Kaip tapti „Twitter“ įtakotoju: mokslas ir praktika: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite būti ieškomas šaltinis savo nišoje?

Ar jums reikia patarimų, kaip tapti „Twitter“ įtakotoju?

Norint būti „Twitter“ lyderiu, svarbu suprasti „Twitter“ pokalbių dinamiką ir įtakotojų vaidmenį.

Šiame straipsnyje aš jums parodysiu du svarbiausi „Twitter“ įtaką darančių asmenų tipai ir kaip jūs galite juo tapti.

Studijos ir žemėlapių „Twitter“ pokalbiai

Neseniai Pew tyrimų grupė ir Socialinės žiniasklaidos tyrimų fondas atliko nuodugnus „Twitter“ pokalbių tyrimas. Jie ištyrė tūkstančius pokalbiai, įskaitant grotažymės, retweetuoja, seka, mini ir konkrečius žodžius. Tada jie sukūrė kelių subjektų žemėlapius, kad atpažintų modelius ir struktūras.

Tai, ką jie rado, buvo „šešių skirtingų pokalbių tipų taksonomija“, kurių kiekvienas buvo skirtingo dydžio, su skirtingu tarpusavio ryšio lygiu ir daugybe diskusijų temų.

Be to, tyrimas atskleidė „įtakotojų“Ir pateikė užuominų, kaip individas tampa tokiu:

Tinklo žemėlapiai rodo, kad kiekvienos rūšies socialinės žiniasklaidos minia turi skirtingą ryšio ir įtakos struktūrą. Pagrindiniai vartotojai užima strategines šių tinklų vietas tokiose vietose kaip centrai ir tiltai.

Tai ta dalis, kuri mane žavi ir domina. Supratau, kad jei galėčiau atskleisti influencerių duomenų charakteristikas, As galeciau suprasti, kaip juo tapti.

Įtakos yra „Twitter“ tinklų klijai, suteikiantys „Twitter“ pašaro ir įkvepiančių aistrų tarp sekėjų. Pokalbiai neegzistuoja be jų, o jų padėtis tinkluose yra kritinė jų įtakos sudedamoji dalis.

Kuo pajėgiau naršote „Twitter“ socialinėje sferoje, tuo įtakingesnis tampate. Remiantis „Twitter“ tyrimu, yra dviejų tipų „Twitter“ įtaką darantys veiksniai - centrai ir tiltai.

Tapkite „Hub Influencer“

Galingiausias influencerių tipas yra žinomas kaip a stebulė. Jie, pasak Pewo, yra „[žmonės], kurie yra jų pokalbių tinklų centre“.

Stebulės įtakotojai sukurti viralumą pradedant judesius, kuriant grotažymes ir užpildant tendencijų lentą. Daugeliu atvejų centras yra įtakingas asmuo arba žiniasklaidos organizacija.

Kaip pokalbio tinklo centras, „hub influencer“ praneša apie naują informaciją dideliam stebėtojų tinklui, o šie stebėtojai šią informaciją retweetuoja.

Aukščiau pateiktame pavyzdyje Paulas Krugmanas parašė straipsnį aptariant vyriausybės fiskalinį klausimą, turintį politinį poveikį, ir būtinybę „nukaldinti tą monetą!“ Turinys buvo originalus ir pasiūlė didžiulę idėją, kuri pervers vyriausybės išlaidas.

Kadangi Krugmanas yra centro įtakininkas, jo straipsnį „Twitter“ paskelbė daugybė pasekėjų pakankamai uždegiminis, kad išgautų populiarias grotažymes, tokias kaip #mintthecoin, #rethuglicans ir #krugzilla kiti.

„Twitter“ diskusija suskirstyta į du iš „Pew“ nustatytų pokalbių tipų: „Broadcast Network“ ir „Polarized Crowds“.

Tapti centru nėra lengva. Tu privalai pateikti originalią informaciją ir ta informacija turi būti pakankamai dėmesio vertas, kad pateisintų retweetus. Jūs turite ne tik paskelbti originalią informaciją, bet ir turėti pakankamai tinkamų sekėjų, kad gautumėte retweetus.

Negalite būti centru, neturėdami nišos. Pats žodis „stebulė“ reiškia ratą - įtakos ar poveikio sferą. Tau reikia žinok savo nišą, ir tada labai gerai susipažino su jo niuansais, žodynu, grotažymėmis ir asmenybėmis.

Kai įsitaisysi savo nišoje, svarbu formuoti ryšius. Daugelyje centrų yra ribotas skaičius žmonių, kuriuos jie seka, ir jų įtaka priklauso nuo tų, kurie juos seka.

Jei dar tik pradedate kaip centrą, turėtumėte tai padaryti sekite reikšmingiausius savo tinklo žmones. Svarbiausia, kad turėtumėte prisijungti prie „tiltų“ (aptariamas kitame skyriuje).

Tapk tilto įtakotoju

Nors „hub influencers“ kuria virusinius judesius ir žymas su grotelėmis, tiltas įtakotojų sukurti viralumą dalijantis santykiniu turiniu ir sujungti susijusias grupes.

Pew apibrėžia tilto įtakininkai kaip vaidinantis „svarbų informacijos perdavimo iš vienos grupės į kitą vaidmenį“. Tiltiniai įtakotojai gali nepateikti informacijos, tačiau ją viešina.

Jų įtaka priklauso nuo jų poziciją. Tiltai stovi tarp dviejų ar daugiau grupių, jungdami vienos grupės mintis ir idėjas su kita. Jie nustatyti atitinkamus taškus tarp grupiųir tarnauti kaip tos informacijos kanalas. Tas bendrinimas dažnai įvardijamas kaip ta vieta, kai pranešimas tampa virusu.

Toliau pateiktame pavyzdyje buvo viena grupė, kuri iš pradžių aptarė # mla13 (nurodytą skaičiumi 1). Tiltas buvo atsakingas už to, kad ši grotažymės virusybė būtų perkelta į kitą grupę (2 numeris).

Norėdami tapti tilto įtakotoju, tvirtai padėkite sau, prisijunkite prie pirminės informacijos šaltinių (centrų) savo nišoje, taip pat nišose, turinčiose įtakos jūsų pagrindinei nišai.

Pavyzdžiui, tarkime, kad toks centras yra Paieškos variklio žurnalas (SEJ) paskelbia straipsnį „Konversijų optimizavimas ir SEO“. SEJare pasekėjai pirmiausia SEO nišą. Tačiau yra dar viena niša, kurią sudaro konversijų kurso optimizavimo (CRO) ekspertai.

Pastarosios nišos nariai gali nesekti SEJ, tačiau straipsnis yra aktualus jų pramonei. Čia jūs, kaip tiltas, atkreipiate SEJ straipsnį į CRO bendruomenės dėmesį - sujungiate SEO centrą ir CRO bendruomenę.

Norint būti sėkmingu tilto įtakotoju, būtina suprasti pokalbio struktūrą, kurioje egzistuojate. Jei esate poliarizuotoje minioje (apibrėžta Pew tyrimo tyrimo), turite suprasti, kad šie žmonės mažai kalba su kitomis grupėmis:

„Polarized Crowd“ tinklo žemėlapyje dvi didelės tankios žmonių grupės kalba ta pačia tema, tačiau nesijungia viena su kita arba naudoja tuos pačius žodžius, URL ir kitas žymas. Yra mažai vartotojų, kurie sujungia ryšius tarp šių grupių. Nedaug žmonių, kalbančių šia tema, yra „izoliuoti“ nuo kitų; dauguma vartotojų yra prisijungę bent prie kelių kitų.

Kaip tiltas, galite tarnauja kaip jungtis tarp poliarizuoto tinklo ir išorinių pokalbių.

Galiausiai jums reikės atskirti, kokio tipo informacija pasitarnaus jūsų nišai. Jei peržengsite temą, tapsite neaktualu arba jūsų niša ignoruos. Tau reikia palaikyti su niša susijusių „tweets“ ir „tilt tweets“ pusiausvyrą.

Išvada

Nėra nieko lengva tapti „Twitter“ įtakotoju. Tam reikalinga intencija ir strategija. Bet kai jūs pasistatysite save kaip centrą ar tiltą, būsite kur kas įgudę formuoti savo nišą ir vadovauti kitiems.

Ką tu manai? Ar esate „hub“ ar „tilto“ įtakininkas? Koks turinys yra populiariausias tarp jūsų stebėtojų ir grupių? Palikite savo komentarus žemiau.