Kaip naudoti socialinę žiniasklaidą sutelktinio finansavimo kampanijose: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs pradedate sutelktinio finansavimo kampaniją?

Norite naudoti socialinę žiniasklaidą, kad ją reklamuotumėte?

Norėdami pasiekti savo tikslus, turėsite naudoti socialinę žiniasklaidą prieš kampaniją, jos metu ir po jos.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudotis socialine žiniasklaida norint pasiekti sutelktinio finansavimo sėkmę.

# 1: kampanijai pasirinkite socialinius kanalus

Kai planuojate sutelktinio finansavimo kampaniją, sutelkti dėmesį į socialinius kanalus, kurie padarys didžiausią poveikį. Norėdami pasirinkti tinkamus kanalus, apsvarstykite šiuos klausimus:

• Kuriame kanale turite daugiausiai sekėjų?
• Kur bendrauja ir dalijasi jūsų perspektyvos?
• Kokie žmonės turi didžiausią įtaką jūsų bendruomenėje?
• Kuri platforma jums patogiausia?

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Daugumai sutelktinio finansavimo kampanijų tinkami kanalai paprastai bus „Facebook“ ir „Twitter“, nes jie pasiekia daugiausiai žmonių ir skatina daugiausiai interaktyvumo.

Bet taip pat atsižvelkite į tai, kur esate socialiai aktyviausias ir kuriose platformose kalba jūsų bendruomenė. „Instagram“ tampa vis populiaresnė, o „LinkedIn“ gali būti tinkamesnė, jei jūsų kampanija bus skirta profesionaliai auditorijai.

2: pasirinkite kampanijos žymą su grotelėmis

Sukurkite unikalų žymą su grotelėmis jūsų sutelktinio finansavimo kampanijai ir naudokite jį visuose savo socialinės žiniasklaidos pranešimuose. Tai leidžia jums sutvarkykite įrašus į vieną temos puslapį. Turėdami visus pokalbius vienoje vietoje, žmonės gali juos lengvai rasti ir sužinoti daugiau apie jūsų sutelktinio finansavimo kampaniją.

Paraginkite savo rėmėjus ir aukotojus taip pat naudoti žymą su grotažyme. Tai jums padeda stebėkite, ką žmonės kalba apie jūsų kampaniją, ir pritraukite naujų žmonių nepažįstamas.

Dušo streikas, sutelktinio finansavimo švariam vandeniui kampanija, savo socialinės žiniasklaidos pranešimuose įtraukiama žyma #showerstrike. Be to, „Shower Strike“ rėmėjai ir pasekėjai savo įrašuose naudojasi grotažyme, o tai padeda lengviau atrasti socialinę žiniasklaidą ir didinti prekės ženklo žinomumą.

Pasirinkite žymas su grotelėmis, kurios yra unikalios, trumpos ir patrauklios. Jei gausite pakankamai nuorodų apie žymą su grotažyme, galbūt net pradėsite tendencijas.

# 3: Sverto bendruomenė per „Facebook“

Jūsų bendruomenė yra galingiausias turtas siekiant sutelktinio finansavimo tikslų. Jūsų stebėtojai padeda pasiekti naują auditoriją, pritraukti aukų ir sukurti socialinį įrodymą.

Užuot pasikliaudami tik esamu „Facebook“ tinklu, sustiprinkite savo pasiekiamumą sukurdami „Facebook“ puslapį kampanijai.

Sukurkite „Facebook“ puslapį

Konkrečios kampanijos „Facebook“ puslapis yra pagrindinė vieta, kur priimami tikri tikintieji jūsų bendruomenėje ir skelbiami naujiniai, nesumažinant jūsų esamo prekės ženklo ar informuojant apie jį.

Pirštinė, sutelktinio finansavimo kampanija „Mox“ pensionatas, sukūrė a „Facebook“ puslapis įtraukti pagrindinę advokatų grupę savo bendruomenėje.

Jūsų „Facebook“ puslapis gali būti vieta pristatyti kampanijos naujienas advokatams ir rėmėjams, kad jie galėtų jomis pasidalinti, pakomentuokite ir imkitės veiksmų. Taip pat galite bendrinti šio puslapio (arba šio puslapio) turinį su esamu prekės ženklo puslapiu.

Jei vykdote sutelktinio finansavimo kampaniją asmeniniam projektui arba norite, kad jūsų bendruomenė būtų privatesnė, galite tai padaryti naudoti „Facebook“ grupę ar renginį vietoj to. „Facebook“ puslapis paprastai geriau tinka didesnėms bendruomenėms.

Naršykite „Facebook“ puslapio įžvalgas

Kiekvienas „Facebook“ puslapis pateikiamas su įžvalgomis. Ši analizė leidžia jums tai padaryti pamatyti savo puslapio našumą pagal teigiamus įvertinimus, pasiekti, įsitraukimas (komentarus, akcijų, ir pan.) ir demografinius rodiklius.

Norėdami nustatyti, naudokite šiuos duomenis kas veikia jūsų puslapyje ir ką reikia koreguoti. Papildomai, pažiūrėkite į savo kampanijos stebėtojų sudėtį kad galėtum amatų turinys, patrauklus jūsų demografijai.

Įsitraukite į savo auditoriją

Tai svarbu kurdami savo „Facebook“ įrašus naudokitės „push-pull“ technika. Skirk laiko rašyti įtraukiančius įrašus tai vilioja jūsų bendruomenę reaguoti. Papildomai, nuolat spauskite savo bendruomenės naujinius. Jūsų gerbėjai vertins jūsų informavimą, kai kampanija pasieks svarbius etapus, ypač jei jie prisidėjo.

Pavyzdžiui, praneškite savo bendruomenei, kai kampanija pasiekė svarbų finansavimo etapą arba buvo rodomas žinomoje naujienų parduotuvėje.

Ir, nepamirškite padėkoti savo bendradarbiams. Padėkos pareiškimas yra puikus būdas užmegzti ryšius su savo bendruomene ir sukurti stipresnį stebėtoją. Štai padėkos pranešimas iš kampanijos, skirtos surinkti lėšų bendruomenės sodui pastatyti:

„Boost Posts“

Jei turite rinkodaros biudžetą, taip pat galite padidinti savo „Facebook“ pasiekiamumą padidinti savo žinutes. Tai puikus būdas pasiekti draugų draugus ar žmones, turinčius interesų, susijusių su jūsų sutelktinio finansavimo kampanija.

Kai padidinate įrašus, galite pasirinkti auditoriją (pvz., Žmones, kuriems patinka jūsų puslapis), biudžetą (jūsų reklamos biudžetą) ir trukmę (dienų skaičius, skirtas įrašui padidinti).

4: raskite tinkamą turinio mišinį

Tikslas naudoti socialinę žiniasklaidą sutelktinio finansavimo kampanijose yra didinti informuotumą ir skatinti indėlį į savo kampaniją. Norėdami skatinti socialinį dalijimąsi, naudokite informacinių ir pardavimo tipo pranešimų derinį.

Informaciniai pranešimai

Apie 80% su kampanija susijusių socialinių įrašų turėtų šviesti ir informuoti nesusitelkiant į pardavimus. Šie įrašai padeda paskatinti įsitraukimą ir dalijimąsi žmonėmis ir sąlygoja žmones grįžti į jūsų puslapį daugiau.

Jei esate į produktą orientuota sutelktinio finansavimo kampanija, paskelbkite įdomią atskleidžiamo produkto nuotrauką. KNO Drabužiaistartuolis, gaminantis amerikietiškus marškinėlius ir prisidedantis prie benamių lėšų ir drabužių, pradėjo sutelktinio finansavimo kampaniją, norėdamas pradėti naują liniją.

Štai atnaujinimas, kurį jie naudojo demonstruodami savo kampanijos produktą.

Projektas AWARE yra ne pelno organizacija, orientuota į vandenynų taupymą ir apsaugą. Ant jų „Facebook“ puslapis, jų pranešimuose yra emocionalūs vaizdai, tiesiogiai susiejantys su jų misija. Be to, įrašai yra vertingi, savalaikiai ir labai orientuoti į jų auditorijos interesus.

Šis įrašas skirtas „Project AWARE“ sutelktinio finansavimo kampanijai # finatonas naudojasi humoru ir kviečia pokalbį, kad paskatintų socialinį dalijimąsi.

Taip pat pasidalinkite savo rėmėjų istorijomis, kaip šis 13-metis, kuris padėjo surinkti pinigų „World Bicycle Relief“ sutelktinio finansavimo kampanija.

Paskelbkite kampanijos naujinius, užkulisių išvaizda ir poveikio / sėkmės istorijos. Širdį džiuginantys ir įkvepiantys įrašai yra puikus būdas priminti auditorijai, kodėl jie dalyvauja kampanijoje.

Pardavimo tipo pranešimai

Apie 20% jūsų pranešimų turėtų sutelkti dėmesį į tai, kaip paskatinti vartotoją prisidėti ar pasidalinti sutelktinio finansavimo kampanija.

Šis įrašas iš WOD vandeniui„crossfit“ sutelktoje sutelktinio finansavimo kampanijoje paaiškinama, kaip nedidelė 25 USD auka gali virsti 50 USD auka. Raginimas veikti padeda sukurti skubos jausmą ir skatina žiūrovą aukoti šiandien.

Jei sutelksite dėmesį į savo bendruomenės puoselėjimą, su pardavimais susiję įrašai greičiausiai duos gerų rezultatų.

# 5: stebėkite rezultatus ir patikslinkite turinį

Užuot sukūrę galutinį socialinės žiniasklaidos kalendorių, sutelkti dėmesį į judrų požiūrį į socialinę žiniasklaidą. Danielle Festa, kampanijos organizatorė GREY2K sutelktinio finansavimo kampanijose skelbiant turinį rekomenduojami šie trys veiksmai:

1. Pradėkite nuo vienos savaitės turinio, kurį galima naudoti visuose jūsų socialiniuose kanaluose, sukūrimo.

2. Peržiūrėkite ir stebėkite kiekvieno socialinės žiniasklaidos įrašo našumą. „Facebook“, ieškokite akcijų ir komentarų, kad įvertintumėte įsitraukimą. „Twitter“, ieškokite paminėjimų ir peradresavimų.

3. Pagal tai, kurie įrašai veikia geriausiai, pakoreguokite savo turinį, kad gautumėte didžiausią poveikį.

# 6: Paskirkite savo kampaniją žurnalistams

Svarbu kreiptis į žurnalistus viešinkite savo sutelktinio finansavimo kampaniją.

„Twitter“ žurnalistai plačiai naudoja ne tik dalindamiesi informacija, bet ir bendraudami su kitais vartotojais bei ieškodami potencialių istorijų. Nustebtumėte, kiek paskelbtų istorijų kyla iš idėją keliančių kompanijų.

Prieš susisiekdami su žurnalistais, susipažinkite su jų darbu ir prekybos vietomis, kurioms jie rašo. Įsitikinkite, kad jūsų istorija būtų tinkama su tuo, ką jie parašė anksčiau. Tada sekite juos „Twitter“ ir pabandyk kurti santykius.

Turėkite omenyje, kad dauguma žurnalistų turi pirmenybę teikiančiam bendravimo būdui gauti garsus.

Tai galite nustatyti perskaitę jų socialinius komentarus ir „Twitter“ pranešimus arba peržiūrėję tai, kas nurodyta jų profilyje. Jei kyla abejonių, naudokite el pasakykite savo istoriją.

Savo aikštėse pateikite trumpą pranešimą ir susiekite su savo kampanija ar naujausia istorija su grotažyme kad žurnalistai galėtų sužinoti daugiau informacijos apie kampaniją. Jei jie nepriima DM, nesekdami paskui jus, rašykite „Twitter“ ir paprašykite jų kontaktinės informacijos.

Išvada

Socialinė žiniasklaida yra labai svarbi siekiant sutelktinio finansavimo kampanijų, skirtų asmenims, prekės ženklams ir ne pelno organizacijoms, sėkmei. Susitelkite į bendro turinio kūrimą ir bendruomenės puoselėjimą socialiniuose tinkluose, kad galėtumėte pasiekti naujų auditorijų. Kuo efektyviau naudosite socialinę žiniasklaidą, tuo daugiau gausite įnašų, pasižadėjimų ir aukų.

Ką tu manai? Ar pradėjote sutelktinio finansavimo kampaniją? Kokios strategijos jums geriausiai pasiteisino? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.