Kaip pasakoti istorijas naudojant „Facebook“ ir „Instagram“ karuselės skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite įsitikinti, kad jūsų skelbimai išsiskiria „Facebook“ ir „Instagram“?

Ar bandėte „Karuselės“ skelbimus?

Nors daugelis įmonių „Karuselės“ skelbimus naudoja tik tam, kad reklamuotų produktus, skelbimai taip pat suteikia puikią galimybę pademonstruoti unikalų prekės ženklo pasakojimą.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu kaip naudokite pasakojimą karuselinėse reklamose, norėdami reklamuoti savo produktus ir išsiskirti iš konkurentų.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: patraukite dėmesį su pirmuoju vaizdu

Pirmoji taisyklė pasakojimas (ir reklama šiuo klausimu) turi prasidėti stipriai. Įsitikinkite, kad pirmasis jūsų karuselės skelbimų serijos vaizdas pritraukia dėmesį ir yra prasmingas atskirai.

Kadangi vartotojai negali slinkti per visus

vaizdai serijoje norite nedelsdami perduokite savo pranešimą. Priešingu atveju rizikuojate supainioti auditoriją ir iššvaistyti įspūdžius.

Pavyzdžiui, „Progressive“ karuselės #ActYourAge skelbimuose pirmasis vaizdas iškart išsiskiria.

Jis naudoja baltą foną, kuris labai skiriasi nuo įprastos fotografavimo platformoje, ir vyras žaidžia su kūdikio mobiliuoju (dar vadinamu karusele). Paveikslėlis toks netikėtas ir nepakartojamas, vartotojas negali neskaityti toliau pateiktos eilutės: „Išmeskite savo tėvų automobilio draudimo bendrovę. #Elkis pagal savo amžių."

Nors tavo pirmasis vaizdas neturėtų pasikliauti nė vienu iš kitų, kad suprastų savo prasmę, jis vis tiek turėtų būti pakankamai intriguojantis, kad vartotojai peršoktų iki galo.

# 2: Padarykite juos perbraukdami

Su bet kokia istorija esmė yra nuolat skaitytoją įsitraukusį ir galiausiai perskaityti iki galo. Kaip autoriai nori sudominti savo skaitytojus, taip yra ir su karuselės skelbimais.

Prijungę naudotoją pirmuoju atvaizdu, skatinti tolesnį įsitraukimą į kitus vaizdus. Tai suteikia tavo prekės ženklo daugiau ekspozicijos ir padidėjo atšaukimas.

Šis „Tesco Foods“ karuselinis skelbimas tikrai sukelia atsakymą „Negaliu nustoti braukti“. Norėdami pamatyti visą nuotrauką, vartotojai turi perbraukti jas visas. Tai puikus pavyzdys, kaip atkreipti vartotoją į istoriją ir, šiuo atveju, labai skaniai atrodančią istoriją.

Išbandykite šią savo prekės ženklo koncepciją. Naudokite „Photoshop“ sujungimo įrankį (ar žaisti su mėgstamiausiais paveikslėliais projektavimo programa) iškirpti atskirus vaizdus nuo didesnio.

# 3: sukurkite sceną

Susiję su jūsų auditorija ir emocijų sukėlimas yra kitos svarbios pasakojimo dalys. Norėdami tai padaryti, pateikite kontekstą, kurio reikia, kad vartotojai jaustųsi kaip ten su jumis. Padėkite juos įvykio vietoje.

Kruopščiai rinkitės nuotraukas sukurti karuselinių skelbimų vaizdus. Tada parašykite kopiją, kad nupieštumėte savo auditoriją.

Televizijos serialas Šlapia karšta Amerikos vasara padarė puikų darbą, kad jų auditorijos nariai įsivaizduotų stovyklos malkas. Paveikslėliai rodo, kaip personažai kabinėjasi ir daro su draugais. Be to, vaizdų ir kopijų poravimas yra toks sumanus, kad vartotojai ne tik save ten vaizduoja, bet ir prisimena, kaip jautėsi lankęsi vasaros stovykloje prieš metus.

Akivaizdu, kad sceną lengviau nustatyti, kai reklamuojate ką nors su siužetu, pavyzdžiui, televizijos laidą ar filmą. Tačiau sužinokite apie produktus ir paslaugas, kaip jūsų prekės ženklas atitinka jūsų klientų gyvenimą, ir sukurkite tai demonstruojančią sceną.

Pavyzdžiui, jei reklamuojate marškinėlius, o ne rodote jų nejudančius vaizdus, ​​pagalvokite apie marškinių tarnavimo laiką. Tai eina nuo šviežio ir naujo pakuotėje iki dėvėjimo iki valymo iki skolinimo draugo ir kt. Nuotraukos, demonstruojančios istoriją sukurti siužetą, kuris sukelia jūsų klientų emocijas.

# 4: Galvok nuosekliai

Įvykių tvarka yra būtina norint suprasti istoriją. Gerai redaguota seka suteikia natūralų jūsų skelbimo tempo tempą. Padėkite perkelti savo vartotojus per savo istoriją.

„Showtime“ atliko puikų darbą, įtraukdama natūralią seką į savo naujausius skelbimus maždaug per antrąjį sezoną Penny Dreadful. Vos keturiose nuotraukose galite pasakyti istoriją apie bėgantį vyrą. Jis ką nors nušauna, atsisveikina su mergina ir bėga į bažnyčią.

Atminkite, kad seka nebūtinai reiškia chronologinę tvarką. Tai tiesiog reiškia, kad kiekvienas užfiksuotas veiksmas sukelia reakciją.

# 5: įtraukite vizualinę įvairovę

Vaizdo įvairovėje vaizdinė įvairovė reiškia kelių tos pačios scenos kadrų fotografavimą iš skirtingų vietų, kampų, atstumo ir pan. Pasirinkite vaizdų asortimentą, kad sukurtumėte istoriją ir užtikrintumėte vizualų susidomėjimą.

Šiame džinsiniame „Target“ skelbime kiekvienas kadras vaidina svarbų paveikslą. Tai atveda žiūrovus į dizaino studiją, dalijasi, kokia yra studija, ir rodo, kokie džinsai yra gaminami.

Dauguma vaidybinių filmų rodyti kelis vaizdus scenai nustatyti. Tai galite lengvai padaryti naudodamiesi karuselės skelbimais.

# 6: Apsvarstykite platformą

Nesvarbu, kokia jūsų istorija, jei norite išsiskirti, pirmiausia pagalvokite apie kanalą. Pažvelkite į platformos auditoriją, ar tai Facebook arba „Instagram“ir ko jie iš to tikisi. Tada sukurkite skelbimą, kuris juos kalbina.

Pavyzdžiui, „Buick“ iš savo parko „Instagram“ išmušė su šiais skelbimais apie savo 24 valandų bandomojo važiavimo paslaugą. Fotografija yra graži („Instagram“ būtina) ir joje naudojamas populiarus nuotraukų filtras. „Buick“ taip pat pasitelkia kai kurias populiariausias turinio kategorijas, į kurias „Instagram“ vartotojai įtraukia daugiausiai: mados ir fitneso.

Sukurkite konkretaus kanalo istoriją tai geriausiai išnaudoja platformą ir padidina įsitraukimą į numatytą auditoriją.

# 7: Palikite savo auditorijai norą daugiau

Jei yra kur pažeisti pasakojimo taisykles, štai: neduok išvados. Užuot pasiūlęs natūralią pabaigą, privilioti vartotojus spustelėti “Sužinokite daugiau“ mygtuką, kad jie galėtų užbaigti istoriją jūsų pasirinktame nukreipimo puslapyje.

Pavyzdžiui, „Sour Patch Slurpee“ peržiūri žiūrovus per pirmuosius keturis „Sour Patch Kid“ istorijos vaizdus. Sukuriama tiek daug jaudulio, kad vartotojai nori pamatyti, kas bus toliau. Spustelėję jie nukreipiami į nukreipimo puslapį, kuris išplėtė „vakarėlį“ savo auditorijai. Šiame tinkintame nukreipimo puslapyje prašoma naudotojų pasidalinti savo #SPKSlurpeeSelfies.

Karuselinių skelbimų tikslas - padidinti sąmoningumą ir įsitraukimą. Tačiau galutinis tikslas yra priversti auditoriją tęsti patirtį ir spustelėti nukreipimo puslapį. Kai tai atsitiks, galėsite užmegzti santykius, tęskite sąveiką ir galbūt užfiksuokite savo vartotojų informaciją.

Paskutinės mintys

Dėl šiandieninės netvarkingos skelbimų vietos darosi sunkiau iš tikrųjų išsiskirti. Jei norite sukurti proveržio karuselės skelbimą, pirmiausia sukurkite patrauklią istoriją, kuri pakvies jūsų auditoriją.

Ką tu manai? Ar naudojate pasakojimą savo karuselės skelbimuose? Kokie būdai yra efektyviausi? Kurių prekės ženklų skelbimai iš tikrųjų išsiskiria? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktame komentarų skyriuje.