Demistifikuotas „Facebook“ algoritmas: kaip optimizuoti naujienų srauto poveikį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų įrašai „Facebook“ pasiekia mažiau žmonių?

Įdomu, kaip pasirodyti daugiau žmonių naujienų kanaluose?

„Facebook“ algoritmas nurodo, kas mato jūsų turinį, o kas ne.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip veikia „Facebook“ algoritmas ir kaip rinkodaros specialistai gali optimizuoti savo įrašus, kad būtų kuo geriau matomas naujienų kanalas.

1: kaip „Facebook“ naujienų srauto algoritmas reitinguoja jūsų turinį

Adamas Mosseri („Facebook“ naujienų srautas) viceprezidentas neseniai sulaužė keturis žingsnius Facebook naudoja jūsų turinio reitingavimui naujienų kanale 2017 m. F8 viršūnių susitikimas.

Pirmiausia jis paaiškino, kad algoritmas yra „formulė arba veiksmų rinkinys tam tikrai problemai išspręsti“. Tada jis pateikė realaus pasaulio problemą, norėdamas parodyti, kaip ji veikia; konkrečiai, ką užsisakyti žmonai restorane.

Norėdami rasti sprendimą, Adomas suskirstė šią problemą į keturis žingsnius:

• Jis patikrina meniu, kad pamatytų, kokios yra jo galimybės.
• Jis atsižvelgia į visą turimą informaciją (pvz., Ką jo žmona mėgsta valgyti, ar tai yra pietų ar vakarienės laikas, kas gera restorane?).
• Iš ten jis galvoje pateikia nesunkias prognozes (pvz., Ar jai šiandien būtų malonu pietauti lašišą, ar būtų keista, jei pusryčiams užsakyčiau jai šokoladinį suflė?).
• Tada jis turi atsižvelgti į visą šią informaciją ir pateikti savo žmonos užsakymą.

Aktyvuodamas šį procesą, Adomas galvoje vykdo algoritmą. Ką mes visi darome kiekvieną dieną. Panašiai „Facebook“ algoritmas naudoja keturis veiksmus, padedančius nuspręsti, kaip reitinguoti jūsų turinį naujienų sraute.

Šie žingsniai yra šie:

• Inventorius (Kas yra meniu?)
• Signalai (Ar tai pietų ar vakarienės laikas?)
• Spėjimai (Ar jai patiks lašiša?)
• Rezultatas (Pateikti užsakymą.)

Inventorius

Kai pirmą kartą atidarote savo naujienų srautą, „Facebook“ algoritmas inventorizuoja, peržiūrėdamas visus jūsų draugų paskelbtas istorijas ir puslapius, kuriuos stebite (tuo pačiu būdu Adomas patikrino, ar yra Meniu).

Signalai

Tada „Facebook“ atsižvelgia į visus turimus duomenis ir bando priimti pagrįstą sprendimą, kiek jus domina tam tikra istorija. „Facebook“ šiuos duomenis vadina „Signalais“. Yra šimtai tūkstančių jų, kuriuos „Facebook“ mano vertindama jūsų turinį, pvz., Kas paskelbė istoriją, kokį telefoną naudoja vartotojas, koks dabar laikas, kiek pralaidumo turite ir taip toliau. (Plačiau apie šiuos signalus žemiau.)

Spėjimai

Tada „Facebook“ naudoja šiuos signalus, kad padėtų prognozuoti ir apskaičiuoti tam tikrų rezultatų tikimybę; pavyzdžiui, kokia tikimybė komentuoti istoriją, pasidalinti istorija, leisti laiką skaitant istoriją ir pan.

Rezultatas

Atlikęs šias prognozes ir apskaičiavęs tikimybes, „Facebook“ sujungia informaciją į apskaičiuokite „tinkamumo balą“ - skaičių, kuris parodo, kiek „Facebook“ domisi galinčiu būti tam tikru istorija. Verta paminėti, kad Adamas pabrėžė, kad „Facebook“ iš tikrųjų nežino, kiek jus domina tam tikra istorija; tai geriausiu atveju išsilavinęs spėjimas.

Šis reitingavimo procesas vyksta kiekvieną kartą, kai atidarote „Facebook“, ir galiausiai nustato, kaip atrodo jūsų sklaidos kanalas.

2: „Facebook“ signalai, vertinantys jūsų turinį

Vienas didžiulis Adomo pagrindinio pranešimo išsinešimas buvo „svarbiausias indėlis į tai, ką matote savo naujienų sraute, yra tai, ką nusprendėte draugauti ir kokiais [puslapiais] pirmiausia nusprendėte sekti“.

Tai yra prasminga, nes šie kritiniai įnašai iš esmės nulems, kaip „Facebook“ interpretuoja begales signalų, į kuriuos jis žiūri užsakydamas naujienų kanalą, kuris labiausiai atitinka jūsų interesus.

Kai kurie konkretūs signalai, kurie turės įtakos jūsų reitingui „Facebook“, yra šie:

Kas paskelbė istoriją

• To asmens / leidėjo pranešimų dažnumas
• Ankstesni neigiami atsiliepimai apie autorių

Užsiėmimas

• Vidutinis laikas, praleistas turiniui
• Apskritai įsitraukimas įrašas jau yra

Kai istorija buvo paskelbta

• Draugų žymos
• Nesenus draugo komentaras

Istorijos tipas

• Išsamumas puslapio profilis
• Paskelbta iš draugo ar puslapio
• Kiek informatyvus yra įrašas

# 3: „Facebook“ prognozės vertinant turinį

„Facebook“ atsižvelgia į kiekvieno vartotojo draugų tinklą, jų stebimus puslapius ir aukščiau pateiktus signalus, kad pateiktų daugybę prognozių ir tikimybių, būtent tikimybę:

• spustelėti.
• praleisti laiką su istorija.
• patinka, komentuoti ir dalintis.
• rasite tai informatyviai.
• tai yra paspaudimas masalas.
• tai apima nuogumą.

Dėl to gaunamas tinkamumo balas, taigi ir naujienų kanalas, unikalus kiekvienam „Facebook“ asmeniui.

# 4: Kaip optimizuoti turinį „Facebook“ algoritmui

Kaip rinkodaros specialistai, jūs visada norite, kad jūsų turinį matytų kuo daugiau žmonių, ypač dabar, kai triukšmo kyla daugiau nei bet kada anksčiau. Naujausias Adomo pagrindinis pranešimas sustiprino tai, kaip svarbu sukurti turinį, kuris būtų tinkamas, vertingas ir įdomus jūsų tikslinei auditorijai. Jei to nepadarysite, greičiausiai pasirodysite mažiau naujienų kanalų.

Šis patarimų sąrašas padės jums sukurti turinį, kuris pasiektų kuo daugiau naujienų kanalų (remiantis aukščiau esančio Adomo pagrindinio pranešimo įžvalgomis):

Palaikykite „Facebook“ puslapį, kuris sumažintų neigiamą vartotojų atsiliepimą per visą jo gyvenimą. Koreguokite savo kopiją ir dar kartą patikrinkite savo nuorodas prieš paskelbdami į savo puslapį.

Kurkite turinį, kuris gali sulaukti teigiamų atsiliepimų iš auditorijos teigiamų komentarų, teigiamų įvertinimų ar reakcijų forma dabar svertinis taigi jie turi šiek tiek daugiau įtakos įrašų reitingui nei patinka.

Skelbkite turinį, kuris skatina įsitraukimą ir laiko investavimą iš savo auditorijos; vaizdo turinys yra puikus variantas čia.

Paskelbkite socialinį ir bendrinamą turinį, kaip šis vaizdinis įrašas iš Nepatogus jeti.

Kurkite įrašus, dėl kurių jūsų auditorija gali patikti, komentuoti ir dalytis su savo draugais. Šis įrašas iš „Silverwood“ pramogų parkas per 6 valandas buvo dalijamasi daugiau nei 500 kartų.

Sukurkite įrašus, kurie greičiausiai paskatins žmones spustelėti nuorodose, nuotraukose, kopijose, vaizdo įrašuose ir kitame turinyje. Šis įrašas iš Kelionės ir laisvalaikis ragina visus, kurie ieško gerų pasiūlymų salos pabėgime, spustelėti ir sužinoti daugiau.

Palaikykite nuoseklų turinio tvarkaraštį.

Sukurkite auditoriją ir stebėkite, kas yra svarbi jūsų pagrindiniams tikslams kaip verslą, ir kurkite turinį, kuris atitiktų šiuos tikslus. Tu gali naudodamiesi patikrinkite „Facebook“ puslapio auditorijos makiažą ir pomėgius Auditorijos įžvalgos ir pasirinkite parinktį Žmonės, prisijungę prie jūsų puslapio.

Paskutinės mintys

Išlikus matomam naujienų sraute ir toliau bus sunkiau, nes „Facebook“ triukšmo kiekis vis didės. Štai kodėl dabar svarbiau nei bet kada sutelkti dėmesį į atitinkamo turinio, kurį jūsų auditorija priims savo naujienų kanaluose, kūrimą. Jei ir toliau galėsite savo auditorijai teikti turinį, kuris jiems atrodo aktualus ir malonus, atrodo, kad „Facebook“ ir toliau rodys jūsų turinį savo naujienų kanaluose.

Ką tu manai? Ką darote, kad pagerintumėte „Facebook“ naujienų srauto matomumą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.