Kaip paieška, socialinė žiniasklaida ir turinys paspartina jūsų verslą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Jūsų klientai gauna 99% informacijos paieškos sistemos, socialinės žiniasklaidos persiuntimai, internetinės naujienų svetainės ir tikslinis turinys.

Jei jūsų verslo NĖRA tarp sprendimų, kai ieško jūsų klientai, jūs pasimetėte.

Ir net jei jie jus suras kitu būdu, jūs vis tiek prarasite, jei neturėsite įtikinamas turinys kad juos išlaikyčiau susižadėjęs su savo prekės ženklu.

Ir taip tu privalaipublikuoti, turite pasakoti istorijas ir tapti įdomūs savo klientams kad jie tave surastų, pamėgtų ir patiktų.

Savo knygoje Paspartinti! Judinkite savo verslą į priekį per paieškos, socialinės ir turinio rinkodaros konvergenciją, Arnie Kuennas paprastai sako:

„Žiniatinklio vartotojai sunaudoja turinį ir jūs turite pateikti patrauklų turinį, kuris juos įtrauktų ir leistų jiems grįžti daugiau.“

Ši knyga yra apie sėkmingą skaitmeninę leidybą ir pastovią turinio kokybę. Autorius paaiškina, kad jei tu darykite tai teisingai ir siekite kokybės, kursite turinį, kuris:

• Traukia nuorodas.
• Priverčia žmones dalintis ja socialiniuose tinkluose.
• Tenkina tikrus jūsų klientų poreikius.

Štai ką reikia žinoti Paspartinti! pateikė Arnie Kuenn.

Autoriaus tikslas

Arnie Kuenn parašė šią knygą svetainių savininkams (tai jūs!) priversti mąstyti kaip leidėjas.

Ir jis turėtų ką nors apie tai žinoti, nes pats išleido šią knygą. Kuennas dalijasi ne tik teorija, bet ir savo paties, kaip interneto rinkodaros ir leidėjo, sėkmės patirtimi!

Jis nori, kad jūs gerai suprastumėte:

• Kaip veikia skaitmeninė leidyba.
• Kaip sukurkite tokį turinį, kokio ieško jūsų klientai.
• Kaip įsitikinkite, kad jie tai ras ir pasidalins.
• Kaip galiausiai visi šie dalykai bus sustiprinti savo buvimą internete.

Ko tikėtis

13 skyrių (257 puslapiai), Pagreitinti! yra mėsiška knyga. Tai labai analitinis ir logiškas interneto rinkodaros vadovas. Jei nesate patyręs interneto rinkodaros specialistas, ši knyga suteiks jums reikalingo pasitikėjimo savimi vykdyti skaitmeninę leidybą turinio, paieškos ir socialinės žiniasklaidos požiūriu.

Net jei esate veteranas interneto rinkodaros specialistas, galite to tikėtis tvirčiau suvokti šias sąvokas ir kaip kiekvienas prisideda prie leidybos proceso.

Jūs sužinosite, kad turinio strategija labai panaši į dviračių grandinės grandis. Šios nuorodos yra:

• Strategija
• Tyrimai
• Turinio kūrimas
• Skatinimas
• Paskirstymas
• Nuorodų kūrimas
• Matavimas

Kiekviena grandis yra gyvybiškai svarbi visos grandinės stiprumui, bet ir visos nuorodos turi būti sujungtos (nutraukti vieną grandį ir visi dalykai subyrės!).

Pabrėžia

Kiekvienas iš 13 skyrių yra galingas minčių audros pratimas, skirtas kitam jūsų turiniui. Tačiau yra kai kurios pagrindinės sąvokos kad jaučiuosi priverstas pabrėžti.

1: nukreipkite srautą naudodami raktinių žodžių tyrimus

Raktažodžiai vaidina svarbų vaidmenį turinio rinkodaros strategija. Jie yra pagrindinė komunikacijos priemonė tarp ieškančiojo ir paieškos variklis, atstovaujantis ieškančiojo balsui ir susidomėjimui. Štai kaip tai padaryti idėja apie svarbius raktinius žodžius ir frazes:

• Kokie yra pagrindiniai terminai, kuriuos identifikuojate savo pramonėje?
• Ar jūsų gaminiai yra skirtingų stilių ar spalvų?
• Ar turite modelių ar serijos numerių, kurių kažkas galėtų ieškoti?
• Ar jūsų produktas ar paslauga būtų skirstomi skirtingai pagal regioną ar net pagal šalį? Pavyzdžiui, vienas ieškantis asmuo gali ieškoti „automobilio draudimas“, kitas - „automobilio draudimas“.
• Apsvarstykite savo produktus ar paslaugas pagal komponentus. Pavyzdžiui, jei parduodate žaidimų aikštelių įrangą, kokie yra jūsų parduodamų žaidimų aikštelių įrangos komponentai: sūpynių komplektas, čiuožyklos, beždžionių barai ir kt.
• Remdamiesi savo rinkos tyrimais, nustatykite, kokius klausimus žmonės klausia apie jūsų pramonę. Ar šie klausimai suteikia jums naują įžvalgą apie tai, kaip matomi jūsų produktai, apie kuriuos anksčiau nesvarstėte?

Atminkite, kad pagrindinė idėja šturmuoti raktinius žodžius ir frazes yra mąstyk kaip ieškotojas ir įsidėk į savo batus.

2: turinys turi būti išlaikytas, kad jis būtų sėkmingas

Turinys reikia nuolatinės priežiūros, kad būtų sėkminga. Negalite nepaisyti priežiūros. Jūsų turinys atspindi jūsų prekės ženklą ir jūsų kompetenciją - jūsų sugebėjimą patenkinti klientų poreikius. Nesvarbu, ar esate prisijungę, ar neprisijungę jūsų skelbiamą turinį reikia nuolat atnaujinti, kad jis išliktų aktualus, savalaikis ir tikslus.

Čia pateikiamos kelios dažnos turinio problemos, atsirandančios, kai nepaisoma priežiūros:

• Senas, netikslus ar nesusijęs turinys
• Nutraukti saitai turinyje
• Politikos pakeitimai, kurie gali turėti įtakos turiniui
• Nesuderinamumas su prekės ženklo stiliumi
• Netiksli arba trūksta metaaprašymų

Pradėti stebėsena esamus turinio išteklius, turėsite atlikti turinio auditą, kuris apima paprasto „Excel“ skaičiuoklė į inventorizuoti.

Galų gale norite išsaugoti turinį, kuris:

• Yra aktualus, savalaikis ir naudingas.
• Atitinka jūsų organizacinius tikslus.
• Prideda vertės jūsų klientų naudai.

3: Tinkamas nuorodų į turinio optimizavimą naudojimas

Nuorodų tvarkymas yra reikšminga paieškos sistemos optimizavimo dalis. Svarbiausia yra aiškiai nurodykite, kur nuoroda nukreips jūsų lankytojus—Nenustebink jų. Dviprasmiškų ar bendrinių žodžių, tokių kaip „spustelėkite čia“, naudojimas kaip inkaro tekstas, yra mažiau efektyvi susiejimo strategija nei aiškių ir aiškių žodžių naudojimas.

Čia yra keletas nuorodų patarimų:

• Nuoroda spalva turėtų skirtis nuo pagrindinio teksto- dauguma žmonių tikisi, kad ji bus mėlyna ir pabraukta, todėl turėtumėte tai nepamiršti, kai nustatysite savo stiliaus lapą.
• Jūsų paryškinti žodžiai (inkaro tekstas) turėtų būti gera nuoroda į turinį, kurį susiejate. Stenkitės nesiųsti lankytojo į puslapį, kurio jis nesitiki.
• Nutrauktos nuorodos atrodo aplaistytos ir susidaro įspūdis, kad pamiršote puslapį. Tiek vartotojai, tiek paieškos varikliai susiraukę dėl sugedusių nuorodų.
• Paieškos sistemos nori matyti nuorodas jūsų turinyje, o vidinės nuorodos yra lengviausias būdas tai pasiekti. Vidinės nuorodos yra užuominos apie jūsų svetainės aktualumą.
• Naudodamiesi vidinėmis nuorodomis, venkite bendro inkaro teksto tokių kaip „Nori skaityti daugiau? Paspauskite čia." Vėlgi, paieškos sistemos nori pamatyti aktualumą inkaro tekste. Norėdami užtikrinti atitikimą, įsitikinkite, kad tų nuorodų inkaro tekstas sutampa su puslapio, į kurį jis yra susietas, pavadinimu, nesvarbu, ar tai jūsų svetainės puslapis, ar kitos svetainės puslapis.
• Visų pirma, nuorodos turėtų nukreipti vartotojus į puslapį, susijusį su turiniu, kurį jie šiuo metu įtraukia. Vartotojų nukreipimas nuo nagrinėjamos temos yra patikimas būdas prarasti dėmesį.

4: naudokite socialinę žiniasklaidą, kad reklamuotumėte turinį - teisingą kelią

Didžiausia socialinės žiniasklaidos vertybė yra ta, kad ji yra socialinė. Jūs turite galimybę įtraukite ir bendraukite su potencialiais klientais, pridėdami savo prekės ženklo įvaizdžiui žinomumo ir komforto jausmą.

„Motor Lodge“, esantis Prescott mieste, AZ, yra puikus smulkaus verslo pavyzdys, kai tai daroma „Facebook“. Savo puslapyje jie sukūrė apie 1 600 gerbėjų ir nuolat juos įtraukia į naujienas gyvenimo viešbutyje (nors dauguma jų pasekėjų ne iš karto nori praleisti naktį Prescott).

Jų sėkmė pirmiausia kyla iš kokybiškos svetainės, kuri parodo, kas jie yra, yra patraukli lankytojams ir yra lengvai naršoma.

Antra, jie nuolat skelbti įdomų turinį „Facebook“, pavyzdžiui, pasakojimai apie jų gyvenančią katę Šešėlis ir kvietimai gerbėjams „užsukti pas mus pasimėgauti dušu“. Jų atnaujinimai traktuokite pasekėjus kaip draugus o dar svarbiau - antžeminiai postai skatinti komentarus ir bendravimą.

Trečia, jų atnaujinimai nebūtinai yra susiję su jais, bet siūlo priežastis atvykti į Prescott, AZ. Tokio pobūdžio atnaujinimai neatrodo kaip reklama, tačiau paskutinės minutės atostogoms šis nuostabus mažas miestelis atsidurs daugumos jų gerbėjų radaruose, ir jie turės priežastį apsistoti namelyje!

Tai galite padaryti ir užmegzdami santykius „Facebook“, kad turėdami reklamuojamo turinio turėtumėte auditoriją, kuri yra pasirengusi jį gauti. Pažiūrėk:

Asmeninis įspūdis

Paspartinti! yra išskirtinė knyga, o dabar, kai ją perskaičiau, esu NEPATIKRA Arnie Kuenn gerbėja! Jei perskaitysite, pamatysite, kodėl.

Man patinka, kad jis kalba apie tai, ko dažnai nepastebi ir kuris yra pats skaitmeninės leidybos šerdis: kad tai ne tik apie turinio rinkodarą ir socialinę žiniasklaidą. Toli nuo to!

Užkulisiuose atliekama daugybė darbų, kurie skatina dalyvavimą internete. Tokie dalykai kaip tyrimai, nuorodų kūrimas, turinio kuravimas, turinio auditai, paieškos sistemų darbo supratimas, reputacijos valdymas ir kita veikla, kuri yra nepaprastai svarbi skaitmeninės leidybos proceso dalis, ir visa tai labai gerai paaiškinta šioje knygoje.

Šioje knygoje rasite ypatingą vertę ir ypač keletą patarimų; pavyzdžiui, kaip siųsti susiejimo užklausas, kurios neištrinamosir kaip kreiptis į tinklaraštininkus, kurie nėra jūsų lygoje. Jis net paaiškina, kaip reikia sukurti pritaikytą žingsnį. Sakyti, kad tai puiki knyga, yra nepakankama. Taigi, jei verslą vykdote internetu, būtinai turite skaityti Paspartinti!

Jei socialinės žiniasklaidos ekspertas galėtų suteikti šiai knygai 6 žvaigždučių įvertinimą, mes tai padarytume! Bet tokio dalyko nėra, taigi a pilnas 5 žvaigždučių įvertinimas teks padaryti!

Ką tu manai? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.