Kaip padidinti savo „LinkedIn“ leidybos poveikį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar išbandėte „LinkedIn“ leidybos funkciją?

Ar norite, kad daugiau žmonių pamatytų jūsų verslo straipsnius?

„LinkedIn“ leidyba suteikia galimybę pasiekti didžiausios profesionalios auditorijos narius socialinėje srityje.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu penki patarimai, kaip optimizuoti turinį „LinkedIn“ leidybai.

# 1: Žinok, kaip veikia kanalai

„LinkedIn“ kanalai iš esmės yra kategorijos, pagal kurias vartotojai gali stebėti straipsnius, susijusius su labiausiai juos dominančiomis temomis. Daugelis kanalų turi labai daug sekėjų (pvz., Klientų patirties kanalas turi daugiau nei 1 milijoną sekėjų).

Pagrindinis būdas gauti trauką, kai jūs skelbti „LinkedIn“ (už savo reklamos pastangas) yra būti rodoma kanale. Panašūs straipsniai rodomi kanalo šliaužiklyje, o dar svarbiau - kiekvieno, sekančio tą kanalą, sraute.

Jei tu rodomas kanale turėdami šimtus tūkstančių (arba milijoną) sekėjų, galite įsivaizduoti, kokia didelė problema.

Apie funkcijas atminkite tai, kad (paprastai) kanale vienu metu galite rodyti tik vieną straipsnį. Pavyzdžiui, jei paskelbiate straipsnį, kuris rodomas „Customer Experience“ kanale Pirmadienis, mažai tikėtina, kad antradienį vėl būsite išrinktas, jei paskelbsite kitą straipsnį apie klientą patirtis.

Tačiau jei antradienį pasidalintumėte straipsniu apie lyderystę ir valdymą, galėtumėte atsidurti abiejuose kanaluose.

Dėl šios galimybės aš vadinu savo pagrindinę „LinkedIn“ leidybos taktiką kanalų kaupimas: skelbti (arba kaupti) temas skirtingomis savaitės dienomis. Tokiu būdu turite didesnes galimybes būti rodomiems keliuose kanaluose vienu metu.

Jei turite daugybę temų po savo diržu, galite net sukurti sistemą—Pirmadienį paskelbti straipsnį apie rinkodarą; Antradienį paskelbkite straipsnį apie produktų valdymą; Trečiadienį paskelbkite straipsnį apie komandų valdymą ir kt.

Jei esate linkęs laikytis vienos temos, paskirstykite savo leidybos dienas (Pirmadienis, trečiadienis, penktadienis) ir praleiskite šiek tiek papildomo laiko pateikdami kiekvieną straipsnį tam tikra paaukštinimas.

Viena „LinkedIn“ kanalo funkcijų problema yra ta, kad jūs negalite pasirinkti, kuriame kanale esate rodomas. Kažkas rankiniu būdu pasirenka, kuriai temai priklauso jūsų įrašas.

# 2: Tyrimus laimėjusios temos

Atsižvelgiant į labai profesionalią vartotojų bazę, nenuostabu, kad „LinkedIn“ skaitytojai pereina prie praktiškų, duomenimis pagrįstų straipsnių karjeros plėtra, lyderystė, valdymas, rinkodara, klientų aptarnavimas ir konkrečiai pramonei skirtos dalys finansų, bankininkystės ir vyriausybė.

Justinas Maresas išanalizavo populiariausius „LinkedIn“ straipsnius pagal raktinį žodį, kad surastų, kurios temos dažniausiai yra gerai įvertintos (parodyta toliau pateiktoje diagramoje). Jis pastebėjo, kad savęs tobulinimo turinys, susijęs su praktinėmis temomis, gauna daugiau socialinių dalijimosi, patinkančių ir nuomonių nei visa kita.

Reikia idėjų temos, atitinkančios vartotojų poreikius? „BuzzSumo“ gali jums padėti. Tai nepaprastai naudinga priemonė, analizuojanti populiariausius bet kurios svetainės įrašus, suskirstytus pagal socialines dalis. Tu taip pat gali naudokite konkrečius raktinius žodžius, kad galėtumėte gilintis į temas.

Pavyzdžiui, jei norite paskelbti apie klientų aptarnavimą, galite ieškokite šios frazės, prijungę „LinkedIn.com“ sistemoje „BuzzSumo“. Rezultatai leidžia pažvelgti į populiariausius „LinkedIn“ paskelbtus straipsnius apie klientų aptarnavimą (net šešis mėnesius).

Jūs ne tik pamatysite, kas veikia, bet ir atpažinsite jūsų pramonės įtakininkų su kuriais galite susisiekti.

Kaip ir tu nuspręsti, kokį turinį skelbti „LinkedIn“, naudoti rezultatus rasti tendencijas. Į ką skaitytojai migruoja? Kurie straipsniai yra populiariausi? Tada rašykite panašius straipsnius arba pakoreguokite ir iš naujo susikurkite esamus straipsnius.

# 3: optimizuokite antraštes ir vaizdus

Visi socialinių tinklų rinkodaros specialistai supranta, kad straipsnis gyvena ar miršta pagal tai jo antraštė ir matomas vaizdas. „LinkedIn“ šis principas yra naudojamas iki galo - „LinkedIn“ sąsajos išdėstymas suteikia nepaprastai svarbų pavadinimams ir vaizdams.

Turėdamas a įtaigus vaizdas turėtumėte atkreipti ypatingą dėmesį į tai, kad gražiai žaidžiama su antrašte.

Žemiau esančiame straipsnyje naudojau a antraštė ant liežuvio: Kodėl Steve'as Jobsas neklausė savo klientų. Žinoma, „Jobs“ tikrai išklausė klientų (tik ne jų siūlomus sprendimus), tačiau antraštė privertė skaitytojus pakelti antakius.

Kai antraštę susiejau su Jobso paveikslu, ji tikrai atkreipė dėmesį. Ryškus švaraus, nespalvoto vaizdo kontrastas ir „LinkedIn“ mėlynai baltas fonas, be abejo, padarė šį įrašą išskirtinį, kai jis buvo rodomas ir dalijamasi.

Be abejo, išskirtinis rašymas yra pagrindinis išskirtinių rezultatų variklis, tačiau tai padeda teisinga antraštė ir vaizdas taigi jūsų įrašas tampa būtinu paspaudimu tiems, kurie naršo savo „LinkedIn“ srautą.

# 4: Uždarykite ragindami veikti

Nesvarbu, kur skelbiate, paklauskite savęs, ką norėtumėte, kad skaitytojas darytų toliau, ir tada įtraukite tą raginimą veikti (CTA) straipsnio apačioje.

Walter Chen, „iDoneThis“ generalinis direktorius, norėjo, kad daugiau žmonių atsisiųstų naują jo komandos el. Knygą per pasirinkimo puslapį. Jis turėjo vieną postą pasiekti tikrai populiaraus kanalo pagrindinį puslapį ir pakilti. Kadangi įrašo apačioje jis naudojo tvirtą raginimą veikti, jis atsisiųsdavo daugiau nei 1 000 el. Knygų.

A įtikinanti CTA nepaprastai lengva pridėti prie savo įrašo. Nepalikite skaitytojams septynių sakinių eilutės, jungiančios visus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Straipsnį užbaigkite vienu raginimu veikti, nukreipiančiu žmones į patrauklų nukreipimo puslapį.

5: planuokite leidybos laiką

Gauti savo laikas tiesiogiai socialiniuose tinkluose yra aktuali šių dienų tema. Galite rasti bet kurios socialinės platformos, išskyrus „LinkedIn“, gaires - nedaug rašyta apie idealų šio tinklo paskelbimo laiką.

Pastebėjau, kad prastovos darbo valandomis gerai gaudo žmones, kurie turi kelias laisvas minutes skaityti; pavyzdžiui, prieš pat darbą (7–8 val.), per pietų pertraukas (11: 30–12: 30) ir prieš pat išvykstant iš dienos (16 val.).

Atsižvelgiant į šią informaciją, tai nėra bloga mintis paskelbti straipsnį per darbo dieną. Atsižvelgiant į tai, kad esamo straipsnio pakartotinis paskelbimas užtrunka tik apie 5 minutes (turėsite jį suformatuoti), tai galite lengvai išmušti prieš pat atlikdami pietų pertrauką.

Kalbant apie savaitės dienas, aš visada turėjau hipotezę, kad „LinkedIn“ iš esmės išsijungia ne darbo metu. Panašu, kad aukščiau pateiktame grafike esantys duomenys patvirtina mano idėją. Skirtingai nei „Facebook“ ar „Twitter“, dauguma žmonių savaitgaliais neketina tikrinti „LinkedIn“.

Tau

Naudojant „LinkedIn“ leidybą, vieną puikią idėją gali patvirtinti šimtai žmonių, o tada reklamuoti ir platinti pasiekti tūkstančius žmonių.

Jei norite, kad ši puiki idėja būtų jūsų, formulė yra paprasta: tirti populiarias temas; rašyti gerą turinį, antraštes ir CTA; naudoti patrauklius vaizdus; ir paskelbti tinkamu laiku. Kai dalijatės naudingu, patraukliu turiniu, nenustebkite, jei taip patenka į populiarų kanalą visų žvilgsnių į tave.

Ką tu manai? Ar „LinkedIn“ leidyba jums pasiteisino? Kurios straipsnio temos jums buvo sėkmingiausios? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.