„Facebook“ skelbimų pakeitimai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar rodote „Facebook“ skelbimus?

Ar esate susipažinęs su naujausiais pakeitimais?

Norėdami ištirti keletą naujausių „Facebook“ pakeitimų, kurie paveiks visus reklamuotojus, apklausiu Joną Loomerį.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu rinkodaros ekspertą Joną Loomerį, kuris specializuojasi „Facebook“ reklamoje. Jonas yra programos vedėjas Socialinės žiniasklaidos publikacija ir tinklaraščius adresu JonLoomer.com.

Jonas tyrinėja „Facebook“ skelbimų pakeitimus ir tai, ką reikia žinoti.

Rasite 20% teksto taisyklės, tinkintų auditorijų ir dar daugiau atnaujinimų.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Facebook“ skelbimų pakeitimai

20% teksto taisyklės pakeitimas

Jonas paaiškina, kodėl buvo sukurta 20% taisyklė, ir sako, kad dar neseniai bet koks „Facebook“ skelbimo vaizdas, kuriame yra daugiau nei 20% teksto, bus atmestas. Teksto santykis buvo matuojamas uždėjus tinklelį virš vaizdo ir, jei teksto buvo daugiau nei 5 iš 25 langelių, jis buvo laikomas viršijančiu 20% teksto ribą.

Kadangi „Facebook“ atsisakė taisyklės, reklamuotojai savo atvaizde gali turėti tiek teksto, kiek nori. Tačiau kuo daugiau teksto vaizde, tuo mažiau pasiekiamumo jis gaus ir tuo daugiau kainuos tokio skelbimo rodymas.

Dabar, kai įkeliate vaizdą į Teksto perdangos įrankis„Facebook“ įvertins vaizdą taip: Gerai, Žemas, Vidutinis ir Aukštas.

„Facebook“ apskritai kalba apie gaires, aiškina Jonas, tačiau tinklelio nebėra. Iš esmės nulis teksto reiškia, kad viskas gerai, o 20% teksto laikoma mažu. Tačiau jei tu palyginkite „Facebook“ pavyzdį taikant 20% taisyklę, tai yra šiek tiek daugiau nei 20%.

„Facebook“ sako, kad jei iki šiol laikėtės 20% taisyklės, tikriausiai nematysite jokių pakeitimų. Tačiau Jonas mano, kad teksto aptikimo sistema yra šiek tiek klaidinga, nors tai dar anksti. Pavyzdžiui, jis kalba apie gamtos vaizdą, kuris pažymėtas kaip turintis tekstą.

Jonas sako, kad geriausias būdas yra tai išbandyti. Eksperimentuokite, kai vaizduose yra mažai teksto arba jo nėra, ir palyginkite rezultatus. Turėsite nustatyti, kokio teksto jums tikrai reikia.

Logotipas yra dar viena potenciali problema, nes ne visi logotipai yra vienodi. Jono logotipas niekada nebuvo pažymėtas. Tačiau kartais jie tai aptinka, o kartais ne.

Daugelis reklamuotojų ir vartotojų mėgsta memus ir didelį raginimo veikti tekstą, ir dabar jie gali juos sustiprinti. Jonas sako, kad tikriausiai reikia pateikti neautomatinį kainos pasiūlymą ir tikrai didelę kainą, kad pamatytumėte tą skelbimą, bet niekada to nežinote. Tai gali būti nepaprastai veiksminga.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, ar teksto skalė yra naudojama natūraliuose pranešimuose.

„Facebook“ pritaikytos auditorijos

Jonas yra didelis gerbėjas „Facebook“ pritaikytos auditorijos, kuria žmonių, kurie lankėsi jūsų svetainėje, auditorijas. Tai galinga, nes šie žmonės jau žino, kas tu esi. Tačiau, aiškina Jonas, tose auditorijose yra silpnybė.

Visos auditorijos nėra vienodos. Žmonių, kurie apsilankė jūsų svetainėje per pastarąsias 180 dienų, auditorijoje vieni lankėsi vieną kartą, kiti - 50 kartų. Kai kurie žmonės atšoko po trijų sekundžių ir net neprisimena, kad ten buvo, o kiti praleido valandas jūsų svetainėje. Dar neseniai negalėjote atskirti šių dviejų.

Su nauju išplėstinė svetainių tinkintų auditorijų funkcija, galite sukurti auditoriją pagal dažnumą. Pavyzdžiui, pagrįskite, kiek kartų kas nors lankėsi jūsų svetainėje ar atliko vieną konkretų veiksmą, pvz., Pirkimą ar registraciją.

Dabar, kai Jonas reklamuoja savo tinklaraščio įrašus, užuot taikęs visus savo svetainės lankytojus iš pastarųjų 180 dienų, jis sutelkia dėmesį tik į tuos, kurie apsilankė bent tris kartus. Kokybė ir mokestis už paspaudimą svetainėje buvo daug geresni.

Be dažnumo, galite sukurti pasirinktinę auditoriją, atsižvelgdami į savo svetainės skyrių ar skyrius, taip pat laiką svetainėje. Pvz., Galite taikyti tik žmonėms, kurie valandą buvo jūsų svetainėje per pastarąsias 180 dienų.

Jonas pažymi, kad svetainėje galima sukurti pasirinktinę auditoriją tik API, o ne per „Power Editor“. Tačiau yra įrankių, kurie pasiekia „Facebook“ skelbimų API. Jonas sako ieškoti „Facebook Power Editor“ alternatyvų arba išsiregistruoti Driftrockas, įrankį, kurį jis naudojo anksčiau.

Svetainę galima aplankyti per „Power Editor“. Kai kuriate auditoriją, pasirinkite „Custom Combination“. Tada spustelėkite URL yra. Tai gali būti skyrius, domenas, bet kas. Tada nurodykite, kiek kartų per paskutinį X dienų skaičių.

Pradžioje Jonas reklamuodamas turinį ir registruodamas naudojo pasirinktines auditorijas. Jis sukūrė keturias ar penkias skirtingas auditorijas ir keturis ar penkis skirtingus skelbimų rinkinius. Jis nukreipė žmones, kurie per pastarąsias 180 dienų apsilankė svetainėje 1 kartą, 2–5 kartus, 6–10 kartų, 11–15 kartų ir t. Paprastai tai atitinka tendenciją, kurios galite tikėtis, tęsia jis. Kuo dažniau jie lankosi jūsų svetainėje, tuo geresni jūsų rezultatai.

Per pastaruosius kelis mėnesius buvo paskelbtas vaizdo įrašų įtraukimas į „Facebook“ pasirinktines auditorijas.

Kitas naujas priedas, pasak Jono, yra vesti skelbimo tinkintą auditoriją.

Potencialių klientų skelbimai yra būdas reklamuotojams rinkti potencialius klientus, nesiunčiant jų į svetainę. Vartotojas spustelėja paveikslėlį, kuris atrodo kaip įprastas nuorodos skelbimas, ir jis perkeliamas į formą, kurioje iš anksto užpildoma informacija (vardas, el. Pašto adresas). Viskas, ką turi padaryti, yra pateikti.

Anksčiau negalėjote sukurti auditorijos iš potencialių klientų skelbimo, nes vartotojai nebuvo siunčiami į jūsų svetainę. Dabar naudodami tinkintų pirmaujančių skelbimų auditoriją galite kurti auditorijas iš visų, kurie pateikia. Galite išparduoti, neleisti jiems daugiau matyti to skelbimo ir sukurti auditorijas iš žmonių, kurie spustelėjo, bet nepateikė arba spustelėjo, nepaisant to, ar jie pateikė.

Iš esmės tie žmonės yra vertingesni už tuos, kurie nepaiso jūsų skelbimo.

Ar turėtume nustatyti, kad visos tinkintos auditorijos būtų ne ilgesnės kaip 180 dienų? Jonas sako, kad tai priklauso. Norint rodyti labai konkretų skelbimą keturias dienas, kai kas nors užsiregistruoja, norėtumėte naudoti trumpą laiką.

Apskritai tai prieštarauja, tęsia jis. Galite tikėtis, kad 30 dienų auditorija bus vertingesnė už 180 dienų auditoriją. Tai nebūtinai taip buvo. Jono manymu, tai vyksta, jei suteikiate „Facebook“ didesnę auditoriją dirbti, tai suteikia jiems geresnį imties dydį optimizuoti.

Jonas organizuoja savo pasirinktas auditorijas pagal vardą, kad galėtų jas lengvai rasti. Kai tik jis parašo tinklaraščio įrašą ir patenka į „Publish“, Jonas sukuria jam auditoriją, kad galėtų jį išskirti. Jam nereikia reklamuoti to įrašo žmonėms, kurie jį jau perskaitė.

Nors jūs sugebate sukurti pasirinktinę auditoriją, Jonas sako, kad protingiau tai daryti tuo metu, kai kuriate turinį.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte savo mintis, kaip naudoti informaciją iš „Google Analytics“ informuojant apie pasirinktą auditorijos pasirinkimą.

Dinaminiai skelbimai

„Facebook“ pakeitė dinaminius produktų skelbimus į dinaminius skelbimus, iš dalies todėl, kad jis taikomas ne tik materialinėms prekėms. Dinaminis skelbimas suteikia galimybę įkelti produktų sklaidos kanalą. Taigi, jei turite el. Prekybos svetainę, kurioje yra šimtai ar tūkstančiai produktų, neprivalote kiekvienam produktui kurti skirtingo skelbimo (ir kitos pasirinktinės auditorijos).

Pirmiausia įkelkite sklaidos kanalą. Tai gali būti statinis sklaidos kanalas, kurį keičiate, arba tas, kuris eina į atnaujinamą URL. „Facebook“ turi informacijos santrauką su jūsų produktais, jų nuorodomis, vaizdais, aprašymais ir kainomis. Tada sukurkite skelbimo šabloną su iš anksto pasirinktais kintamaisiais. Pavyzdžiui, įdėkite produkto pavadinimą į nuorodos antraštę ir jis ištrauks tos sekcijos aprašą. Jūs netgi sukuriate užpildytą informaciją apie kopiją, kainą ir kt.

Tada, atsižvelgdami į puslapį, kurį žmonės lankosi jūsų svetainėje, arba produktą, kurį jie peržiūri, galite dinamiškai rodyti jiems produktą skelbime.

Jonas sako, kad jei apgalvosite auditoriją ir nukopijuosite, kad sukurtumėte 10 skirtingų skelbimų 10 skirtingų produktų, tikriausiai sulauksite daugiau sėkmės. Tačiau tai nėra perspektyvu el. Prekybos svetainei, kurioje yra šimtai ar tūkstančiai produktų.

Kelionių kompanija yra viena iš rūšių, kuriai būtų naudinga pakeisti dinaminius skelbimus, nes kelionės nėra apčiuopiamas produktas. Svetainė, kurioje kažkas gali užsisakyti skrydį, ir viešbučio kambariai gali dinamiškai rodyti skelbimus. Pvz., Atsižvelgiant į skrydžius, jis galėtų rodyti dinaminius vietovės viešbučių skelbimus. Kainodara taip pat būtų dinamiška.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, ar galite integruoti dinaminius skelbimus keliose svetainėse.

Kiti reklamos aspektai

Su tokiomis funkcijomis kaip Drobė, „Facebook“ stengiasi, kad vartotojų patirtis būtų įtraukianti, o ne tik tekstas. Jonas paaiškina, kaip Drobė atrodo kaip nuorodos skelbimas, tačiau turinys iškart įkeltas į jūsų telefoną, neužsukant į svetainę. Tai labai panašu į momentinis straipsnis, išskyrus tai, kad tai netraukia iš jūsų svetainės sklaidos kanalo, ką daro momentiniai straipsniai.

„Facebook“ suteikia jums redaktorių, kad sukurtumėte „Canvas“ skelbimą, ir jums nereikia būti dizaineriu, kad jį sukurtumėte. Pridėkite skirtingų elementų, nesvarbu, ar tai tekstas, vaizdai, karuselės, produktų sklaidos kanalai ar vaizdo įrašai.

Iš pradžių „Canvas“ buvo tik skelbimo formatas. Dabar vartotojai gali organiškai kurti skelbimus. Jonas sako, kad su „Canvas“ galite sukurti gana nuostabių įspūdžių. Užuot bendrinę vaizdo įrašą viename natūraliame įraše, pasidalykite daugybe dalykų.

Jei norite, kad produktas būtų pagrįstas produktu, įtraukite vaizdo įrašą, kuriame pristatomas produktas, tada turėkite karuselę su trimis skirtingais rodiniais ar variantais. Po juo taip pat galite turėti produktų sklaidos kanalą, kuris automatiškai įkelia visus jo įsigijimo būdus.

Tiesioginis vaizdo įrašas yra didelis, tačiau, kaip pažymėta „TechCrunch“ straipsnyje, nuo tada jis turi didžiulę silpnybę nėra tiesioginio vaizdo laukimo salės. Turite atlikti apeitį, pavyzdžiui, sukurti įvykį. Jūs galite tai reklamuoti, bet tik kaip įrašytą vaizdo įrašą.

Jonas sako, kad galite lažintis, kad „Facebook“ žino, kad tai yra silpnybė, ir jie gali uždirbti daugiau pinigų, jei leis vartotojams planuoti ir reklamuoti savo tiesioginius vaizdo įrašus.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte Jono mintis apie tai, ar skelbimuose galite naudoti 360 vaizdų ir vaizdo įrašų.

Auditorijos tinklas

The Auditorijos tinklas yra būdas reklamuotojams pasiekti tikslinę „Facebook“ auditoriją, kai tie žmonės yra toli nuo „Facebook“. Tai partneris programose mobiliesiems. Taigi, jei kas nors naudojasi programa, gali pamatyti „Facebook“ skelbimą apačioje arba iššokantįjį langą, nors tuo metu jų nėra „Facebook“. Reklamuotojas uždirba pinigus per „Facebook Audience Network“.

Tai išsiplėtė iki momentinių straipsnių. Taigi, kai leidėjai sukuria momentinį straipsnį, jie gali į juos įterpti skelbimus, kurie yra jų pačių arba „Audience Network“ skelbimai. Todėl kiti reklamuotojai gali pasiekti žmones, kurie skaito jūsų momentinius straipsnius, o jūs, kaip leidėjas, galite iš to užsidirbti.

Nors „Auditorijos tinklas“ šiuo metu yra žemo lygio pogrindinis pasirinkimas, Jonas sako, kad ilgalaikis tai gali būti potencialas „AdWords“ ir „AdSense“ varžovas. Tai yra „Facebook“ skelbimų tinklas, esantis toli nuo „Facebook“. Jei leidėjai pradeda ją talpinti savo svetainėse, ne tik tiesioginiuose straipsniuose, ir gauna daugiau atlyginimo kadangi „Facebook“ skelbimuose taikymas yra toks geras, žmonės gali pradėti teikti pirmenybę jam, o ne „AdWords“ ir „AdSense“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie auditorijos tinklą.

Savaitės atradimas

Gramatikos yra tarsi jūsų socialinės žiniasklaidos įrašų tikrinimas. Net kai socialiniame tinkle paskelbiate ką nors, kas, jūsų manymu, yra tobula, žmonės kartais komentuoja su taisymais. Arba ką nors parašėte neteisingai, arba netinkamai rašėte žodį. Gramatiškai tai sutvarko.

„Grammarly“ yra programinė įranga, taip pat naršyklės plėtinys. Atsisiųskite gimtąją programą nemokamai „Mac“ ar „Windows“ kompiuteryje. Tada vilkite ir upuść dokumentus, ir tai atliks rašybos ir gramatikos patikrą. Taip pat yra „Safari“, „Chrome“ ir „Firefox“ naršyklės plėtiniai, kurie tiesiogiai tikrina, ką įvedate žiniatinklyje.

Programa taip pat analizuoja jūsų rašymą dėl netinkamo žodžių vartojimo. Tai pabrėžia visas klaidas, kaip ir įprastą rašybos tikrinimą. Pamatę problemą, galite ją išspręsti.

Nemokama „Grammarly“ programa turi daug funkcionalumo, tačiau yra mokamų atnaujinimo variantų, kurie dar intensyviau tikrina ir siūlo.

Ačiū Corey McGee, vienam iš mūsų klausytojų, kuris mums atsiuntė tą radinį. El [apsaugotas el. paštu] pasidalinti su mumis savo mėgstamais atradimais.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Grammarly“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Šios dienos laidą remia 2016 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.

„Facebook“ kiekvieną savaitę skelbia pokyčius, o tai yra iššūkis tiems, kurie užsiima „Facebook“ rinkodara.

8-ojo kasmetinio socialinės žiniasklaidos sėkmės aukščiausiojo lygio susitikimo metu turime 12 „Facebook“ rinkodarai skirtų sesijų, apimančių viską, pradedant „Facebook“ skelbimais ir baigiant „Facebook Live“ vaizdo įrašais.

Atraskite naujausias apkasuose esančių žmonių metodikas, eksperimentuodami ir išsiaiškindami, kas veikia su „Facebook“ rinkodara.

Įsigersite 39 socialinės žiniasklaidos rinkodaros sesijos moko geriausi socialinės žiniasklaidos profesionalai, įskaitant Mari Smith (bendraautorius, „Facebook“ rinkodara: valanda per dieną), Michaelas Stelzneris (įkūrėjas, socialinės žiniasklaidos ekspertas), Kim Garst (autorius, Ar atsistos tikrasis, prašau), Joelis Kom (bendraautorius, „Twitter Power 3.0“) ir Amy Porterfield (bendraautorius, „Facebook“ rinkodaros „viskas viename“ manekenams) - tik keli. Jie pasidalins su jumis naujausia socialinės žiniasklaidos rinkodaros taktika.

Be to, Jonas kalbės apie tai, kaip naudoti „Facebook“ švino skelbimus. Patikrinkite visą darbotvarkę.

Atraskite geriausius ir naujausius būdus, kaip reklamuoti savo verslą „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „YouTube“, „Twitter“, „Pinterest“, ir „Snapchatas“.

Raskite naujų būdų, kaip patobulinti savo turinį ir įvertinti rezultatus naudodami sesijas vaizdo įrašai, tiesioginiai vaizdo įrašai, vaizdinė rinkodara, analizė, ir rinkodaros įrankiai–Viskas iš jūsų namų ar biuro patogumo.

Prisiregistruokite dabar 2016 m. Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Joną apie jį Interneto svetainė.
• Susisiekite su Jonu Facebook ir sekite @JonLoomer.
• Imk Joną „Facebook“ skelbimų viktorina gauti prieigą prie jo nemokamų internetinių seminarų.
• Klausykite Socialinės žiniasklaidos publikacija.
• Pažvelkite į naują Teksto perdangos įrankis ir „Facebook“ naujos gairės pavyzdys.
• Sužinokite daugiau apie išplėstinės svetainės tinkintos auditorijos ir kurti pasirinktines auditorijas.
• Patikrinkite Driftrockas.
• Naršyti vesti skelbimų tinkintas auditorijas ir sukurti a švino skelbimas.
• Išmokti daugiau apie dinaminius skelbimus ir sukurti a dinaminis skelbimas.
• Pabandyk Drobė.
• Skaityti „TechCrunch“ straipsnis apie tiesioginius vaizdo laukimo kambarius.
• Naršykite „Facebook Audience Network“.
• Sužinokite daugiau apie „Google“ „AdWords“ ir „AdSense“.
• Patikrinkite Gramatikos.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno dienomis Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Facebook“ skelbimų pakeitimus? Prašome palikti savo komentarus žemiau.