Tiesioginio vaizdo kūrimas kaip profesionalas: patarimai bet kuriai asmenybei: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar reikia daugiau nuveikti su tiesioginiu vaizdo įrašu? Nežinote apie ką kalbėti, kai jūs einate gyventi?

Norėdami ištirti, kaip sukurti tiesioginį vaizdo įrašą kaip profesionalą, neatsižvelgiant į jūsų asmenybę, aš interviu Luria Petrucci Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Luria yra tiesioginių vaizdo įrašų strategė ir grupės įkūrėja Tiesioginio srauto profesionalai. Jos įmonė padeda kūrėjams ir verslininkams kurti profesionalius tiesioginius vaizdo įrašus, kurie būdingi tik jiems ir jų asmenybėms. Jos kursai vadinasi „Create Your Dream Video Studio“.

Luria paaiškina, kaip maksimaliai išnaudoti tiesioginio vaizdo įrašus su įvairaus tipo turiniu ir kaip įtraukti savo asmenybę į tiesioginius srautus. Ji taip pat atskleidžia patarimų, kaip jūsų vaizdo įrašai atrodyti geriau.

Kodėl tiesioginis vaizdo įrašas dabar?

Tiesioginis vaizdo įrašas leidžia užmegzti ryšį su žmonėmis kur kas gilesniame lygyje ir leidžia daug greičiau sukurti lojalumą ir pasitikėjimą. Tai greičiausias būdas susisiekti su auditorija ir sužinoti apie ją. Jie kalbės su jumis per tiesioginį vaizdo įrašą kitaip nei el. Paštu ar įrašytu vaizdo įrašu.

Žmonės bus rodomi tiesioginiame sraute. Jei teikiate vertę - jei jie nori tos informacijos - jie pasirodys, nes žino, kad galės užduoti klausimus, kalbėtis su jumis ir išgirsti jūsų pranešimą patrauklesniu būdu.

Ypač tais laikais, kuriais dabar esame, žmonėms reikia ryšio, o ne tobulumo. Kaip jūs pradedate tiesioginis transliavimas, svarbu tiesiog imtis pozityvių veiksmų, greitai pradėti ir galvoti apie ryšius su kitais užuot viską turėjęs tobulai iškart, nes gyvenimas yra gyvenimas, o tobulumas nėra a dalykas.

Šiuo metu egzistuojančios galimybės auginti auditoriją, pereiti ir pritraukti savo dabartinę auditoriją internete ir ateities galimybės yra tokios didžiulės. Tai ne tik išgyvenimas čia ir dabar. Kai visas gyvenimas sugrįš į „normalią“ būseną, jums gali prireikti tikrai didelių dalykų, jei šiandien pradėsite veikti su tiesioginiu vaizdo įrašu.

Norėdami tai vizualizuoti, jei esate jogos studija, galbūt anksčiau galvojote apie tiesioginių vaizdo įrašų kūrimą. Galbūt jūs turite kokį nors fizinį savo verslo aspektą ir niekada anksčiau neatlikote darbo, kad jį gautumėte internete.

Jei visa tai padarysite dabar, tada, kai viskas bus įprasta, jūs vis tiek turėsite fizinį buvimą—asmens vieta—bet tada turėsite ir visiškai naują pajamų modelį. Tikrai įdomu pamatyti, ką žmonės daro plėtodami savo verslą ne tik šiandien, bet ir artimiausiu metu.

Nors tiesioginiai vaizdo įrašai egzistuoja daugelį metų, daugelis žmonių tik dabar pradeda suvokti jo galią. Visi įpranta eiti į kamerą, net jei tai tik „Skype“ ar „Zoom“. Jie jaučiasi patogiai kalbėdami su asmeniu ar maža grupe per vaizdo įrašą, todėl tai puikus laikas žengti kitą žingsnį.

Šiuo metu padidėja tiesioginių srautų patarimų poreikis. Lurijos kompanija anksčiau eik gyventi du kartus per savaitę, tačiau dabar jie gyvena 5 dienas per savaitę, rengdami papildomus mokymus, pritraukdami svečius ir atliekantys klausimus bei atsakymus, kad žmonėms pasirodytų daug didesniu būdu ir padėtų patenkinti šį poreikį. Klausimai, kuriuos dabar Luria gauna, yra visiškai kitokie nei anksčiau, nes šiai informacijai yra visiškai nauja auditorija.

Apie gamybos kokybę

Anksčiau žmones gąsdino tiesioginio srauto technologija—Jie manė, kad jie turėjo atkartoti televizijos ir studijos kokybę savo tiesioginiais srautais. Standartai dabar yra pažeminti, nes matome, kaip televizijos laidų vedėjai iš savo namų transliuoja tik savo telefonus, ir tai tik parodo, kad tai gali padaryti visi.

Luria sako, kad šios didžiulės televizijos studijos, naudojančios neapdorotus vaizdo įrašus iš telefono, mąsto per daug ir daro sau žalą. Jos kompanija „Live Streaming Pros“ išmoks pagrindinius dalykus iš televizijos studijos ir visa tai atneš žmonėms namų studijos tikrai paprastu būdu. Jai atrodo linksma, kad šios didžiulės kompanijos negali suprasti, kaip jų transliacijos atrodys gerai iš namų. Tai tikrai nėra taip sunku, bet jie tiesiog taip nemąsto.

Šiuo metu visi imasi veiksmų, kad jų transliacijos būtų rodomos. Puiku, kad jie tiesiog tai daro ir orientuojasi į ryšį, o ne į tobulumą. Tačiau netrukus žmonės taip pat pradės suprasti mažus dalykus, kuriuos gali padaryti, kad iš tikrųjų atrodytų kaip studijoje, ir tai bus įdomus perėjimas.

Tiesioginis vaizdo įrašų turinys: vertybinis ir bendruomeninis turinys

„Live“ niekur nedings ir, kol mes būsime tokioje situacijoje, kai norime pabandyti užmegzti ryšį su žmonėmis ir tai nėra fiziškai lengva, atsiras galimybė. Taigi daugybė žmonių yra parduodami, kai verta gyventi, bet neįsivaizduoja, apie ką jie turėtų kalbėti. Štai keletas įkvėpimo dalykų, kuriuos reikia dalytis, kai gyvenate.

Luria mato dvi pagrindines tiesioginio vaizdo įrašų turinio kategorijas: vertybinis turinys, skirtas padėti kažkam ką nors išmokti ar padaryti; ir bendruomenės valdomas turinys, kuris labiau susijęs su ryšio kūrimu. Naudodamiesi tiesioginiu vaizdo įrašu, galite atlikti abu veiksmus tuo pačiu metu, tačiau iš tikrųjų vertinga šiuos du dalykus suskirstyti į atskirus srautų tipus.

Kalbant apie vertę nukreiptą srautą, jūs žinote, apie ką kalbate, turite savo taškų, jūs žinote tiksliai, kokią vertę ta auditorija gaus iš tavęs, ir tada jūs tą vertę pateiksite pikomis. Galite turėti skaidrių ar kokią nors demonstracinę versiją arba tiesiog informuosite žmones atsižvelgdami į klausimus, kuriuos žinote.

Vertybė, beje, gali pasireikšti įvairiais būdais - padėti žmonėms, įkvėpti, pramogauti - tai nereiškia tik ko nors išmokyti. Turite nustatyti, kas jūsų auditorijai bus vertinga.

Pagalvokite apie vieną greitą laimėjimą, kurį galėtų pasiekti jūsų auditorija. Pavyzdžiui, jei darote vaizdo įrašą apie skirtumą tarp mastelio keitimo ir kitų tipų programinės įrangos, galite parodyti, kaip ir kodėl jie naudotųsi kiekviena parinktimi. Jiems nerodote visos išsamios informacijos, kaip iš tikrųjų naudoti kiekvieną produktą; greitas jų laimėjimas yra tik sugebėjimas suprasti, kurį iš jų norėtų naudoti tam tikslui.

Prieš kurdami vertybinį vaizdo įrašą, paklauskite savęs trijų dalykų:

• Ką jie nori žinoti?
• Ką jie turi žinoti, kad nežino, jog turi klausti?
• Ko jiems nereikia žinoti? Mes daug daugiau žinome apie savo temą nei auditorija. Pašalinkite papildomą informaciją, kad iš tikrųjų nugalėtumėte tikslinį greitą laimėjimą - nenorite jų priblokšti.

Luria naudoja keletą skirtingų „šou srautų“ tipų, atsižvelgdama į tai, kada ir kaip ji bendrauja su savo auditorija. Kartais ji sustoja po kiekvieno svarbiausio dalyko, kad galėtų tvarkyti klausimus ir bendrauti su savo auditorija. Kartais ji palieka klausimus ir atsakymus dėl pabaigos, ypač jei nori tą turinį panaudoti ateityje. Bet kokiu atveju žmonėms patinka kalbėtis su ja ir atsakyti į jų klausimus.

Kiekvieną penktadienį Luria rengia tiesioginę klausimų ir atsakymų laidą, kurioje pagrindinis vertybės pasiūlymas yra tai, kad ji atsako į klausimus; ji nieko nedaro, tik kalbasi su savo auditorija. Jai labai smagu bendrauti su žmonėmis, šokti, groti muziką ir leistis į skirtingas pokalbio triušio skyles. Viskas susiję su įsitraukimu ir ryšiu, ir tai yra daug atsipalaidavęs.

Vis tiek galite tai padaryti labiau vertybiniame vaizdo įraše, tačiau tokio tipo bendruomenės kuriamas turinys yra daug patrauklesnis. Jūs iš tikrųjų galite pateikti žiūrovų komentarus ekrane, todėl žmonės jaučiasi garsūs. Taip pat galite užduoti jiems klausimų.

Vienas dalykas, kurį Luria mėgsta daryti visuose savo srautuose, yra paklausti, ar kas nors naujas. Tada ji tiems žmonėms specialiai šaukia. Ji dėkoja jiems už tai, kad jie ten yra, ir tai tikrai pradeda varyti namo tų labai ištikimų santykių tarp savo ir žiūrovo pradžią.

Vis dėlto Luria įspėja neišeiti ir daryti klausimų ir atsakymų nežinant, kad turite auditoriją, kuri užduos klausimus, kai jie pasirodys jūsų tiesioginiame sraute. Klausimų nekelia tikrai nejauku.

Išbandykite hibridinį modelį pradėdami nuo nedidelės vertės, o tada išbandykite bendruomenės dalykus vaizdo įrašo pabaigoje. Jei tai gerai veikia, galite paklausti žmonių, ar jie nori daugiau tokių vaizdo įrašų. Tada pakvieskite juos į jį. Taip pat galite iš anksto nustatyti kai kuriuos klausimus galvodami apie tai, ko žmonės paprastai užduoda. Klausimus ir atsakymus galite atlikti tokiu būdu, kur visa tai planuojama ir atliekama iš anksto.

Integruokite savo asmenybę į tiesioginį vaizdo įrašų turinį

Vienas mėgstamiausių Lurijos dalykų yra padėti žmonėms integruoti savo asmenybes į jų turinį. Vėlgi, žmonės nori ryšio, o ne tobulumo.

Dažnai mes nesuprantame, kodėl mūsų auditorija norėtų iš mūsų išgirsti kitą temą, kai ji pasirodo klausydama tam tikros pridėtinės vertės. Atminkite, kad mes taip pat dinamiški savo skirtumais - galbūt jūs esate verslininkas, bet taip pat esate motina, bėgikė ir antklodė - todėl nemanykite, kad jūsų auditorija nenori apie visa tai girdėti Kiti reikalai.

Harry Stylesas yra muzikantas. Jis dainuoja pragyvenimui ir todėl žmonės jį randa. Tai vertybė, kurią gauname iš jo. Bet kodėl mums rūpi, su kuo jis susitikinėja? Kodėl yra bulvariniai leidiniai? Kodėl vyksta pokalbiai apie tai, ką jis valgė vakarienės metu ir su kuo jis praleido laiką?

Kurdami turinį internete esate įžymybė - labai įžymi. Jūs kuriate turinį, o žmonės ieško jūsų tam tikros vertės. Kai jie tave pažįsta, jie nori žinoti tu. Jie nori pažinti jus visus ir nori suprasti, kas esate žmogus.

Nesvarbu, ar mes esame B2B, ar B2C, dienos pabaigoje visi esame žmonės. Žmonės nori suprasti ir jausti ryšį su kitais žmonėmis. Kai integruojate save, tai sukuria pasitikėjimą, didžiulį lojalumą ir tiek įtraukimo.

Jūsų gyvenimas yra jūsų turinys. Tai sunkiausia žmonėms priimti. Bet kai tai darai ir pažvelgi į savo kasdienį gyvenimą, pradedi galvoti: „Kas žmonėms būtų įdomu?“ Norėdami tai padaryti gerai, turite išsitraukti iš savo galvos, bet kai tik jūs tai praktikuosite, tai duos rezultatus.

Ką dalintis apie save tiesioginiame vaizdo įrašų turinyje

Luria turi pratimą, padedantį klientams nustatyti, kuriomis savo dalimis viešai dalintis.

Pirmiausia surašykite visus savo gyvenimo aspektus. Pavyzdžiui, Luria kuria vaizdo įrašus ir yra verslo savininkė, tačiau ji taip pat turi Čihuahua. Be to, ji mėgsta žygius, irklentes, eiti į sporto salę, skaityti ir daryti suaugusiųjų spalvinimo knygeles. Tai yra bendri aspektai to, ką ji daro savo gyvenime.

Užrašykite savo pomėgius ir aistras, savo augintinio peeves, geriausias savybes ir blogiausias savybes. Tai išgyvendamas gali pagalvoti: „Aš žinau apie save visa tai“, bet ar viską matėte popieriuje? Mes gyvename su savimi diena iš dienos ir nebūtinai galvojame apie dalykus, kurie daro mus unikaliais. Dabar jūs turite sąrašą, kurį galėsite naudoti ateinančiais metais.

Paimkite vieną iš šių dalykų iš savo sąrašo ir įtraukite į kitą tiesioginį srautą. Pagalvokite apie istoriją, kurią galite pasakyti ir kuri palaiko jūsų norimą vertę.

Tarkime, kad jums patinka žygis, o vertybė, kurią esate pasiruošusi suteikti, yra trys šuns dresavimo būdai. Atidarykite srautą ir pasakykite: „Aš jus išmokysiu trijų būdų, kaip išmokyti šunį atlikti X, Y ir Z. Anądien buvau išėjęs į žygius. Buvo graži diena. Man tikrai nebuvo dusulio, nes tai buvo labai kietas nuolydis, ir mačiau, kaip šis žmogus trankosi ant savo šuns. Tai buvo siaubinga! Negalėjau patikėti, kaip jie elgėsi su šiuo šunimi. Ne taip treniruoji savo šunį. Štai kaip jūs tai darote “.

Pasakok istoriją apie savo jausmus, mintis ir tai, ką išgyvenai.

Savo asmenybę taip pat galite integruoti į bendruomenės valdomą turinį. Luria neseniai pasamdė naują bendruomenės patirties vadybininką Kali. Luria tiesioginiame eteryje paskelbė, kad Kali buvo įdarbinta, ir visiems pasakė, kaip ji rūpinsis savo bendruomene.

Šiuo metu žiūrovai Kali tikrai nepažinojo; ji buvo visiškai naujas žmogus jų pasaulyje. Taigi, užuot suteikusi jiems Kali santrauką, Luria kalbėjo apie tai, kaip Kali nemėgsta juodųjų alyvuogių - ir Lurijos auditorija žino, kad ji myli Juodosios alyvuogės. Jos auditorija taip pat žino, kad ji mėgsta česnaką, todėl ji kalbėjo apie tai, kaip Kali, kuris yra italas, kaip ir Luria,daro kaip česnakai, todėl jie ieškojo, koks nuostabus yra česnakas.

Tada jie kalbėjo apie kitas mažas savybes, kurias Luria anksčiau tą dieną atrado apie Kali. Žiūrovai buvo tuo užsiėmę. Visi chimuodavo dėl šių dalykų, visiškai neturinčių nieko bendro su Kali darbu, ir tai privertė ją automatiškai mylėti.

Maistas visada yra „Luria“ nugalėtojas pagal sužadėtuvių techniką; žmonės susiburia aplink maistą. Taip mes bendraujame vienas su kitu asmeniškai. Pagalvokite, kaip susisiekiate su žmonėmis, tada tiesiog paverskite tai savo buvimu internete.

Patarimai, kaip pagerinti tiesioginį vaizdo pristatymą

Atrodyk kaip tu

Daugelis vaizdo įrašų žmonių mano, kad jiems reikia akivaizdžiai sušvelninti asmeninio pristatymo aspektus, kad jie pasirodytų profesionalūs. Luria sako, kad dabar nužudyk šią mintį ir būk tik savimi.

Lurijos vedėjas ir verslo partneris Davidas turi keletą tatuiruočių, nešioja baltus akinius ir paprastai dėvi „Marvel“ marškinėlius. Žvelgiant iš fizinės perspektyvos, jis yra visa asmenybė ir mėgsta savo geekiškumą.

Tegul jūsų asmenybė spindi. Jei turite tatuiruotes, pasidalykite jomis. Jei jums patinka geeky marškinėliai, dėvėkite juos. Negalima apsivilkti suknelių marškinių, jei tai nėra tai, ką dėvite įprastame kasdieniame gyvenime. Diskomfortas, kurį patiriate, pasirodys fotoaparate ir bus matomas jūsų auditorijai. Jie tai pamatys iškart.

Nereikia atrodyti kaip televizijos žmonėms. Reikia atrodyti taip tu. Žmonės nori susisiekti su tu.

Sukurkite foną

Luria labai mėgsta fone matyti asmenybę. Pats rinkinys, matomas jūsų fone, gali labai padėti sukurti aplinką, leidžiančią žmonėms automatiškai susisiekti su jumis, kol jūs niekada netariate žodžio.

Deividas turi daugybę „Marvel“ ir Žvaigždžių karai daiktų jo fone ir daugybė kitų rekvizitų, rodančių jo asmenybę. Luria turi knygų, rodančių jos asmenybę fone. Mano „Bourbon“ kelionė „YouTube“ yra vienas mėgstamiausių Lurijos pavyzdžių. Šeimininko komplektas yra burbono lentynos ir lentynos. Tai gražu ir iš karto nustato vaizdo įrašo toną.

Apsilankykite savo namuose ir surinkite daiktus, kurie jums ką nors reiškia, ir kalbėkite su jūsų asmenybe. Išdėstykite juos taip, kad jus rėmintų, o ne tiesiai už jūsų, kur žmonės jų nemato. Nuimkite stiklinę nuo bet kokių nuotraukų, kad išvengtumėte akinimo.

Jums nereikia daug vietos ar įrangos. Galite gauti žiedinę šviesą, gerą fotoaparatą, nustatyti kai kuriuos dalykus fone ir viskas gerai.

Daugeliui žmonių geriau įsirengti vieną vietą namuose ar jūsų biure (kai galime grįžti į biuras), kad jie galėtų apjungti jungiklį ir nedelsdami pradėti eiti be jokių pasiteisinimų nefilmuoti to vaizdo ar eiti gyventi. Bet jei esate mobilesnis, galite tiesiog pasiimti telefoną ir tiesiogiai transliuoti, kur esate ar kur norite būti tą dieną.

Perimkite savo apšvietimo kontrolę

Kuo daugiau valdysite savo šviesą, tuo geriau. Daugelis žmonių bando naudoti natūralią šviesą, tačiau ją sunku valdyti. Pasinaudokite Lurijos mintimi, kaip susitvarkyti, kad galėtumėte apversti tą vieną jungiklį ir viskas paruošta. Kuo daugiau galėsite valdyti savo apšvietimą, o ne priklausyti nuo natūralios šviesos, tuo geriau būsite ilgalaikis.

Žiedinė lemputė gali suteikti jums daugiau aprėpties; jis skirtas užpildyti apšvietimą aplink veidą. Jūsų telefonas ar fotoaparatas gali fotografuoti tiesiai per jo vidurį, nes tai atviras žiedas. Jei nešiojate akinius, nestatykite žiedo žibinto tiesiai priešais save, nes tai sukels daug atspindžių - pakelkite jį aukštyn ir nukreipkite žemyn į save dėl to paties efekto be akinimo.

Deividas turi puikių žibintų, kad užpildytų jo foną, tačiau vienas iš Lurijos yra tik „Ikea“ grindų lempa. Ji įdėjo mėlyną lemputę, kuri šviečia ant sienos, kad atskirtų ją nuo jos fono, kad geriau suvoktų gylį ir vizualinį susidomėjimą. Norint sukurti gerą apšvietimą jūsų rinkiniui, jums nereikia brangios įrangos; jums tiesiog reikia sukurti susidomėjimą.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie ją apie Luriją Interneto svetainė.
• Stebėkite tiesioginio srauto profesionalus „YouTube“.
• Paimk Luria Sukurkite savo svajonių vaizdo studiją žinoma.
• Patikrinkite Mano Burbono kelionė „YouTube“.
• Prisiregistruokite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.
• Atsisiųskite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno laiku „YouTube“.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys, kaip maksimaliai išnaudoti tiesioginį vaizdo įrašą? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.