Kaip leisti „Facebook“ automatiškai pateikti geriausią skelbimo tekstą: kelios teksto parinktys: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad „Facebook“ dirbtinis intelektas rodytų reikiamą skelbimo tekstą reikiamai auditorijai? Įdomu, kaip kelios teksto parinktys gali padėti pagerinti jūsų konversijas?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ kelių teksto optimizavimo funkciją, kad galėtumėte lengvai pritaikyti „Facebook“ skelbimus skirtingiems žmonėms.

Apie kelias teksto parinktis „Facebook“ skelbimuose

Kelios teksto parinktys (arba kelių teksto optimizavimas) yra nauja dinaminė funkcija, randama „Facebook“ kampanijos struktūros skelbimų lygyje, kurdami skelbimus, kuriuos norite parodyti savo tikslinei auditorijai.

Tai leidžia jums įtraukti kelis skirtingų skelbimų kopijų komponentų, pvz., Pirminio teksto (virš jūsų skelbimo rodomos kopijos), antraštės ir nuorodos aprašymo, teksto variantus. Naudodamas mašininį mokymąsi, „Facebook“ skelbimų algoritmas, rodydamas skelbimą, pasirinks geriausią variantą kiekvienam vartotojui.

Panašiai kaip Kampanijos biudžeto optimizavimas randa optimalias auditorijas, daugkartinis teksto optimizavimas rodo skirtingus jūsų skelbimo teksto derinius auditorijai, atsižvelgiant į tai, kas skelbimo algoritme lemia labiausiai. Tai išplečia galimus skelbimų derinius.

Du papildomi pranašumai, kai turite daugiau variantų, yra tai, kad jis sumažėja skelbimų nuovargis (tai neigiamai veikia jūsų kampanijas) ir sumažina laiką, kurį praleidžiate tvarkydami savo kampanijas, nes tai nereikalauja kopijavimo rankiniu būdu atnaujinimo.

Leisk man paaiškinti. Jei sukursite vieną skelbimą su viena kopija, antrašte ir nuorodos aprašymu, galėsite greitai nuvarginti skelbimus, ypač jei taikote mažesnėms auditorijoms (pvz., tinkintos svetainės auditorijai) arba agresyviai išleidžiami dideli biudžetai, kad greičiau pasiektumėte auditorijas ir pagreitintumėte laiką, kurio reikia rezultatams pasiekti.

Kai nustatote skelbimų nuovargį ir neigiamą poveikį, kurį jis daro jūsų kampanijai - sumažinsite rezultatų rodiklį ir sumažinsite skelbimų išlaidų grąža (SIG)—Privalote atlikti rankinius atnaujinimo pakeitimus, kurie apima naujo skelbimo varianto sukūrimą.

Naudodami kelis teksto optimizavimo veiksmus, užuot rankiniu būdu sukūrę naują skelbimą ir pakeitę vieną iš skelbimo kintamųjų, jūs tai padarėte jau iš anksto įkėlė savo kampaniją su daugiau variantų, kuriuos „Facebook“ gali paleisti, kai tik vienas variantas pradeda mažėti efektyvumas.

Šią naują funkciją galite naudoti, kai nustatote produktus ar paslaugas pagal bet kokią auditorijos temperatūrą - šaltą, šiltą ar karštą. Kurkite įvairias antraščių versijas, pagrįstas jūsų produkto ar paslaugos pasiūlymu.

Norint įsigyti naujų klientų, šiame etape labai gerai veikia tokios kainos paskatos kaip nuolaida užsakymo minimumui arba nemokamos konsultacijos dėl paslaugų. Jei esate el. Prekybos įmonė, vienas antraštės variantas gali būti konkretus pasiūlymo procentas ir naudojamas kodas, kitas gali būti galutinis produkto naudojimo pranašumas, o trečiasis - socialinis įrodymas įvertinimo ar balo forma iš apžvalgos svetainės, tokios kaip „Trustpilot“, „Feefo“ ar „Google“ atsiliepimai.

Štai kaip pradėti naudoti kelias teksto parinktis „Facebook“ kampanijose.

Kaip sukurti suasmenintus skelbimus naudojant kelių teksto optimizavimo funkciją

„Ads Manager“ informacijos suvestinėje spustelėkite Sukurti, kad sukurtumėte naują kampaniją. Tai atvers kampanijos kūrimo langą ir pateiks vieną iš dviejų kampanijų kūrimo būdų - vadovaujamą arba greitą kūrimo darbo eigą. Konkretus, kurį matote, priklauso nuo to, kurį naudojate labiausiai. Šiame pavyzdyje naudosime greitą kūrimo darbo eigą, nes kampaniją sukurti yra greičiau.

Greito kūrimo lange pavadinkite kampaniją ir pasirinkite tikslą. Šiame kampanijos pavyzdyje naudokite tikslą Konversijos. Tobulėjant „Facebook“ mašininiam mokymuisi per pastaruosius 12 mėnesių, tai dabar yra labiausiai efektyvus kampanijos tikslas - padidinti jūsų verslo pardavimus ar potencialius klientus, kai taikoma bet kokia temperatūra auditorija.

Įsitikinkite, kad perjungtas dalijimo testas ir kampanijos biudžeto optimizavimas. Pavadinkite savo skelbimų rinkinį ir skelbimą, tada spustelėkite Išsaugoti juodraštyje. Tai sukuria kampanijos juodraštį „Ads Manager“, kurį dabar ketinate redaguoti.

Pasirinkite savo optimizavimo sąlygą

Įkėlus kampanijos juodraštį, ekrano dešinėje bus parodytas kampanijos redagavimo langas. Pasirinkite savo kampanijos skelbimų rinkinio lygį spustelėdami skelbimo rinkinio pavadinimą redagavimo lango viršuje arba kairėje esančiame iššokančiajame meniu pagrindinėje naršymo srityje.

Dabar skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite optimizavimo sąlygą. Pavyzdžiui, jei parduodate produktą, tai bus „Pirkimo“ įvykis.

Šiuo atveju jūs naudojate jį švino magneto rinkodarai, kad galėtumėte optimizuoti „Lead“ įvykio veiksmui. Tai įvykio veiksmas, kuris bus suaktyvintas, kai kas nors pateks į padėkos puslapį, pasirinkęs švino magnetą.

Nustatykite biudžetą ir tvarkaraštį

Dabar pasirinkite savo biudžetą ir tvarkaraštį. Nustatykite biudžetą atsižvelgdami į tai, pagal kokią auditorijos temperatūrą taikote savo „Facebook“ kampanijoje. Jūsų biudžetas nurodo, kiek auditorijos pasiekiate kasdien, taigi ir laiko, kurio reikia statistiškai reikšmingai visos tikslinės auditorijos imčiai pasiekti.

Šiame pavyzdyje esate nukreipti į šaltai atrodančią auditoriją, kad galėtumėte nustatyti didesnį biudžetą dėl didesnio dydžio. Didesnis biudžetas reiškia, kad greičiau pasiekiate daugiau auditorijos ir greičiau galite gauti rezultatus. Tačiau nustačius per didelį biudžetą gali būti pateikiama per daug, tai rodo greitai didėjantis skelbimų dažnis ir ankstyvas skelbimų nuovargio poveikis, o tai sumažina kampanijos efektyvumą.

Atkreipkite dėmesį į tai, kaip nustatyti biudžetą šalta auditorija pvz., išsaugotos pomėgių auditorijos ir panašios į paieškas yra didžiausios, todėl paprastai nustatote didesnį biudžetą. Kuo toliau einate žemyn - nukreipkite šiltas žiūrinčiųjų auditorijas, susijusias su vaizdo įrašų vartotojais ar puslapių / „Instagram“ dalyviais ir karšta svetainės lankytojų auditorija - tuo mažesnį biudžetą nustatote, nes jūsų auditorijos dydis paprastai yra mažėja.

Apibrėžkite savo auditoriją

Tada pasirinkite tikslinę auditoriją. Vieta kanale, kur naudojate kelis teksto optimizavimo variantus, nulems auditorijos temperatūrą, taigi ir tipą, pagal kurį taikote.

Šiame pavyzdyje taikote pagal panaši auditorija ankstesnių švino magnetų pasirinkimų. Tai yra viena iš efektyviausių šaltų auditorijų, į kurią nukreipiama vykdant švino magneto kampanijas. Turėdami panašią auditoriją, jūs valdėte šaltinį, kad nebereikėtų siaurinti auditorijos taikant išsamų taikymą ar net pagal amžiaus ar lyties demografinius rodiklius.

Pastaba: keičiasi panaši auditorija. Sukūrimo metu „Facebook“ pašalina šalies sąlygą; dabar jį nustatote kurdami kampaniją pagal skelbimų rinkinyje taikymą pagal vietovę.

Galiausiai nustatykite paskirties vietų ir konversijų langą.

Iš istorinių duomenų žinote, kad aukščiausios kokybės šios auditorijos srautas gaunamas iš „Facebook“ sklaidos kanalų paskirties vietų. Jei neturite ankstesnių duomenų, kuriuos galite naudoti norėdami informuoti apie savo priimamą sprendimą dėl paskirties vietos, tada pasirinkite „Automatinės paskirties vietos“. Galite naudoti automatines paskirties vietas su „Konversijų“ tikslu, nes „Facebook“ optimizuos konkretų veiksmą toliau jūsų kanale, o ne tik svetainės lankytojus.

Jei naudojate bet kurį kitą „Facebook“ kampanijos tikslą, rekomenduoju naudoti Redaguoti paskirties vietas ir pasirinkti sklaidos kanalus; priešingu atveju „Facebook“ didžiąją jūsų pasiekiamumo dalį pasieks didelės apimties ir žemos kokybės paskirties vietose, tokiose kaip „Auditorijos tinklas“. Norėdami suskirstyti skirtingas paskirties vietas ir kada geriausia jas naudoti, paspauskite čia.

Šiuo atveju jūs vadovaujate švino magneto pasirinkimu, kuris turi mažą veiksmų barjerą (jis nemokamas), palyginti su pardavimais, todėl spustelėję galite sutrumpinti konversijos langą iki 1 dienos. Tai reiškia, kad turėdamas didesnį biudžetą, kurį nustatėte, „Facebook“ sutelks dėmesį į optimizavimą atsižvelgdama į žmones, kurie pasirinko per pastarąsias 24 valandas.

Pasirinkite savo skelbimo skelbimą

Dabar pereikite prie skelbimų variantų kūrimo naudodami kelias teksto parinktis. Pirmiausia skiltyje „Tapatybė“ pasirinkite savo „Facebook“ puslapį ir „Instagram“ verslo profilį.

Skiltyje „Kurti skelbimą“ pasirinkite skelbimo formatą (vienas vaizdas / vaizdo įrašas, karuselė ar kolekcija), tada pasirinkite vaizdą ar vaizdo įrašą, kurį norite rodyti tikslinei auditorijai. Pasirinktas skelbimo formatas nustato, kaip bus rodomas jūsų skelbimas. Kūrybinė medžiaga nesikeis nuo variacijos; tik teksto elementai, tokie kaip kopija, antraštė ir nuorodos aprašymas.

Naudojamas skelbimas priklauso nuo konkretaus verslo ir nuo to, kuriame kanalo etape jūs taikote. Norėdami tai vizualizuoti, jei esate el. Prekybos įmonė ir orientuojatės į šiltą auditoriją, norėdami parduoti jūsų produktas, jūsų kūryba gali būti produkto vaizdų skaidrių demonstravimo vaizdo įrašas arba vienas gyvenimo būdo produktas vaizdas.

Šiuo atveju jūs sukūrėte vaizdo įrašo turinį, kuris pirmiausia moko jūsų tikslinę auditoriją, o tada supažindina su švino magnetu.

Slinkite žemyn iki pirminio teksto, antraštės ir aprašo skilties ir pamatysite tekstą „Pridėti kitą parinktį“. Čia pridėsite daugiau kiekvieno iš šių skelbimų elementų variantų.

Pirmiausia įveskite savo pagrindinį tekstą, antraštę ir aprašą, kaip ir kurdami įprastą skelbimą.

Šiame žemiau esančiame paveikslėlyje aš naudoju tai, ką aš vadinu „Snap-Benefit-Action“ kopijavimo metodu, kuriame naudojamas klausimas (Snap), po to vaizdo įrašas (Benefit) ir atitinkama kopija apie švino magnetą su raginimu veikti (Veiksmas). Antraštėje aš pasakojau apie vaizdo įrašo turinį „2 dažniausiai pasitaikančios„ Facebook “skelbimų klaidos“. Naudojant naują kelių teksto parinkčių funkciją, galiu išbandyti šią antraštę, palyginti su kitomis, kurios būdingos pirmaujančiam klientui magnetas.

Galiausiai, norėdami aprašyti nuorodą, pateikite informacijos apie švino magnetą.

Sukūrę pirmąją skelbimo versiją, po kiekvienu teksto lauko elementu spustelėkite Pridėti kitą parinktį. Galite pridėti iki keturių alternatyvių versijų, iš viso kiekvienam elementui suteikdami penkias parinktis. Tai penki skelbimų kopijų variantai, penki antraštės variantai ir penki nuorodų aprašų variantai.

Šiame pavyzdyje bandote tris skirtingus kiekvieno teksto elemento variantus, todėl turite pridėti dar du.

Kiekviename teksto variante pagalvokite apie skirtingą skelbimų susirašinėjimo kampą. Tai gali būti skirtingų reklaminių skelbimų dalių paryškinimas, jei esate paslaugų teikimo verslas ir rodote turinio skelbimus. Arba, jei esate el. Prekybos verslas, tai gali būti skirtingi produkto pranašumai, klientų skausmo taškai ar net pasiūlymai.

Pastaba: jūs nekontroliuojate, koks teksto elementų derinys pateikiamas jūsų tikslinei auditorijai, todėl užtikrinkite tai kiekvienas jūsų sukurtas teksto variantas vis tiek yra prasmingas, kai yra suporuotas su kiekvienu kito teksto variantu komponentai.

Sukūrę skirtingus skelbimo teksto variantus, peržiūrėkite „Facebook“ kampaniją ir pateikite ją patvirtinti.

Peržiūrėkite kelių teksto optimizavimo ataskaitų teikimą

Paskutinė kelių teksto parinkčių naudojimo dalis yra pažvelgti į tai, kaip „Facebook“ pateikia šios funkcijos naudojimo rezultatus.

Norėdami tai padaryti, turite sukurti pasirinktinį ataskaitų stulpelį ir pasirinkti antraštės ir turinio teksto skelbimo skelbimų elementus. Tai parodys bendrą variantų našumą, bet ne konkretų kiekvieno varianto našumą.

Norėdami sužinoti, kaip sukurti tinkintus ataskaitų stulpelius skelbimų tvarkyklėje, paspauskite čia.

Išvada

Naudodami naujas „Facebook“ kelių teksto parinktis, galite pridėti savo skelbimo kopijos, antraštės ir nuorodos aprašo variantus. Tada „Facebook“, atsižvelgdamas į vartotojo pageidavimus, parenka jūsų auditorijai optimalų skelbimų kopijos, antraštės ir nuorodos aprašymo derinį.

Ši funkcija padeda sumažinti kampanijų valdymui reikalingą laiką, nes turi paruoštų naudoti variantų gali būti pristatyta jūsų tikslinei auditorijai, kai pradeda veikti kitas variantas mažinti.

Ką tu manai? Ar kitoje kampanijoje išbandysite kelias „Facebook“ teksto parinktis? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ reklamoje:

• Išbandykite 12 būdų, kaip sumažinti „Facebook“ išlaidas skelbimams.
• Sužinokite, kaip pritaikyti „Facebook“ skelbimus pagal klientų sąmoningumo principus.
• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook Power 5“ skelbimų įrankius, kad greičiau išplėstumėte sėkmingus „Facebook“ skelbimus.