„Facebook“ prekės ženklo turinys: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ieškote būdų bendradarbiauti su influenceriais „Facebook“?

Ar girdėjote apie „Facebook“ firminį turinį?

„Facebook“ firminio turinio funkcija leidžia žiniasklaidos priemonėms, įžymybėms ir įtakingiems žmonėms žymėti turinį, kuriame yra trečioji šalis, prekės ženklas ar rėmėjas.

Šiame įraše jūs sužinokite, kaip „Facebook“ prekės ženklo turinio funkcija veikia leidėjams ir rinkodaros specialistams.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kas gali kurti firminį turinį?

Firminis turinys šiuo metu ribojamas žiniasklaidos priemonėmis, įžymybėmis ir influenceriais, turinčiais patvirtintus puslapius, kuriuos šalia jų vardo nurodo mėlyna varnelės piktograma.

Pavyzdžiui, aukščiau pateikto „Katės“ susidomėjimo rezultatas nėra patikrintas puslapis, tačiau kiti trys rezultatai yra. Taigi, norėdami sukurti firminį turinį, ieškokite žiniasklaidos, įžymybių ir įtakingų asmenų ieškodami puslapių su mėlyna patvirtinta piktograma.

Kaip atrodo firminis turinys?

Firminis turinys gali būti nuotrauka, vaizdo įrašas, nuoroda, tekstas, momentinis straipsnisarba 360 laipsnių vaizdo įrašas paleidimo metu. Po poros savaičių tiesioginis vaizdo įrašas taip pat bus galima naudoti kaip firminį turinį.

Kai patikrintas puslapis dalijasi firminiu turiniu, jis atrodo taip.

Pats įrašas atrodo normalus. Firminį turinį daro žyma „su“ šalia žiniasklaidos priemonės, įžymybės ar influencerio, paskelbusio apie jus, pavadinimo. Kai žmonės dalijasi naujiniu, kuriame jums priskirta žyma, jūsų vardas eina bet kur, kur yra patvirtinto puslapio savininko vardas.

Tai padidina jūsų ekspoziciją, o tai gali tapti naujais jūsų puslapio gerbėjais.

Koks yra tikrasis prekės ženklo turinio skirtumas?

Pagrindinis firminio turinio pranašumas, palyginti su puslapio minėjimu, yra tas, kad jūsų puslapis ir patvirtinta puslapis kad paskelbė įrašą gauti veiklos įžvalgų.

Šiame pavyzdyje „Social Media Examiner“ yra patikrintas puslapis, o Kristi Hines yra puslapis, pažymėtas prekės ženklo turinio įraše.

Pirma, jei jūsų puslapis pažymėtas, jūs tai padarysite gaukite pranešimą, kad patikrintas puslapis pažymėjo jūsų puslapį prekės ženklo turinyje. Jų ieškokite taip, kaip įprastų pranešimų atveju.

Taip pat ieškokite pranešimo savo puslapio skiltyje „Pranešimai“.

Spustelėję bet kurį iš šių, pateksite į savo puslapio įžvalgas, ypač apie prekės ženklo turinio įrašus. Čia galite stebėti organišką ar mokamą įrašo darbą.

Su firminiu turiniu gausite daugiausiai tokių pačių įžvalgų, kaip ir jūsų pačių įrašai, nors tai nebuvo padaryta jūsų puslapyje. Tu gali rūšiuokite įrašo analizę pagal natūralius ir mokamus bei gerbėjus ir ne gerbėjus.

Tu taip pat gali suskirstyti tipus įsitraukimas gautą postą.

Tu gali Spustelėkite nuorodą, kad pamatytumėte išsamų analizės duomenų išskaidymą.

Tu taip pat gali naudokite mygtuką „Bendrinti ir padidinti“, kad bendrintumėte firminį turinį savo puslapyje ir jį sustiprintumėtesavo puslapio auditorijai ar pasirinktai auditorijai.

Dabar galite iš karto žinoti, kaip tam tikra žiniasklaidos priemonė, įžymybė ar įtakingas asmuo pateikia jums ekspoziciją. Jei turite kelias žiniasklaidos priemones, įžymybes ir įtaką turinčius asmenis, reklamuojančius jūsų kampaniją, galite pamatyti, kurios iš jų suteikia jums didžiausią matomumą, naudodamiesi įvairia „Facebook“ metrika.

Kaip veikia patvirtintų puslapių prekės ženklo turinys?

Žiniasklaidos priemonės, įžymybės ir influenceriai gali lengvai pažymėti savo turinį naudodamiesi nauja „Handshake“ piktograma. Jis yra būsenos laukelyje, kai jie pradeda savo puslapio įrašą, ir prieinamas iš darbalaukio naršyklės, pagrindinės „Facebook“ „iOS“ programos (išskyrus Verslo vadybininkas), „Power Editor“, Skelbimų tvarkyklė, „Marketing API“ ir „Mentions“ programą „iOS“. „Android“ palaikymas netrukus bus pateiktas.

Darbalaukyje, kai jie spustelėkite būsenos laukelį, tai atrodys taip.

Kada tu spustelėkite rankos paspaudimo piktogramą, patikrintas puslapis gauna pranešimą apie tai, ką jūs, rinkodaros specialistas, pamatysite apie įrašą.

Atminkite, kad patvirtinti puslapiai gali pažymėkite daugiau nei vieną trečiąją šalį, prekės ženklą ar rėmėją už kiekvieną postą. (Be to, atkreipkite dėmesį, kad nė vienas iš rodomų ar paminėtų prekės ženklų jokiu būdu neprašė ar nemokėjo už rėmimą šiame įraše.)

Tai leidžia rinkodaros specialistams gauti kelis puslapius, pažymėtus firminiu turiniu. Pavyzdžiui, įmonės pagrindinis puslapis gali būti pažymėtas kartu su konkrečiu produkto puslapiu. Arba televizijos transliuojančios bendrovės pagrindinis puslapis gali būti pažymėtas kartu su naujausios laidos puslapiu. Tai funkcija, siūlanti daugybę skirtingų galimybių.

Iš čia, sukurkite savo įrašą kaip įprasta, paskelbta ar suplanuota kaip įprasta, ir reklamuojama ar reklamuojama kaip įprasta. Prasidėjus įtraukimui dėl įrašo ir reklamavimo, turėtumėte matyti duomenis, pateiktus jūsų puslapio įžvalgose.

Kokios yra taisyklės?

Kaip ir daugumoje „Facebook“ funkcijų, firminiame turinyje pateikiama keletas politikos nuostatų, kurių privalo laikytis ir patvirtinti puslapiai, ir rinkodaros specialistai. Nepaskelbtos ar reklamuojamos žinutės turi laikytis bendro pobūdžio Firminio turinio politika. Parodyti ir reklamuojami įrašai turi atitikti tiek firminio turinio politiką, tiek įprastą reklamos gaires.

Būtinai prieš investuodami laiką kurdami kampaniją, atidžiai perskaitykite gaires kurį gali numušti „Facebook“. Jie atidžiai stebi firminį turinį, neatsižvelgiant į tai, ar jis reklamuojamas, ar reklamuojamas.

Kaip pasirinkti tinkamus patikrintus puslapius?

Taigi, kaip pasirinkti tinkamus patvirtintus puslapius savo firminio turinio kampanijoms? Jei nežinote konkrečių žiniasklaidos priemonių, įžymybių ir įtakingų žmonių, galite tai padaryti pradėti nuo Auditorijos įžvalgos.

Tarkime, kad turite produktą kačių mylėtojams. Į Auditorijos įžvalgos, Norėdami pradėti, spustelėkite „Facebook“ kaip visus kaip savo auditoriją. Kairiojoje šoninėje juostoje, esančioje pomėgiai, įveskite atitinkamą interesą (pavyzdžiui, žodis „katės“).

Kitas, spustelėkite skirtuką Puslapio patinkantys puslapiai pamatyti visus svarbiausius puslapius, susijusius su šį pomėgį turinčiais žmonėmis. Pirma, jūs gauti svarbiausius konkrečių kategorijų puslapius.

Tada tu gauti didžiausių auditorijų turinčius puslapius.

Tarp šių dviejų sričių pirmiausia turėtumėte atrasti kelis patikrintus puslapius arba kai kuriuos kaip auditoriją galite įtraukti į auditorijos įžvalgas, kad sužinotumėte daugiau žiniasklaidos priemonių, įžymybių ir kt įtakotojų.

Apibendrinant

Kaip matote, „Facebook“ pristatė vertingą būdą, kaip padėti rinkodaros specialistams kurti įtakingų kampanijas ne tik padidina prekės ženklo ar rėmėjo matomumą, bet ir leidžia rinkodaros specialistui įgyti vertingos vertės Įžvalgos.

Ką tu manai? Ar planuojate susisiekti su žiniasklaidos priemonėmis, įžymybėmis ir įtakingais asmenimis „Facebook“, skirtose „Firminio turinio“ kampanijoms? Praneškite mums savo mintis komentaruose!