Kaip naudotis „Facebook“ svetainės pasirinktinėmis auditorijomis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar „Facebook“ skelbimai yra pagrindinė jūsų socialinės žiniasklaidos taktikos dalis?

Ar esate pasirengęs sukurti siautulingą gerbėjų būrį, kuris skaito jūsų straipsnius ir perka jūsų produktus?

Tiesa ta, kad naudojant tinkamus įrankius, jokia reklama negali prilygti „Facebook“ poveikiui.

Jei esate ant tvoros, nes nesate tikri, kiek efektyvūs yra „Facebook“ skelbimai, leiskite man supažindinti jus su tinkintomis svetainės auditorijomis (WCA).

Šiame įraše jūs sužinokite, kas yra svetainės tinkintos auditorijos, kaip jas sukurti ir kaip jomis naudotis.

Kas yra tinkintos svetainės auditorijos?

Pagrindine forma, Tinkintos svetainės auditorijos yra galingas įrankis, leidžiantis jums sukurkite „Facebook“ skelbimus, skirtus jūsų svetainėje apsilankiusiems vartotojams. Dabar galite pasiekti ne tik savo pagrindinius gerbėjus ir el. Pašto abonentus.

WCA gali skambėti gana panašiai „Facebook“ birža (FBX), dar vienas būdas pakartotinai taikyti „Facebook“ vartotojus, kurie aplankė jūsų svetainę. Bet FBX yra sukurta tik per patvirtintą trečiąją šalį ir gali sukurti tik domeno skelbimą, kuris nukreipia žmones į jūsų svetainę.

Ypatingas WCA dalykas yra tai, kad jis sukurtas ir naudojamas rodomuose skelbimuose „Power Editor“ arba savitarnos skelbimų įrankis. Tai reiškia, kad galite sukurti bet kokį skelbimą, kurį paprastai galite „Facebook“. Jūsų skelbimas gali būti susijęs su jūsų „Facebook“ puslapiu, puslapio įrašu, pasiūlymu, įvykiu ar programa.

Aukščiau pateiktas paveikslėlis yra veiksmo WCA pavyzdys. Šį skelbimą sukūriau norėdamas parduoti savo paslaugą „vienas su vienu“ ir pakartotinai taikyti visiems, kurie lankėsi mano svetainėje per pastarąsias 1-3 dienas.

Taip pat rodau panašų skelbimą, skirtą ne gerbėjams, kurie apsilankė mano svetainėje, kad padidintų atitinkamų „Facebook“ gerbėjų skaičių.

Atsakymas į šiuos ir kitus skelbimus naudojant WCA buvo neįtikėtinas, nes aš galiu sukurti kažką labai aktualaus tiems žmonėms, kurie mato skelbimus.

Kokie yra tinkintų svetainės auditorijų naudojimo pranašumai?

Niekada taip nesijaudinau dėl naujos „Facebook“ reklamavimo funkcijos - WCA poveikis pasiekiamumui yra nepaprastas. Bendradarbiaukite su savo paprastu pardavimo kanalu ir stebėk, kaip viskas gaunasi tikrai įdomus.

Kaip tikiu, kad žinote, aktualumas yra beprotiškos IG „Facebook“ raktas. Kuo tinkamesnis ryšys, tuo didesnė tikimybė, kad vartotojas pirks.

Štai kodėl aš rekomenduoju paprastą „Facebook“ pardavimo kanalą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama labai aktualios auditorijos kūrimui, reguliaraus vertingo turinio teikimui pasitikėjimui kurti, el. Pašto adresų rinkimui ir pardavimui.

Leiskite man naudoti savo puslapį kaip pavyzdį, kokį poveikį daro WCA, suporuotas su paprastu „Facebook“ pardavimo piltuvu.

Turiu šiek tiek daugiau nei 40 000 „Facebook“ gerbėjų. Taip pat turiu apie 17 000 žmonių el. Pašto sąrašą. Atsižvelgdami į sutapimus, galime daryti prielaidą, kad tai yra apie 50 000 unikalių žmonių, į kuriuos galiu nukreipti „Facebook“ skelbimus, kurie yra man pažįstami.

Iki WCA paleidimo aš gana greitai perdegiau savo gerbėjų ir el. Pašto sąrašą, kai reklamavau įrašą ar ieškojau konversijos. Taigi tada pereisiu prie Panaši auditorija taikymas pagal interesus.

Dabar, pridėjus WCA, galiu generuoti skelbimus, nukreiptus į naujausius mano svetainės lankytojus ir priviliok juos pamėgti mano „Facebook“ puslapį arba užsiregistruoti į internetinį seminarą, kol prisiminimai apie mano turinį yra švieži.

Kokia žmonių grupė greičiausiai norės spustelėti nuorodą į mano naujausią tinklaraščio įrašą? Žinoma, kažkas, kas anksčiau lankėsi mano svetainėje!

Kaip jau minėjau aukščiau, mano labai aktuali auditorija (gerbėjai ir el. Pašto prenumeratoriai) anksčiau buvo apie 50 000 žmonių. Nuo to laiko aš sukūriau 30 dienų trukmės WCA, kurį sudaro daugiau nei 115 000 vartotojų.

Nors galime daryti prielaidą, kad sutampa su gerbėjais ir el. Pašto prenumeratoriais, galima sakyti, kad pasiekiu mažiausiai 65 000 labiau susijusių žmonių, kurie yra gerai susipažinę su mano turiniu.

Tačiau WCA galia eina toliau: taip pat galite taikykite pagal konkrečius savo svetainės puslapius ar skyrius žmonių aplankė.

Taigi, pavyzdžiui, galėčiau sukurti „Power Editor“ mokymo skelbimą kursas skirtas tiems, kurie mano svetainėje skaito pamoką apie „Power Editor“. Arba Taikyti tiems, kurie lankėsi tų kursų nukreipimo puslapyje.

Taip pat galite naudoti WCA, kad pašalintumėte žmones. Galėčiau reklamuoti įrašą ir pašalinti žmones, kurie jau jį skaitė. Arba galėčiau reklamuoti savo internetinį seminarą ar mokymo kursą, bet neįtraukti visų, kurie jau užsiregistravo.

Tai didina efektyvumą ir riboja atliekų kiekį!

Kaip kurti tinkintas svetainės auditorijas?

Nesvarbu, ar jūs sukurkite WCA iš „Power Editor“ arba „Ads Manager“, procesas yra tas pats, išskyrus pirmąjį žingsnį. Taigi pradėkime nuo to.

Nuo Skelbimų tvarkyklė, kairiajame stulpelyje spustelėkite Auditorijostada spustelėkite žalią Kurti auditoriją mygtuką.

Jei naudojate „Power Editor“, kairėje pusėje spustelėkite „Auditorijos“ (senas dizainas) arba viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Skelbimų įrankiai ir pasirinkite „Auditorijos“ (naujas dizainas).

Tada viršuje kairėje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Sukurti auditoriją ir pasirinkite Tinkinta auditorija.

Nuo šiol viskas yra ta pati, nesvarbu, ar kuriate WCA „Ads Manager“, ar „Power Editor“.

Pirmiausia jūsų bus paprašyta sutikti su „Facebook“ sąlygomis, taikomomis jūsų auditorijai iš jūsų programos mobiliesiems ir svetainės. Turėtumėte su tuo sutikti.

Jei anksčiau nesate sukūrę tinkintos auditorijos, taip pat galite gauti klaidos pranešimą, nurodantį, kad jis dar nėra aktyvus.

Priėmę sąlygas pamatysite šį ekraną. Čia įvyksta magija.

Viršutinė dalis yra lengva. Pavadinkite savo WCA tai, kas bus prasminga vėliau. Pavyzdžiui, Tinkinta svetainės auditorija - visi puslapiai - 30 dienų trukmė.

Jums nereikia pildyti aprašymo, nebent jums reikia daugiau vietos apibūdinti šį WCA. Pavadinimas yra svarbiausias, nes tai matysite taikydami skelbime.

Aplankyta sritis yra ten, kur jūs sukurkite taisykles, pagal kurias nustatoma, kurie svetainės lankytojai bus jūsų WCA dalis.

Jūs galėsite pasirinkite Domenas, URL arba Kelias. Galite naudoti domeną patys arba įtraukti jį su viena arba abiem kitomis parinktimis.

• Domenas leidžia Taikykite pagal visus, kurie lankėsi tam tikrame jūsų valdomame domene.
• URL leidžia jums Taikyti pagal visus, kurie lankėsi URL, kuriame yra tam tikras simbolis ar simbolių eilutė.
• Kelias leidžia Taikyti tiems, kurie lankėsi puslapyje, kuriame yra tam tikras simbolis ar simbolių eilutė kelyje (po domenu).

Tu gali į kiekvieną skyrių įtraukite kelias simbolių eilutes, jei norite sukurti pagrindinį OR sakinį. Lauke Kelias naudojau šią parinktį, kad galėčiau nukreipti visus, kurie abu apsilankė jonloomer.com IR aplankė puslapį, kuriame buvo arba Interneto svetainė ARBA paprotys ARBA kalakutai URL.

Spustelėkite mygtuką +, kad sukurtumėte papildomą IR teiginį taisyklė. Pavyzdžiui, galite sukurti naują aplankyto URL taisyklę ir priskirti tam tikrus puslapio URL iš savo svetainės taip:

Aplankytas URL: svetainė-pasirinktinė auditorija „facebook“ skelbimai

Šis teiginys kartu su jūsų nustatytu domenu skirtas visiems, kurie abu apsilankė jonloomer.com IR aplankė puslapį, kuriame buvo arba vienas, ir kitas svetainė-pasirinktinė auditorija ARBA facebook skelbimai URL.

Tu taip pat gali pakeiskite parinktį „Yra bet kokių“ į „Nėra“, jei norite išskirti tam tikrus apsilankymus puslapyje.

Pagal numatytuosius nustatymus WCA trukmė yra 30 dienų (tačiau galite pakeisti, kad ji būtų trumpesnė nei 1 diena arba 180 dienų).

Į trukmę įtraukiami visi jūsų auditorijos lankytojai, kurie paskutines 30 dienų (arba jūsų nustatytą trukmę) lankėsi kvalifikacijos puslapiuose. Tai yra dinamiška ir laikrodis pradeda žymėti iškart spustelėjus Kurti.

Galiausiai norėsite spustelėkite nuorodą Peržiūrėti pakartotinės rinkodaros pikselį puslapio viršuje.

Tai parodys jums reikalingą kodą nukopijuokite ir įklijuokite tarp jūsų svetainės šablono žymas, kad pikselis būtų dedamas kiekviename jūsų svetainės puslapyje.

Kaip naudoti tinkintas svetainės auditorijas?

Kada tu sukurkite „Facebook“ skelbimą, jūs laukelyje „Pasirinkta auditorija“ įveskite savo WCA pavadinimą.

Jei turite daugiau nei vieną WCA, galbūt norėsite įtraukti vieną į savo skelbimą, bet išskirti kitą. Jei tu naudodamiesi savitarnos skelbimų įrankiu, galite įtraukti, o ne atmesti, WCA.

Tačiau, jei esate naudodamiesi „Power Editor“, turite galimybę taikyti ir išskirti WCA.

Reikia idėjų, kaip galėtumėte naudoti WCA? Turiu kelis.

Tu gali naudokite „page like“, jei norite taikyti visiems, kurie lankėsi jūsų svetainėje per pastarąsias 30 dienų, kuriems dar nepatinka jūsų puslapis (t. y. neįtraukti dabartinių gerbėjų).

Tu gali naudokite „reklamuoti tinklaraščio įrašą“, kad galėtumėte taikyti visiems, kurie lankėsi jūsų svetainėje per pastarąsias 30 dienų, bet neįtraukite tų, kurie jau skaitė tą įrašą.

Galiausiai galite naudokite „parduoti produktą“, kad galėtumėte taikyti visiems, kurie apsilankė jūsų produkto nukreipimo puslapyje, bet neįtraukite visų, kurie apsilankė padėkos puslapyje ir todėl jau įsigijo tą produktą.

Dažnai užduodami klausimai apie tinkintas svetainės auditorijas

Gaunu daug klausimų apie „Facebook“ skelbimus ir WCA, todėl maniau, kad čia atsakysiu į dažniausiai pasitaikančius.

Kiek WCA galiu sukurti? Šiuo metu galite sukurti iki 200 WCA, nors ši riba galiausiai bus panaikinta.

Ar aš naudoju daugiau nei vieną WCA, ar kiekvienam reikia pikselio? Ne tik tu reikia vieną kartą įklijuoti pikselį į savo svetainę.

Kokią ilgiausią laiką galiu nustatyti savo WCA? 180 dienų. Kai vartotojas yra jūsų WCA narys ilgiau nei nustatyta trukmė, jis dinamiškai iškrenta iš sąrašo.

Ar galiu naudoti pikselį keliose paskyrose? Ne. Tu vienoje paskyroje gali įklijuoti tik vieną pikselį, todėl negalite generuoti kelių taškų kitoms svetainėms. Galėtum techniškai naudokite tą patį pikselį, bet filtruokite pagal domeną.

Ar galiu sukurti WCA, norėdamas stebėti, ką daro mano konkurentai? Ne. Tu negali sukurti WCA pagal konkurentų svetainės lankytojus nes jums reikia prieigos prie galinės pusės, kad įklijuotumėte pakartotinio taikymo tašką.

Ar WCA atnaujinimai realiuoju laiku, ar yra vėlavimas? Jie realiuoju laiku, taigi jūs pamatyti, kiek žmonių, pridėtų prie jūsų auditorijos, auga, kai vartotojai lankosi jūsų svetainėje.

Kai kurios paskutinės mintys

„Facebook“ skelbimai siūlo keletą galingiausių rinkodaros specialistų taikymų. Su WCA galite susprogdinti savo pasiekiamumą ir vairuoti daugiau srauto į savo svetainę, padidinti pardavimus ir padidinti savo gerbėjų skaičių, žinoma.

Ką tu manai?Ar eksperimentavote su WCA? Kokius rezultatus matote? Praneškite man žemiau esančiuose komentaruose!