Kaip paskelbti „LinkedIn“, norint gauti maksimalų poveikį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs leidžiate „LinkedIn“?

Ar jūsų turinys gauna tokių vertų akcijų?

Paskelbę straipsnius „LinkedIn“ galite sukurti asmeninę reputaciją ir padidinti savo verslo ar svetainės žinomumą.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu keturios turinio, kuris skaitomas ir dalijamasi, skelbimo taktika.

# 1: skelbti savaitės pradžioje

Geriausia diena paskelbti „LinkedIn“ yra antradienis, o antradienis - beveik antroji. Akcijos mažėja savaitei bėgant, o savaitgalį akcijų yra mažiausia.

Aukščiau pateiktoje diagramoje parodytos visos „LinkedIn“ straipsnių, paskelbtų kiekvienai savaitės dienai, dalys. Tokia, kokia esi planuoti, kada pasidalinti savo straipsniais „LinkedIn“, turėkite omenyje, kai greičiausiai tai pamatys dauguma žmonių.

2: suderinkite savo turinį su populiariais kanalais

„LinkedIn“ kiekvieną įrašą suderina su konkrečiu kanalu, pvz., Sveikatos priežiūra, didieji duomenys ar viešieji ryšiai. Kuo tikslesnis jūsų įrašas, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus rodomas tinkamiausiame kanale.

Norėdami rasti sėkmės „LinkedIn“, pasirinkti konkrečią nišą esate susipažinę su ir rašykite nuoseklų, patrauklų turinį apie tos nišos temas.

Joe Pulizzi, bendrovės generalinis direktorius Turinio rinkodaros institutas, palaiko ir šią idėją: „Kokia yra aktuali sritis, kurioje norite būti pagrindiniu ekspertu pasaulyje? Tai, ką jums reikia aprėpti. Kažkas nišos, kažkas praktiško, kažkas nepaprastai naudingo “.

Tačiau ne visos temos yra vienodai populiarios „LinkedIn“. Aš išanalizavau 20 000 „LinkedIn“ straipsnių, norėdamas sužinoti, kas yra bendro populiariausiems straipsniams.

Aš pastebėjau, kad savęs tobulinimo temos, tokios kaip lyderystė, sėkmė, įmonės kultūra ir didybės pasiekimas, turi daugiau socialinių dalijimosi, patiko ir nuomonių nei straipsniai apie receptus ar įžymybes. Tai tikriausiai nenuostabu, nes „LinkedIn“ yra profesionalus socialinis tinklas.

Tačiau radau kitų nišinių temų, nesusijusių su savęs tobulinimu, kurios taip pat daug domėjosi „LinkedIn“ (vidutiniškai skliausteliuose): socialinė žiniasklaida (1 138), produktyvumas (1 125), pasakojimas (1 019), klientų aptarnavimas (545), startuoliai (490) ir ekonomika (431).

Kaip įtariate, raktiniai žodžiai turi įtakos ir straipsnio sėkmei. Aukščiau pateiktoje diagramoje pateikiami populiariausi raktiniai žodžiai, įtraukti į gerai įvertintus „LinkedIn“ straipsnius.

Paėmimas yra gana aiškus: Įsitikinkite, kad jūsų pranešimas pagerina kažkieno gyvenimą, arba kaip darbuotojas, arba kaip savo pramonės lyderis.

# 3: Partneris su įtakingais asmenimis

Santykių kūrimas su žinomais, gerbiamais savo srities žmonėmis visada buvo svarbu. Koks geresnis būdas tai padaryti, nei susisiekti su influenceriais „LinkedIn“? Tinklų kūrimas vis dėlto yra didelė „LinkedIn“ dalis.

Norėdami įveikti ledą, paprašykite kelių influencerių pateikti citatą būsimam įrašui ir paskirkite juos. Publikuodami straipsnį, žinoma, juo pasidalysite savo tinkluose. Ir labai tikėtina, kad tai padarys ir jūsų įtakingi bendraautoriai.

Savo straipsnyje 17 dalykų, kurių niekada neturėtumėte pasakyti savo viršininkui, Dave'as Kerpenas surinko 17 citatų iš žymių jaunų viršininkų. Įrašas sukėlė daugiau nei 940 000 puslapių peržiūrų ir 19 000 „LinkedIn“ bendrinimų. Didžiąją dalį straipsnio sėkmės ir įsitraukimo greičiausiai lėmė tai, kad žymūs įtaką darantys asmenys dalijosi straipsniu su savo darbuotojais ir pasekėjais.

Jei norite rasti įtakingų „LinkedIn“ leidėjų, su kuriais galėtumėte bendradarbiauti, pabandykite atlikti domeno paiešką „linkedin.com“ BuzzSumo. Jūs peržiūrėkite leidėjų, kurie parašė patraukliausią turinį „LinkedIn“, sąrašą.

Ne kiekvienas leidėjas yra tinkamas, tačiau tinklų kūrimas niekada nėra blogas dalykas. Jei asmuo dabar nėra tinkamas, jis gali būti ateityje.

# 4: Skatinkite diskusijas

„LinkedIn“ rodo turinį remiantis metrikomis, tokiomis kaip peržiūros, teigiami įvertinimai, komentarai ir bendrinimai. Kuo daugiau jūsų straipsnis sąveikauja, tuo labiau „LinkedIn“ jį rodo.

Rinkdamiesi temą, nebijokite būti prieštaringi. Kuo prieštaringesnė yra jūsų tema ar laikysena, tuo daugiau komentarų ji gali sukelti, ypač iš tų, kurie su jumis nesutinka.

Tu gali paskatinkite dar labiau įsitraukti užbaigdami savo straipsnį atviru klausimu, kuris kviečia skaitytojus pasvarstyti su savo patirtimi, patarimais, klausimais ar komentarais.

Samo Izaoko straipsnis apie kaip turėtumėte elgtis su darbuotojais, kurie palieka įmonę baigiasi skaitytojų kvietimu pateikti savo atsiliepimus. Straipsnis per savaitę sulaukė daugiau nei 1 400 komentarų.

5: optimizuokite antraštes

Antraštės optimizavimas tai, ką visada turėtumėte padaryti, bet tai dar svarbiau skelbiant „LinkedIn“. Dauguma „LinkedIn“ vartotojų yra labai užimti - jie nuskaito antraštes ir spustelėja tik įdomiausias.

Kurios antraštės veikia geriausiai? Tie, kurie žada sąrašą arba atsako „kodėl“, yra efektyviausi „LinkedIn“.

Tokie sąrašų pavadinimai, kaip žemiau, veikia ypač gerai, nes jie tiksliai pasakykite skaitytojams, ko tikėtis iš straipsnio ir sužadinti skaitytojo smalsumą.

Žemiau pateiktame pavyzdyje pavadinimas patraukia skaitytojo akį, nes „Google“ yra populiari įmonė, kurioje nori dirbti daug žmonių. Skaitytojui gali kilti klausimas, kas gali priversti žmogų vengti darbo „Google“. Norėdami sužinoti, jie turi spustelėti.

„Kodėl“ pavadinimai, tokie kaip Darbo interviu: kodėl svarbu tik 3 klausimai arba Kodėl neturėtumėte sakyti, kad esate laukiami yra sėkmingi, nes jie taip pat sužadinti smalsumą. Pastebėsite, kad šie pavadinimai taip pat kelia šiek tiek diskusijų. Ginčai ne tik skatina žmones spustelėti ir skaityti daugiau, tie skaitytojai paprastai yra priversti komentuoti savo požiūriu.

Apvyniojimas

Pabaigoje, patrauklaus turinio skelbimas „LinkedIn“ nedaug skiriasi nuo turinio kūrimo savo tinklaraščiui, naujienlaiškiui, „Facebook“ gerbėjams ar kitiems socialiniams stebėtojams.

Viskas yra klausyti tikslinės auditorijos. Ginny Soskey iš „HubSpot“ sako: „Nėra jokios stebuklingos formulės, be to, kad žinai, ko nori auditorija ir kokie yra tavo tikslai, ir tada stengiamės pasiekti abu.“

Svarbiausia, kai skelbiant turinį „LinkedIn“ (ar bet kur, tikrai) yra nenuostabu jūsų pažįstamoje temoje ir kuriate nuolat naudingą turinį.

Ką tu manai? Kaip optimizuoti „LinkedIn“ turinį bendrinimui? Dėl kokio „LinkedIn“ turinio norite spustelėti? Palikite komentarus ir klausimus žemiau.

„LinkedIn“ vaizdas pateikė Gil C / Shutterstock.com