Pakartotiniai tinklaraščio komentarai: kodėl pagrindiniai tinklaraštininkai vėl įjungia komentarus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų tinklaraštyje yra įgalinti komentarai?

Ar jūs kada nors juos išjungėte?

Norėdami sužinoti, kodėl didieji tinklaraštininkai vėl įjungė komentavimo sistemas, apklausiu Michaelą Hyattą ir Brianą Clarką.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Michaelą Hyattą ir Brianą Clarką. Maiklas yra knygos autorius Platforma ir naujos knygos bendraautorius, Gyvenimas į priekį: patikrintas planas nustoti dreifuoti ir gauti norimą gyvenimą. Jis taip pat yra aistringas tinklaraštininkas MichaelHyatt.com ir vedėjas „Tai tavo gyvenimas“ podcastas. Brianas yra bendrovės generalinis direktorius „Rainmaker Digital“, įkūrėjas Kopijavimo dienoraštis, vedėjas Bedarbis tinklalaidėir evangelistas „Rainmaker“ platforma.

2014 m. Gegužės mėn. Laidoje turėjau Marką Schaeferį ir Timą McDonaldą (kuris buvo su „Huffington Post“) kalbėti apie

dideli tinklaraščiai, uždarantys savo komentarus. Tai paskatino prieštaringai vertinamas „Copyblogger“ pranešimas „Kodėl pašaliname „Copyblogger“ komentarus“Nuo 2014 m. Kovo mėn. 2015 m. Sausio mėn. Michaelas Hyattas paskelbė:Parašiau komentarus iš savo tinklaraščio-Štai kodėl.”

Michaelas ir Brianas ištirs, kodėl buvo priimtas pirminis sprendimas pašalinti komentarus ir kodėl šie komentarai grįžo.

Taip pat rasite patarimų, kaip išplėsti savo el. Pašto sąrašą.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tinklaraščio komentarai peržiūrėti

Kodėl Brianas uždarė komentarus

Brianas sako, kad jis nėra tas, kuris priėmė sprendimą uždaryti ar grąžinti tinklaraščio komentarus. Tai jis paliko savo redakcijos komandai.

„Copyblogger“ svetainėje daugybė straipsnių atsiliepimų buvo perkelti į socialinę žiniasklaidą, o atsiliepimai apie produktų kūrimą buvo perkelti į jų klientų bazę. Bręsdamas kaip įmonė, jūs iš tikrųjų pradedate klausytis esamų klientų, o ne tų, kurie yra „laukinėje gamtoje“, - aiškina Brianas. Tuo metu jie turėjo 150 000 klientų ir jų strategija buvo skirti jiems daugiau dėmesio.

Dalis sprendimo pašalinti komentarus (neaptarta Sonia Simone, kuris galiausiai priėmė sprendimą remdamasis redakcijos komanda) buvo tokia situacija, kurią Brianas vadina šešių mėnesių dabartinių komentatorių klase.

Kai skelbiate rinkodaros tinklaraštį, kiti rinkodaros specialistai komentavimą naudoja kaip srauto strategiją. Jūs turėtumėte šešis mėnesius tų pačių žmonių pasirodyti, palikdami komentarus: vieni kvaili, kiti apgalvoti. Tada jie judėjo toliau ir į komentarus ateis nauja žmonių grupė.

Praktinės komentarų pašalinimo priežastys buvo perėjimas prie socialinių tinklų ir šlamšto pašalinimas. Labai svarbu nuosaikiai komentuoti ir leisti redakcijai praleisti nemažai laiko bandant išsiaiškinti, ar kažkas yra šlamštas, ar teisėta.

„Copyblogger“ eksperimentas pašalinti komentarus truko daugiau nei metus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Brianas paliko komentarus savo tinklalaidžių tinkle Rainmaker.fm.

Kodėl Maiklas uždarė komentarus

Maiklas sako, kad jo komentarai dėl savo tinklaraščio buvo uždaryti panašios į Briano priežastis. Be to, Maiklas pastebėjo, kad pastabų skaičius jau kurį laiką mažėjo, todėl jis nusprendė atlikti nedidelį tyrimą.

Jis atrado, kad 2011 m. Vidutiniškai parašė apie 195 komentarus viename tinklaraščio įraše. Tada 2012 m., Kai jo srautas padidėjo, jo komentarai sumažėjo iki vidutiniškai 179. 2013 m. Srautas vėl padidėjo, o vidutinis komentarų skaičius sumažėjo iki 114. 2014 m. Tinklaraščio srautas padidėjo 74%, palyginti su praėjusiais metais, tačiau vidutinis komentarų skaičius sumažėjo iki maždaug 62 pranešimų.

Michaelas priduria, kad skaitė Grego McKeown knygą, Esencializmas, ir pagalvojo, kad turi grąžinti daiktus.

Galutinis šiaudas Michaelui, kuris naudojo ir naudojasi Disqus kaip jo komentavimo platforma atsirado tada, kai „Disqus“ pradėjo švirkšti skelbimus į komentarų kanalą, niekaip negalėdamas jų išjungti. Jis parašė įrašą pasidalinti savo sprendimo motyvais.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kodėl Maiklas uždarė komentarus.

Bendruomenės atsakas

Brianas sako, kad „Copyblogger“ komentarų nebuvo beveik dvejus metus. Jis nesitikėjo, kad sprendimas turės kokį nors poveikį verslui. Tiesą sakant, jie pridėjo 5 milijonus dolerių pajamų, kol komentarų nebuvo.

Jie perėjo į „Google+“, norėdami įsitraukti į bendruomenę ir išgirsti, ką žmonės galvoja. Kai kurie žmonės tai suprato, kai kurie žmonės suprato, bet nepatiko, ir buvo labai balsinga žmonių grupė, kuri priėmė galimybė atkreipti į save dėmesį sakant, kad „Copyblogger“ viską gadina ir yra pasmerktas kaip verslas. Brianas sako, kad tas pats nutiko, kai jie uždarė savo „Facebook“ puslapį.

Nors jie nesijaudino dėl savo verslo, Brianas negalėjo atsistebėti, ar jie praranda kažką nematerialaus, neturėdami komentarų tinklaraščio įrašuose. Jų atsakymas tuo metu buvo neigiamas.

Maiklas sako, kad kai kurie (nedaug) žmonių buvo susierzinę, kai jis uždarė komentarus, ir buvo žmonių, turinčių sąžiningų klausimų apie tai. Didžiausia Michaelo reakcija buvo sumišimas. Žmonės nežinojo, ką daryti. Jie norėjo susižadėti, bet neturėjo tam išeities.

Kai kurie žmonės bandė paskelbti skelbimus „Facebook“, „Twitter“ ar „LinkedIn“. Vis dėlto nebuvo vietos, kur būtų sutelktas pagrindinis dėmesys. Maiklas sako, kad jis tikrai tiki kuo Stu McLarenas sako: Žmonės ateina dėl turinio, bet lieka dėl bendruomenės.

Michaelas atrado, kad valdyti kelis socialinius tinklus iš tikrųjų buvo blogiau nei bandyti valdyti komentarus savo tinklaraštį, nes tada jis turėjo nuvykti į tris ar keturias skirtingas vietas, kad pabandytų reaguoti į pokalbis. Jis mėgsta bendrauti ir mokytis iš savo bendruomenės žmonių, tačiau negalėjo to padaryti labai gerai, kai pokalbiai buvo išsibarstę po kelias platformas.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano, kaip bendruomenės nario, reakciją į „Copyblogger“ uždaromus komentarus.

Kodėl jie grąžino komentarus

2016 m. Sausio mėn., Praėjus maždaug metams po komentarų atmetimo, Maiklas pakeitė sprendimą ir parašė „Kodėl aš parsivežiau komentarus. “ Jis atrado, kad 2015 m. Buvo pirmieji metai, kai jis pradėjo rašyti tinklaraštį 2004 m., Kai jo dienoraščių srautas nepadidėjo. Maiklas nemano, kad komentarų neturėjimas buvo vienintelis varomoji jėga, tačiau tai tikrai turėjo įtakos. Jis taip pat sumažino paskelbtų įrašų skaičių iki dviejų per savaitę.

Maiklas sugrąžino komentarus ir pradėjo skelbti tris įrašus per savaitę. Kai grįžo komentarai, daugelis žmonių jam pasakė, kad tiesiog nustojo lankytis tinklaraštyje, nes tai nesijautė svetinga. Jautėsi šaltas, sterilus ir nekviečiamas. Kadangi komentarai grįžo, srautas vėl auga ir padidėjo 20% tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Maiklas sako, kad komentarai sukuria tam tikrą tinklaraščio gyvybingumą ir atrodo, kad kažkas yra namuose.

Nors Michaelo kompanija dabar yra didesnė (jis turi 15 etatinių žmonių), jis vis tiek atsako į komentarus. Jo auditorija vis dar rašo komentarus savo socialiniuose tinkluose, tačiau tai daugiau apie tai, kas ten paskelbta, o ne apie tai, kas yra tinklaraštyje. Jis priduria, kad „Disqus“ dabar leidžia išjungti skelbimus, kuriuos jie įvedė, ir atrodo, kad šlamšto valdymas yra daug geresnis.

Brianas paaiškina „Copyblogger“ sugrąžino komentarus sausį (sutapus su svetainės pertvarkymu) dėl priežasčių, panašių į Michaelo: būti sveikinamesniam. Jis negalėjo atsekti jokių svarbių verslo metrikų komentarų. Jų srautas taip pat buvo lygus, tačiau jie pakeitė daugelį žmonių naudodamiesi nauju el. Pašto metodu, ir tai jiems iš tikrųjų rūpėjo.

Jis sako, kad kai Pamela Wilson (dabar atsakinga už „Copyblogger“) atėjo į laivą visą darbo dieną, ji pasakė Brianui, kad būdama rašytoja pasigedo komentarų, bendravimo ir atsiliepimų. Brianas leido gerai įjungti komentarus. Vienintelė jo kvalifikacija buvo ta, kad ji turėjo paaiškinti skaitytojams, kodėl grįžta komentarai, ir ji tai padarė.

Redakcijai dabar tenka spręsti komentarų saiką, tačiau jie palieka komentarus atvirus tik septynias dienas, o tai padėjo sumažinti šlamštą. (Jie pastebėjo, kad daugybė šlamšto patenka į senesnius įrašus.) „Copyblogger“ auditorija taip pat džiaugiasi, kad grįžo komentarai.

Michaelas dalijasi, kad gavo 485 komentarus apie įrašą, kuriame buvo pranešta apie savo sprendimą grąžinti komentarus. Jis sako, kad žmonės atsakė teigiamai, bet taip pat pasakojo jam tai, ko norėtų, kad jis išgirstų, kai jį uždarė. Jis paaiškina, kad to įrašo komentarai yra visas tyrimas, kodėl jis iš pradžių neturėjo traukti komentarų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokie yra Briano manymai, kurie įkvepia ką nors skaityti tinklaraščio įrašą.

Metodai didinti savo el. Pašto sąrašus

Brianas sako, kad 2013 m. Jie pasirinko naujienlaiškių pasirinkimo (prenumeratos) metodą prieigos ir registracijos požiūriu. Kai kuriuos savo amžinai žalius turinius, susijusius su kertinėmis temomis, jie pavertė el. Knygomis ir sukūrė turinio biblioteką, kuri iš esmės yra nemokama narystės zona. Čia yra „MarketingSherpa“ atvejo analizė jų požiūris pasikeitė, nes jų pasirinkimo procentas padidėjo 400%.

Jie išsivystė iš ten, priduria Brianas, ir netgi paleido „Rainmaker“ platformą naudodamas podcast'ą, kurį pavertė garso kursu. Brianas sako, kad jie pastebi, kad „nesvarbu, ar jūs juos vadinsite pagrindiniais magnetais, ar etiniais kyšiais“, žaidimas buvo patobulintas, ypač tokioje konkurencinėje srityje kaip turinio rinkodara.

Trumpai tariant, taip veikia internetas. Jei norite nieko gero internete, nesvarbu, ar tai būtų „Gmail“, „Facebook“, „Twitter“ ar „freemium“ programa, turite užsiregistruoti, kad gautumėte prieigą. Brianas paaiškina, kaip jis naudoja tą patį požiūrį savo asmeniniame projekte Nedarbingas.

Michaelas sako, kad pernai jų el. Pašto sąrašas padidėjo 120%. Jie sukūrė keletą neįtikėtinų švino magnetų, kurie turėjo milžinišką vertę. Pavyzdžiui, Michael paaiškina, kad viena sėkmingiausių kampanijų buvo gruodžio mėnesį kartu su jo „5 dienos iki geriausių metų“ pristatymu.

Jie sukūrė a „LifeScore“ įvertinimas, kuris leido žmonėms įsivertinti save 10-yje gyvenimo sričių ir pateikti vieną balą, kuris atspindėtų, kaip jiems sekasi gyvenime. Jie gavo 40 000 pasirinkimų tam vienam mažam įrankiui. Jie sužinojo apie įvairius „Facebook“ skelbimus. Jie įkėlė savo el. Pašto sąrašo segmentą ir atliko panašias auditorijas. Be to, filialai el. Paštu siuntė savo auditorijas.

Dar vieną sėkmingą pasirinkimą pasirinko 20 žinomų asmeninio tobulėjimo ekspertų. Maiklas paaiškina, kaip jie pasiekė ir paklausė, kaip jie pasirenka savo geriausius metus. Visi pateikė apie pastraipą, o medžiaga buvo apibendrinta ir įdėta į aštuonis taškus PDF formate. Tas gavo apie 80 000 pasirinkimo galimybių.

Maiklas paaiškina, kaip „LifeScore Assessment“ buvo švino piltuvėlio, kuris paskatino parduoti produktą, dalis.

Jie turėjo 40 331 pasirinkimą, pardavė 1 890 „Geriausių metų“ kursų kopijų iš viso už 437 000 USD, o tam sugeneravo „Facebook“ skelbimų apie 42 000 USD vertės. Tai sekė žmones, kurie pasirinko „LifeScore“ vertinimą.

Kai žmonės pasirenka Michaelo el. Laiškus, jiems pranešama, kad jie gauna naujienlaiškį ir jo tinklaraščio įrašus. Kai žmonės pasirenka, jie yra uždaryti į karantiną maždaug 30 dienų, o tai reiškia, kad jie nėra paaukštinti. Maiklas nori juos puoselėti, todėl yra seka, kuri atitinka geriausią jų turinį per tas 30 dienų. Vis dėlto per tą laiką jie nieko daugiau neskatina. Kai jie išeina iš karantino, Maiklas jaučiasi palaikę santykius, sukūrę pasitikėjimą ir gali pradėti pardavinėti.

Maiklas mano, kad prieš bandydami išgauti vertę, turite pridėti pridėtinę vertę. Brianas sutinka. Jis sako, kad tai yra visa turinio rinkodaros idėja. Tai žinojimas, patinka ir pasitikėjimas. Tada pasiūlykite.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie naujausius Michaelo ir Briano projektus.

Savaitės atradimas

Inkaras.fm yra socialinis tinklas, leidžiantis akimirksniu transliuoti bitų dydžio garso įrašus į pasaulį ir reaguoti į juos programoje.

Naudodamiesi savo telefonu, galite įrašyti 2 minučių trukmės garso įrašus ir kalbėti apie bet ką: užduoti klausimus, pareikšti pareiškimą ir pan. Tada galite pažymėti įraše esančius žmones ir (arba) parašyti aprašą bei paskelbti jį „Inkare“. Po to galite jį tweetinti, bendrinti „Facebook“ arba įdėti garso failus (vadinamus bangomis) į tinklaraščio įrašus. Kadangi „Inkaras“ yra integruotas su „Twitter“, telefone lengva rasti draugų ir ieškoti kontaktų.

Jums nereikia būti programoje, kad galėtumėte klausytis kieno nors bangų garso failo, tačiau tai padeda. Išklausę bangą telefone, galite paspausti mygtuką Atsakyti ir turėsite minutę laiko atsakyti į originalų garsą arba visiems, kas atsakė gijoje. Pavyzdžiui, „Podcast Answer Man Cliff Ravenscraft“, naudodamasis „Inkaru“, „Klausk manęs bet ko“ ir paprašė žmonių atsiųsti jam vienos minutės klausimus.

Inkaras šiuo metu yra tik „iOS“, tačiau jie yra labai plėtojami „Android“ programoje.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Inkaras“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Šios dienos laidą remia Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2016 m.

Dabar galite užsiregistruoti Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2016 m. Tai didžiausia pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaros konferencija. Dalyvaudami užmegsite ryšį su daugiau nei 100 geriausių pasaulio socialinės žiniasklaidos profesionalų (plius 3000 savo bendraamžių) ir atrasite nuostabių idėjų, kurios pakeis jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodarą. Kalbės Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ir Michael Stelzner.

.

Pažiūrėkite, ką dalyviai patyrė mūsų 2015 m. Konferencijoje.

Renginys vyks 2016 m. Balandžio 17, 18 ir 19 dienomis San Diege, Kalifornijoje.

Chrisas Duckeris iš „ChrisDucker.com“ parodys, kaip išleisti naują produktą ar paslaugą naudojant „Periscope“ galią. Tai bus „vertės bomba“ po „vertės bomba“. Jei negalite patekti į konferenciją, mes turime virtualų bilietą. Su virtualiu bilietu galėsite patekti į Chriso Duckerio sesiją ir visas kitas sesijas bei seminarus visos konferencijos metu.

Šimtai žmonių jau įsigijo bilietus ir įsipareigojo atvykti į šią konferenciją. Jei girdėjote apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį ir visada norėjote užmegzti ryšį su pagrindiniais minties lyderiais ir pasisemti daug žinių, apsilankykite SMMW16.com.

Tinklų kūrimas bus neatsiejamas. Mūsų atidarymo vakarą rengiame lėktuvnešyje „USS Midway“. Jei esate konferencijoje, prašau pasisveikinti.

Spustelėkite čia, jei norite sužinoti pranešėjus ir darbotvarkę.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Michaelą MichaelHyatt.com.
• Perskaityk Platforma ir Gyvenimas į priekį: patikrintas planas nustoti dreifuoti ir gauti norimą gyvenimą.
• Sužinokite daugiau apie Gyvenimas pirmyn.
• Klausykite „Tai tavo gyvenimas“ podcastas.
• Sužinokite daugiau apie Brianą Kopijavimo dienoraštis, „Rainmaker Digital“, ir „Rainmaker“ platforma.
• Klausykite Bedarbis tinklalaidė.
• Naršykite Skaitmeninės prekybos institutas ir pasiekti dalį turinio.
• Klausykite mano epizodo su Marku Schaeferiu ir Timu McDonaldu, apie kuriuos kalbame dideli tinklaraščiai, uždarantys savo komentarus.
• SkaitytiKodėl pašaliname „Copyblogger“ komentarusNuo 2014 m. Kovo mėn.Parašiau komentarus iš savo tinklaraščio - štai kodėl“Nuo 2015 m. Sausio mėn. MichaelHyatt.com.
• Peržiūrėkite Grego McKeowno knygą, Esencializmas.
• Naršyti Disqus.
• Išmokti daugiau apie Stu McLarenas.
• Perskaitykite Michaelo Hyatto „Kodėl aš parsivežiau komentarus“Ir „Tai buvo tada, tai yra dabar: Sveiki atvykę į naują„ Copyblogger “svetainę.”
• Naršykite „MarketingSherpa“ pavyzdys apie „Copyblogger“ el. Pašto sprogimą.
• Registruokitės „Rainmaker“. FM.
• Skaitykite apie Michaelą Hyattą „LifeScore“ įvertinimas.
• Patikrinkite Inkaras.fm.
• Sek mane, užsiprenumeruokite ir klausykitės „Social Media Examiner“ savaitinių blabų.
• Sužinokite daugiau apie 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tinklaraščio komentarus? Prašome palikti savo komentarus žemiau.