„Instagram“ istorijos: kaip sukurti įtraukiančias istorijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Instagram“?

Įdomu, kaip veikia „Instagram“ istorijos?

Norėdami ištirti, kaip kurti „Instagram“ istorijas verslui, apklausiu Sue B. Zimmermanas.

„Instagram“ istorijos

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Sue B. Zimmermanas, „Instagram“ rinkodaros ekspertas, kuris padeda įmonėms ir rinkodaros specialistams pakelti „Instagram“ rinkodarą į kitą lygį. Ji yra autorė „Instagram“ strategijos vadovas el. knyga ir nuolatinis pranešėjas socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje.

Sue'as dalijasi, kaip daugelis įmonių kuria patrauklias „Instagram“ istorijas.

Jūs atrasite keletą būdų patobulinti savo „Instagram“ istorijas.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Instagram“ istorijos

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų atsižvelgti į „Instagram“ istorijas

„Sue“ pradėjo naudoti „Instagram Stories“, kai tik ši funkcija pasirodė 2016 m. Ji vis dar naudojasi „Snapchat“, tačiau sako, kad dabar daugiausia remiasi „Instagram Stories“. Ji sako, kad turinio rinkimas pasakoti yra kūrybinis darbas, panašus į „scrapbooking“.

Sue'as rekomenduoja jums sukurti giją, kuri žmones nuo jūsų pabaigos įtrauktų į jūsų istoriją. Taip pat kurkite „Instagram“ istorijas su originaliu „Instagram“ turiniu, o ne dubliuokite turinį iš kitų platformų.

Sue sako, kad „Instagram“ istorijose yra trys pagrindiniai privalumai:

• Pirma, „Instagram“ istorijos nukreipia sekėjus į jūsų tikrąjį „Instagram“ kanalą, kur jūsų žinutės visada pasiekiamos. („Instagram“ istorijos išnyksta po 24 valandų.)
• Pramogiškos ir patrauklios istorijos suteikia sekėjams greitą ir paprastą būdą sunaudoti jūsų turinį.
• Įtraukimas yra svarbus naujam algoritmui, kuris nustato, ką žmonės mato savo „Instagram“ sklaidos kanale. Kadangi „Instagram“ istorijos skatina įsitraukti į jūsų „Instagram“ įrašus, jos pagerina jūsų galimybes pasirodyti žmonių naujienų kanalų viršuje.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kada Sue vis dar naudoja „Snapchat“, o ne „Instagram Stories“.

„Instagram“ istorijos ir įrašai

Mes kalbame apie labai pagamintą turinį, kurį rinkodaros specialistai dažnai pateikia savo „Instagram“ sklaidos kanaluose, o Sue sako, kad „Instagram“ istorijoms nereikia didelės produkcijos vertės. Sue'as dalijasi keletu pavyzdžių, kai verslai „Instagram“ istorijas naudoja kūrybiškai. Šie verslai kuria istorijas, kurios skiriasi nuo įprastų „Instagram“ kanalų turinio.

Pavyzdžiui, Jenny Schatzle, turinti sporto salę Santa Barbaroje, naudojasi „Instagram“ istorijomis, kad praneštų žmonėms, kai ji pradeda naujus užsiėmimus. Jos istorijos yra panašesnės į skelbimus, o tai yra visiškai kitoks požiūris nei įprasti jos įrašai „Instagram“.

Sue taip pat matė įmones, turinčias gaminių (pavyzdžiui, batų gamintojas) M.Gemi) naudokite istorijas, norėdami parodyti pardavimus ir nukreipti žmones į savo „Instagram“ sklaidos kanalus.

Sue pastebi, kad rinkodaros specialistai skirtingai naudoja tekstą „Instagram“ įrašuose ir istorijose. Sėkmingesnėse „Instagram“ paskyrose tekstas paprastai pateikiamas apraše, o ne pati nuotrauka, todėl žmonės siejasi su produkto ar paslaugos, kuria nuotrauka, patirtimi vaizduoja. Tačiau „Instagram“ istorijoje tekstas gali suteikti pridėtinės vertės. Žmonės, kurių istorijoje nėra garso, gali perskaityti vaizdo įrašo ar nuotraukos tekstą.

Klausiu, kaip „Instagram Stories“ pakeitė žmonių sąveiką su „Instagram“ turiniu. Sue dalijasi keliais pokyčiais, kuriuos pastebėjo po „Instagram Stories“ išleidimo, ir pasikeitė algoritmas.

Nors „Instagram“ ji skelbia rečiau, Sue ilgesnį laiką labiau įsitraukia į savo įrašus. Tą sužadėtuvę ji sieja su aktyviomis „Instagram“ istorijomis. Žmonės atranda Sue per jos istorijas, kurios teikia vertę. Tada žmonės eina į jos pašarus ir komentuoja bei mėgsta jos nuotraukas. „Instagram“ istoriją ji palygina su jūsų „Instagram“ srauto transliacija, kuri gali paskatinti įsitraukimą.

Kai paklausiu, ar žmonėms labiau patinka „Instagram Stories“ vaizdo ar nejudančių vaizdų komponentas, Sue sako, kad žmonės „Istorijų“ funkcijas naudoja įvairiais būdais. Žmonės, kuriems nepatogu naudotis kamera, kūrybinius teksto perdangas naudoja naudodami rašymo įrankius, lipdukus ir jaustukus.

Apskritai Sue mąsto, nepaisant to, ar naudojate tekstą, ar vaizdo įrašą, dinamiškos ir linksmos istorijos gauna daugiau paspaudimų. Pavyzdžiui, žmonės kūrybiškai naudoja teksto įrankius, kad žmonės spustelėtų kiekvieną keturių sekundžių vaizdo klipą. Sue pabrėžia, kad kai žmonės jaučiasi tarsi su tavimi, jie nori likti, kol tavo istorija bus padaryta.

Plėtodamas „Instagram“ istorijas, Sue'as pažymi, kad turite žinoti, kaip veikia teksto ir vaizdo įrašų formatai. Nuotraukos visada rodomos keturias sekundes (tuo metu „Snapchat“ galite pakeisti tą laiko tarpą). Vaizdo įrašai trunka daugiausia 10 sekundžių. Galite judėti atgal arba į priekį ir pristabdyti istoriją. Vaizdo įraše Sue parašo užrašą, prašydamas žiūrovų padidinti garsumą, nes kitaip žmonės neišgirs, ką ji sako savo vaizdo įraše.

Sue ir aš kalbame apie „Instagram“ bendrinamus duomenis apie jūsų istorijos žiūrovus.

Galite pamatyti, kurios paskyros stebi kiekvieną istorijos klipą, o Sue rekomenduoja sutelkti dėmesį į žmones, kurie jūsų istoriją žiūri iki pat pabaigos, ypač į tuos, kurie komentuoja ir atsako į jūsų istorijas. Sue mano, kad žmonės, kurie reaguoja į jūsų „Instagram“ istorijas (ne tik žiūri), yra tie, su kuriais galiausiai galite intymiai bendrauti. Tie žmonės yra jūsų superfanai, jūsų „buzz“ agentai, žmonės, kurie kalba apie jus.

Sue susisiekia su šiais žiūrovais per privačią tiesioginę žinutę, pvz., Padėkos žinutę. Norėdami padėkoti tiems, kurie sako, kad jiems patinka jos turinys ir kodėl, ji dažnai atsiųs vaizdo įrašą kaip savo tiesioginę žinutę, nes mano, kad tikrumas ir tikrumas padeda jai susisiekti su tais žiūrovais. Asmeniniai pranešimai gyvuoja amžinai, todėl pokalbis su tuo asmeniu yra gija, kuri tęsiasi kuriant santykius.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl ir kaip įmones, produktus ir vietas padaryti savo „Instagram“ istorijų dalimi.

Įmonės, gerai naudojančios istorijas

„Sue“ dalijasi keturių tipų įmonėmis, kurios gerai naudoja „Instagram Stories“. Šiaurės veidas demonstruoja žmones, naudojančius savo gaminį (pvz., striukę), kad žiūrovai suprastų, koks yra jų produktas. Pavyzdžiui, jūs matote žmones, dėvinčius švarką, kai jie važiuoja snieglentėmis ar slidinėja, o ant bėgimo mažylio.

Kita Sue neseniai atrasta paskyra yra DžonglinasJosh, labai linksmas žonglierius. Norėdami sužinoti, kokio tipo vaizdo įrašus jis turėtų bandyti dar kartą, jis paprašo sekėjų pažymėti jį mėgstamiausiame klipe.

Bostono fotografas 617Vaizdai naudojasi „Instagram“ istorijomis, kad žiūrovai galėtų užfiksuoti tobulos „Instagram“ nuotraukos nustatymo užkulisius. Visiems patinka žinoti, kaip viskas daroma, ir daug darbo tenka toms „Instagram“ tobuloms nuotraukoms. Sue mano, kad šis vidinis žvilgsnis yra protingas būdas naudoti „Instagram“ istorijas.

Pagaliau Sue myli Chase Jarvis, įkūrėjas „CreativeLive“. Chase'as, kurio prieš metus net nebuvo „Instagram“, priėmė platformą ir reguliariai kuria istorijas. Chase'as puikiai suasmenina ir sužmogina savo istorijas, pritraukdamas srautą į savo „YouTube“ vaizdo įrašus. Kadangi jis patikrintas „Instagram“, jo paskyra gali būti tiesiogiai susieta su jo „YouTube“ kanalas.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mūsų pokalbį apie tai, kaip įsitikinti „Instagram“.

Kaip sukurti įdomią istoriją

Sue sukūrė savo prekės ženklo spalvų paletę, todėl jos „Instagram“ istorijas buvo lengva pastebėti. Kai ji piešia ar rašo tekstą, kuris pagerina istoriją, ji naudoja tik vieną iš trijų spalvų. Norėdami pasirinkti spalvas, kurios atitiktų jūsų prekės ženklą, galite paspausti ir palaikyti vieną iš 27 „Instagram“ spalvų, kad pamatytumėte papildomas spalvų parinktis.

Dėl kiekvienos istorijos turinio įsitikinkite, kad turite pradžią, vidurį ir pabaigą. Jei negalite suskirstyti istorijos į galvą, Sue'as rekomenduoja siužetinę liniją su lipniomis pastabomis. Be to, pagalvokite apie tai, kaip pramogausite, lavinsite ir įkvėpsite kokiu nors būdu, kuris suteikia vertės.

Tada apsvarstykite, ar geriausiai sekasi filmuoti ar rašyti. Net jei jums nepatogu žiūrėti į fotoaparatą, vis tiek galite kurti vaizdo įrašą; jums tiesiog reikia nuspręsti, kas jums bus naudinga. Sue pastebėjo, kad pakeitus „Instagram“ istorijų pasakojimo būdą, jas pavyksta sėkmingai. Tačiau jos istorijos @TheInstagramExpert (jos verslo „Instagram“ paskyra) visada dalijasi „Instagram“ patarimu ar taktika. (Ji naudojasi savo asmenine paskyra @SueBZimmerman kitaip.)

Sue mano, kad „Instagram“ istorijos turėtų būti kokybiškos, o ne kiekybinės. Kurkite istorijas turėdami tikslą ir strategiją. Be to, Sue rekomenduoja suderinti savo istorijas su viskuo, ką skelbiate savo sklaidos kanale, kad pritrauktumėte daugiau akių. Tai suteikia jums dar daugiau naudos.

Maksimali „Instagram“ istorijos trukmė yra viena minutė, tačiau Sue rekomenduoja, kad jūsų istorijos būtų šiek tiek trumpesnės. Vaizdo įrašams nereikia naudoti visas 10 sekundžių. Maži turinio pliūpsniai veikia tikrai gerai.

Norėdami sukurti teksto istoriją, Sue sėkmingai parašė kopiją, kuri plėtoja jos mintį, tuo pačiu naudodama tą pačią nuotrauką kiekviename teksto klipe. Vaizdo įrašui Sue'as siūlo pradėti nuo įdomaus požiūrio taško (sutelkti dėmesį į įdomų objektą ar vaizdą, pavyzdžiui, medį ar dangų), tada eiti į kadrą. Arba pradėkite nuo fotoaparato aukštai (arba žemai - žemai), tada atneškite jį į veidą. Efektas yra tarsi panoraminis filmas.

Ir teksto, ir vaizdo istorijose Sue prisistato ir sako: „Ei,„ Instagram “. Štai aš ir štai apie ką šiandien kalbėsiu “. Tada ji parašys arba pasakys: „Palieskite“. Kiekvieną „Instagram“ istoriją ji kuria siekdama galutinio tikslo. Galutinis tikslas gali būti pritraukti daugiau akių į savo tinklaraštį, išplėsti savo el. Pašto sąrašą ar pritraukti „YouTube“ prenumeratorių. Sue paprastai naudoja istorijas, kad nukreiptų žiūrovus į save „Instagram“ strategijos vadovas arba a tinklaraščio straipsnis.

Suteik žiūrovams veiksmą be garso viršininku, priduria ji. Pasiūlykite jiems ką nors ypatingo. Pvz., Jei parduodate produktą, apdovanokite žmones, kurie žiūrėjo visą jūsų istoriją, suteikdami jiems kupono kodą. Paprasčiausiai pasakykite: „Labai ačiū, kad žiūrėjai mano istoriją. Čia jūsų 10% nuolaida ______. “

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kiek naujų stebėtojų Sue gauna kiekvieną dieną.

Lipdukai istorijoms

„Instagram Stories“ yra daugybė šaunių į „Snapchat“ panašių naujinių, tokių kaip lipdukai ir rėmeliai, kuriuos „Instagram“ išleido atostogų sezono metu. Vartotojai galėjo paliesti specialųjį atostogų lipdukai paversti juos kita lipduko versija. Pavyzdžiui, įprastą eglutę galite paversti kaktusu arba balta eglute.

Paprašiau Sue jos minčių apie rinkodaros specialistus, naudojančius lipdukus. Sue sako, kad kai lipdukas turi prasmę su jūsų turiniu, lipdukas gali suteikti jūsų turiniui šiek tiek daugiau kūrybiškumo, todėl jis išsiskiria. Vienas mėgstamiausių Sue yra „Location“ lipdukas.

Kai „Instagram“ istorijoje pasirenkate vietos lipduką, galite geografiškai pažymėti savo buvimo vietą, o tai ypač tinka įmonėms, turinčioms fizinę vietą. Kita lipdukų parinktis yra dienos laikas, kuris puikiai tinka žmonėms pranešti, kad jūs kažką darote konkrečiu laiku.

Sue nemano, kad lipdukai yra apgaulingi, jei juos naudojate istorijos kontekste. Lipduko turinys gali jus išskirti.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte pasiūlymą, kurį Sue man pateikia naudodamas „Instagram“ istorijas, norėdamas reklamuoti mūsų penktadienio rytą tiesioginę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą.

„Ninja“ patarimai

Sue paleidžia kelis savo patarimus dėl nindzių, pradedant nuo Hyperlapse iš „Instagram“. Naudokite jį, kad pagreitintumėte vaizdo įrašą. Tada išsaugokite jį savo fotoaparato ritinyje ir įkelkite į „Instagram“ istoriją.

Bumerangas programoje sukuria vienos sekundės GIF. GIF gali išjudinti jūsų istoriją ir padaryti ją linksmą. Sue sukūrė „Boomerang GIF“, kuriame ji rodo pirštu, kad atkreiptų į ką nors dėmesį. Kiti jį naudojo puodeliui pakelti, skrybėlei nusiimti ir pan. GIF yra greita ir sekundiška pramoga.

.

Su kita šaunia programa, vadinama Flipagrama, galite sukurti 10 sekundžių nuotraukų vaizdo įrašą savo „Instagram“ istorijai. Pavyzdžiui, jei ką tik konferencijoje sutikai 10 nuostabių žmonių, nereikia įkelti 10 nuotraukų į „Instagram“ kanalą. Vietoj to sukurkite ir įkelkite „Flipagram“ vaizdo įrašą.

Bet kurį jūsų istorijos klipą galima bendrinti „Instagram“ sklaidos kanale, priduria Sue. Tiesiog redaguokite jį programoje.

Muzika yra dar vienas dalykas, kuris prideda kūrybiškumo jūsų „Instagram“ istorijoms, ypač jei ji vaidina jūsų prekės ženklo vaidmenį. Muzika gali suteikti jūsų istorijai energijos.

Taip pat svarbus teksto formatavimas. „Instagram Stories“ leidžia pasirinkti teksto dydį, spalvą ir tarpų tarp eilučių. Nuosekliai laikykite teksto formatą kaip savo verslo prekės ženklo dalį.

Galiausiai „Instagram“ galite naudoti bet kokią norimą jaustuką ar simbolį, jei tai yra jūsų prekės ženklo dalis ir nėra akibrokštas. Sue mano, kad jaustukai tam tikru laipsniu gali dirbti su bet kokiu verslu. Pavyzdžiui, jei turite tam tikrą nuorodą į atsisiuntimą ar internetinį seminarą, nukreipkite rodyklę ar piršto jaustuką į nuorodą kaip subtilų raginimą veikti.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, koks anksčiau atrodė „Instagram“ istorijų tekstas.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Sue apie ją Interneto svetainė ir tyrinėk ją dienoraštis.
• Gaukite Sue'ą „Instagram“ strategijos vadovas.
• Sekite @TheInstagramExpert ir @SueBZimmerman „Instagram“ tinkle.
• Palikite Sue komentarą @TheInstagramExpert arba @SueBZimmerman, kad girdėjote ją tinklalaidėje ir žymoje @smexaminer.
• Peržiūrėkite „Instagram“ istorijas iš Jenny Schatzle ir M.Gemi.
• Pažiūrėk į Šiaurės veidas, DžonglinasJosh, 617Vaizdaiir Chase Jarvis „Instagram“ tinkle.
• Išmokti daugiau apie „CreativeLive“.
• Žiūrėti Chase Jarvis ’ „YouTube“ kanalas.
• Skaityti apie „Instagram“ atostogų lipdukai.
• Naršyti Hyperlapse, Bumerangasir Flipagrama.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis Miniatiūraarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2017 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Instagram Stories“? Prašome palikti savo komentarus žemiau.