Kaip naudotis „Facebook“ organinių pranešimų taikymu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norėtumėte, kad jūsų „Facebook“ puslapis geriau įsitrauktų?

Ar norite būdų gauti daugiau sąveikos su skelbimais be reklamos?

Naudodami „Facebook“ taikymą natūraliems įrašams, naujiniai pateikiami žmonėms, kurie labiau linkę jais dalytis, jiems patikti ar komentuoti.

Šiame straipsnyje aš palyginkite „Facebook Targeting“ funkcijos naudojimo rezultatus tiek mažam, tiek dideliam „Facebook“ puslapiui.

Kas yra taikymas?

Galbūt esate susipažinęs su „Facebook“ skelbimų taikymu, bet ar žinojote, kad taip pat galite nukreipkite bet kurį savo įrašą į tam tikrą demografinę situaciją?

Taikymas „Facebook“ žinutės iš tikrųjų egzistuoja nuo 2012 m. vidurio, tačiau ne visi tuo pasinaudojo. Mažėjant „Facebook“ puslapio pasiekiamumas, taikymas pagal įrašą gali būti funkcija, kurią turite pradėti reguliariai naudoti pateikite savo žinutes tinkamos auditorijos akivaizdoje.

Be bendrų demografinių rodiklių (t. Y. Lyties, amžiaus, santykių, išsilavinimo būsenos, vietos ir kalbos), yra dar kelios parinktys, kaip taikyti jūsų puslapio įrašus.

Pavyzdžiui, galite nukreipkite į savo įrašus vartotojams, kurie turi specifinių interesų. Nors pomėgių parinktis yra ribotesnė nei „Facebook“ skelbimų, ji vis tiek yra gana naudinga. Tu taip pat gali nurodykite laiką ir dieną, kai norite, kad jūsų pranešimas nebebūtų organiškai rodomas naujienų sraute (tai pranešimo pabaigos data).

Taikant nukenčia tik tai, kas mato įrašą naujienų sraute. Savo įraše savo įrašą matys tik tikslinius parametrus turintys vartotojai. Tačiau įrašas vis tiek matomas visiems jūsų puslapio laiko juostoje. Jei to paties tipo įrašą siunčiate keliems tikslams, visada galite paslėpti įrašus savo laiko juostoje, kad išvengtumėte pasikartojimo.

Vienas dalykas, kurį reikia žinoti apie „Facebook“ taikymo funkciją, yra tas turite nukreipti daugiau nei į 20 žmonių. Jei turite nedidelį gerbėjų ratą, apriboję savo įrašus galite sumažinti minimalų reikalavimą.

[Redaktoriaus pastaba: Šiame straipsnyje: Socialinės žiniasklaidos ekspertas buvo naudojamas kaip didelis puslapis ir Močiutė Marija - socialinių tinklų „Edutainer“ buvo naudojamas kaip mažas puslapis.]

Nustatykite taikymą

Nepaisant to, kiek gerbėjų turite, visuose puslapiuose yra parinktis Taikymas. Jei įrašo srityje neturite tikslinio simbolio, galite įgalinkite jį eidami į savo puslapio nustatymus. Toliau atliekami tik keturi paprasti žingsniai:

1. Spustelėkite Nustatymai. Įsitikinkite, kad esate kairiosios šoninės juostos skirtuke Bendra (prieinama tik administratoriams).
2. Pasirinkite Įrašų taikymas ir privatumas.
3. Pažymėkite Leisti taikymą ir privatumo parinktis, kai kuriu įrašus savo puslapyje.
4. Išsaugokite pakeitimus.

Grįžkite prie savo įrašo, kai jūs pasirinkite kategoriją, pagal kurią norite taikyti, arba nustatote taikymo pasirinkimą tiesiai įrašo srityje, arba kai kuriais atvejais pasirodo iššokantis langelis. Jei norite, galite pasirinkti kelias taikymo kategorijas.

Tik puslapio administratoriai matys, kad pridėjote taikymą prie įrašo - niekas kitas nematys taikymo parinkčių.

# 1: apibrėžkite tikslus

Socialinės žiniasklaidos ekspertas nusprendė išbandyti „Facebook“ tikslinę funkciją, kad sužinotų, kaip ji veikia. Pasidalinsiu, ką ir kaip padarėme, kad galėtumėte pakartoti eksperimentą savo puslapyje.

Norėjome atsakyti į šiuos klausimus:

Ar taikymas pagal puslapio įrašus labiau įtraukia?
Ar viena tikslinė grupė reaguoja geriau nei kita?
Ar taikymas geriau tinka didesniam ar mažesniam puslapiui?

Kadangi mus domino, ar taikymas būtų efektyvesnis dideliam ar mažam gerbėjų ratui, mes palyginome „Social Media Examiner“ „Facebook“ puslapį su mažesniu panašaus tipo puslapiu auditorija. „Social Media Examiner“ turi beveik 330 000 gerbėjų, o mažesniame puslapyje - šiek tiek daugiau nei 16 000 gerbėjų.

Kad bandymas būtų nuoseklus, abiejuose puslapiuose naudojome tuos pačius įrašus, tuos pačius tikslinius interesus ir panašų skelbimo laiką.

Pasirinkite Žinutės

Pasirinkite įrašus, į kuriuos norite nukreipti, ir išbandykite. Galite pasirinkti naujus arba sėkmingai bendrinamus įrašus.

Savo tikslais pasirinkome du įrašus apie „Facebook“ rinkodarą: 8 būdai, kaip naudoti „Facebook“ vaizdo įrašą, kad galėtumėte labiau įsitraukti ir 15 būdų, kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimus. Abu buvo straipsniai, kurių našumas buvo panašus, kai jie anksčiau buvo paskelbti „Social Media Examiner“ puslapyje.

Straipsnius keisdavome kiekvieną dieną, kad neužgožtume gerbėjų keletu tikslinių įrašų.

Nuspręskite dėl tikslų

Kitas, nustatykite, pagal kuriuos demografinius rodiklius ir (arba) pomėgius norite taikyti. „Facebook“ įžvalgos suteiks daugybę duomenų, kuriuos galėsite naudoti norėdami nuspręsti, kurias parinktis norite.

Taikėme į tris atskiras interesų grupes (įtraukiu kiekvieno natūralaus pasiekiamumo apžvalgą):

1 grupei naudojome pomėgius, apimančius aukšto lygio socialinės žiniasklaidos profesionalus:

• Mari Smith
• Jonas Loomeris
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• „HubSpot“

Apskaičiuotas socialinės žiniasklaidos eksperto organinis pasiekiamumas: 86 000
Apskaičiuotas mažesnio puslapio organinis pasiekiamumas: 8 000

Kalbant apie 2 grupę, taikėme į populiariausias šalis (remiantis įžvalgomis), kurios buvo už JAV ribų. Paskelbėme vėliau vakare, kad atitiktų jų dienos valandas. Šalys, į kurias nukreipėme, buvo:

• Jungtinė Karalystė
• Ispanija
• Vokietija
• Italija
• Indija
• Egiptas
• pietų Afrika
• Australija

Apskaičiuotas organinis socialinės žiniasklaidos eksperto pasiekiamumas: 80 000
Apskaičiuotas mažesnio puslapio organinis pasiekiamumas: 2 400

3 grupei naudojome konkrečias „Facebook“ temas:

• „Facebook“ verslui
• „Facebook“ kūrėjas

Apskaičiuotas socialinės žiniasklaidos eksperto organinis pasiekiamumas: 116 000
Apskaičiuotas mažesnio puslapio organinis pasiekiamumas: 7 400

Pasirinkite savo tikslus atsižvelgdami į auditoriją ir tikslus.

# 2: Išmatuokite įsitraukimo rodiklį

Paskelbę straipsnius tikslinėms auditorijoms, pažvelk į savo įsitraukimo rodiklį, kuris yra žmonių, kurie komentuoja, mėgsta, dalijasi ar spustelėja įrašą, skaičius, padalytas iš įrašo pasiekiamumo.

Norėdami sužinoti savo įtraukimo rodiklį, eikite į įžvalgas> Įrašai, tada išskleidžiamajame meniu pasirinkite Įtraukimo rodiklis.

Taikant jūsų pasiekiamumas gali būti mažesnis, tačiau atsakančių žmonių procentas gali būti didesnis.

Žvelgdami į socialinės žiniasklaidos ekspertų įžvalgas, galite pastebėti, kad kai kurie tiksliniai įrašai tikrai buvo labiau įsitraukę nei įrašai, kuriuose nenaudotas taikymas. Kaip sekėsi tavo?

Dabar pasinerkime giliau, kad rastume atsakymus į klausimus, kuriuos iškėlėme testo pradžioje.

# 3: analizuokite rezultatus

Kad būtų lengviau analizuoti rezultatus, atsisiųskite duomenis į skaičiuoklė ir pažiūrėkite į puslapio įrašo duomenis. Turėjome šiek tiek pertvarkyti, kad atsakytume į klausimus, kuriuos pasiūlėme eksperimento pradžioje, ir jums gali prireikti.

Suprantame, kad šis eksperimentas yra tik atranka ir nėra statistiškai tikslus imties dydžio atžvilgiu. Naudokite šį pratimą, kad parodytumėte, kaip galėtumėte patys atlikti šį eksperimentą.

Ar taikymas pagal puslapio įrašus skatina labiau įsitraukti?

Norėdami rasti atsakymą, pažiūrėkite į vidutinį įsitraukimo rodiklį per savo eksperimento savaitę. Mūsų buvo 4,25 proc.

Žemiau esančioje skaičiuoklėje paryškinti įrašai, kuriuos rodėme tikslinėms grupėms.

Matote, kad daugelis pranešimų atitiko 4,25% įtraukimo rodiklį. Kai kurie tiksliniai įrašai net nepasiekė mažiau pasiekiamumo, palyginti su netiksliniais įrašais.

Bet kai pažvelgėme į mažesnį puslapį (aukščiau esančią skaičiuoklę), vidutinis įtraukimo rodiklis buvo 5,33%, o trijuose iš šešių įrašų buvo žymiai didesnis įtraukimas.

Ar viena tikslinė grupė reaguoja geriau nei kita?

Už šį klausimą gavome nevienodų rezultatų, nes turėjome tokią mažą bandymų grupę. Grupėms, kurioms taikėme, abiejų puslapių įtraukimo rodiklis buvo didesnis nei vidutinis.

„Europa ir šalys“ tikslinė grupė „Social Media Examiner“ puslapyje buvo žemesnė, tačiau vienu atveju ji buvo didesnė mažesniame puslapyje. „Facebook“ verslui grupė „Social Media Examiner“ puslapyje buvo maždaug vidutinė, o mažesnio - žemesnė.

Apsvarstykite galimybę patyrinėti tai daugiau savo puslapiui ar rezultatai geresni.

Ar taikymas geriau tinka didesniam ar mažesniam puslapiui?

Rezultatai rodo, kad mažesnis puslapis gana gerai reagavo į taikymą. „Social Media Media Examiner“ puslapis ir toliau eksperimentuos.

Peržvelkite savo rezultatus. Jei išlaikysite tą patį įsitraukimo rodiklį arba gausite šiek tiek geresnį, išeisite į priekį.

Naudojant Taikymas pagal „Facebook“ yra nemokamas būdas labiau įsitraukti į „Facebook“ puslapį rodydami savo įrašus žmonėms, kurie labiau domisi ta tema. Toliau tyrinėkite ir išbandyti naujus dalykus. Norėdami pasiekti savo idealų klientą, naudokite taikymą ir sužinokite, kokius rezultatus gaunate.

Ką tu manai? Ar išbandėte „Facebook“ organinį įrašų taikymą? Jei taip, kokius rezultatus matėte? Pasidalykite savo mintimis su mumis toliau pateiktuose komentaruose.