5 būdai sukurti socialinės žiniasklaidos strategiją: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs stengiatės, kad socialinė žiniasklaida būtų jums naudinga?

Ar turite tinkamą socialinės žiniasklaidos strategiją savo verslui?

Socialinės žiniasklaidos iššūkis yra tas, kad ji nuolat keičiasi.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu penki būdai pritaikyti socialinę žiniasklaidą savo verslui.

1: atlikite socialinės žiniasklaidos auditą

Norėdami nustatyti, kas yra ir kas neveikia jūsų socialinės žiniasklaidos strategijoje, peržiūrėkite savo pranešimų analizę.

Peržiūrėkite savo pranešimus per pastaruosius tris mėnesius, šešis mėnesius ar metus. Pažiūrėkite, kurie įrašai sulaukė daugiausia lankytojų, taip pat daugiausiai akcijų ir kitų įsipareigojimų. Atitinkamai pakoreguokite savo strategiją.

Savo straipsnyje Socialinės žiniasklaidos auditas: kaip naudoti įrankius socialinės žiniasklaidos auditui, Ianas Cleary iš „RazorSocial“ išsamiai paaiškina, kuriuos nemokamus įrankius padaryti beveik nesunku išanalizuokite savo socialinės žiniasklaidos srautą.

„Ian“ rekomenduoja „Google Analytics“ pradėti nuo palyginimo ataskaitos, kurią galite padaryti bet kuriuo laikotarpiu.

Keletas įrankių, kuriuos rekomenduoja Ianas: „AgoraPulse“ „Facebook“ puslapio barometras, Tiesiog pamatuota nemokama „Twitter“ sekėjų ataskaita, „Tailwind“ Pinterest įrankiai, „Iconosquare Instagram“ statistika ir „Google Plus“ nuolatinio paklausos prekės ženklo puslapio audito įrankis.

Kai nustatysite, kurie turinio tipai sulaukė daugiausia srauto ir įtraukimo, galite tai padaryti iš naujo įvertinti ir atgaivinti savo strategiją judėti toliau.

2: Patikimam pasiekimui naudokite „Shotgun Approach“

Nesvarbu, koks didelis jūsų sekimas, jūsų pranešimas kartais gali patekti į spragas. Turite vis daugiau prekių ženklų, naudojančių socialinius kanalus raskite geresnių būdų, kaip išsiskirti jūsų žinutė nuo triukšmo.

Jay Baer „Convince and Convert“ akcijų Kodėl gali būti laikas visiškai pakeisti savo socialinės žiniasklaidos strategiją.

Esmė yra tokia. Nežinote, ar jis juos pasieks, nebent skambinsite, el. Paštu ar kitaip nesiųsite savo turinio auditorijai. Net jei savo socialiniuose tinkluose turite didžiulį gerbėjų ratą, niekada nežinote, ar jūsų žmonės pamatys jūsų pranešimą.

Jay sprendimas yra turėti šautuvą socialinės žiniasklaidos strategija, priešingai nei šautuvų metodas, kuriuo dauguma žmonių platina savo turinį.

Jay išsamiai apie tai kalbėjo „Social Fresh“ konferencijoje.

Jay Baeris paaiškino šautuvo požiūrį į socialinės žiniasklaidos strategiją.

Pasak Jay, šautuvų metodas atspindi geriausią socialinės žiniasklaidos patirtį: kurti kokybišką turinį, prie kiekvieno kanalo kreipkitės unikaliai ir sudarykite daugybę sekėjų.

Šautinio metodas, pasak Jay, grindžiamas matematine šios socialinės žiniasklaidos bangos realija. Padidinkite turinio ir įrašų kiekį daugiau vietų, kad padidintumėte tikimybę, jog jis bus matomas.

Paskelbus daugiau turinio daugiau vietų, galimybė susisiekti su savo gerbėjais žymiai padidėja.

# 3: analizuokite konkurentus

Bene svarbiausias jūsų socialinės strategijos tyrimas yra jūsų konkurencijos analizė. Sužinokite, kas tinka jūsų konkurentams tada nustatykite, kaip naudoti šią informaciją, kad pagerintumėte savo socialinės žiniasklaidos strategiją.

Įjungta Jeffas Bullasas„Tinklaraštis, dalijasi„ Vibhu Satpaul “ Paprastas 6 žingsnių kontrolinis sąrašas, skirtas analizuoti jūsų konkurenciją internete.

Norėdamas efektyviai išanalizuoti savo konkurentus, sako „Vibhu“ pažvelgti į jų raktinių žodžių prioritetų nustatymo modelius, suskirstyti jų reitingus ir stebėti jų matomumą internete, ypač paieškos sistemose.

Vibhu žengė šešis žingsnius nuo 10 geriausių „Avinash Kaushik“ praktikų tinklaraštyje „Occam's Razor“ sudaryti savo konkurentų analizės kontrolinį sąrašą.

Net jei atliksite tik dalį šio įvertinimo išanalizuokite savo konkurenciją, jūs įgykite naudingų įžvalgų, kurias galite įtraukti į savo strategiją.

4: sukurkite auditorijos strategiją

Kurkite turinį atsižvelgdami į savo (visą) auditoriją (kas yra jūsų klientai ir ką jie turi bendro), ir jūs labiau linkę įkvėpti nuoseklaus, vertingo turinio.

Taip sakė „Brand Savant“ Tomas Websteris, kai jis kalbėjo apie Kodėl jums nereikia turinio strategijos „Marketo Marketing Nation“ aukščiausiojo lygio susitikime. Jo rekomendacija: vietoj to sukurkite auditorijos strategiją.

Tomas sako, kad dienos, kai „žaidžiate sistemą, kad laimėtumėte turinį“, greitai baigsis. Sprendimas yra auditorijos strategija.

Tomas cituoja Kristina HalvorsenApibrėžimas turinio strategija, kuris yra „naudingo, tinkamo naudoti turinio kūrimo, pristatymo ir valdymo planavimas“. Publika Jo teigimu, strategija yra „išsiaiškinti, kurie žmonės galėtų būti jūsų klientai - remiantis tuo, kuo jie tiki, vertina, galvoja ir jaučia, ir kodėl jie būtų“.

Jei jūsų klientų segmentai (pirkėjų personos) yra pagrįsti tik jūsų duomenimis, kaip paprastai daroma turinio strategijoje, jūs darote prielaidas ir savo ruožtu praleidote daugybę žmonių.

Išsiaiškinkite, kodėl sutampa jūsų produktas ir kodėl jūsų klientas mano, kad jūsų produktas yra svarbus.

5: analizuokite mobiliojo ryšio parinktis

Jei mobilusis nėra jūsų socialinės žiniasklaidos strategijos dalis, ko laukiate? Skaitytojai sunaudoja daugybę turinio mobilieji prietaisai, taigi analizuoti ir optimizuoti mobilųjį telefoną kaip savo socialinės žiniasklaidos strategijos dalį.

„BufferSocial“ tinklaraštyje Kevanas Lee siūlo Galutinis mobiliosios socialinės žiniasklaidos vadovas, kuris apima „Twitter“, „Facebook“, „LinkedIn“ ir „Google+“ strategijų žvilgsnius, kodėl ir kaip, turint omenyje mobilųjį telefoną.

Jis parodo, kuo skiriasi darbalaukio ir siūlo mobiliuosius ir siūlo sprendimus, kuriuos reikia įtraukti į jūsų mobiliojo ryšio strategiją.

Visiems mobiliesiems kanalams suskaičiuokite antraštės vaizdą. "Kiekvienoje socialinės žiniasklaidos programoje antraštės vaizdas jūsų profilyje yra didžiulis - savo dydžiu ir svarba", - sako Kevanas. „Tai pirmas dalykas, kurį pamato žmonės, ir tai yra jūsų pirmoji (ir geriausia) galimybė padaryti nuostabų įspūdį.“

Be to, „Twitter“, Kevanas jums rekomenduoja sutelkti dėmesį į vaizdinį turinį ir stebėkite, ką retweetuojate, nes jūsų tweetai taip pat bus rodomi sąrašuose.

„Facebook“, dalinkitės atnaujinimais kaip vaizdais (įtraukite ir nuorodas) ir prisekite įrašus. Kevanas taip pat pažymi, kad įmonės adresas pakeis jūsų biografiją ir aprašymą mobiliajame telefone, todėl naudokite jį tik prireikus.

„LinkedIn“, dalytis vaizdais ir vaizdo įrašais ir parašyk nuostabų biografiją. Turinys yra labiau struktūrizuotas programoje mobiliesiems, todėl įsitikinkite, kad jis pritraukia skaitytojų dėmesį.

„Google+“: „Palaikykite savo bendruomenę įtraukdami komentarus“. Tai jus pastebės.

Yra daugybė smulkmenų, kuriuos galite padaryti padidinkite savo mobiliųjų pasiekiamumą.

Išvada

Nepasiseka socialinės žiniasklaidos strategijos dėl įvairių priežasčių - trūksta prekės ženklo nuoseklumo, nėra turinio vertės, nesidalijama originalia medžiaga. Jiems sekasi, kai atlikai atitinkamą kojų darbą.

Kiekvieno prekės ženklo, įmonės ir produkto socialinės žiniasklaidos strategija yra skirtinga. Jei atliksite tyrimus ir sukursite tinkamą turinį, kuris pateks į jūsų skaitytojus, jau einate teisinga linkme.

Ką tu manai? Kaip dažnai keičiate savo socialinės žiniasklaidos strategiją? Kokias priemones naudojate jai peržiūrėti ir pataisyti? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.