Kaip naudoti turinio rezultatų kortelę, norint paskelbti geresnius tinklaraščio įrašus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pakartoti savo našiausio tinklaraščio turinio sėkmę?

Įdomu, kaip peržiūrėti ir įvertinti turinį pagal kokybę ir vertę?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip kurti ir naudoti turinio rezultatų kortelę, kad jūsų paskelbtas turinys nuosekliai atitiktų jūsų kokybės standartus.

Kodėl turinio rezultatų kortelė?

Nors turite daugybę galimybių pagerinti savo tinklaraščio kokybę, sukūrę turinio rezultatų kortelę galite kiekvieną kartą pakartoti savo našiausio turinio sėkmę.

Turinio rezultatų kortelė yra sąvoka, kuri Jeffas Goinsas ir jo komanda sukūrė būdą padidinti savo tinklaraščio lankomumą, įsitraukimą ir bendrą efektyvumą. Pradėję dirbti, jie pamatė Kasdienis srautas padidėja 150 proc ir daugiau nei padvigubino jų vidutinį komentarų skaičių viename įraše.

Idėja yra lengva: apibūdinkite kiekvieno tinklaraščio įrašo kriterijų rinkinį ir pridėkite tašką už kiekvieną jūsų įrašo kriterijų

. Tikslas yra kiekvieną kartą gauti geriausią rezultatą. Taigi, jei, pavyzdžiui, turite keturis kriterijus, siekiate 4,0 VPS. Šios sistemos stiprybė yra jos paprastumas: ji yra aiški, tvari ir naudinga.

Išanalizuokite savo našiausią turinį, kad sukurtumėte turinio rezultatų kortelę

Norėdami sukurti turinio rezultatų kortelę, turite suraskite bendrus vardiklius tarp savo geriausių turinio dalių. Galite naudoti tokį įrankį kaip „Google Analytics“ arba Kissmetrics Padaryti tai. Naudojamas matavimo įrankis priklauso nuo to, kas yra jūsų tinklaraščio sėkmė.

Tarkime, kad šiame pavyzdyje esate orientuotas į srautą. Prisijunkite prie „Google Analytics“ paskyra. Kairėje informacijos suvestinės šoninėje juostoje eikite į elgesį, ir tada pasirinkite Visi puslapiai.

„Google Analytics“ sukuria paprastą ataskaita rodomi 10 jūsų lankomiausių puslapių per pastarąsias 7 dienas. Viršutiniame dešiniajame kampe nustatykite dienų seką maždaug 12 mėnesių.

Po schema pamatysite peržiūrėkite sąrašą, kuriame yra 10 jūsų to laikotarpio žiūrimiausių įrašų. Tai yra turinio elementai, kurie teikia didžiausią srautą, todėl juos verta analizuoti (jei jūsų tikslas yra srauto didinimas).

Kitas darbas bus analizuojamas jūsų populiariausiuose pranešimuose. Perskaitykite ir išstudijuokite kiekvieną įrašą, kad sužinotumėte, kuo jis pasisekė. Norėdami vadovautis savo tyrimais, užduokite sau šiuos klausimus apie kiekvieną tinklaraščio straipsnis:

• Kokio tipo jis yra (kaip, sąrašo įrašas, dėmesio vertos naujienos)?
• Ar jame yra nemokamų išteklių atsisiųsti (turinio naujiniai, švino magnetai, kontroliniai sąrašai, darbalapiai, šablonai)?
• Kas yra žodžių skaičius (> 2 000 žodžių, <1 000 žodžių)?
• Ar tai apima papildomus turinio tipus (garso, vaizdo įrašą, el. knyga)?
• Kokią vertę tai teikia skaitytojams, kad jie niekur kitur negali patekti (išsami temos aprėptis, naujos įžvalgos, unikalių duomenų analizė)?

Akivaizdu, kad galite užduoti begalę klausimų. Esmė yra giliai suprasti bendrąsias vertės gijas, kurias per paskutinius metus išpynėte per svarbiausią turinį.

Atlikdami šią analizę, atskleidžiate aspektus, kuriuos norite įtraukti į turinio rezultatų kortelę. Jūsų rezultatų kortelė atrodys kitaip nei visi kiti, ir tai yra esmė. Tačiau pats faktas, kad turite dokumentais pagrįstą kompetencijos standartą, padės jums nuolat atkartoti geriausią turinį.

Pažvelkime į rezultatų kortelės pavyzdį, kur kiekviename tinklaraščio įraše turi būti septyni kriterijai:

• Tema susijusi su jūsų pagrindine veikla
• A aukštos kokybės raktinis žodis optimizavimui paieškos sistemoms (SEO)
• Gerai ištirtas turinys, paremtas duomenimis
• Veiksmingas ir išsamus temos aprėptis
• Turinio atnaujinimas (švino magnetas), padedantis auditorijai įgyvendinti turinį
• Vienas įtikinamas raginimas veikti (raginimas veikti)
• Nuo penkių iki septynių pasirinktinė grafika

Atminkite, kad jūsų tinklaraščio turinio rezultatų suvestinė atrodys kitaip nei ši. Tai gali turėti tik tris kriterijus; trumpas ir saldus yra puiku. Jei jūs tik pradedate, tai aš rekomenduočiau.

Kiekvienas turinio elementas, atitinkantis rezultatų kortelės kriterijus, bus paskelbtas. Kiekvienas kūrinys, neatitinkantis vieno kriterijaus (ar kelių kriterijų), bus peržiūrėtas tol, kol jis gaus įvertinimą. Sistema yra paprasta, bet efektyvi. Dabar atidžiau pažvelkime į kiekvieną aukščiau pateikto rezultatų kortelės pavyzdį.

1: Pasirinkite aktualią savo verslo temą

Pirmiausia turinio rezultatų kortelėje reikia pasirinkti jūsų verslui aktualią temą. Tema svarbi, nes bandote padidinti savo tinklaraščio srautą ir paskatinti pajamų augimą. Tai reiškia, kad jums reikia pasirinkite temas, kurios padeda tiek auditorijai, tiek verslui.

Pvz., Tarkime, kad valdote el. Prekybos parduotuvę, kurioje parduodami bėgimo drabužiai. Tai reiškia, kad jūsų tikslinė auditorija domisi visais veiksmais, tiesa? Tačiau juos taip pat gali dominti triatlonai, dviračių sportas, sunkioji atletika, laipiojimas kalnuose ir bet kokia su sveikata susijusi veikla.

Tinkamumas yra užtikrinant, kad jūsų turinys susikirstų su auditorijai rūpima tema ir jūsų verslui naudingu kampu. Taigi užuot parašę straipsnį „7 būdai pasiruošti kitam maratonui“, galite parašyti „7 būdai, kaip idealūs batai yra įsilaužimas į maratonus“.

Norėdami iliustruoti, Dicko sporto prekių straipsnis Žemiau pateikiama išsami informacija, kaip išsirinkti geriausią lygumų batų porą. Dešinėje esančioje šoninėje juostoje yra nuoroda į jų svetainės skyrelį „Šalies bateliai“.

2: Raskite didelį SEO potencialą turintį raktinį žodį

Tada norite, kad auditorija galėtų rasti jūsų turinį tada, kai jam to labiausiai reikia, net jei tai trunka ilgai po jo paskelbimo. Čia atsiranda SEO.

Tinkamas paieškos terminas padeda maksimaliai išnaudoti savo turinio kūrimo investicijas ilgainiui. Pasirinkite raktinį žodį, kuris bus susiekite tai, ką norite pasakyti, su žodžiais, kuriuos auditorija vartoja apibūdindama savo iššūkius. Tai padeda kurti turinį, optimizuotą paieškos varikliams, vartojimui ir programoms.

Šiais laikais dėl gausybės SEO įrankių raktinių žodžių tyrimas tampa vėjeliu. Šiuo atveju pažvelkime į patikimus „Moz“ raktinių žodžių naršyklės įrankis. Jis apytiksliai rodo jūsų įvesto raktinio žodžio ar raktinės frazės paieškos srauto apimtį ir siūlo susijusius pasiūlymus išbandyti. Nuo šio rašymo jūs gaunate 20 nemokamų užklausų per mėnesį.

Pradėti, užmeskite akimirką į savo tinklaraščio įrašą ir tada peržiūrėti paieškos rezultatus.

Bėgimo drabužių kompanijai galite ieškoti „geriausi bėgimo bateliai maratonui“. Peržiūrėję paieškos rezultatus pastebėsite, kad aplink šią frazę nėra daug paieškos srauto.

Dabar pažiūrėkite į raktinių žodžių pasiūlymus ir pažiūrėk, ar gali atskleiskite didesnės apimties frazę. Nors yra tūkstančiai susijusių raktinių žodžių pasiūlymų, keli išsiskiria iš kitų. Jūs neprilygstate „geriausio bėgimo batų prekės ženklo“ ir „geriausių batų maratono bėgikams“ rezultatams.

Be to, „geriausi bėgimo bateliai pusmaratoniui“ yra įdomu ir turi ilgalaikio eismo potencialą. Dar geriau, tai puikus kandidatas į antrą postą!

Turėdami tik šiek tiek alkūnės tepalų, turite tvirtą SEO pagrindą, nuo kurio galite dirbti. Jūsų raktiniu žodžiu pagrįstame turinyje dabar yra duomenų, kad būtų galima geriau numatyti našumą.

# 3: 10 geriausių jūsų raktinio žodžio konkurentų pranešimų

Pasirinkę raktinį žodį, ištirkite dabartinius aukščiausio rango įrašus pagal savo terminą. Duomenys, pavyzdžiai ir patirtis skatina geriausią turinį ir patvirtina faktą, pagal kurį taikote.

Tarkime, kad nuspręsite dėl naujo įrašo frazės „geriausi batai maratono bėgikams“. Eikite į „Google“, kad ieškotumėte šios frazės.

Kiti žingsniai yra gana paprasti. Perskaitykite visus 10 populiariausių įrašų. Atkreipkite dėmesį į bendrus bruožus ir spragas, kuriose jūsų turinys gali pasirodyti ir suteikti daugiau vertės.

Patarimas: Taip pat galite naudoti tokius tyrimo metodus kaip Brian Dean Dangoraižių technika eiti dar giliau triušio skylute.

# 4: Padarykite savo turinį veiksmingą

Atlikę tyrimą ir perskaitę konkursą, esate pasirengę kurti turinį, kuris jūsų auditorijai teikia tikrą vertę.

Štai keletas nepageidaujamų tinklaraščių patarimų: nesiūlykite kelių patarimų, kuriuos žmonėms bus sunku įgyvendinti. Vietoj to kurti turinį, kuriame gausu mokslinių tyrimų patarimų, žingsnis po žingsnio, gilaus dėmesio detalėms ir vykdymo kelio.

Jūsų auditorija turėtų sugebėti padaryti tiksliai tai, apie ką kalbate, jei laikosi jūsų įraše aprašyto proceso. Kaip pavyzdį tai Jono Loomerio straipsnis žingsnis po žingsnio pateikia skaitytojams instrukcijas, kaip naudotis „Facebook Ads“ tyrimo įrankiu.

Jei norite pamatyti el. Prekybos drabužių pavyzdį, galite padaryti keletą patarimų paveikslėlių. Tiksliai, ką jūsų auditorija turi padaryti, kad bėgimo batelius paverstų įsilaužimais į kitą maratoną? Kai jie baigs skaityti jūsų straipsnį, jie turėtų žinoti, kaip praktiškai pritaikyti jūsų patarimus.

Padarius turinį veiksmingą, jis išsiskiria iš minios dėl dviejų priežasčių. Pirma, tokio tipo turinį sukurti reikia daug, todėl mažiau žmonių tam skirs laiko. Antra, tai daug vertingesnė žmonėms. Tikimės, kad tapsite jų vieno langelio principu ir jie sugrįš daugiau!

5: sukurkite turinio naujovinimą

Su veiksmu yra glaudžiai susijęs turinio naujovinimas, kuris padeda žmonėms pritaikyti jūsų turinį. Jūsų verslas gali viską optimizuoti konvertuoti srautą į el. pašto abonentus kurie ir toliau gaus jūsų nuostabų, naudingą turinį, kartu suteikdami galimybę pasidalinti daugiau informacijos apie savo produktus.

Turinio atnaujinimai gali būti atsisiunčiami „Excel“ šablonai, PDF kontroliniai sąrašai ar el. Knygos - viskas, kas padeda jūsų auditorijai nedelsiant pritaikyti mokymą. Įsitikinkite, kad jums parodykite skaitytojams, kaip naudoti turinio naujinimą visame įraše.

# 6: sukurkite vieną raginimą veikti

Verslo tikslais naudojamo turinio pabaigoje įtraukite vieną aiškų raginimą veikti. Nesistengiate, kad jūsų auditorija puslapyje atliktų tris ar keturis skirtingus dalykus. Norite, kad jie atliktų vieną dalyką, todėl aiškiai nurodykite tą vieną veiksmą „HubSpot“ daro čia.

Nesvarbu, ar tai yra prisiregistravimas prie el. Pašto sąrašo, ar jūsų produkto bandymas, įsitikinkite, kad kiekvienas turinys turi aiškų kitą žingsnį, kurį gali atlikti jūsų auditorija. Jūsų raginimas veikti priklausys nuo to, koks turėtų būti jūsų auditorijos kitas etapas, pvz., Turinio naujovinimo atsisiuntimas. Pagrindinis dalykas, kurį čia reikia išsinešti, yra tik turėti vienas CTA.

# 7: Sukurkite patrauklius vaizdus

Aukšto kalibro vaizdai iškart išskiria jūsų turinį ir suteikia galimybę būti naudingi savo auditorijai. Jie gali padėti sustiprinti ir iliustruoti pagrindines savo turinio sąvokas ir jie taip pat beprotiškai dalijami!

Puiki žinia yra ta, kad norint kurti kokybišką vaizdą nereikia būti profesionaliu dizaineriu. Nemokami įrankiai, pvz Canva socialinės žiniasklaidos ir tinklaraščių grafikai, arba „Piktochart“ pritaikytiems infografikams tai padaryti lengva.

Heck... net ekrano kopijos prideda vertės jūsų turiniui! Tačiau realybė yra ta, kad daugelyje tinklaraščių vis dar naudojamos švelnios nuotraukų nuotraukos, kurios pridaro nulinę vertę skaitytojo patirčiai. Tai yra didžiulė praleidimas, nes kokybiški vaizdai gali pagerinti auditorijos supratimą dideliais būdais.

Išvada

Sukūrę turinio rezultatų kortelę galite nuosekliau kurti kokybišką savo tinklaraščio turinį. Pradėkite nuo trijų iki penkių galingiausių išsinešimų, kai įsigilinsite į savo duomenis. Tada drausminkis niekada neskelbti nieko, kas neatitinka tų standartų.

Ką tu manai? Ką įtrauksite į savo turinio rezultatų kortelę? Kokių veiksmų imatės, kad nuosekliai skelbtumėte kokybišką tinklaraščio turinį? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.