Kaip sukurti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimą, skatinantį žmones veikti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus savo verslui?

Norite pagerinti savo konversijas?

Gerai sukonstruoti vaizdo įrašo skelbimai atkreipia žiūrovų dėmesį ir skatina juos imtis veiksmų.

Šiame straipsnyje jūs atraskite penkis žingsnius, kaip sukurti tobulą „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimą.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kodėl verta naudoti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus?

„Facebook“ reklamos produkto vadovas Tedas Zagatas neseniai pasakė kad po metų ar dvejų „Facebook“ dažniausiai bus vaizdo įrašas. Tai tikriausiai yra priežastis, kodėl vaizdo reklamuotojams matome tiek daug puikių naujų funkcijų.

Kai kuriate naują skelbimų kampaniją „Power Editor“, galite pasirinkite iš keleto savo tikslų vaizdo įrašo skelbimai: Svetainės paspaudimai, Puslapio įtraukimas, Vaizdo įrašų peržiūros ir svetainės konversijos.

„Facebook“ taip pat nuolat papildo naujas galimybes. Pvz., „Facebook“ automatiškai sukuria pasirinktus žmonių, peržiūrėjusių jūsų vaizdo įrašo skelbimą, auditorijų sąrašus.

Dar neseniai šie sąrašai bus kuriami tik tuo atveju, jei kampanijos tikslu pasirinkote Vaizdo įrašų peržiūros. Bet dabar, jei naudojate kitą tikslą (pavyzdžiui, svetainės konversijas), šie įtraukimo į vaizdo įrašus sąrašai taip pat bus sukurti automatiškai.

Tai reiškia, kad galite lengvai iš naujo taikytis šias žmonių grupes vėliau, panašiai kaip pakartotinai taikydami savo svetainės lankytojus.

Rašyti vaizdo įrašo skelbimo scenarijų

Norėdami sukurti vaizdo įrašo skelbimą, turite daug įvairių galimybių. Žinoma, galite naudoti savo įrašą (arba pasisamdyti ką nors, kas tai padarys už jus), bet to nereikia. Vaizdo įrašų naudojimas su animuotu tekstu, vaizdais ir muzika gali būti vienodai efektyvus (jei ne daugiau).

Norint sukurti stiprių skelbimų, svarbu gauti savo taikymas teisingai, ir perduokite galingą pranešimą.

Šiame straipsnyje aprašoma sistema, kurią galite naudoti sukurkite tobulą „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimo scenarijų, kuriame būtų tik penkios teksto eilutės. Kiekvienai eilutei jūs turi konkretų tikslą: patraukti dėmesį, kurti susidomėjimą, sužadinti norą, sukurti įsitikinimą ar pridėti raginimą veikti.

Norėdami sužinoti apie šį metodą, turėsite stebėkite vaizdo įrašo skelbimo pavyzdį, kuriame rasite nemokamą receptų vadovą, su tikslu išplėsti savo el. pašto sąrašą.

# 1: patraukite dėmesį

Kaip patraukti dėmesį šiandieniniame dėmesio stokos pasaulyje? Pradėkite nuo klausimo.

Tu nori iš karto sutelkite dėmesį į pagrindinį skausmo tašką ar norą, kurį jūsų tikslinė auditorija patiria šiuo metu. Kokios yra didžiausios jūsų klientų problemos ar kovos? Kuo jie nusivylę? Kokie jų didžiausi norai?

Šiam žingsniui svarbu sutelkti dėmesį ne tik į problemą ar norą, bet ir apie tai, kaip tai priverčia žmones jaustis. Kai tai darote teisingai, turite vadinamąsias auditorijos problemos problemas. Norite, kad žmonės akimirksniu atpažintų save ir pasakytų: „Ei, tai aš!“ Jei jie tai padarys, jiems greičiausiai bus įdomu, ką dar galite pasakyti.

Aukščiau pateiktame skelbime pašalinamas tipiškas nusivylimas, su kuriuo gali susieti daug žmonių: stengiasi sveikai maitintis.

# 2: Susidomėjimas

Sėkmingai pritraukę žiūrovų dėmesį, jums reikia būdų jį išlaikyti, kad jie žiūrėtų likusį jūsų skelbimą.

Šiame antrajame scenarijaus etape užuomina į jūsų sprendimą sukuriant atvirą kilpą. Tu nori nupiešti vaizdą žiūrovams, kad iš tikrųjų įmanoma atsikratyti tos problemos ar kovoti. Tuo pačiu metu jūs nenorite atskleisti, koks yra tikrasis sprendimas. Kol kas tik užsiminkite.

Šis skelbimas sukuria susidomėjimą naudojant žodžius „naujas“ ir „lengva“.

Ar galite pamatyti, kaip šis požiūris sukuria atvirą kilpą jūsų žiūrovų galvose? Jei jie vis dar stebi šiuo metu, jie greičiausiai norės sužinoti, kas yra tas naujas ir lengvas metodas.

# 3: ugdykite norą

Šioje scenarijaus eilutėje sukurkite norą savo produktui ar paslaugai. Apibūdinkite savo pasiūlymą taip, kad jis skambėtų nuostabiai ir atrodytų kaip žiūrovai.

Padaryti tai, sutelkti dėmesį į konkrečią savo produkto naudą, ar kuo jis skiriasi nuo ten esančių alternatyvų. Vadovai ir žingsnis po žingsnio visada yra populiarūs, nes jie padeda žmonėms išspręsti konkrečius klausimus.

Jei naudą sujungsite su žodžiu „nemokama“, jūsų pasiūlymas pradeda skambėti gana patraukliai.

# 4: Sukurkite įtikinėjimą

Jei jūsų žiūrovas vis dar yra užsikabinęs, tai reiškia, kad jūs esate taikymas tinkama auditorija, turinti tinkamą problemą ir sprendimą. Dabar kyla klausimas, kaip įtikinti juos imtis veiksmų?

Dr. Roberto Cialdini knygoje Įtaka, jis kalba apie šešis psichologinius veiksnius, kurie vilioja žmones imtis veiksmų: abipusiškumą, įsipareigojimą (ir nuoseklumą), socialinį įrodymą, simpatijas, autoritetą ir trūkumą. Rašydami scenarijų, nepamirškite šių veiksnių.

Vaizdo įrašų skelbimuose greičiausiai naudoti trigerius socialinis įrodymas, autoritetas ar trūkumas labiausiai. Susitelkite į tai, kaip žinomas ekspertas pritaria jūsų produktui, kad autoritetas būtų naudojamas kaip aktyviklis. Sutelkite dėmesį į laikiną pasiūlymo prieinamumą, kad padidintumėte trūkumą.

Žemiau pateiktame skelbime pateikiamas socialinis įrodymas: „79 894 žmonės tai jau išbandė“.

Atskleisti, kad daugelis žmonių jau išbandė jūsų metodą ar produktą, yra puikus būdas įtikinti žiūrovus į tai pažvelgti.

Žinoma, labai svarbu, kad teiginiai, kuriuos pateikiate savo skelbime, būtų 100% teisingi. Būkite sąžiningi reklamuodami, kad užmegztumėte gerus santykius su esamais ir būsimais klientais.

# 5: pridėkite raginimą veikti

Paskutinė scenarijaus eilutė yra ta vieta, kur galiausiai kviečiate žiūrovą veikti. Nors raginimas veikti yra svarbus žingsnis, jo lengva nepastebėti.

Raginimo veikti idėja yra paprasta: Pasakykite žmonėms tiksliai, ką norite, kad jie darytų. Net jei veiksmas jums atrodo akivaizdus, ​​jis padeda Būk specifiškas apie tai, ką turėtų spustelėti žiūrovai.

Tokios svetainės kaip „Facebook“ dažnai keičia savo naršymą (reklamuotojams taip pat vartotojai), todėl svarbu aiškiai nurodykite, kur spustelėti skelbimą.

Kada tu nustatykite savo skelbimą „Power Editor“, tu gali galite rinktis iš įvairių raginimų veikti rūšiųir lengvai integruokite jį į savo skelbimo scenarijų. Kai pasirinksite tipą, mygtukas bus rodomas jūsų įraše, kai paleisite jį kaip skelbimą.

Kad vaizdo įrašo skelbimas atitiktų šį pasirinkimą, scenarijuje paminėti raginimo veikti mygtukątaip pat.

Ši eilutė turi vieną paprastą tikslą: įsitikinti, kad žiūrintieji spustelėkite mygtuką Atsisiųsti.

Išvada

Scenarijų rašymo sistemos naudojimo idėja nėra ta, kad jūs visada turite naudoti penkias eilutes. Svarbu įsitikinti, kad kiekviena vaizdo įrašo skelbimo dalis turi konkretų tikslą.

Galite įrašyti save į vaizdo įrašą, naudoti animuotą tekstą ir vaizdus arba naudoti jų derinį. Nesvarbu, kokį formatą pasirinksite, įsitikinkite, kad žiūrintieji toliau žiūri vaizdo įrašą ir atlieka veiksmus, kuriuos norite atlikti.

Ką tu manai? Ar bandėte kurią nors iš šių taktikų sukurti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimo scenarijų? Kokios technikos jums tinka? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.