Kaip pradėti naudotis vaizdinio turinio rinkodara: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite naudoti vaizdinį turinį savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje?

Ar jums reikia pagalbos pradedant?

Norėdami kurti įdomius vaizdus ir vaizdo įrašus, neprivalote būti profesionalus dizaineris ar fotografas.

Šiame straipsnyje aš dalinkitės įrankiais ir patarimais, kaip į rinkodaros rinkinį įtraukti vaizdinį turinį.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

1: naudokite „Easy Desktop Tools“

Svarbu mokėti kurti ir dalintis vaizdiniu turiniu nelaukiant trečiosios šalies jį suprojektuoti, ypač kai reikia greitai galvoti ir reaguoti realiu laiku.

Dar niekada neturėjome tokio nuostabaus asortimento Pasidaryk pats dizaino įrankiai mūsų žinioje. Tiesą sakant, tik prieš dvejus metus buvome apsiriboję dviem pasirinkimais: mokėmės sudėtingų programų, tokių kaip „Photoshop“ ar „Illustrator“, arba samdėme dizainerį.

Aš nepalaikau atsisakyti jūsų dizainerio. Neabejotina, kad dizaineris yra neatsiejamas dalykas norint sukurti puikų prekės ženklą. Aš sakau, kad daug ką gali padaryti pats, kai turi tinkamas priemones.

Kad viskas būtų paprasta, rekomenduoju jums pradėkite nuo šių dviejų darbalaukyje esančių įrankių: „Canva“ ir „PicMonkey“.

Canva yra „pasidaryk pats“ dizaino įrankis, kurį lengva naudoti, bet kas gali per kelias minutes įšokti ir sukurti patrauklius vaizdus. „Canva“ pateikia iš anksto sukurtų šablonų smorgasbordą. (Nors ir jūs galite kurti nuostabius nestandartinius vaizdus, ​​noriu paryškinti būtent šablonus.)

Tu gali rinkitės iš šablonų, kurie veikia su „Facebook“, „Pinterest“, „Google+“, tinklaraščiais ir kt. „Canva“ visada gamina daugiau šablonų ir dizainų. Tiesą sakant, kai tik rašiau šį įrašą, per naktį pasirodė naujas „Twitter“ įrašo šablonas.

Be begalės šablonų, „Canva“ siūlo tokias funkcijas kaip filtrai, šriftai, tekstai, stiliai ir galimybė įkelti savo atvaizdus. Būsi kuriant pasirinktinius vaizdus akimoju.

Kita mano siūloma darbalaukio parinktis yra „PicMonkey“. Tai nuotraukų redagavimo įrankis, tačiau tai gali būti kur kas daugiau. „PicMonkey“ turi daugybę piktogramų, grafikos, filtrų ir dizainų, puikiai tinkančių kurti socialinės žiniasklaidos vaizdai.

Viena iš patogiausių savybių yra tai, kad galite naudokite bet kokį kompiuteryje įdiegtą šriftą programoje - jūsų šriftai rodomi šriftų parinkiklyje su visais „PicMonkey“ šriftais. Dabar tai yra šaunu.

„PicMonkey“ taip pat turi įdomią pusę, pateikdama daugybę neįprastų ir įdomių atostogų šablonų atostogų tema piktogramos, vaizdai ir šriftai. Tai leidžia bet kuriam rinkodaros specialistui lengvai planuokite šventes ir renginius ir greitai kurkite susijusį vaizdinį turinį.

Tiek „Canva“, tiek „PicMonkey“ pateikia labai naudingas mokymo programas ir puikius tinklaraščius, kad galėtumėte pradėti. Abi platformos savo funkcionalumą nuolat didina, todėl laimi rinkodaros specialistas, kuriam kasdien reikia kurti originalų vaizdinį turinį - tai jūs!

# 2: Sukurkite firminius šablonus

Naudinga taktika lengvai ir efektyviai kurti vaizdinį turinį yra sukurti firminių prekių ženklų seriją šablonai, kuriuos galite naudoti bet kokiems tikslams bet kuriuo metu (pvz., reklamuoti renginį, šventę ar produkto pristatymas).

Čia jums gali prireikti savo dizainerio - paprašykite jo sukurkite paprastą fono šabloną, kurį jūsų komanda gali naudoti tekstui perdengti, kaip ir aukščiau „Y“ kelionių dienoraštis.

Įsitikinkite, kad dizaineris įtraukė svarbius elementus, pvz., Jūsų logotipą, įmonės spalvas ir URL.

Sukūrus fono šabloną, tereikia pridėti savo pritaikytą turinį (žr. Aukščiau) ir turite patrauklų vaizdą, kurį galite bendrinti toli ir plačiai.

# 3: paketinės kampanijos vaizdai

Jei norite kurti produktyvų vaizdinio turinio kūrimą, turite susieti savo vaizdus, ​​lygiai taip pat kaip ir savo tinklaraščio straipsnius, vaizdo gamyba arba tinklalaidžių įrašai.

Pagalvokite apie tai, kaip sukurti atskirų temų vaizdų seriją (pvz., vienas šablonas patarimams ir kitas šablonas kabutėms). Jūs netgi galite paketiniai kampanijų šablonai Kaip produkto pristatymo reklamavimas ar artėjantį renginį.

„Canva“ prietaisų skydelis idealiai tinka grupuoti vaizdus, ​​nes tai leidžia lengvai nukopijuokite formatą iš ankstesnio paveikslėlio, kad sukurtumėte naują, keisdami vaizdus ar tekstą.

Kur įmanoma, įdėkite savo naują vaizdinį turinį į savo svetainę ar tinklaraštį ir tada iš ten pasidalykite juo socialinėms svetainėms. Aukščiau pateikti vaizdai buvo įterpti į tinklaraščio įrašą, kad juos būtų galima bendrinti su „Pinterest“, „Facebook“ ir „Twitter“.

# 4: sukurkite vaizdų biblioteką

Tai toks paprastas patarimas, tačiau tiek daug prekių ženklų nepaiso to dirbdami su dizaineriais.

Bet kada sukūrę vaizdą ar padarę nuotrauką, paprašykite savo dizainerio ar fotografo pateikti du failus: vieną kaip įprastą .jpg failą ir antrą kaip .png failą su skaidriu fonu. .Png failas leidžia uždengti piktogramą ar vaizdą bet kuriame fone.

Čia yra tik nedidelis kai kurių mano sukurtų vaizdų pavyzdys, atspindintis mano pagrindinius pranešimus apie vaizdinę socialinę žiniasklaidą ir vaizdinį turinį.

Turėdami nedidelę vaizdų biblioteką, naudodamiesi šiame straipsnyje nurodytais įrankiais, galite pradėti kūrybiškai kurti savo vaizdinį turinį.

5: įdiekite programas mobiliesiems

Aš naudoju daugelį išmaniųjų telefonų programos pagerinti savo mobiliuosius vaizdus. Programas naudoti taip paprasta, kad galite per minutę sukurkite citatos ar patarimo vaizdą laukdamas savo latte.

Keturios mano rekomenduojamos būtinos mobiliosios programos yra „Word Swag“, „Videohance“, „Over and Little Moments“. Deja, ne visos šios programos yra prieinamos kiekvienai operacinei sistemai.

Žodis „Swag“ yra tarsi kišenėje turėti grafikos dizainerį. Naudodami išskirtinę „Typomatic Engine“ technologiją, piršto paspaudimu galite greitai sukurti pasirinktinius teksto išdėstymus.

Tu gali sekti „Word Swag“ „Instagram“ už įkvepiančias idėjas. Šiuo metu ši programa yra tik galima „iPhone“.

„Videohance“ yra skanus naujas „Word Swag“ komandos pasiūlymas. „Videohance“ vaizdo įrašams daro tai, ką „Word Swag“ daro su tekstu - tai daro jį gražų. Jums tereikia telefono kišenėje. Leisiu vaizdo įrašui kalbėti. Štai kaip tai veikia:

Baigta yra puikus teksto ir meno kūrinių pridėjimui prie nuotraukų ir jau seniai buvo mano mėgstamiausias. Overas turi didelį stebėtoją „Instagram“, kur jie dalijasi gražiu dizainu. Peržiūrėdami jų srautą galite pasisemti rimtų savo vaizdų idėjų. „Over“ galima „iPhone“, „Google Play“ ir „Android“.

Mažos akimirkos programa yra australų tinklaraštininkės Chantelle Ellem (dar žinomos kaip Riebi mama plona). Programa atgyveno kaip populiariausios Chantelle pratęsimas „Photo-A-Day“ iššūkis kad matė daugiau nei 20 milijonų nuotraukų, pasidalintų visame pasaulyje.

Programoje yra daugybė puikių funkcijų, įskaitant pasirinktinius filtrus (kuriuos sukūrė tikri „Instagram“ fotografai), šriftus, spalvas, kabutes ir piktogramas. Jei norite žaisti kartu su „Photo-A-Day Challenge“, programa taip pat apima kasdienius raginimus.

Nors „Mažos akimirkos“ yra palyginti nauja, „Instagram“ grotažyme „#littlemomentsapp“ jau pasidalinta daugiau nei 60 000 įrašų.

# 6: fotografuokite „Instagram“ vaizdo įrašus

Nereikia investuoti laiko ir pinigų į ilgą „YouTube“ vaizdo įrašą ar brangų gamybinį filmavimą. Protingos įmonės supranta, kad 15 sekundžių gali papasakoti savo istoriją, pasidalinti žinia, pademonstruoti savo komandą ar nuvesti mus į užkulisius. „Instagram“ vaizdo įrašas.

Šiame pirmame pavyzdyje virėjas Jamie Oliveris pateikia greitą salotų padažo receptą ir, atrodo, filmavimui ir redagavimui naudojo išmanųjį telefoną.

Jei ketinate demonstruoti produktą, darykite tai taip, kaip yra įprasta platformai. „Intel“ parodo, kad net B2B gali būti nepakartojamas ir įdomus, jei protingai imi tai, kas iš tikrųjų yra „Intel“ valdomos planšetės viduje.

Tai gali būti iššūkis sugalvoti idėją, kurią galima perteikti per 15 sekundžių, bet verta pasistengti. Tokioje rinkodaroje vis dar yra tiek neišnaudotų galimybių.

Reikia pagalbos teikiant „Instagram“ vaizdo įrašo idėjas? Tu galėtum nufilmuokite vieno klausimo interviu / trumpą atsakymą su gerbėju, klientu ar klientu (pasinaudokite emocijomis apie jų patirtį su jūsų prekės ženklu) arba pristatykite naują komandos narį.

Tu taip pat gali pateikite žiūrovams greitą ekskursiją po jūsų įmonę; sukurkite anonsą apie būsimą renginį; arba nufilmuokite patarimą, taktiką ar procedūrą, kuri pademonstruotų jūsų žinias ir padeda jūsų auditorijai.

# 7: raskite ir naudokite komandos narių stipriąsias puses

Vaizdinio turinio yra daugybė tipų, todėl lengva užvaldyti visas galimybes. Nesistenkite to padaryti vienas - įtraukite visą savo komandą (net jei joje nėra dizainerių).

Pradėkite nuo kiekvieno savo komandos nario įgūdžių. Pavyzdžiui, ar kas nors ypač naudingas turėdamas „iPhone“ ir jau aktyviai naudojasi „Instagram“ fotografuodamas bei trumpai filmuodamas? Ar jūsų tarpe yra „SlideShare“ meistras - kažkas, kuris reguliariai pristato ir gali sukurti „SlideShare“ denius?

Ieškokite pradedančiųjų fotografų kurie galėtų dokumentuoti savo ar komandos narių dieną. Arba apklauskite žmogų, kuris nėra vizualiai linkęs, bet turi daug patirties (tada paverskite tuos interviu kažkokiu vaizdiniu turtu).

Įtraukite visą savo komandą (net jei tai tik jūs du), panaudoti savo stipriąsias puses ir suteikti jiems vaidmenį!

# 8: paskelbkite vieną vaizdą per dieną

Jei jus apima mintis sukurti vaizdinį turinį, atsipalaiduokite ir pradėkite lėtai. Nėra taisyklės, sakančios, kad vaizdus turite skelbti kelis kartus per dieną.

Nuoseklumas yra raktas į bet kokią socialinės žiniasklaidos taktiką, todėl pradėkite nuo to, kad kiekvieną dieną tuo pačiu metu vienoje platformoje skelbiate po vieną originalų vaizdą.

Jei paketuojate savo vaizdus ir (arba) naudojate šablonus (kaip minėta anksčiau), tai lengviau įprasti. Padarykite patogesnį, padidinkite pranešimų skaičių ir tipą.

Dideli dalykai gali būti paskelbti vieną vaizdą per dieną. Seanas Blocksidge'as žiūrėjo į statinę praradęs savo verslą, Margaret River Discovery Co., kai jis pradėjo naudoti „Instagram“, norėdamas kasdien pasidalinti viena gražia nuotrauka iš Margaret River regiono.

Rezultatas? Žmonės atrado unikalias jo nuotykių keliones, pradėjo pasirodyti populiarūs atsiliepimai, o jo verslas 2010–2013 m. Buvo pavadintas „Trip Advisor“ Nr. 1 turu Australijoje! Tai yra nuoseklumo su vaizdiniu turiniu jėga.

Taip pat gali padėti tokie įrankiai kaip „Facebook“ planavimo priemonė, „HootSuite“, „Post Planner“ ar „Buffer“ suplanuokite savo žinutes, paliekant daugiau laiko bendrauti su savo gerbėjais.

9: Kurkite vaizdinį turinį

Visa vaizdinio turinio strategija turi dvi puses: turinio kūrimas ir turinio kuravimas. Kalbant apie turinio kuravimą, rekomenduoju nustatyti keletą pagrindinių dalykų: nuoseklumą, pageidaujamas turinio svetaines ir planavimą.

Aš primygtinai siūlau nuosekliai dalintis. Dalinkitės vaizdiniu turiniu iš kitų svetainių, tinklaraščių, „Facebook“ puslapių ir socialinių svetainių. Man patinka sukurti mėgstamiausių verslų, prekės ženklų ar tinklaraščių populiariausiųjų sąrašą, kuris, mano žiniomis, kiekvieną dieną teikia puikų vaizdinį turinį.

Radę norimą kurti turinį, naudokite planavimo įrankį, norėdami suplanuoti, kada ir kur tą turinį bendrinti (taip pat ir jūsų paties originalus turinys).

Vienas iš mano mėgstamiausių vaizdinių turinio tvarkymo įrankių, be kurio negalima gyventi Pašto planavimo priemonė. Man ypač patinka „Viral Photo Tool“. Aš galiu patekti į „Facebook“ puslapį, kuriuo noriu pasidalinti, ir pasirinkti vaizdus pagal jų naujumą, populiarumą ar vyriškumą.

Pašto planavimo priemonė atspindi turinio iš kitų puslapių kuravimą. Dabar galite bendrinti vaizdus, ​​kurie greičiausiai bus dar kartą bendrinami, atsižvelgiant į jų ankstesnį našumą.

Kurti vaizdinį turinį nereikia daug laiko ar išlaidų, jei esate nuoseklus ir naudojate tinkamus įrankius.

# 10: pasinaudokite socialinio tinklo funkcijomis

„Facebook Open Graph“ ir „Twitter“ kortelės padeda vaizdams spindėti, kai jūsų turinys yra bendrinamas. Užuot rodę atsitiktinius vaizdus, ​​jūsų parodyti vaizdai yra laidos žvaigždės.

Tu gali naudokite „Open Graph“, kad pasakytumėte „Facebook“, kurį vaizdą norite įtraukti kaip numatytąjį, kai kas nors bendrina jūsų straipsnį. Nebėra atsitiktinių, negražių vaizdų, skelbiamų „Facebook“! Dabar visi jūsų vaizdai puikiai rodomi „Facebook“ - gražiai plataus dydžio, nesvarbu, kas pasidalins jūsų svetainės įrašu.

„Twitter“ kortelės yra panašios į „Facebook“ nuorodų įrašą tuo, kad yra įtraukite iš įrašo papildomos informacijos, įskaitant vaizdus, ​​ir pridėkite ją prie „Twitter“. Čia yra „Twitter“ su įgalintomis „Twitter“ kortelėmis pavyzdys (rodoma visa santrauka):

Priklausomai nuo to Jūsų pasirinkta „Twitter“ kortelė, galite rodyti mažą vaizdą, didelį vaizdą, informaciją apie produktą ar programą, nuotraukų galeriją, vaizdo ir garso grotuvus ar potencialių klientų generavimo formas.

Iš anksto atlikęs nedidelę sąranką (naudoju „Yoast WordPress“ SEO papildinys), tu gali pasinaudokite optimizuoto vaizdinio turinio pranašumais, kuris puikiai atrodo, kai kiti dalijasi jūsų įrašais.

# 11: Skatinkite gerbėjus prisidėti

Nėra efektyvesnio ar efektyvesnio būdo pasidalinti savo istorija, nei priversti gerbėjus tai padaryti už jus. Ankstesniame straipsnyje aš pasiūliau keletą puikių patarimų, kaip paskatinti gerbėjus kurti ir dalintis vaizdiniu turiniu.

Vienas iš pastangų reikalaujantis būdas priversti savo gerbėjus rašyti nuotraukas į jūsų „Facebook“ puslapį yra įtraukti juos į pokalbį. Grynas Mičiganas tai daro nepaprastai gerai, todėl jų įsitraukimo lygis yra vienas didžiausių iš visų turizmo „Facebook“ puslapių pasaulyje.

Grynasis Mičiganas nuolat skatina savo „Facebook“ gerbėjus dalytis Mičigano vaizdais, susijusiais su skirtingomis temomis. Šiuo metu gerbėjų vos reikia paprašyti pasidalinti vaizdais - jie tiesiog automatiškai su jais komentuoja!

Šiame įraše „Pure Michigan“ komanda paprašė gerbėjų pasidalinti savo geriausiomis švyturio nuotraukomis. Peržiūrėję įrašo komentarus pamatysite, kad srautas užpildytas šimtais gerbėjų Mičigano švyturių nuotraukų.

Tačiau įdomu tai, kad „Pure Michigan“ ne visada prašo gerbėjų pasidalinti nuotraukomis. Užtat jie paprasčiausiai užduoti klausimą pvz., „Ar matėte tokią vaivorykštę Mičigane?“ arba „Kuris Mičigano švyturys yra jūsų mėgstamiausias?“

Šie klausimai apima gyventojų ir Mičigano gerbėjų emocijas, kurie išdidžiai pasakoja apie valstybę ir ką tai jiems reiškia - nuotraukose! Tai galia užmegzti realius pokalbius su gerbėjais ir palengvinti jų dalijimąsi turiniu apie tave.

Čadas Wiebesickas, Mičigano valstijos socialinės žiniasklaidos skyriaus vadovas, paaiškina, kad jų komanda „sutelkia dėmesį ne į tai, kad pritrauktų daugiau gerbėjų ir sekėjų, bet kurtų patrauklų turinį, įkvepiantį žmones dalintis“.

Tada „Pure Michigan“ komanda gali kūrybiškai naudoti vartotojo sukurtą turinį savo puslapyje, kitose socialinėse svetainėse ar savo svetainėje. Iš kur aš sėdžiu, tai yra gana efektyvus būdas kurti vaizdinį turinį!

Taigi, ko jūs laukiate?

Naudodamiesi šia kūrybinių įrankių, patarimų ir taktikos talpykla, jūs taip pat galite būti gerai pasirengęs užpildyti savo socialines platformas originaliu vaizdiniu turiniu ir atrodyti gerai tai darydamas.

Ką tu manai? Ar čia yra įrankių, kurių nekantraujate išbandyti? Ar turite įrankį ar taktiką, kurią galite pridėti prie mišinio? Norėtume išgirsti jūsų mintis.