Socialinės žiniasklaidos naudojimas paaugliams, bomeriams ir mamoms: nauji tyrimai atskleidžia puikią įžvalgą

Santykių užmezgimas naudojantis socialinės žiniasklaidos rinkodara nėra visiems tinkama veikla. Mamos, paauglės ir „Baby Boomers“ yra trys unikalios socialinių tinklų pogrupių grupės.

Kaip ir tradicinės rinkodaros atveju, kuo daugiau pažinsi savo auditoriją, tuo sėkmingiau pritrauksi jų dėmesį ir išlaikysi.

Kalbant apie rinkodaros galimybes, Neseniai paskelbtas internetinis „buzz“ rodo, kad paaugliai, Boomers ir mama yra trys iš labiausiai pageidaujamų socialinių tinklų grupių. Jie aktyviai veikia šiose svetainėse ir jų elgesys buvo atidžiai ištirtas.

Kiekviena grupė yra unikali, o sėkmės paslaptis - suprasti, kur jie leidžia laiką ir kaip naudoja socialines svetaines, kad užmegztų ryšį ir užmegztų ryšį..

Pagal „Nielsen“ kompanija, pasauliniai vartotojai 2009 m. gruodžio mėn. socialinių tinklų svetainėse praleido daugiau nei 5,5 val. 2008 m. Gruodžio mėn. Vartotojai tose pačiose svetainėse praleido tik apie 3 valandas. Tai padidėjo 82% tik per vienerius metus.

Kartu su duomenimis apie bendrą socialinės žiniasklaidos naudojimą pasirodė dabartiniai tyrimai, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama trims pagrindinėms demografinėms grupėms. Čia pateikiama įžvalga apie paauglių, bumeratorių ir mamų socialinės žiniasklaidos naudojimą.

Paaugliai rašo mažiau tinklaraščių, tačiau daugiau naudokitės socialine žiniasklaida („Pew Research Center“)

Naujausios apklausos iš Pew pateikite paauglių ir jaunų suaugusiųjų įžvalgų apie socialinės žiniasklaidos naudojimą. 37 puslapių ataskaitoje pabrėžiamas 18–29 metų (tūkstantmečio kartos) žmonių požiūris ir elgesys.

Čia pateikiama kai kurių pagrindinių išvadų apžvalga:

Socialinis tinklas: Kaip galima tikėtis, socialinė veikla internete yra didžiausia paaugliams ir jauniems suaugusiesiems. Duomenys rodo, kad beveik 72% jaunų suaugusiųjų ir paauglių naudojasi socialinių tinklų svetainėmis, palyginti su 40% suaugusiųjų 30 ir vyresnių. To tikimasi, nes jaunesni žmonės paprastai yra skaitmeniškai išprusę ir socialiai prisijungę internete.

Socialinės svetainės: Paaugliai ir jauni suaugusieji leidžia laiką skirtingai nei suaugusieji. Jaunesnės auditorijos yra labiau linkusios naudotis „MySpace“ (66% jaunų profilių savininkų turi paskyrą, palyginti su 36% suaugusiųjų). Tą pačią jaunesnę grupę „LinkedIn“ profilis turi kur kas rečiau - šioje karjeros orientuotoje svetainėje dalyvauja tik 7 proc., Palyginti su 19 proc. Įdomiausi yra „Facebook“ veiklos panašumai tarp grupių. 71% jaunosios kartos aktyviai palaiko „Facebook“ profilį, o 75% vyresnės kartos - taip pat. Dar kartą atrodo, kad „Facebook“ visada yra svarbesnė už socialinės žiniasklaidos pritaikymą ir įsitraukimą.

Tinklaraščiai:14% paauglių sako, kad rašo tinklaraštį, palyginti su 28% 2006 m. 52 proc. Paauglių socialinio tinklo vartotojų komentuoja draugų tinklaraščius, palyginti su 76 proc., Kurie tai padarė 2006 m. „Pew“ pateikia vieną paaiškinimą: „Kai keičiasi socialinių tinklų svetainėse įdiegtos priemonės ir technologijos, o svetainių naudojimas auga, jaunimas gali iškeisti makro tinklaraščius į mikroblogus.“

„Twitter“: „Twitter“ yra unikali daugumos kitų duomenų apie paauglius ir suaugusius išimtis. Duomenys rodo, kad paaugliai netraukė „Twitter“, nes jie turi „Facebook“ ir „MySpace“. Tai yra ta sritis, kurioje paaugliai nevyrauja suaugusiųjų. Dešimt procentų 14–17 metų paauglių internete naudojasi įrankiu ir tik 5 proc. 12–13 metų amžiaus paauglių. Štai dar viena įdomi statistika: „Twitter“ naudoja 13% vidurinės mokyklos mergaičių ir tik 7% to paties amžiaus berniukų.

Ši ataskaita yra išsami ir siūlo įžvalgų apie daugelį kitų internetinės veiklos sričių. Tai tikrai verta perskaityti.

Kūdikių bumo jaunuoliai imasi socialinių tinklų (el. Rinkodaros)

Neseniai paskelbta „eMarketer“ pažvelgė į kelių kartų naudojimąsi socialiniais tinklais. Jie išskaidė kartas taip: tūkstantmečiai (14–26), X karta (27–43), „Boomers“ (44–62) ir „Brandūs“ (63–75).

Kai kurie iš įdomiausių duomenų buvo skirti „Baby Boomers“ ir jų pagrindiniam socialinės žiniasklaidos aktyvumo šuoliui nuo 2008 iki 2009 m.

46 proc. „Boomer“ respondentų teigė, kad jie išlaiko socialinio tinklo profilį (palyginti su 30 proc. 2007 m. „Deloitte“ tyrimas).

Štai 3 populiarių socialinių svetainių suskirstymas:

Facebook:

• „Baby Boomers“, naudojančios „Facebook“, nuo 2008 m. Iki 2009 m. Išaugo 107 proc
• 73% „Boomers“ palaiko „Facebook“ profilį
• 90% „Matures“ išlaiko „Facebook“ profilį (šis skaičius nustebina, nes jis buvo didžiausias iš visų kartų.)

„Twitter“:

• „Twitter“ naudojimas nuo 2008 m. Iki 2009 m. Išaugo 714%
• 13% „Boomers“ turi „Twitter“ paskyrą
• 17% „Matures“ turi „Twitter“ paskyrą (vėlgi aukščiau nei „Boomers“!)

„LinkedIn“:

• 13% „Boomers“
• 4% subręsta

„Boomers tikisi, kad technologijos padės jiems gyventi ilgiau ir geriau ir palaikyti ryšį su šeima, draugais, bendradarbiais ir galiausiai su sveikatos priežiūros paslaugų teikėjais“, - sakė Lisa E. Phillipsas, „eMarketer“ vyresnysis analitikas. „Norėdami išpildyti šiuos lūkesčius,„ Boomers “kreipiasi į socialinę žiniasklaidą, kur palaiko neprisijungus pasiekiamus socialinius ryšius ir užmezga naujus ryšius. Internetinės rinkodaros pranešimai, kurie padeda jiems kurti ryšius ir puoselėti kitus internetinius santykius, sulauks jų susidomėjimo “.

Tech-Savvy Moms padidina socialinės žiniasklaidos naudojimą 462% ir labiausiai palaiko „Facebook“

Remiantis „BabyCenter“, LLC, mamų, reguliariai naudojančių socialinę žiniasklaidą, skaičius nuo 2006 m. šoktelėjo 462%. Be to, 44 ​​proc. Naudoja socialinę žiniasklaidą, norėdami rekomenduoti žodinius žodžius apie prekės ženklus ir produktus, 73 proc. Jaučiasi radę patikimos informacijos apie produktus ir paslaugas per nišines internetines bendruomenes (auklėjimas, maisto prekės, šeima, ir pan.).

Be to, duomenys iš aiški rinkodara ir Lisa Finn rado milžinišką 96,3% apklaustų mamų, kurios naudojo „Facebook“, kad palaikytų ryšį su draugais ir šeimos narių, o tik 10,4 proc. teigė, kad daugiausia dėmesio skyrė įmonių ar produktų patikrinimui, o socialiniams tinklams svetaines. Gera žinia buvo ta, kad mamos apskritai buvo imlesnės rinkodarai, o tai didelis pliusas įmonėms, prekiaujančioms šioje erdvėje.

Štai keli faktai, kuriuos reikia atsiminti, kai reklamuojate mamas „Facebook“:

• 75% yra bent vienos įmonės ar prekės ženklo „Facebook“ gerbėjai
• 16% mamos „Facebook“ vartotojų sekė daugiau nei 10 įmonių gerbėjų puslapius
• 59,9% mamų mano, kad „Facebook“ skelbimai yra neutralūs, o 36% jų aktyviai nemėgsta
• Jų mėgstamiausiuose puslapiuose daugiausia dėmesio skiriama tėvų informacijai, o puslapiuose - kuponams, restoranams, maisto produktams ir pramogoms (populiariausios į vaikus orientuotos pramogos).

„„ Facebook “yra tinkama dirva rinkodaros specialistams įsitraukti į motinas ir skatinti pardavimą, tačiau tai reikia padaryti pagal jų sąlygas“, - sakoma aiškios rinkodaros prezidento Kevino Burke'o pranešime. „Jie neturi laiko prekių ženklams, kurie„ nesupranta “, tačiau jie priima prekės ženklus, kurie žaidžia pagal jų taisykles.“

Dabar tavo eilė!

Ar internetu reklamuojate bet kurią iš šių trijų grupių? Jei taip, ar duomenys patvirtina jūsų patirtį, ar kažko trūksta? Kaip manote, kokioms kitoms grupėms artimiausiu metu reikėtų pradėti skirti daugiau dėmesio? Norėčiau iš jūsų išgirsti. Prašau pakomentuoti žemiau.