Kaip išsirinkti geriausią tiesioginių vaizdo įrašų platformą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite savo rinkodarai suteikti skubos jausmą?

Norite naudoti tiesioginius vaizdo įrašus savo socialiniuose kanaluose?

Tiesioginis vaizdo įrašas sukuria unikalią realaus laiko patirtį, kuri skatina jūsų auditoriją komentuoti ir bendrauti, paverčiant atskirus klientus į bendruomenę.

Šiame straipsnyje jūs atraskite platformos pranašumus ir kaip naudoti tiesioginį vaizdo įrašą „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“.

Kodėl tiesioginis vaizdo įrašas?

Tiesioginė transliacija prideda du unikalius elementus prie vaizdo įrašų socialiniuose tinkluose: skubos ir interaktyvumo. Net jei tiesioginis vaizdo įrašas išsaugomas būsimų žiūrovų platformoje, unikali tiesioginio vaizdo teikiama patirtis pasiekiama tik transliacijos metu. Tai įvykis, kurio metu gali atsitikti bet kas.

Tiesioginis socialinis vaizdo įrašas taip pat turi pranašumų, kurio trūksta net televizijai: gali dalyvauti žiūrovai. Žiūrovai, socialinės žiniasklaidos platformoje stebintys tiesioginį srautą, gali parašyti savo komentarus. Tuomet transliuotojas gali 

skaityti ir atsakyti į komentarusir leisti auditorijai daryti įtaką turiniui tiesioginio vaizdo įrašo, kaip jis kuriamas.

Nei vienas kitas socialinės žiniasklaidos formatas nesuteikia šių privalumų, todėl „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“ jau įdiegė tiesioginio vaizdo funkcijas. Kiekviena versija leidžia rinkodaros specialistams tiesiogiai pasiekti auditoriją realiuoju laikuir kiekvienas skiriasi nežymiai ir svarbiais būdais.

Bet kuri platforma tinka jūsų turiniui? Išsiaiškinkime.

1: „Facebook Live“

Kaip „Facebook“ yra numatytoji socialinės žiniasklaidos platforma, „Facebook Live“ yra numatytoji tiesioginių vaizdo įrašų platforma. Tai suteiks jums daugiausiai akių dėl jūsų turinio ir didžiausios reakcijos.

„Facebook Live“ yra tinkama vaizdo kameroms, taip pat tiesioginio veiksmo kadrams iš renginių ir surengtoms studijos transliacijoms. Naudokitės „Facebook Live“, kai norite pasiekti daug žmonių, parašyti rinkodaros pranešimą, eksperimentuoti ir stebėti rezultatus.

Kaip juo naudotis

Į tiesiogiai transliuojama „Facebook“ iš mobiliojo prietaiso, atidarykite „Facebook“ programą ir palieskite „Live Video“ piktogramą po teksto lauku.

Prieš pradedant vaizdo įrašą, galėsite pasirinkite auditoriją iš jūsų privatumo sąrašų ir pridėti trumpą aprašymą. Palieskite „Live Live“ pradėti skaičiuoti nuo trijų iki vieno, ir jūs gyvensite!

Jei naudojate Paminėjimų programa, bakstelėkite piktogramą Skelbti, tada - tiesioginę piktogramą, kad pasirinktumėte auditoriją ir pradėtumėte transliuoti.

Transliuodami galėsite peržiūrėti žiūrinčių žmonių skaičių. Ekrane tekės reakcijų srautas ir pamatysite slenkantį komentarų sąrašą. Nors „Twitter“ turi tik širdis, „Facebook“ siūlo a plataus spektro reakcijos.

Transliacijos gali trukti iki keturių valandų. Be įprastos vaizdo analizės, jūs taip pat galėsite pamatyti didžiausių tiesioginių žiūrovų skaičių, pasiektus žmones, reakcijas, komentarus ir bendrinimus.

Transliacijos pabaigoje vaizdo įrašas pridedamas prie jūsų profilio ar „Facebook“ puslapio. (Vaizdo įrašas užima aukštesnę vietą naujienų sraute, kai jis rodomas tiesiogiai.) Stebėtojai, dažnai bendraujantys su jūsų puslapiu, gaus pranešimą, kuriame bus pranešta, kad kažkas pažįstamas dabar gyvena „Facebook“.

Unikalūs privalumai

„Facebook Live“ suteikia jums galimybę tai padaryti pasirinkti auditoriją, todėl rinkodaros specialistai gali suskirstyti sekėjų sąrašus ir sukurti unikalų turinį kiekvienai grupei. Išsami analizė yra gyvybiškai svarbi norint sekti rezultatus ir eksperimentuoti su skirtingu turiniu.

Vis dėlto didžiausia nauda yra auditorijos dydis. „Facebook“ gali suteikti jums didžiausią auditoriją iš bet kurios socialinės žiniasklaidos platformos.

# 2: „Twitter Live“

2016 m. Gruodžio mėn. „Twitter“ galutinai susijungė Periskopas funkcionalumą į „Twitter“ programą, todėl dabar kiekvienas gali tiesiogiai transliuoti „Twitter“ ir pasiekti auditoriją abiejose platformose.

Nors naudosite „Facebook“, norėdami pristatyti planuojamus rinkodaros vaizdo įrašus, kurie pritraukia ir palaiko auditoriją, „Twitter“ puikiai tinka trumpiems, spontaniškiems vaizdo įrašams, kai kažkas patraukia jūsų akį. Transliuojama konferencijose, pristatymuose ar renginiuose, bet galvokite apie tai kaip tiesiogines vaizdo naujienas, rodančias, kas vyksta (o ne apie tai, ką galvojate), ir išsaugokite tiesioginį „Facebook“ vaizdo įrašų programavimą.

Kaip juo naudotis

Norėdami pradėti veikti „Twitter“ programoje, palieskite piktogramą „Sukurti“, po to - „Tiesioginė“.

Kaip ir „Facebook“, galite įveskite pavadinimą padėti žmonėms atrasti jūsų vaizdo įrašą. Rezultatas „Live Live“ ir jūs transliuosite.

Kol transliuosite, galėsite pamatyti žiūrovų skaičių, širdis ir komentarus iš savo auditorijos.

Tiesioginiai „Twitter“ vaizdo įrašai rodomi kaip „tweets“ ir lieka jūsų laiko juostoje kaip įrašyti vaizdo įrašai pasibaigus transliacijai. Jie taip pat bus prieinami „Periscope“, net jei nesate užsiregistravę „Periscope“ paskyroje.

Unikalūs privalumai

„Periscope“ ir „Twitter“ santykiai suteikia „Twitter“ papildomo atradimo. Be to, kad transliuosite savo sekėjams, jūsų vaizdo įrašas bus pasiekiamas skirtingoje atskiroje programoje. Leiskite „Twitter“ pasiekti jūsų vietovės duomenis ir jis taip pat bus rodomas Periskopo žemėlapyje, kuris taip ir padarys kad vietiniai vartotojai galėtų jus lengvai rasti. („Facebook“ turi panašų tiesioginį vaizdo žemėlapį.)

„Periscope“ turi tik 10 milijonų vartotojų, todėl net turint tokį papildomą aptikimą jūsų „Twitter“ auditorija greičiausiai bus palyginti maža.

3: „Instagram Live“

„Instagram“ gali būti pradėta naudoti kaip nuotraukų dalijimosi programa, tačiau naujausi pakeitimai skirti konkuruoti su „Snapchat“ dėl jaunos auditorijos dėmesio. Tiesioginio vaizdo funkcija yra „Instagram“ istorijos (pati „Snapchat“ funkcijos kopija), kurią kasdien naudoja apie 100 milijonų žmonių.

Skirtingai nuo „Facebook“ ir „Twitter“, „Instagram“ tiesioginis vaizdo įrašas dingsta peržiūrėjus, didinant skubumą, bet sumažinant peržiūras. Kadangi vaizdo įrašai rodomi platformoje, geriausiai žinomoje fotografijos būdu, jūs to norėsite padarykite savo „Instagram“ tiesioginius srautus spalvingus. Dėl trumpo jų gyvenimo laikykite juos atsitiktiniais.

Nors „Instagram“ galėtumėte naudoti taip pat, kaip ir „Facebook“ (paleidimams, kelionėms, klausimams ir atsakymams, interviu ir užkulisinėms akimirkoms), geriausia naudokite „Instagram“ trumpiems pokalbiams ir demonstracijoms su savo ištikimiausiais klientais.

Kaip juo naudotis

„Instagram“ yra geriausias visų trijų programų tinkamumas. Norėdami pradėti įrašyti, palieskite fotoaparato piktogramą viršutiniame kairiajame pagrindinio ekrano kampe (arba perbraukite dešinėn) ir tada palieskite Tiesioginis. Palieskite „Pradėti tiesioginį vaizdo įrašą“ pradėti įrašinėti.

„Instagram“ tiesioginiai vaizdo įrašai gali trukti iki valandos, o draugai gali gauti pranešimą, kai gyvensite. „Instagram“ tiesiogiai gyvenančių naudotojų profilio nuotraukos pažymėtos sklaidos kanalo viršuje esančioje istorijų juostoje.

Kaip ir „Facebook“ bei „Twitter“, galėsite žiūrėkite žiūrovų komentarus ir reakcijas. Tu taip pat gali prisegti komentarą, padedantys vadovauti pokalbiui.

Tiesioginiai vaizdo įrašai taip pat rodomi „Instagram“ skirtuke Naršyti, o populiariausi vaizdo įrašai, atsižvelgiant į žiūrovų skaičių, vietą ir įsitraukimą, iškeliami į viršų. Tai skatina transliuotojus patekti į didelę auditoriją, tačiau norint pereiti prie kitos tiesioginės istorijos reikia tik perbraukti kairėn ar dešinėn.

Unikalūs privalumai

„Instagram“ tiesioginio vaizdo įrašo versijos išskirtinė ypatybė yra laikinas pobūdis. Jei auditorija nemato transliacijos, kai ji išeina, ji negaus antros galimybės. Nors tai labai riboja auditorijos, kurią gali priimti jūsų vaizdo įrašas, dydį, tačiau taip yra suteikti gerbėjams priežastį toliau tikrinti srautą.

Laikinas „Instagram“ tiesioginių vaizdo įrašų pobūdis reiškia ir intymesnę patirtį. Vienas iš būdų galvoti apie tiesioginį „Instagram“ vaizdo įrašą yra mažiau transliuojamas kanalas nei didelis „Skype“ pokalbis, kuriame naudojamas tik vienas mikrofonas. Jūs stengsitės laimėti naują auditoriją ar didelę auditoriją, bet „Instagram“ tiesioginis vaizdo įrašas bus padėti įtvirtinti jau sukurtą auditoriją.

Išvada

„Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“ labai stengėsi, kad tiesioginė transliacija būtų kuo paprastesnė. Jums nereikia jokios specialios įrangos, tik galimybės perduoti efektyvią rinkodaros žinutę.

Ką tu manai? Ar transliuojate tiesioginius vaizdo įrašus savo verslui? Kurias platformas naudojate? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.