„Snapchat“ ar „Instagram“? Sprendimas, kuri platforma idealiausia jūsų vaizdiniam turiniui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vaizdinis turinys yra jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalis?

Ar bandote nuspręsti, ar naudoti „Instagram“, ar „Snapchat“?

„Snapchat“ ir „Instagram“ turi tą patį pagrindinį tikslą. Nors daugelis įmonių nori žinoti, kas yra tinkamesnė rinkodarai, tiesa, abi turi vertę.

Šiame straipsnyje jūs raskite įžvalgų, kurios padės nuspręsti, ar jūsų vaizdo turinio kampanijos turėtų būti „Snapchat“ ar „Instagram“.

„Snapchat“ ir „Instagram“ statistika

„Instagram“ ir „Snapchat“ turi daugiau panašumų, nei vien tik nuotraukų dalijimosi platformos. Jie taip pat turi tam tikrą bendrumą, kai jie abu kreipiasi į jaunesnes amžiaus grupes, yra valdomi mobiliųjų telefonų ir didelė dalis auditorijos naudojasi programomis kasdien.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Nustatydami, kurią platformą naudoti kitoje kampanijoje (ar net apskritai), sužinokite svarbią kiekvieno metriką, kad galėtumėte priimti pagrįstą sprendimą.

„Snapchat Metrics“

„Snapchat“ pradėjo veikti 2011 m., Nors tik neseniai įmonės ir prekės ženklai pradėjo jį naudoti kaip rinkodaros priemonę.

„Snapchat“ turi 100 milijonų aktyvių vartotojų kasdien, o per dieną yra 400 mln. Daugiau nei 60% „Snapchat“ vartotojų JAV yra nuo 13 iki 34 metų, o 37% - nuo 18 iki 24 metų. Platforma yra ypač populiari tarp koledžo studentai; 77% jų naudojasi kasdien.

Užsiėmimas „Snapchat“, jei toks yra, yra privatus. „Snapchat“ vaizdai (kurie nebūtinai turi būti kokybiški) yra tik laikini ir tik 2% rinkodaros specialistų šiuo metu naudojasi „Snapchat“.

„Instagram Metrics“

„Instagram“ buvo paleista 2010 m. Ir greitai įgavo garų, ypač todėl, kad „Facebook“ įsigijo „Instagram“ kaip savo naują seserinę įmonę.

„Instagram“ turi daugiau nei 400 milijonų vartotojų per mėnesįir kasdien skelbiama daugiau nei 80 milijonų nuotraukų. Platforma taip pat iškreipia jaunus: 53% „Instagram“ vartotojų yra nuo 18 iki 29 metų; 25% yra nuo 30 iki 49 metų, o 11% - nuo 50 iki 64 metų.

Bendradarbiavimas „Instagram“ yra viešas ir pateikiamas kaip širdis, komentarai ir dalijimasis. Dabar „Instagram“ siūlo skelbimus kartu su „Facebook“ skelbimais.

„Instagram“ labai naudoja žymas su grotelėmis, turi platų tarptautinį pasiekiamumą ir neįtikėtinus paspaudimų rodiklius. „Instagram“ leidžia kryžminis skelbimas „Facebook“, „Flickr“ ir „Twitter“.

1: „Snapchat“ rinkodara

„Snapchatas“ leidžia vartotojams arba siųsti spragtelėjimus (nuotraukos ir vaizdo įrašai) konkretiems asmenims arba dalinkitės jais su visais kontaktais per “istorijas. “ Šie vaizdai ir vaizdo įrašai nėra profesionalūs; jie „užfiksuoti“ telefono fotoaparatu. Tu gali redaguoti elementus su pagrindinėmis platformos funkcijomis, kurie apima galimybę pridėti tekstą.

Kada tu dalinkitės akimirksniu atskirai, jis greitai dingsta; vaizdas trunka 10 sekundžių, o vaizdo įrašas - tik visą jo trukmę.

Kadangi šiuo metu naudojasi tik 1% verslo įmonių „Snapchat“ kaip rinkodaros priemonė, įmonėms yra daug vietos patraukti savo auditoriją, nesijaudinant dėl ​​gresiančios konkurencijos. Jei siekiate taikyti studentams, „Snapchat“ gali būti nepaprastai vertingas.

Su „Snapchatas“, viskas priklauso nuo laiko. Verslas, kuriam „Snapchat“ sekėsi gerai suprasti, kaip tinkamai panaudoti akcijas ir skubėti.

Įmonės, naudojančios „Snapchat“

„Taco Bell“, „GrubHub“ ir „16 Handles“ yra įmonių ir prekės ženklų, kurie puikiai pasirodė „Snapchat“, pavyzdžiai.

Gerai tikslinę auditoriją pažįstantis Taco Bellas sekė vartotojus į „Snapchat“. Jie sėkmingai pasinaudokite tuo, kad laiku jaučiate „Snapchat“: snapeliai ir istorijos yra laikini, o publika neužsibūna.

Buvo žinoma, kad Taco Bellas išsiuntė istorijas vėlai vakare, kai nieko daugiau nėra, o koledžo studentai turi muštynių. Atsižvelgiant į tai, kad daugumoje universitetinių miestelių ar netoli jų yra „Taco Bell“ ir beveik niekas nemiega įprastų valandų didžiuosiuose universitetuose, tai yra beveik genialu. Tai jiems atnešė sėkmę.

„GrubHub“ taip pat naudojasi „Snapchat“ skubumu. Jie tai padarys išsiųsti kupono kodus, atnaujinimai ir pasiūlymai, apie kurias kartais užsimenama „Twitter“, tačiau norint jas įsigyti reikia „Snapchat“. Kodai yra laikini ir reikalauja skubių veiksmų.

Klientai gauna puikių pasiūlymų, todėl jie stebi „GrubHub“ istorijas, kai tik jas mato.

Niujorke įsikūrusi šaldytų jogurtų parduotuvė „16 Handles“ sėkmingai vykdė „Snapchat“ rinkodaros kampaniją skatinti vartotojų įsitraukimą ir naujus stebėtojus. Bendrovė paprašė vartotojų atsiųsti vartotoją, valgydami šaldytą jogurtą „16 rankenų“, o jis mainais gaus kuponą. Vartotojams buvo liepta neatidaryti spragtuko, kol jie pateks į parduotuvę, nes kuponas dings po trumpo laiko.

Akcija „16 rankenų“ veikė tiek daug lygių. Tai padidino įsitraukimą ir padidino pardavimus, nes vartotojai privalėjo fotografuoti save valgydami jogurtą, o paskui ragino pirkti dar kartą su savo „Snap“ kuponu.

2: „Instagram“ rinkodara

„Instagram“ socialinių tinklų rinkodaros pasaulyje sukėlė tokias bangas, kad „Facebook“ greitai įsigijo programą.

Naudokitės platforma bendrinti vaizdo įrašą ir vaizdai savo draugų sąraše arba visiems, kurie žiūri į jūsų profilį. Žmonėms sekant jūsų verslą „Instagram“, jūsų turinys rodomas jų sklaidos kanale. Vartotojai gali dalyvauti viešai komentuodamas, patinka ar dalijamasi jūsų turinį.

„Instagram“ neseniai suteikė galimybę įmonėms pasiekti vartotojus „Instagram“ skelbimai, kurie turi didžiulį rinkodaros potencialą.

„Instagram“, kaip ir „Twitter“, naudoja grotažymes. Tai palengvina susisiekite su atitinkamais vartotojais, kurie domisi tuo, ką diskutuojate, ir užmegzkite pokalbį su savo prekės ženklu ir apie jį.

Įmonės, naudojančios „Instagram“

„Lush“ kosmetika, „Ben“ ir „Jerry‘s“ bei „Starbucks“ yra trys iš daugelio įmonių, gerai veikiančių „Instagram“ rinkodarą. Nors „Snapchat“ naudojasi nedaug įmonių, daugelis naudojasi „Instagram“.

„Lush Cosmetics“ gali būti šiek tiek mažesnis prekės ženklas, tačiau jie puikiai atliko savo „Instagram“ rinkodarą. Jie dalintis vaizdais už kadro savo komandos, gaminančios savo produktus rankomis. Tai patinka visiems klientams.

„Lush“ savo kanale skelbia vaizdo įrašus ir naudoja tinkintus firminius žymas su grotelėmis, pvz., „#Lushoween“, kurie padėjo padidinti įsitraukimas.

Dėka drumstų vertų įrašų, kurie rodo jų ledų skonį, Benas ir Džeris greitai sukūrė didžiulį „Instagram“ sekėjų sąrašą. Jie palaikyti sekėjus įtraukiant atitinkamas žymas su grotelėmis, perregistruojantis vartotoją–sukurtą turinį ir naudojant „Instagram“ skelbimus.

Paleidę vos kelis skelbimus, Benas ir Džeris pastebėjo, kad jų sekėjų skaičius masiškai (ir greitai) auga. Skelbimai skirti ne tik pradedančioms įmonėms ir prekės ženklams, bet ir visiems.

„Starbucks“ viską daro teisingai „Instagram“. Jie dalinkitės nuostabiais vaizdais (naudojant grotažymes, žinoma) tai reklamuoti produktus be spaudimo. „Starbucks“ išlieka laiku, savo produktus reklamuoja sezoniškai. Jie netgi puikiai dirbo puoselėdami santykius su pasekėjais, stengdamiesi dalytis vartotojo turiniu su pridėta „Starbucks“ grotažyme.

„Starbucks“ kuria ryšį ir platina vaizdus, ​​kurie reklamuoja jų produktą natūraliai, o ne įkyriai.

Paskutinės mintys

Nors tiek „Snapchat“, tiek „Instagram“ yra susiję su vaizdais (o kai kuriais atvejais ir vaizdo įrašais), jie dalijasi nuotraukomis dviem skirtingais būdais. „Snapchat“ yra labiau atsitiktinis ir mažiau akcentuojamas vaizdo kokybė, o „Instagram“ (labai panašus į „Facebook“) pabrėžia, kad dalijamasi puikiu turiniu visiems iš karto.

Tai nėra vieno ar kito klausimas. Kiekviena platforma turi savo unikalių ypatumų, privalumų ir iššūkių, ir jie abu turi savo vietą rinkodaroje.

Eksperimentuokite tiek „Snapchat“, tiek „Instagram“. Kurkite įvairių tipų turinį ir sužinokite, kas jūsų verslui tinka geriausiai.

Ką tu manai? Ar savo verslui reklamuoti naudojote „Snapchat“ ar „Instagram“? Kurią platformą teikiate pirmenybę rinkodarai? Pasidalykite savo mintimis komentaruose.

„Snapchat Taco Bell“ vaizdas sukurtas naudojant Vieta.