4 Priemonės konkurentų tyrimams socialinėje žiniasklaidoje: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sužinoti daugiau apie konkurentų socialinės žiniasklaidos veiklą?

Ieškote įrankių, kurie padėtų?

Konkurencingi tyrimų įrankiai leidžia iš pirmo žvilgsnio pamatyti, kaip jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodara yra panaši į panašų verslą.

Šiame straipsnyje jūs atraskite keturias priemones, skirtas tirti savo konkursą populiariose socialinės žiniasklaidos platformose.

1: palyginkite „YouTube“ kanalus naudodami „MWP“ vaizdo įrašų rinkodaros palyginimo įrankį

Daugelyje socialinės analizės ir socialinių klausymų įrankių yra daugybė platformos galimybių, tačiau jie dažnai palieka „YouTube“. „MWP“ vaizdo rinkodaros palyginimo įrankis yra puikus šios problemos sprendimas. Naudodami šį nemokamą, lengvai naudojamą įrankį, galite pamatyti duomenis, kurie lygina jūsų duomenis „YouTube“ kanalas iki 10 kitų kanalų.

Norėdami jį naudoti, eikite į pagrindinį įrankio puslapį ir įveskite savo kanalo ir norimų palyginti kanalų URL

. Atminkite, kad URL turi būti „YouTube“ kanalo URL (o ne konkrečių vaizdo įrašų URL).

Įvedę visus URL, spustelėkite mygtuką Palyginti dabar.

Duomenų generavimas gali užtrukti šiek tiek laiko, todėl pamatysite iššokantį langą, kuriame galėsite pasirinkti analizę gauti el. Laišku, o ne laukti, kol ji bus įkelta į naršyklę.

Kai gausite rezultatus, gausite pažiūrėkite, kaip įrankis priskiria jūsų kanalą konkurentams įvedei.

Kiekvienam kanalui spustelėkite mygtuką Gauti išsamią informaciją pamatyti išsamią šių konkurentų analizę, įskaitant šią informaciją:

• Bendras kanalo peržiūrų ir komentarų skaičius
• Kanalo abonentai
• Bendras visų vaizdo įrašų bendrinimas, „Patinka“ ir komentarai
• Vidutinis vaizdo įrašo bendrinimų, teigiamų įvertinimų ir komentarų skaičius
• Vidutinis vaizdo įrašo prenumeratorių skaičius
• Grojaraščių skaičius
• Vidutinis vaizdo įrašo peržiūrų skaičius

Tu taip pat gali peržiūrėti kiekvieno kanalo populiariausius vaizdo įrašus ir konkrečią vaizdo įrašų statistiką.

# 2: „Klear“ tiria turinio ir auditorijos duomenis visose socialinės žiniasklaidos platformose

Klear yra fantastinis socialinio klausymosi, įtakojančių asmenų stebėjimo ir konkurentų tyrimo įrankis, leidžiantis išplėsti savo varžybas „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“. Nemokama versija teikia ribotus duomenis ir paieškas, palyginti su visu planu, tačiau vis tiek gaunate naudingos informacijos.

Užsiregistravę „Klear“, esate pasirengę pradėti tirti konkurentų socialinius profilius. Skiltyje „Socialiniai profiliai“ tiesiog įveskite konkurento vardą paieškos laukelyje ir naudokite automatinio užbaigimo funkciją pasirinkite konkurentą, kurį tiriate.

Naudodamiesi nemokama versija, matote tik pasirinkto prekės ženklo socialinių profilių apžvalgą, tačiau net ir čia „Klear“ gali suteikti neįtikėtinos informacijos. Skiltyje Apžvalga galite rasti:

• Įtakos lygis
• Įtraukimo lygiai
• Faktinis jų pranešimų pasiekiamumas (ne potencialus pasiekiamumas)
• Temos, kurioms jie daro įtaką
• Klearo duomenys apie jų auditorijos pasiskirstymą tarp socialinių platformų

„Klear“ taip pat pateikia informaciją įžvalgų forma. Pavyzdžiui, „Super Active“ įžvalga reiškia, kad verslas skelbia daug. „One Trick Pony“ įžvalga rodo, kad dauguma jų turinio yra panašūs, pavyzdžiui, daugybė nuorodų ar vaizdų. Šios įžvalgos gali būti labai naudingos. Pavyzdžiui, norėdami gauti „neatsakingo“ konkurento pranašumą, galėtumėte daugiau bendrauti su sekėjais.

Tu gali peržiūrėti geriausius profilio įrašus į pažiūrėkite, kur tie įrašai pasirodė, kaip prekės ženklas užsiima kiekvienu įrašu ir kada buvo paskelbtas turinys.

„Klear“ taip pat rodo išsamią konkurentų auditorijos demografinę informaciją, kurią galite naudoti įvertinkite, kuo skiriasi auditorija, pagal kurią jie taikosi, nuo jūsų. Galbūt galėsite nustatyti nišinę auditoriją kad jums trūksta ir sugalvokite strategijas, kaip juos suvynioti.

3: žiūrėkite konkurentų „Facebook“ puslapius naudodami „Facebook“ įžvalgas

„Facebook“ „Pages to Watch“ funkcija yra puikus įrankis, leidžiantis stebėti savo didžiausią varžybą bėgant laikui. Jūs galite naudotis šia funkcija, jei jūsų „Facebook“ puslapis turi mažiausiai 100 teigiamų įvertinimų.

Norėdami rasti žiūrimus puslapius (jei jūsų puslapis atitinka kriterijų), eikite į savo „Facebook“ puslapį ir spustelėkite skirtuką Įžvalgos. Skiltyje Apžvalga slinkite žemyn į Puslapiai žiūrėti.

Galite pridėti konkurentų puslapius prie savo stebėjimo sąrašo ir peržiūrėti informaciją apie jų veiklą „Facebook“, taip pat kitą naudingą informaciją. Greitai žvilgsniu galite pažiūrėkite, kurie konkurentai greičiausiai bus didžiausia jūsų konkurencija socialiniuose tinkluose. Matoma informacija apima:

• Iš viso puslapio teigiamų įvertinimų
• Patikimų procentas padidėjo arba sumažėjo per pastarąją savaitę
• Įrašų skaičius šią savaitę
• Užsiėmimų skaičius šią savaitę

„Facebook“ rekomenduos žiūrėti puslapius, tačiau galite pridėti ir konkretų puslapį.
Į pridėti puslapį į savo stebėjimo sąrašą, spustelėkite mygtuką Pridėti puslapių.

Kitas, ieškokite puslapio pavadinimoir radę, spustelėkite Žiūrėti puslapį.

Dabar pamatysite puslapio pavadinimą tarp kitų konkurentų puslapių, kuriuos jau žiūrite.

Į pamatyti geriausius puslapio įrašus nuo savaitės, spustelėkite puslapio pavadinimą. Tu gali peržiūrėti, koks turinys įtraukė jų auditoriją ir kaip reagavo jų auditorija. Be to, kai visi populiariausi įrašai rodomi kartu, lengviau nustatyti, kokio tipo turinys pasiekia geriausių rezultatų.

Su kiekvienu pranešimu galite pažiūrėkite, kaip puslapis sąveikauja su žmonėmis, kurie užsiima su įrašu per komentarus. Vertindami savo varžybas, ieškokite būdų pagerinti įsitraukimą į savo pasekėjus.

# 4: analizuokite konkurentų „Snapchat“ turinį naudodami „Snaplytics“

Daugelis rinkodaros specialistų pastebi, kad trūksta metrikos „Snapchatas“ apmaudu, ypač lyginant su daugumos kitų svetainių savaisiais analizės įrankiais, tačiau Snaplytics išsprendė šią metrikos problemą. Šis analizės įrankis suteikia nuostabių įžvalgų apie jūsų konkurentus.

„Snaplytics“ suteikia jums nemokamą 14 dienų bandomąją versiją ir jie savo svetainėje turi puikią demonstracinę versiją, kurią galite patikrinti. Pradėti, Registruotis ir prijunkite savo „Snapchat“ paskyrą.

Kai prisijungsite, „Snaplytics“ turi visą konkurentų tyrimų analizės skyrių. Spustelėkite Konkurentai kairiajame stulpelyje ir iššokančiajame lange įveskite „Snapchat“ vartotojo vardą, kurį norite analizuoti.

Pagrindiniame konkurentų tyrimų informacijos suvestinėje galite peržiūrėkite sekamų konkurentų sąrašą ir tokia informacija kaip:

• Kiek istorijų jie turi ir kiek istorijų per savaitę vidutiniškai dalijasi
• Bendra turinio iš paskyros trukmė
• Vaizdo įrašų ir vaizdai

Spustelėkite atskirą konkurentą į peržiūrėti išsamią informaciją apie jų paskelbimo istoriją, įskaitant tada, kai jie paskelbė. Jei pastebite, kad jie dažniausiai skelbia laiką nuo 13:00 iki 15:00 ir gauna puikių rezultatų, pabandykite paskelbti savo sąskaitą tuo metu.

Tu taip pat gali peržiūrėti datą ir laiką, kada buvo paskelbtos atskiros konkurentų istorijos ir pamatyti, koks turinys pasiekė geriausių rezultatų. Nors „Snapchat“ ištrina turinį po 24 valandų, pagrindiniai „Snaplytics“ planai saugo jūsų konkurentų viešąją veiklą ir turinį iki trijų mėnesių.

Paskutinės mintys

Tyrinėdami savo konkurencijos socialinės žiniasklaidos veiklą, galėsite įžvelgti, kokio tipo užsiėmimus jie vykdo, kokias kampanijas jie vykdo ir kas jiems yra, o kas ne. Taip pat galite atrasti gudrybių, naudojamų savo verslui, ir būdų, kaip patenkinti klientų poreikius, kurie niekur kitur netenkinami.

Atitinkamai pakoregavę savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą, galėtumėte išplėsti savo sekėjus ir klientų bazę. Galite net perbraukti kelis žmones nuo savo konkurencijos.

Ką tu manai? Kokias priemones naudojate tiriant savo konkursą? Kaip jūsų tyrimas padėjo jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodarai? Prašau pasidalinti savo mintimis, žiniomis ir patirtimi komentaruose.