Kaip rasti paslėptą socialinės žiniasklaidos persiuntimo srautą naudojant „Google Analytics“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar žinote, iš kur kyla visas jūsų socialinis srautas?

Norite išsamesnės informacijos apie socialinių tinklų persiuntimo srautą?

„Google Analytics“ socialinių tinklų persiuntimų ataskaitoje pateikiama aukščiausio lygio socialinės žiniasklaidos persiuntimo srauto apžvalga, tačiau ji gali ne viską parodyti.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tai padaryti sukurkite tinkintus URL, kad rastumėte tai, kas vadinama tamsus socialinės žiniasklaidos srautas.

Kas yra tamsioji socialinė žiniasklaida?

Tamsi socialinė žiniasklaida srautas nukreipiamas į jūsų svetainę, kai socialinės žiniasklaidos tinkle paskelbiate tiesioginę nuorodą į savo turinį ir ši nuoroda spustelėjama už tinklo ribų.

Pavyzdžiui, tamsus socialinės žiniasklaidos srautas įvyksta, kai paskelbiate nuorodą į „Facebook“ ir kažkas ją spusteli iš vidaus mobiliojo prietaisų skydelio programa, pvz., „TweetDeck“, arba kai kas nors nukopijuoja tą nuorodą ir bendrina ją el. paštu arba teksto pranešimu.

Google analizė negali stebėti srauto iš šių šaltinių, todėl praneša apie tiesioginį srautą. Todėl sunku žinoti, kiek paspaudimų galima priskirti turinio įrašams, kuriuos darote socialinės žiniasklaidos tinkluose.

„Google“ tinkinti URL gali padėti jums šiek tiek sužinoti tamsią socialinę žiniasklaidą ir pradėti sekti savo turinio našumą, išskyrus patinkančius, komentarus ir bendrinimus.

1: pridėkite interneto stebėjimą prie savo svetainės

Tikimės, kad jūsų svetainė jau nustatyta naudojant „Google Analytics“. Jei ne, pradedant yra labai paprastas procesas.

Apsilankykite „Google Analytics“ Interneto svetainė ir vykdykite instrukcijas prisiregistruokite gauti paskyrą ir pridėkite nuosavybę (svetainę ar tinklaraštį), kurią norite stebėti.

Numatytasis „Analytics“ rodinys yra nefiltruotas ir jame rodomi visi ataskaitos duomenys. Jei jau turite „Google Analytics“ paskyrą savo svetainei ar tinklaraščiui, gali tekti sukurti papildomą rodinį, skirtą stebėti šiame straipsnyje aprašytus tinkintus URL.

„Google Analytics“ palaiko kelias rodinio konfigūracijas; tačiau pasirinkta konfigūracija turi įtakos duomenims, kurie yra jūsų ataskaitose. Labai svarbu, kad suprastum, kaip „Google Analytics“ paskyros, vartotojai ir nuosavybės dirbti, kai kuriate vaizdą.

Jums taip pat reikia nustatykite savo žiniatinklio stebėjimo kodą. Neleisk šis procesas gąsdinti tave.

Tiesiog spustelėkite Administratorius ir stulpelyje Paskyra pasirinkite savo nuosavybę. Stulpelyje Nuosavybė spustelėkite Stebėjimo informacija, tada Stebėjimo kodas.

Kitame ekrane nukopijuokite svetainės stebėjimo scenarijų kad jūs ar jūsų interneto dizaineris galėtų įklijuokite jį į norimus stebėti tinklalapius.

2: sukurkite savo tinkintus URL

Kai tinkamai nustatysite „Google Analytics“, galėsite naudoti „Google“ URL kūrimo priemonė sukurti savo tinkintus URL.

Galimi šeši skirtingų parametrų laukai, tačiau savo tikslais naudosime tik svetainės URL, kampanijos šaltinio, kampanijos terpės ir kampanijos pavadinimo laukus.

Svetainės URL laukas yra gana savaime suprantamas. Tiesiog nukopijuokite visą puslapio ar turinio, į kurį susiesite, svetainės URL ir įklijuokite jį į šį lauką.

Norėdami nustatyti socialinės žiniasklaidos kanalą, kuriame bus paskelbta jūsų nuoroda, naudokite lauką „Kampanijos šaltinis“; pavyzdžiui, „Facebook“ ar „Twitter“.

Lauke „Kampanijos terpė“ „Google Analytics“ nurodoma, iš kokios terpės atsirado šis srautas. Mūsų tikslams naudokite terminą, kad primintumėte sau, jog srautas atkeliavo iš socialinės žiniasklaidos kanalo.

Galiausiai naudokite lauką „Kampanijos pavadinimas“, kad nustatytumėte, kuriame įraše ar kampanijoje naudosite nuorodą. Labai rekomenduoju šioje vietoje kažkur naudoti datą. Tai ne tik padės prisiminti, kada nuoroda buvo paskelbta, bet ir segmentuoti duomenis, siekiant nustatyti kiekvieno atskiro turinio veikimą.

Su šiais laukais pateikite kuo išsamesnę informaciją kad analizuojant duomenis nekiltų painiavos.

Po jūsų užpildykite laukus, spustelėkite Pateikti.

Įrankis automatiškai sugeneruoja stebimą nuorodą, kurią galima paskelbti jūsų socialiniame tinkle. Aukščiau pateiktos iliustracijos URL pavyzdys buvo paskelbtas „Facebook“ 2014 m. Rugsėjo 9 d.

Jei tą patį turinį skelbiate skirtinguose socialinės žiniasklaidos tinkluose, būtinai sukurti skirtingus tinkintus URL kiekvienam tinklui. Tiesiog pakeiskite kampanijos šaltinį, kad jis atitiktų tinkamą tinklą.

# 3: sutrumpinkite ir paskelbkite savo URL

Dėl tinkintų URL ilgio jie gali būti nepatogūs tinklams, turintiems simbolių apribojimus, pvz., „Twitter“. Aš labai rekomenduoju naudoti nuorodų trumpintuvą, pvz., „Bit.ly“, kad jūsų pranešimas būtų tvarkingas ir patrauklus.

„Bit.ly“ yra labai paprastas (ir nemokamas) įrankis, kurį reikia naudoti. Tiesiog įklijuokite pasirinktinį URL į lauką „Įklijuokite ilgą URL, kad sutrumpintumėte“ ir spustelėkite Sutrumpinti.

Nukopijuokite sutrumpintą pasirinktinį URL į nuostabų „Facebook“ įrašą ir paskelbkite jį.

# 4: Išmatuokite savo rezultatus

Pagaliau jūs priėjote prie linksmosios dalies. Kai ateis laikas jums pateikti savo socialines ataskaitas, prisijunkite prie „Google Analytics“ paskyros. Naudodamiesi kairiąja navigacija, spustelėkite Kampanijos. Kampanijų ekrane spustelėkite Antrinis aspektas ir išskleidžiamajame paieškos laukelyje įveskite Šaltinis / terpė.

Pritaikius šį filtrą, jis ištraukia visus tinkintus URL, kuriuos sukūrėte naudodami laukus Šaltinis arba Terpė, ir galėsite rasti išsamią šaltinio, terpės ir kampanijos informaciją.

Staiga tu turėti prieigą prie tikslesnės nuorodų, iš pradžių paskelbtų socialinės žiniasklaidos tinkle, metrikų, net jei šios nuorodos spustelėtos iš mobiliojo prietaisų skydelio programos..

Paskutinės mintys ...

Atsižvelgdami į visus pažangius pranešimus apie svetaines, daugelis iš mūsų vis dar yra už kreivės, kai reikia priskirti socialinės žiniasklaidos pastangų grąžą. Kartais tai labai sunku susiekite taškus ir sužinokite, kur socialinė medija daro įtaką jūsų prekės ženklui.

Naudodami „Google“ puikų URL kūrimo įrankį, rinkodaros specialistai gali stebėti išsamiai apibūdinti turinio veikimą paskelbta socialiniuose tinkluose.

Nors šis požiūris yra gana paprastas, jis suteikia aiškesnį vaizdą apie jūsų socialinės žiniasklaidos pastangų vertę.

Ką tu manai? Kaip šiuo metu stebite savo turinio veikimą socialiniuose tinkluose? Ar turite patarimų, kuriuos galite pridėti? Papasakok mums komentarų skiltyje!