Tapimas žiniasklaidos įmone, kaip paversti savo verslą platforma

Ar naudojate turinį vartotojų dėmesiui pritraukti?

Ar įdomu, kaip pasiekti didesnę auditoriją?

Norėdami sužinoti apie tai, kaip bet kuris verslas gali tapti žiniasklaidos priemone, apklausiu Michaelą Brito dėl šio Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Michaelas Brito, autorius Protingas verslas, socialinis verslas ir jo naujausia knyga Jūsų prekės ženklas: „Next Media Company“.

Maiklas dalijasi priežastimis, kodėl jūsų verslas turėtų tapti žiniasklaidos priemone.

Jūs sužinokite penkias sėkmingos žiniasklaidos kompanijos savybes ir kaip pradėti.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tapimas žiniasklaidos kompanija

Kodėl jūs turėtumėte tapti „žiniasklaida”

Istoriškai žiniasklaida visada atkreipė vartotojų dėmesį. Sėkmingos žiniasklaidos kompanijos sukuria puikų turinį, o Michaelas sako, kad prekės ženklai turi galvoti taip pat.

Jei pagalvotumėte apie tradicines žiniasklaidos kompanijas, tokias kaip Condé Nast, ji turi labai įvairią istoriją ir pasakojimą. Nesvarbu, kokia tema, nuosekli istorija yra dalijamasi mokama, uždirbta ir valdoma žiniasklaida.

Kai pradedi aiškintis, ką jie daro „Condé Nast“, jie iš tikrųjų yra pasakotojai.

Kaip prekės ženklą, jums reikia išsiaiškinkite, kokią istoriją norite pasakyti, o tada sugalvokite, kaip ją pasakyti. Tai skirta ne tik socialinėms platformoms, bet ir visoms klientų patirtims. Tai gali apimti mokamą reklamą.

Turite pagalvoti apie kiekvieną savo verslo kliento sąlyčio tašką. Žiniasklaidos kompanijos puikiai moka turėti nuoseklią istoriją kiekviename sąlyčio taške.

Išgirsite, kaip prekės ženklai turi didelę galią savo įmonėse pasakoti istoriją. Jums tereikia išsiaiškinti tinkamą veiklos sistemą, kad ji būtų įgyvendinta.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte ką „Forbes“ ar tai pradėjo patraukti Michaelo dėmesį prieš 3–4 metus.

Verslas, tapęs žiniasklaida per savo turinį ir platformą

Michael pateikia prekės ženklo pavyzdį vartotojų erdvėje, B2B erdvėje ir smulkaus verslo erdvėje.

Vartotojų erdvėje esanti įmonė yra raudonas bulius. „Red Bull“ neabejotinai yra žiniasklaidos kompanija, turinti labai įvairų pasakojimą ir kalbama ne apie energetinius gėrimus. Tai labiau susiję su epiniais įvykiais ir įgalinimu. Tai dar vienas prekės ženklas, nuoseklus visuose kanaluose.

„Red Bull“ turi savo žiniasklaidos agentūrą, kuri kuria patrauklų turinį kiekvieną dieną, su nuosekliu pranešimu „Red Bull Giving You Wings“.

Kai „Red Bull“ padėjo Feliksas Baumgartneris padaryti kosminį nardymą, prekės ženklas buvo minimas kelis mėnesius po renginio. Istorija buvo pasakojama per vaizdinį turinį ir ilgos formos turinį - tiek mokamą, tiek turimą žiniasklaidą.

Išgirsite, kodėl Michaelas mano, kad prekės ženklai turėtų pasinaudoti ilgos formos turiniu.

„Intel“, įmonė B2B erdvėje, išnaudojo savo darbuotojų aistrą „Intel“ gaminiams. Šiandien tai vadinama prekės ženklo žurnalistika. Vartotojai pasitiki įmonės darbuotojais, o tai ypač padeda perkant.

Smulkiojo verslo pavyzdys yra įmonė, įsikūrusi San Franciske Visage tai daro įmonės mobilumo programinę įrangą. Jo Vyriausiasis mobilumo pareigūnas tinklaraštyje kalbama apie įmonių mobilumą, o ne apie įmonę. Kai kurie rašytojai dirba štabe, o kiti - ne pagalbininkai.

Istorija turi įtakos vartotojų požiūriui į prekės ženklą. Visa tai sukuria pridėtinės vertės turinį padėti ne vartotojams išspręsti jų problemas. Michaelas sako, kad prekės ženklai turi galvoti taip.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl ilga forma yra tokia galinga bet kuriam prekės ženklui ar įmonei.

Ko reikia norint tapti žiniasklaidos įmone

Po penkių mėnesių tyrimų, apėmusio paties Michaelo patirtį ir keletą interviu iš tradicinės žiniasklaidos kompanijų, Michaelas nustatė penkias savybes.

1. Pasakojimas
2. Turinys
3. Aktualumas
4. Visur
5. Vikrus

Žiniasklaidos įmonės turi darbo eigą, palengvinančią visą turinio tiekimo grandinę - nuo pradinės idėjos iki istorijos sukūrimo, platinimo ir tada integravimo į mokamą ar turimą žiniasklaidą. Jie turi programinę įrangą, redaktorius ir korektorius.

Visi šie valdikliai įsitikinkite, kad istorija nuosekli visuose kanaluose. Tai kas siurbia ir maitina turinio variklį kiekvieną dieną.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl „HubSpot“ yra pavyzdys verslui.

Kaip nustatyti savo dėmesį

Michaelas teigia, kad yra keli veiksniai, į kuriuos prekės ženklai turėtų atsižvelgti galvodami apie savo pasakojimą.

Pirmasis yra jūsų prekės ženklo pranešimas ir koks yra visas vertės pasiūlymas. Sužinosite, kodėl dauguma įmonių žlunga socialinėje pusėje.

Keletas kitų veiksnių yra tai, kaip žiniasklaida suvokia prekės ženklą ir kaip jie kalba apie prekės ženklą. Tau reikia žinokite, kaip žmonės kalba apie jūsų prekės ženklą, ir įsitikinkite, kad tai atitinka tai, ką norite, kad jie pasakytų.

Kitas svarbus veiksnys yra paieška. Tu privalai suprasti, kaip vartotojai ieško jūsų prekės ženklo.

Maiklas savo naujojoje knygoje kalba apie 10 įnašų nustatant jūsų dėmesį, Jūsų prekės ženklas: „Next Media Company“.

Kai suprasite visus įnašus, teisinga istorija atgyja. Kitas žingsnis yra išsiaiškink, kur nori pasakoti savo istorijas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip kiekvienai platformai galite skirti skirtingą siužetą.

Patarimai mažoms įmonėms, kurios mano, kad tai yra ne jų ranka pasiekiama

Maiklas sako, kad numeris vienas yra suprasti savo auditoriją. Turite žinoti, kokie yra jų interesai, išskyrus jūsų prekės ženklą.

Yra nebrangių įrankių, kurie gali padėti nustatyti auditorijos pomėgius ir suprasti visą jų socialinę diagramą. Tai leidžia jums labiau pritaikyti savo pranešimą.

Įrankis, kurį Maiklas ir jo komanda naudoja teikdami turinio strategijas klientams „Demografiniai duomenys“. Galite gauti išsamią „Twitter“ sekėjų analizę už maždaug 200 USD.

Kita įmonė yra Išminties programa, kuris „Facebook“ daro labai panašų dalyką.

Klausykitės laidos, kad rastumėte kitą programą, kurią galite naudoti žvalgybai rinkti.

Nuo ko pradėti, jei norite tapti žiniasklaidos įmone

Maiklas teigia, kad pirmiausia reikia jūsų prekės ženklo apibrėžti jo turinio strategiją. Reikia atsižvelgti į tris dalykus, ir jūs išgirsite, kaip jis pateikia kiekvienam pavyzdį.

1. Ką norite pasakyti?
2. Kaip jūs norite tai pasakyti?
3. Kur norite tai pasakyti?

Tu gali tapkite žiniasklaidos bendrove visuose socialiniuose kanaluose, kuriuose jau esate aktyvūs.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl jums nereikia kurti tinklaraščio nuo nulio, kad taptumėte žiniasklaidos įmone.

Samdykite specialius žmones arba naudokitės esamais darbuotojais

Išteklių pusė yra didžiulis iššūkis. Daugelis įmonių neturi išteklių, kad galėtų samdyti agentūrą.

Yra platformų, įskaitant Neabejotinai ir Ebyline, turintys žurnalistų, tinklaraščių kūrėjų ir įtakotojų tinklą. Turite parašyti kūrybinę instrukciją ir samdyti rašytojus, kurie jūsų vardu parašys turinį.

Sužinosite kas „American Express OpenForum“ naudoja kurdamas savo turinį.

Verslui naudinga turėti darbuotojų ir trečiųjų šalių žurnalistų derinį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip galite atrasti geriausius vidinius žmones, rašantiems turinį.

Šios savaitės socialinės žiniasklaidos klausimas

Grafikos dizaineris Jose Milgaras klausia: „Aš ruošiuosi atidaryti savo svetainę „ProyectaPrint“. Daugelis mano kolegų naudoja „Facebook“, norėdami save reklamuoti kaip laisvai samdomus darbuotojus, ir matau daugybę vietinių įmonių, kurios naudojasi „Twitter“, kad bandytų priversti jus tiekti savo produktus ir paslaugas. Aš tikrai galvoju apie socialinių tinklų naudojimą savo paslaugoms reklamuoti, bet ar turėčiau kreiptis į savo auditoriją kaip savo įmonės vardą ar savo vardą? Kitaip tariant, ar turėčiau bendrauti su savo auditorija kaip su verslu ar kaip su asmeniu? “

Tai yra pats klausimas, su kuriuo susidūriau pradėdamas socialinių tinklų egzaminuotoją. Turėjau „Twitter“ paskyrą, kuri yra @Mike_Stelzner, ir nebuvau tikras, ar turėčiau sukurti kitą prekės ženklo „Twitter“ paskyrą. Man taip pat buvo su „Facebook“.

Kadangi turite verslą, kuris pranoksta grafikos dizainerį Jose, ir jis susijęs ne tik su jumis, bet ir su jūsų verslu, labai rekomenduoju apsvarstyti abu dalykus.

Abiejose jūsų verslo sąskaitose „Twitter“ ir Facebook, galite sutelkti dėmesį į prekės ženklą ir verslą. Visų pirma, dalykai, kuriuos domins jūsų perspektyvos ir klientai.

Savo asmeniniuose profiliuose galite padaryti šiek tiek abiejų. Kartais žmonės nori pažinti vyrą už prekės ženklo, o kartais - užmegzti ryšį su jumis kaip žmogumi. Labai sunku susieti su prekės ženklu, bet labai lengva užmegzti ryšį su žmogumi. Jūs netgi galite kryžminę reklamą tarp jųdviejų.

Manau, kad turėti abu yra daugiau darbo, bet tikrai verta.

Tikiuosi, kad jums tai buvo naudinga.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip tai jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m yra mūsų fizinė megakonferencija, kuri turėtų grįžti į San Diegą, Kalifornijoje, kovo 26, 27 ir 28 dienomis.

Prisijunkite prie 60 ekspertų (įskaitant Chrisą Broganą, Mari Smithą, Michaelą Hyattą, Jay Baerį, Johną Jantschą, Amy Porterfieldą, Marką Schaeferį) ir daugiau nei dešimties prekių ženklų ekspertai), nes jie padės jums įvaldyti socialinės žiniasklaidos rinkodarą „Social Media Marketing World“ 2014.

Šių metų balandį „Social Media Marketing World 2013“ dalyvavo daugiau nei 1100 rinkodaros specialistų iš 31 šalies. Išgirsite klipą iš Nealas Schafferis, kalbėjęs konferencijoje šiais metais, norėdamas paragauti, kas tai yra.

Aš primygtinai rekomenduoju jums pasižiūrėk.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Michaelu Brito jo Interneto svetainė arba toliau „Twitter“.
• Peržiūrėkite knygą Jūsų prekės ženklas: „Next Media Company“ir gaukite nemokamą kiekvieno skyriaus atsisiuntimą, taip pat interviu ir vaizdo įrašus.
• Pažiūrėk į Condé Nast, tradicinės žiniasklaidos bendrovės.
• Išmokti daugiau apie Greita kompanija ir „Forbes“.
• Eik į raudonas bulius norėdami pamatyti, kokia nuosekli jos žinutė.
• Išmokti daugiau apie Feliksas Baumgartneris„Red Bull“ kosminis nardymas.
• Pažiūrėk kaip „Intel“Darbuotojai kuria turinį.
• Patikrinkite VisageSavo ilgos formos turinį Vyriausiasis mobilumo pareigūnas dienoraštis.
• Išbandykite šias analizės priemones: „Demografiniai duomenys“, Išminties programa ir „SurveyMonkey“ rinkti auditorijos intelektą.
• Eik į Neabejotinai ir Ebyline rasti laisvai samdomų rašytojų.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys tapti žiniasklaidos kompanija? Prašome palikti savo komentarus žemiau.