„Facebook“ skelbimų talpinimas rinkodaros specialistams: kaip tinkamai pasirinkti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums įdomu, kurias „Facebook“ skelbimų vietas turėtumėte pasirinkti? Ieškote patarimų, kaip pagerinti skelbimų našumą?

Šiame straipsnyje rasite visų „Facebook“ reklaminių paskirties vietų vadovą ir sužinosite, kaip redaguoti paskirties vietas, kad jūsų kampanijos rezultatai būtų geriausi.

Kas yra „Facebook“ skelbimų talpinimas?

„Facebook“ skambina į skirtingas vietas, kuriose jie gali rodyti jūsų skelbimus paskirties vietos. Paskirties vietą nustatote kampanijos skelbimų rinkinio lygiu ir, atsižvelgiant į kampanijos tikslą, jūsų skelbimai gali būti rodomi „Facebook“, „Instagram“, „Audience Network“ ir (arba) „Messenger“. Tai yra žinoma kaip platformos ir kiekvienoje platformoje yra keletas vietų.

Šiuo metu galite pasirinkti iš 15 skirtingų paskirties vietų variantų. „Facebook“ atnaujino grupavimą paskirties vietose, kad jas būtų lengviau suprasti.

Paskirties vietos dabar sugrupuotos pagal tai, kaip žmonės patirs jūsų skelbimą visose platformose. Pavyzdžiui, jei pasirinksite Istorijų paskirties vietas, jūsų istorijų skelbimai „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ turės panašią vartotojo patirtį. Tas pats pasakytina apie „Facebook“ ir „Instagram“ kanalų paskirties vietas.

Pažiūrėkime iš eilės į kiekvieną paskirties vietą.

1: „Facebook“ naujienų kanalo talpinimas

Naudojant „Facebook“ naujienų srauto vietą jūsų skelbimai rodomi darbalaukio naujienų sraute ir (arba) naujienų sraute mobiliesiems. Mobiliuosiuose naujienų kanaluose yra žmonių, pasiekiančių „Facebook“ per naršyklę arba vietinę išmaniųjų telefonų programą.

Užvedę pelės žymeklį virš šios parinkties skelbimų rinkinio lygyje, pamatysite skelbimo pavyzdį, kuris padės suprasti, kaip atrodo skelbimai naudojant šią paskirties vietą.

Tai yra viena iš originalių paskirties vietų parinkčių. Kadangi tai yra populiariausia ir efektyviausia tarp reklamuotojų, ji taip pat gali būti brangiausia pagal mokesčio promiles (MUT), o tai rodo, kiek jis kainuoja už 1 000 skelbimo parodymų.

# 2: „Instagram“ kanalų įdėjimas

Kitas yra „Instagram“ sklaidos kanalo paskirties vieta. Čia jūsų skelbimai rodomi darbalaukio sklaidos kanale (nešiojamojo kompiuterio ar stalinio kompiuterio vartotojams) ir sraute mobiliajame (žmonėms, norintiems pasiekti „Instagram“ per programą ar mobiliąją interneto naršyklę).

Turint daugiau nei 1 milijardą aktyvių mėnesinių vartotojų, tai dabar yra antra efektyviausia paskirties vietų parinktis, jei jūsų tikslinė auditorija yra aktyvi „Instagram“. Tai norite paleisti kartu su „Facebook“ sklaidos kanalo paskirties vieta ir tada suskaidyti kampaniją ir skelbimą duomenys pagal paskirties vietą (kaip paaiškinta vėliau šiame straipsnyje), kad pamatytumėte tą, kuris generuoja geriausiai rezultatus.

# 3: „Facebook“ prekyvietės sklaidos kanalų pateikimas

„Facebook Marketplace“ yra nauja skelbimo paskirties vieta, palyginti su kitomis sklaidos kanalų kategorijoje. Naudojant šią paskirties vietą jūsų skelbimai rodomi „Marketplace“ pagrindiniame puslapyje arba kai kas nors naršo „Marketplace“ savo telefone esančioje „Facebook“ programoje.

Skelbimai „Marketplace“ taip pat rodomi naujienų sraute. Šiuo metu skelbimas negali būti rodomas tik „Marketplace“.

„Marketplace“ yra puiki galimybė el. Prekybos įmonėms, žinančioms, kad jų tikslinė auditorija perka vietinius mažos ir vidutinės kainos pasiūlymus. Tai nėra didelės vertės daiktų ar paslaugų teikimo įmonių paskirties vieta.

# 4: „Facebook“ siūlomi vaizdo įrašai ir „Facebook“ žiūrėjimo sklaidos kanalų paskirties vietos

Naudojant šią kampanijos paskirties vietą jūsų skelbimai rodomi „Facebook“ vaizdo įrašų kanale, būtent siūlomų vaizdo įrašų ir „Facebook Watch“ kanale.

Vaizdo įrašas yra efektyviausias turinio tipas, skirtas surinkti nebrangų, aukštos kokybės įsitraukimą ir sukurti šiltą žmonių auditoriją tada galite pakartotinai rinkodarą rinktis naudodami naujas skelbimų kampanijas.

Tai puiki vieta, kai naudojate vaizdo įrašų turinį šalta auditorija kartu su „Facebook“ ir „Instagram“ sklaidos kanalų paskirties vietomis.

# 5: „Facebook“ dešiniajame stulpelyje remiama vieta

„Facebook“ dešinysis stulpelis yra viena iš mažiausiai naudojamų vietų. Jūsų skelbimai rodomi dešiniajame „Facebook“ stulpelyje žmonėms, naršantiems tik darbalaukyje.

Ši paskirties vieta geriausiai naudojama taikant pakartotinės rinkodaros kampanijas karšta interneto srauto auditorija kad jūsų mintys būtų geriausios šalia pašarų vietos. Kadangi tai tik staliniams kompiuteriams skirta paskirties vieta ir didžioji jūsų pasiekiamumo dalis bus mobiliajame įrenginyje, pastebėsite, kad ji nepasieks tokio pasiekiamumo, palyginti su kanalais mobiliuosiuose.

# 6: „Messenger“ gautųjų sklaidos kanalo vieta

Paskutinė kanalų kategorijoje yra „Messenger“ gautųjų vieta. Čia jūsų skelbimai rodomi skirtuke „Messenger“ pagrindinis puslapis tarp pokalbių.

Tai yra nauja paskirties vietų parinktis, o auditorijos reakcija nebuvo tokia stipri, kaip sklaidos kanalų paskirties vietos. Tai yra, nes skelbimai „Messenger“ jaustis labiau įkyrus dėl „one-one“ tipo pranešimų, lyginant su nuolatiniu turinio slinkimu, esančiu naujienų sraute.

Kai žmonės spustelės skelbimą, jie bus išsiųsti į išsamų „Messenger“ rodinį, kuriame rodomas visas jūsų skelbimas naudodami raginimo veikti (raginimo veikti) mygtuką, kuris nukreipia vartotojus į nuorodos paskirties vietą, kurią nustatėte kurdami jūsų skelbimas.

# 7: „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ istorijų sklaidos kanalų pateikimas

„Istorijų“ paskirties vieta šiuo metu yra viena iš pigiausių vietų „Facebook“ ir „Instagram“. Ekologiškas „Istorijų“ funkcijos naudojimas sparčiai auga, o kasdien jį naudoja daugiau nei 500 milijonų žmonių.

„Istorijų“ paskirties vietoje yra dar trys platformos parinktys: „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger Stories“. Labiausiai paplitusi trijų vietų vieta yra „Instagram“, nes būtent ten atsirado ši funkcija (na, techniškai tai buvo „Snapchat“, o tada „Facebook“ ją nukopijavo ir patobulino).

Rekomenduojamas optimalus skelbimo skelbimo aspektas yra viso ekrano vertikalūs vaizdai arba vaizdo įrašai (9:16), kurie rodomi perjungiant istorijas iš vieno vartotojo į kitą.

8: „Facebook“ vaizdo įrašų sraute talpinimas

Naudojant „Facebook“ vaizdo įrašų sraute vietą, jūsų skelbimai bus rodomi prieš vaizdo įrašo turinį, jo metu ar po jo. Kaip buvo aptarta anksčiau, vaizdo įrašų turinys yra populiaresnis nei bet kada, todėl „Facebook“ išleido „Watch and“ IGTV pasinaudoti šiuo judėjimu ir pasinaudoti „YouTube“.

Nenuostabu, kad vaizdo įrašus sraute matote kaip paskirties vietą, nes tai beveik identiška „YouTube“ vaizdo įrašų sraute.

„Facebook“ vaizdo įrašų sraute vieta jums leidžia pristatyti 5–15 sekundžių vaizdo įrašo skelbimus žmonėms, žiūrintiems vaizdo įrašus „Facebook“ ir per auditorijos tinklą. Atsižvelgiant į labai trumpus vaizdo įrašo ilgio reikalavimus, jūsų vaizdo įrašo skelbimas turi nedelsdamas atkreipti dėmesį ir išlaikyti glaustą bendrą pranešimų siuntimą.

Viena iš vietų sraute problemų yra ta, kad jūs pertraukiate asmenį, kuris jau atliko veiksmą, norėdamas žiūrėti vaizdo įrašą; todėl jūsų įtraukimo rodiklis nebus toks didelis, palyginti, pavyzdžiui, su sklaidos kanalų paskirties vieta.

# 9: „Messenger“ remiamų pranešimų talpinimas

Kad nebūtų painiojama su „Messenger“ gautųjų paskirties vieta kanalų kategorijoje, „Messages“ paskyra apima pranešimų skelbimų kūrimą.

Čia jūsų skelbimai rodomi kaip pranešimai, tiesiogiai pristatomi asmeniui, kai jis su jumis jau bendrauja „Messenger“. Ši paskirties vieta gali būti naudojama tik labai specifinei žmonių, kurie anksčiau su jumis bendravo per „Messenger“, auditorijai.

„Facebook“ suteikia jums minimalų pasiūlymą, kad gautumėte pristatymą kartu su paskirties vieta, ir tai labai skiriasi pagal šalį. JAV rekomenduojamas kainos pasiūlymas yra 30 USD MUT.

Tai palyginti aukštas MUT šiltai auditorijai, ir nebent vykdėte ankstesnes kampanijas, kad sukurtumėte savo „Messenger“ sąraše jūsų biudžetą būtų geriau išleisti kitiems kampanijų tipams, naudojant skirtingas paskirties vietas ir tikslai.

# 10: „Facebook“ tiesioginių straipsnių talpinimas

Kitas yra kontekstinės erdvės. „Facebook“ taip pat galėtų priskirti vaizdo įrašų sraute vietą šiai kategorijai, nes tai taip pat gali būti laikoma kontekstine erdve. Tai, ką reiškia „Facebook“, yra skelbimas turinyje, o šiuo atveju jis susijęs su „Facebook“ momentinių straipsnių paskirties vieta.

Vėlgi, kaip ir vaizdo įrašuose sraute, jūs trukdote kam nors, kai jis jau įsitraukė į naujienų srauto turinį. Jūsų įtraukimo rodiklis bus mažesnis, nes jūs sėdite tarp originalaus turinio, kurį vartotojas pasirinko perskaityti. Jis gali būti naudojamas populiariausioms auditorijoms - svetainės pakartotinės rinkodaros kampanijoms - šalia dešiniojo stulpelio ir pateikiamos paskirties vietos.

# 11: „Facebook“ auditorijos tinklo paskirties vietos

Programos ir svetainės iš esmės yra auditorijos tinklas. Čia galite pasirinkti iš trijų variantų. Pirmasis yra gimtoji, reklamjuostė ir tarpinio puslapio skelbimai, kurie yra klasikinės pateikimo vietos, panašios į „Google“ vaizdo reklamavimą.

Antrasis yra apdovanotas vaizdo įrašas. Jūsų skelbimai rodomi kaip vaizdo įrašai, kuriuos žmonės gali žiūrėti mainais už atlygį programoje, pvz., Valiutą programoje ar daiktus.

Trečiasis yra „Audience Network“ vaizdo įrašai sraute. Tai identiška „Facebook“ vaizdo įrašų sraute vietai.

Klausimas, kurį radome auditorijos tinkle, yra ta, kad kadangi yra tiek daug skelbimų vietų, kaina yra daug mažesnė nei visų kitų paskirties vietų. Tačiau yra kompromisas dėl auditorijos kokybės. Nematysite didelio konversijų rodiklio, palyginti su kitomis paskirties vietomis.

Vėlgi, tai gali būti dėl tos pačios problemos, kuri kyla su momentiniais straipsniais ir „Facebook“ paskirties vieta sraute, kai nutraukėte žmones, kurie jau naudojasi trečiosios šalies programa arba Interneto svetainė.

Patarimai, kaip pasirinkti vietą

Kai kuriate naują kampaniją naudodami greito kūrimo darbo eigą arba vadovaujamo kūrimo metodą, paskirties vietas pasirenkate skelbimų rinkinio lygiu.

Norėdami ten naršyti, spustelėkite Kurti kampaniją ir išskleidžiamajame sąraše pasirinkite savo tikslą. (Šiame pavyzdyje naudojama greito kūrimo darbo eiga.)

Tada pasirinkite tikslą ir pavadinkite kampaniją, skelbimų rinkinį ir skelbimą. Galiausiai spustelėkite „Išsaugoti juodraštyje“. Tai sukurs kopijos juodraštį skelbimų tvarkyklėje.

Tai atlikę spustelėkite kampanijos pavadinimą ir jis automatiškai nukels į skelbimų rinkinio lygį. Norėdami patikrinti, ar esate skelbimų rinkinio lygyje, kairiajame iššokančiajame meniu ieškokite mėlynai paryškinto Skelbimų rinkinio.

Atėję pamatysite skelbimų rinkinį, kuris yra įtrauktas į jūsų kampaniją. Skelbimų rinkinio lygiu nustatote biudžetą, taikymą pagal auditoriją ir kainų siūlymo optimizavimą bei pasirenkate paskirties vietas.

Pažymėkite langelį šalia skelbimų rinkinio pavadinimo, kad jį pasirinktumėte, tada spustelėkite mygtuką Redaguoti. Dešinėje ekrano pusėje bus atidarytas redagavimo langas.

Redagavimo lange slinkite žemyn į skiltį „Paskirties vieta“. Matysite dvi parinktis: automatines paskirties vietas ir redaguoti paskirties vietas. Kada naudoti kiekvieną parinktį, priklauso nuo kelių veiksnių, pvz., Jūsų naudojamos kampanijos tikslo ir tikslinės auditorijos temperatūros.

Pasirinkite Redaguoti paskirties vietas ir pamatysite visų 15 paskirties vietų stulpelių sąrašą su žymimuoju laukeliu šalia kiekvieno. Čia galite įjungti arba išjungti paskirties vietas, kurias norite naudoti pateiktame skelbimų rinkinyje.

Ar turėtumėte pasirinkti Automatinis arba Redaguoti paskirties vietas? „Facebook“ siūlo naudoti „Automatic“, tačiau yra atvejų, kai nepasieksite geriausių rezultatų, jei pasirinksite „Automatic“.

Dažniausiai norėsite redaguoti paskirties vietas ir pašalinti tas, kurios neveiks.

Optimalios paskirties vietos naudojant vaizdo įrašo peržiūros tikslą

Jei vykdote kampaniją, kurios tikslas yra „Video Views“, norite naudoti „Facebook“ ir „Instagram“ sklaidos kanalų paskirties vietą bei siūlomą vaizdo įrašą - viskas.

„Instagram“ yra 120 sekundžių trukmės vaizdo įrašo trukmės apribojimas, taigi, jei jūsų vaizdo įrašo turinys yra ilgesnis, turėsite išskaidyti „Instagram“ kanalą į savo skelbimų rinkinį arba naudoti sutrumpintą vaizdo įrašo versiją. Arba redaguokite vaizdo įrašą, kad jis būtų trumpesnis nei 120 sekundžių, tada paleiskite vieną versiją naudodamiesi trimis paskirties vietų parinktimis viename skelbimų rinkinyje.

Optimalios paskirties vietos naudojant eismo tikslą

Jei naudojate srauto tikslą, vėl norite naudoti „Redaguoti paskirties vietas“ ir pašalinti auditorijos tinklą. Kaip minėta anksčiau, tai yra mažiausiai efektyvi paskirties vietų parinktis ir yra naudinga tik tada, kai vykdote kampaniją, kurios tikslas yra programų diegimas.

Norėdami pasiekti didžiausią kampanijos našumą, norite naudoti tiekimo kanalų tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ ir „Istorijų“ paskirties vietas.

Optimalios paskirties vietos naudojant konversijų tikslą

Kai naudojate konversijų tikslą ir optimizuojate įvykio veiksmui kanalo apačioje (pvz., Pirkimą ar kliento prisiregistravimą), naudokite automatines paskirties vietas.

Kai nustatote didelės vertės konversijos veiksmą, palyginti su tiesiog nuorodos paspaudimu arba nukreipimo puslapio rodiniu, kai naudojate Eismo tikslas - „Facebook“ yra priversta nukreipti jūsų pasiekiamumą tik į efektyviausias paskirties vietas, kur tai sukuria veiksmas.

Taigi, net jei auditorijos tinklas yra įtrauktas į kitas paskirties vietas (pvz., Dešinįjį stulpelį, sraute ir momentinius straipsnius), kai rezultatus suskirstote naudodami paskirties vietas, rasite didžiausią pasiekiamumą ir rezultatus iš sklaidos kanalų paskirties vietos ir Istorijos.

Kaip išmatuoti vietos efektyvumą

Norėdami sužinoti, kurios paskirties vietos teikia geriausius jūsų kampanijos rezultatus, „Ads Manager“ eikite į kampanijos skelbimų rinkinio lygį.

Tada kairiajame dešiniajame kampe spustelėkite Skirstymas, kad pamatytumėte išskleidžiamąjį meniu, kuriame pateikiami įvairūs duomenų segmentavimo būdai. Skiltyje „Pagal pristatymą“ spustelėkite „Paskirties vieta“.

Dabar matysite metrikos eilutes kiekvienoje paskirties vietoje, kurią rodote skelbimų rinkinyje.

Išvada

„Facebook“ siūlo daug vietų, į kurias reikia atsižvelgti jūsų kampanijose, ir dabartinis 15 sąrašas tik didės, nes „Facebook“ kitais metais į „WhatsApp“ pristato skelbimus.

Nors „Facebook“ rekomenduoja automatines paskirties vietas kiekvienam tikslui, naudokite šį nustatymą pasirinktinai, pvz., naudojant konversijų tikslą, o optimizavimo veiksmai sumažina jūsų pardavimus piltuvėlis.

Naudodami kitus tikslus, pvz., Vaizdo įrašų peržiūras ar srautą, naudokite „Redaguoti paskirties vietas“ ir pašalinkite mažos vertės parinktis, pvz., „Auditorijos tinklas“ ir kontekstines paskirties vietas.

Ką tu manai? Ar tai pakeis tai, kaip pasirenkate paskirties vietas „Facebook“ ir „Instagram“ kampanijose?Ar turite kokių patarimų, kaip pasirinkti vietas? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ reklamoje:

• Atraskite penkis nemokamus „Facebook“ įrankius, kurie padės pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą.
• Suraskite šešias „Facebook“ skelbimų kopijų paslaptis, kad pagerintumėte konversijų skaičių.
• Sužinokite septynis būdus, kaip išplėsti „Facebook“ skelbimų kampanijas.