„YouTube“ naudojimas kuriant savo prekės ženklą, autoritetą ir verslą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „YouTube“ vaizdo įrašus savo verslui reklamuoti?

Ar įdomu, kaip sulaukti daugiau žiūrovų ir susidomėjimo savo kanalu?

Norėdami sužinoti apie tai, kaip „YouTube“ gali padėti jums sukurti jūsų prekės ženklą ir autoritetą, apklausiu Steve'ą Spanglerį šioje Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Steve'as Spangleris, autorius Ugnies burbulai ir sprogstanti dantų pasta irNuogi kiaušiniai ir skraidančios bulvės. Jis taip pat turi tris „YouTube“ laidas, skirtas moksliniams eksperimentams. Jie įtraukia Ligonių mokslas, Spanglerio efektas ir „Spangler Science Science“.

Steve'as dalijasi, kaip jis naudoja „YouTube“ kurdamas savo prekės ženklą ir verslą bei savo patirtį. Sužinosite, kaip įvertinti žiūrovų atsiliepimus ir metriką, kad padidintumėte vaizdo įrašų įtraukimą ir matomumą.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„YouTube“ matomumas

Steve'o „YouTube“ istorija

Steve'as dalijasi savo istorija apie tai, kaip jis pirmą kartą pradėjo, ir kartu su Denverio NBC filialu pradėjo dirbti televizijoje KUSA-TV 9Naujienos kaip jų Gamtos mokslų bendradarbis.

Išgirsite istoriją, kaip 2005 m. Rugsėjo mėn. NBC „Spangler Science Monday“ metu Steve'as atliko vieną iš savo eksperimentų tiesioginėje televizijoje su savo inkaru. Eksperimentas buvo numesti saldainį „Mentos“ į dietinio kokso butelį. Inkaras, su kuriuo jis dirbo, nepasitraukė pakankamai greitai ir ji buvo padengta soda. Taip jis parašė įrašą pavadinimu „Naujienų inkaras mirksta, mokslo eksperimentas kelia nerimą.”

Žinutė tapo virusinė. Ir jis buvo pakviestas į kabinetą Gannettas, nes jie norėjo sužinoti, ką jis padarė uždarydamas serverį. Tuomet vaizdo įrašas „YouTube“ peržiūrėtas milijonu kartų.

Steve'as sako, kad nors ir nepasiturėdamas vaizdo įraše, sužinai, ką daryti su vaizdo įrašu ar srautu, tau sekasi versle.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Steve'o „Mentos“ eksperimentas leido susitarti su „Mentos“ gaminti su „Geyzer“ vamzdeliais susijusius žaislus.

Kaip „YouTube“ padeda verslui

Dar 2005-aisiais visi klausė, kodėl nemokamą turinį įdėsite į internetą. Steve'as jautė, kad tai buvo teisinga. 2007 m. Jis pradėjo įkelti vaizdo įrašus į „YouTube“ nes jis tiki, kad vaizdo įrašai padeda geriau suprasti prekės ženklą.

Steve'as paaiškina, kad nors televiziją kūrė 22 metus ir atliko 1200 televizijos pasirodymų, jis sako, kad nė vienas iš jų nėra lyginamas su beveik „YouTube“ įžymybe. Yra žmonių, kurie žino, kas tu esi, žino tavo prekės ženklą ir yra įtraukiamas į tavo paslaugas, nes mato tave „YouTube“ ir mano, kad tai yra autoritetas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl nereikia laukti, kol kas nors jums duos tą pertrauką ir ko jums reikia.

Skirtingų „YouTube“ laidų formatų strategija

Steve‘as „YouTube“ puslapis yra pagrindinis jo kanalų nukreipimo puslapis. Rasite 600–700 vaizdo įrašų. Yra senų laidų ir senų interviu klipai. Paprastai tai yra naujienų formatas, nes jis tuo metu dirbo.

Ligonių mokslas buvo sukurtas todėl, kad kaip profesionalus pranešėjas Steve'as yra daug kelyje ir jo komandai reikėjo toliau pumpuoti turinį į srautą. Jų redaktorius ir kūrėjas, Bradley Mayhew, sugalvojo daugiau dėmesio skirti eksperimentui, o ne asmenybei.

Vienintelis skirtumas nuo ankstesnio formato buvo tas, kad jie parodė mokslo eksperimentą ir komentarų skyriuje paprašė žmonių pasakyti, kaip jie mano, kad tai veikia. Šis klausimas pabaigoje pakeitė formatą, kuris anksčiau buvo naudojamas „YouTube“.

Steve'as apibūdina, kaip jis sulaukė „YouTube“ dėmesio, o tai galiausiai paskatino jų pasiūlymą būti vienu iš 100 finansuojamų kanalų.

Spanglerio efektas laida prasidėjo, kai „YouTube“ atėjo pas jį „Google“ ir pasakė: „Kas nutiktų, jei mes duotume jums šiek tiek pinigų ir turėtumėte parodyti?“ Vienas iš dalykų jie norėjo padaryti paprastą mokslinį eksperimentą, pasidalinti eksperimentu ir perkelti jį į kraštutinumą lygius. Steve'as paaiškina, kuo šou šiandien labai skiriasi nuo to, kaip jie iš pradžių jį surengė.

Geros laidos paslaptis yra klausytis savo auditorijos. Kadangi Steve'as daugelį metų buvo tradicinėje televizijoje, jis gavo atsiliepimų iš skirtingų kanalų. Šiandien galite naudoti analizė kurie yra įmontuoti „YouTube“, kad iškart pamatytumėte, ką daro jūsų žiūrovai.

Stebėdami auditoriją per pirmuosius 10 ar 12 epizodų, jie pastebėjo, kad per pirmąsias 20 sekundžių reikia turėti ką nors įtikinančio, kad pritrauktų žmonių dėmesį. Tai leido jiems atidaryti angą ir paskui įlįsti į saugos pranešimą. Jums reikia įtikinamos angos, kad galėtumėte nustatyti patikimumą ir autoritetą.

Pirmojo sezono pabaigoje jie sugebėjo išlaikyti 87% žmonių ir per 12 minučių. Panašu, kad tai magiškas pasirodymo laikas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip anotacijos gali pritraukti srautą ir jūsų tinklaraščio veiksmus.

Kaip sužinoti apie „YouTube“ laidas

Steve'ui ir jo komandai įvyko svarbi permaina, kai jie atrado būtinybę susitapatinti su tikruoju jūsų klientu. Jie suprato, kad verslas, kuriuo užsiima, yra skirtas suaugusiems, mokydamas juos atlikti šaunius eksperimentus su savo vaikais.

Pradžioje, norėdami sužinoti apie savo „YouTube“ vaizdo įrašus, jie naudojo tipišką partizanų rinkodarą. Jie sugebėjo sudaryti savo sąrašą iki 100 000.

Steve'as mano, kad labiau už viską reikia žiūrovus priversti spustelėti Prenumeruoti mygtuką. Kai jie užsiprenumeruoja kanalą, kaskart išleidus naują vaizdo įrašą, tas žmonių sąrašas jį mato.

Norėdami padidinti išlaikymą, jie segmentuoja savo auditoriją ir kviečia žmones užsiprenumeruoti kanalą, kuris jiems reiškia daugiausiai. Jie pastebėjo, kad jų žiūrovai nori tik vieno vaizdo įrašo per savaitę. Kai kurie žiūrovai nenori žiūrėti „Spanglerio efekto“, jie tiesiog nori kito turinio.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie Steve'o rinkodaros metodus ir kodėl turėtumėte sukurti kanalą ir laikytis dėmesio.

Patarimas, kaip pradėti savo vaizdo įrašų laidą

Steve'o patarimas yra atsisėsti ir susiplanuoti, ką norėtumėte pamatyti turinio internete. Koks tikslas įdėti savo turinį į „YouTube“?

Yra keletas profesionalių pranešėjų, kurie yra programos dalis Nacionalinė kalbėtojų asociacija, PSO naudoti „YouTube“ nustatyti autoritetą, o ne parduoti produktus. Kai kurie žmonės nori būti „einantys“ žmonės ir naudoti „YouTube“, kad įrodytų savo auditorijai, jog jie tikrai yra minties lyderiai. Taigi, užuot turėję svetainę informacijai perduoti, jie naudojasi „YouTube“.

Jums reikia turėti labai aiškią viziją. Labai sunku įdėti turinį į „YouTube“ ir tada jį pašalinti. Turite būti pasirengę, kai jūsų vaizdo įrašai taps sėkmingi.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte nuostabų Steve'o pasakojimą apie naujausią „Sick Science“ paminėjimą „Šiandien“ šou.

Tiesioginio srauto „YouTube“ planai

Steve'as paaiškina, kaip „YouTube“ suteikė jiems leidimą srautas tiesiogiai, todėl jie naudoja jį labai panašiai kaip Ustream. Steve'as mano, kad ši tiesioginio srauto funkcija padidės, net jei tai bus per „Google“ „Google Hangout“.

Steve'as dalijasi tiesioginio šou, kurį jie surengė per Kalėdas, istorija, kurią jie atrodė QVC. Jums tereikia užduoti klausimą „YouTube“ auditorijai ir paklausti, ko jie nori. Jei klausaisi jų ir atsakai, nuostabu, kaip ištikimi taps tavo sekėjai.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl tai puikus būdas bendrauti su „YouTube“ auditorija.

Šios savaitės socialinės žiniasklaidos klausimas

Pranciškus Arnoldas Namaste mitybos specialistas paklausė mūsų šiuo klausimu: „Turiu keletą gerbėjų puslapių, kuriuos atidariau anksti, kai buvau prekės ženklą ir aš atskyriau savo prekės ženklą, nes nebuvau tikras, kaip atnešti du jogos ir mitybos pasaulius kartu. Dabar bandau sujungti šiuos du pasaulius viename „Facebook“ puslapyje ir „Facebook“ iš tikrųjų neleis man to padaryti, todėl aš sukūriau trečią puslapį. Aš tiesiog nežinau, kaip sujungti visus į vieną, nes kada sunku su visais susisiekti Negaliu jiems siųsti el. Laiškų, arba jūs prarandate savo sekėjus, jei tikrai nevaldote visų trijų puslapių gerai “.

Pranciškus, Andrea Vahl, kuri yra mūsų socialinės žiniasklaidos bendruomenės vadovė, dalijasi mintimis.

Vienas dalykas, kurį galite padaryti, jei pakeitėte įmonės pavadinimą, yra oficialus prašymas pakeisti abiejų jūsų turimų puslapių pavadinimą su „Facebook“ ir sujungti juos į vieną puslapį. Tai gali būti keblus procesas. Paprastai turite turėti keletą oficialių dokumentų, kurie parodytų, kad turite prekės ženklą arba turite naują oficialų pavadinimą.

Jei to neturite ir jūs darote neoficialesnį prekės ženklo pakeitimą, Andrea rekomenduos pradėti naują puslapį, kaip jūs, bet tada paimti kitus du puslapius ir paleisti kai kuriuos Reklamuojami įrašai savo tų puslapių gerbėjams. Informuokite juos, kad keliaujate, ir susiekite su nauju Namaste mitybos specialistas Puslapis. Tame reklamuojamame įraše taip pat įterpčiau jūsų puslapio nuorodą ir žymą.

Pateikite žmonėms rimtų priežasčių šiame įraše, kodėl jie turėtų patekti ir patikti jūsų naujam puslapiui. Tada reklamuojamas įrašas tai išstums į visų jūsų gerbėjų naujienų kanalą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie Andrea pasiūlymus Pranciškui.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis yra naujausia „Social Media Examiner“ megakonferencija, vykstanti krantinėje „San Diego Marriott Marquis & Marina“, San Diege, Kalifornijoje, 2013 m. balandžio 7–9 d.

Kaip ir turėjote tikėtis, „Social Media Examiner“ į šią konferenciją surinko didžiausius ir geriausius vardus socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje. Jums tik geriausia! Būtinai pasižiūrėk.

Pažiūrėkite, kas lankosi: „Microsoft“, „The Container Store“, „BMC Software“, „Omni Hotels“, „CUTCO“ stalo įrankiai, „Lennar“, „Fresh & Easy“, JAV, „Blue Cross / Blue Shield“, „Red Bull“ ir „AIG Life & Retirement“.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Steve'u jo Interneto svetainė
• Peržiūrėkite Steve'o knygas: „Burbulai“ ir sprogstanti dantų pasta: dar daugiau nepamirštamų eksperimentų, kurie daro mokslą įdomų irNuogi kiaušiniai ir skraidančios bulvės
• Eik į KUSA-TV 9Naujienos, kur Stivė yra jų Gamtos mokslų bendradarbis
• Perskaitykite tinklaraščio straipsnį, kuris atkreipė Steve'o dėmesį: „Naujienų inkaras mirksta, mokslo eksperimentas kelia nerimą“
• Peržiūrėkite Steve'o „YouTube“ kanalus: Ligonių mokslas, Spanglerio efektas ir „Spangler Science Science“
• Skaitykite daugiau apie Steve'o redaktorių ir kūrėją Bradley Mayhew
• Pažvelkite į Nacionalinė kalbėtojų asociacija ir jų „YouTube“ kanalas
• Bandyti Ustream ir „Google Hangout“ tiesioginiam vaizdo srautui
• Patikrinkite Namaste mitybos specialistas„Facebook“ puslapis
• Skaitykite daugiau apie „Facebook“ Reklamuojami įrašai
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „YouTube“ naudojimą kuriant savo prekės ženklą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.