Kaip pradėti naudotis „YouTube“ skelbimais: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite prekiauti savo produktais ar paslaugomis „YouTube“? Įdomu, kaip nustatyti „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų kampaniją?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip rodyti skelbimus „YouTube“ per „Google Ads“ informacijos suvestinę.

1: susiekite „YouTube“ kanalą su „Google Ads“

Prieš pradėdami „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų kampaniją, turite susieti savo „YouTube“ kanalas į „Google Ads“, kad duomenys galėtų patekti į „Google Ads“.

Norėdami tai padaryti, atidarykite savo „Google Ads“ prietaisų skydelyje ir viršutiniame dešiniajame ekrano kampe spustelėkite mygtuką Įrankiai ir nustatymai. Iššokančiajame meniu dalyje Sąranka spustelėkite Susietos paskyros.

Puslapyje Susietos paskyros slinkite žemyn ir pasirinkite „YouTube“.

Tada spustelėkite mygtuką + ir vadovaukitės raginimais susieti „YouTube“ kanalą.

2: sukurkite naują vaizdo įrašo skelbimų kampaniją sistemoje „Google Ads“

Dabar esate pasirengę sukurti „YouTube“ kampaniją. Pradėkite atidarydami skirtuką Kampanijos kairėje. Tada spustelėkite vieną iš mėlynų + mygtukų ir iššokančiajame meniu pasirinkite Nauja kampanija.

Kitame puslapyje pasirinkite kampanijos tikslą, kuris gali būti šiek tiek painus nustatant kampaniją. Daugelis reklamuotojų painioja tikslus su konversijomis ir mano, kad jei jie nenustatys tikslo, konversijos nebus stebimos. Konversijų stebėjimas yra atskiras nuo šių kampanijos tikslų tipų.

Jei „YouTube“ kampaniją vykdote pirmą kartą, rekomenduoju pasirinkti „Kurti kampaniją be tikslo“. Ši parinktis suteikia visas kainų siūlymo parinktis, kad galėtumėte pradėti nustatyti rankinį mokestį už peržiūrą (MUŽ). Kai turėsite pakankamai duomenų ir konversijų, pažiūrėkite į kitus tikslus.

Pradėdami nuo bet kokio kito tikslo tipo, dažnai negausite parodymų, nes „Google“ neturi duomenų, su kuriais būtų galima dirbti. Jei taip nutinka jūsų paskyroje, sukurkite naują kampaniją ir nustatykite kampaniją be tikslo.

Tada kampanijos tipui pasirinkite Vaizdo įrašas.

„YouTube“ galite rodyti ir vaizdo, ir vaizdo skelbimus. Štai keletas vaizdo įrašo skelbimų tipų:

• Praleidžiami vaizdo įrašo skelbimai rodomi prieš pagrindinį vaizdo įrašą, jo metu arba po jo. Vartotojai gali praleisti šiuos skelbimus po 5 sekundžių.
• Nepraleidžiami vaizdo įrašo skelbimai rodomi prieš pagrindinį vaizdo įrašą, jo metu ar po jo. Šie skelbimai gali būti 15 arba 20 sekundžių ilgio, atsižvelgiant į regioninius nustatymus.
• Buferio skelbimai taip pat nepraleidžiami. Jie groja pagrindiniame vaizdo įraše ir gali būti iki 6 sekundžių ilgio.

Šiame pavyzdyje kampanijos potipiui pasirinkite Tinkinta vaizdo įrašo kampanija ir spustelėkite Tęsti.

Pasirinkite kainų siūlymo strategiją ir biudžetą

Kitame puslapyje įveskite savo kampanijos pavadinimą.

Norėdami naudoti kainų siūlymo strategiją, pasirinkite Maksimalus MUŽ. Paprastai MUŽ yra nuo 0,05 iki 0,12 USD. Jei nustatėte kainos pasiūlymą ir negaunate parodymų, padidinkite kainos pasiūlymą.

Pagal biudžetą galite pasirinkti dienos biudžetą (mano rekomendaciją) arba bendrą kampanijos biudžetą.

Tada, jei norite, galite nustatyti pradžios ir pabaigos datą. Aš paprastai nenustatau pabaigos datos, nes atidžiai stebiu savo kampanijas ir prireikus jas sustabdysiu rankiniu būdu.

Nustatykite pristatymo būdą į Standartinis. Jei eisite su „Accelerated“, „Google“ išleis dienos biudžetą kuo greičiau ir jūsų biudžetas gali trukti ne visą dieną.

Pasirinkite Tinklai

Dalyje Tinklai pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašai ir atžymėkite „YouTube“ paieškos rezultatus ir Vaizdo įrašų partnerius Vaizdinės reklamos tinkle. Jei norite rodyti skelbimus šiose paskirties vietose, nustatykite kitą kampaniją, kad jūsų duomenys būtų išsamesni.

Tada pasirinkite kalbą ir nustatykite vietovę šalies mastu arba vietiniu mastu (jei norite, kad skelbimai būtų rodomi tik vietoje). Spustelėję Išplėstinė paieška, vietą taip pat galite nustatyti pagal spindulį.

Nustatykite turinio išskyrimus

Turinio išskyrimai leidžia apibrėžti ir pasirinkti, kur norite rodyti skelbimus.

Dalyje „Inventoriaus tipas“ pasirinkite jūsų prekės ženklui tinkamas atsargas. Jūsų parinktys yra Išplėstinė, Standartinė (rekomenduojama) ir Ribota.

Išskyrus turinio parinktis galite atsisakyti neskelbtinų kategorijų ir su jūsų verslu nesusijusių kategorijų.

Išskyrus tipų ir etikečių parinktis galite atsisakyti rodyti skelbimus turinyje, kuris neatitinka jūsų prekės ženklo vertės.

Spustelėkite Papildomi nustatymai, kad pamatytumėte daugiau išskyrimo parinkčių.

Dalyje Įrenginiai galite pasirinkti, kuriuose įrenginiuose norite rodyti skelbimus (kompiuteriuose, mobiliuosiuose įrenginiuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir TV ekranuose). Galbūt norėsite kiekvienam įrenginiui sukurti atskiras kampanijas, kad galėtumėte išsamiai matyti duomenis.

Naudokite dažnumo ribos nustatymą, kad išvengtumėte auditorijos erzinimo, rodydami skelbimus kiekvieną kartą, kai jie lankosi „YouTube“.

Taip pat galite nustatyti skelbimų tvarkaraštį, tačiau dauguma reklamuotojų nesibodi čia nieko daryti.

Aš laikausi kitokio požiūrio, nes noriu žinoti, kuriomis dienomis ir maždaug tuo metu mano kampanijos veikia gerai (ar ne). Norėdami tai padaryti, aš nustatau 4 valandų langus kiekvienai dienai, kai rodau skelbimus. Tai leidžia man koreguoti kainos pasiūlymą pagal dieną / laiką.

Jei pirmadienis 16.00–20.00 val. Pasirodys gerai, siūlysiu agresyviai, kad nepraleisčiau aukciono. Jei ketvirtadienis 20.00–12.00 val. Neveikia arba švaisto mano biudžetą, aš siūlysiu neigiamą kainą, kad sutaupyčiau savo reklaminius dolerius.

3: nustatykite skelbimų grupes ir taikymą pagal auditoriją

Kitas žingsnis yra skelbimų grupių nustatymas. Užuot pavadinę skelbimų grupes „1 skelbimų grupei“, „2 skelbimų grupei“ ir pan., Naudokite aprašomuosius pavadinimus. Pvz., Jei nustatote skelbimų grupę taikymui pagal raktinius žodžius, skelbimų grupę galite pavadinti „Raktiniai žodžiai“.

Apibrėžkite auditorijas ir demografinius rodiklius

Turite daug galimybių, kaip taikyti savo auditoriją „YouTube“. Galite padaryti taikymą siaurą ar platų, kiek norite. Tavo pasirinkimas.

Pirmiausia pasirinkite tikslinės auditorijos lytį, amžių, tėvų būseną ir namų ūkio pajamas.

Spustelėkite Auditorijos, kad pamatytumėte šias papildomas taikymo tikslinimo parinktis:

• Bendrasis interesas ir įprastas bendrumas: bendrumas yra ilgalaikis susidomėjimas dalyku ar kategorija. Galite sukurti savo bendrų interesų auditoriją naudodami pomėgius, URL ir vietas.
• Rinkoje: tai žmonės tam tikro produkto ar paslaugos rinkoje. Per pastarąsias 14 dienų jie ieškojo ir naršė pagal raktinį žodį ar raktinį žodį.
• Gyvenimo įvykiai: tai auditorija, kuri neseniai persikėlė, įsigijo būstą, išėjo į pensiją, susituokė ir pan.
• Tinkinta tikslinė auditorija: pridėkite mažiausiai 50 glaudžiai susietų raktinių žodžių, kad sukurtumėte tinkintą tikslinę auditoriją. Tada „Google“ bandys rodyti jūsų skelbimus žmonėms, kurie ieško šių raktinių žodžių.
• Pakartotinė rinkodara: tai galingiausia auditorija, kurią turėsite. Tai žmonės, kurie apsilankė jūsų svetainėje ar nukreipimo puslapyje arba peržiūrėjo bet kurį jūsų „YouTube“ vaizdo įrašą.

Susiaurinkite savo pasiekiamumą naudodami raktinius žodžius, temas ir paskirties vietas

„YouTube“ leidžia rodyti skelbimus pagal raktinius žodžius, susijusius su „YouTube“ vaizdo įrašu, kanalu ar svetaine, kuria susidomėjo jūsų tikslinė auditorija. Skiltyje Raktiniai žodžiai dešinėje įveskite raktinį žodį (pvz., „Vaizdo rinkodara“) ir pamatysite galimų raktinių žodžių, pagal kuriuos galite taikyti, sąrašą. Tiesiog spustelėkite siūlomą raktinį žodį, kad pridėtumėte jį prie kairėje esančio sąrašo.

Skiltyje Temos galite pasirinkti konkrečias temas, skirtas taikyti „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimams. Pavyzdžiui, jei nuspręsite taikyti pagal verslo paslaugas, jūsų vaizdo įrašų skelbimai bus rodomi vaizdo įrašuose, skirtuose konsultacijoms, įmonių renginiams, el. Prekybai ir panašioms temoms.

Skiltyje „Paskirties vietos“ galite taikyti pagal konkrečius vaizdo įrašus, kanalus ar svetaines „Google“ vaizdinės reklamos tinkle arba „YouTube“.

„Pro“ patarimas: Išbandykite kiekvieną savo auditoriją savo skelbimų grupėje, kad galėtumėte pamatyti, kurios iš jų veikia geriausiai. Atminkite, kad kiekviena kampanija yra skirtinga ir tai, kas gali būti naudinga jums, gali netikti kitiems.

# 4: nustatykite kainos pasiūlymo sumą

Kitas žingsnis - nustatyti maksimalų MUŽ pasiūlymą - tai suma, kurią esate pasirengę mokėti už peržiūrą. Peržiūra yra tada, kai kas nors žiūri jūsų vaizdo įrašą mažiausiai 30 sekundžių (arba iki pabaigos, jei jis trumpesnis) arba spustelėja jūsų skelbimą. Taigi, jei kas nors spustelės mygtuką Praleisti skelbimą po 8 sekundžių, gausite nemokamą prekės ženklą ir reklamą.

Rekomenduoju pradėti nuo maždaug 0,10 USD kainos pasiūlymo, o kai pradėsite gauti parodymus, pakoreguokite kainos pasiūlymą atsižvelgdami į savo rezultatus.

Jei norite rodyti vaizdo įrašo skelbimą didelio srauto vaizdo įrašuose (didžiausias turinys), pakoreguokite kainos pasiūlymą.

5: sukurkite „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimą

Dabar kartu su horizontaliais vaizdo įrašais (16: 9) į „YouTube“ galite įkelti kvadratinius (1: 1) ir vertikalius (9:16) vaizdo įrašus. Kvadratiniai ir vertikalūs vaizdo įrašai suteikia jūsų kūrybinių išteklių įvairovei ir tinka natūraliam vartotojo ketinimui žiūrėti vaizdo įrašą vertikaliu režimu, laikydami savo išmanųjį telefoną. Turėkite tai omenyje daugiau nei 75% „YouTube“ žiūrėjimo laiko nutinka išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

Sukūrę įvairius skirtingus vaizdo įrašų skelbimus savo kampanijoms, galėsite geriau įtraukti žiūrovus.

Norėdami naudoti vaizdo įrašą savo skelbime, pirmiausia turite jį įkelti į „YouTube“ (jei to dar nepadarėte). Tada nukopijuokite vaizdo įrašo URL ir įklijuokite jį į skelbimų sąrankos skiltį „Kurti vaizdo įrašo skelbimą“.

„Pro“ patarimas: Skelbimų grupėje turėtų būti bent du ar trys vaizdo įrašo skelbimai, kad galėtumėte išskaidyti testą. Sukurkite skirtingas to paties skelbimo versijas.

Norėdami naudoti vaizdo įrašo skelbimo formatą, pasirinkite skelbimą sraute. Atminkite, kad skelbimai sraute praleidžiami po 5 sekundžių.

Tada įveskite galutinį URL (kur žmonės eina spustelėję jūsų skelbimą) ir rodomą URL (URL, kuris rodomas jūsų skelbime). Abu URL turi būti tame pačiame domene, kitaip jūsų skelbimas nebus patvirtintas.

Įtraukti raginimą veikti yra svarbu, nes norite, kad žiūrintysis spustelėtų raginimo veikti mygtuką ir apsilankytų jūsų svetainėje. Jei reikia, įveskite raginimą veikti ir antraštę.

Papildoma reklamjuostė suteikia daugiau „YouTube“ nekilnojamojo turto darbalaukyje. Reklaminė juosta rodoma ekrano viršuje, dešinėje nuo vaizdo įrašo. Reklamjuostės dydis yra 300 x 60 pikselių. Atminkite, kad reklamjuostė bus rodoma ekrane, net jei skelbimas buvo praleistas.

Štai kaip vaizdo įrašo skelbimas atrodo peržiūros puslapyje su raginimo veikti mygtuku ir papildoma juosta.

Kai baigsite nustatyti skelbimą, spustelėkite Išsaugoti ir tęsti, kad užbaigtumėte vaizdo įrašo skelbimų kampanijos sąranką.

„Pro“ patarimas: Tu gali pakartotinė rinkodara tiems, kurie peržiūrėjo vieną iš jūsų „YouTube“ vaizdo įrašų su vaizdo ar reklamjuostės skelbimu „Google“ vaizdinės reklamos tinkle arba „YouTube“. Norėdami sukurti pakartotinės rinkodaros auditoriją, paprastai turite pritraukti lankytoją į savo svetainę, kuriai reikia, kad jis spustelėtų skelbimą. Pakartotinės rinkodaros sąrašo sudarymas su tais, kurie peržiūrėjo jūsų „YouTube“ vaizdo įrašą, kainuoja truputį, palyginti su paieškos, vaizdinės reklamos ar bet kokio kito tipo skelbimais.

Jums nereikia pritraukti lankytojo į savo svetainę, kad jis būtų įtrauktas į pakartotinės rinkodaros sąrašą. Kol žiūrovas peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašą „YouTube“ arba bet kurioje svetainėje įdėtą vaizdo įrašą, galite sukurti savo pakartotinės rinkodaros sąrašą ar auditoriją už ypač mažą kainą.

Išvada

„YouTube“ vaizdo įrašų skelbimai yra vienas efektyviausių ir galingiausių būdų, kaip pritraukti potencialių klientų, padidinti pardavimą ir padidinti prekės ženklo žinomumą. Metrika, kurią turėtumėte stebėti, priklausys nuo jūsų kampanijos tikslų.

Jei norite padidinti prekės ženklo žinomumą, parduoti produktus, padidinti prisiregistravimą ar kurti savo el. Pašto sąrašą, stebėkite vaizdo įrašų peržiūrų rodiklį. Peržiūros rodiklis yra geras rodiklis, rodantis, kaip patraukliai žiūrovai randa jūsų vaizdo įrašo skelbimą. Kuo didesnis rodiklis, tuo žiūrovai labiau įtraukiami į jūsų turinį. Paprastai ieškau bent 20% žiūrėjimo rodiklio. Jei peržiūrų rodiklis yra mažesnis nei 20%, apsvarstykite galimybę pakeisti skelbimus ar taikymą.

Jei jūsų tikslas yra pritraukti srautą į savo svetainę ar nukreipimo puslapį, paspaudimų rodiklis (PR) yra tinkama metrika, į kurią reikia atsižvelgti ir ją optimizuoti.

Ką tu manai? Ar sukūrėte „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų kampaniją savo verslui? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „YouTube“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip rasti vaizdo įrašus „YouTube“.
• Atraskite šešis įrankius, kurie padės pagerinti „YouTube“ vaizdo įrašų ekspoziciją.
• Raskite tris paprastus būdus, kaip padidinti laiką, kurį žmonės praleidžia žiūrėdami jūsų vaizdo įrašus „YouTube“.