jei pasirinksite dienos biudžetą, galėsite nuspręsti, ar leisti skelbimą rodyti nuolat / nuolat, ar nustatyti pradžios ir pabaigos datas. Jei pasirinkote viso gyvenimo biudžetą kampanijos lygiu, jūs pasirinkite pradžios ir pabaigos datas čia.

Optimizuodami biudžetą, galite nustatyti išlaidų apribojimus kiekvienam atskiram skelbimų rinkiniui. Išplėtę tą skyrių galite nustatykite minimalią ir (arba) didžiausią išlaidų sumą, atsižvelgdami į biudžetą, kurį nustatėte kampanijos lygiu. Šios ribos gali būti naudojamos įsitikinkite, kad visi skelbimų rinkiniai gauna prieigą prie biudžeto dalies, jei tai svarbu jūsų kampanijai.

Jei nustatysite per griežtus išlaidų limitus, biudžeto optimizavimo įrankis gali neveikti efektyviai. Daugeliu atvejų siūloma nenustatyti išlaidų ribų, kol nesurinksite pakankamai duomenų apie kiekvieną auditoriją, kad galėtumėte priimti tuos išsilavinusius sprendimus. Atminkite, kad biudžeto optimizavimas buvo sukurtas siekiant gauti kuo daugiau rezultatų už mažiausią kainą, o numatytieji nustatymai leidžia įrankiui veikti efektyviausiai.

# 4: išbandykite kelis skelbimus optimizuodami biudžetą

Dabar, kai jūsų tvarkaraštis ir kiti biudžeto nustatymai yra paruošti skelbimų rinkinio lygiu, galite pereiti prie skelbimo lygio, kad sukurtumėte savo kopiją ir skelbimą.

Tai visada geriausia „Facebook“ skelbimų praktika išbandykite kelis skelbimus skelbimo lygiu. Kai toje pačioje skelbimų grupėje rodote daugiau nei vieną skelbimą, galbūt pastebėjote, kad praėjus 24–48 valandoms vieno skelbimo pasiekiamumas ir rezultatai paprastai būna žymiai geresni nei kito (-ų). Taip yra todėl, kad „Facebook“ skelbimų algoritmai automatiškai išsiaiškina, kuris skelbimas yra efektyviausias, ir dažniau tą skelbimą pateikia.

Biudžeto optimizavimas leidžia to paties tipo automatinį optimizavimą atlikti skelbimų rinkinio lygyje!

Norite daugiau tokių? Naršykite „Facebook“ skelbimus verslui!

Išvada

Kai nustatote biudžetą tradiciniu būdu skelbimų rinkinio lygiu, liepiate „Facebook“ išleisti tą konkrečią sumą kiekvienam skelbimų rinkiniui. Tai efektyvi strategija, jei žinote, kad kiekvienam skelbimų rinkiniui norite išleisti tą pačią sumą.

Tačiau jei jums rūpi gauti kuo daugiau rezultatų už mažiausią kainą, turėtumėte apsvarstyti biudžeto optimizavimą. „Facebook“ automatiškai ir dinamiškai paskirstys didesnę biudžeto procentą skelbimų rinkiniams, kurie veikia geriausiai, todėl jūs išleidžiate kuo efektyviau.

Ką tu manai? Ar galėtumėte savo kampanijose naudoti biudžeto optimizavimą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.