Kaip stebėti „Facebook“ konversijas po 2017 m. Vasario: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar sekate savo „Facebook“ kampanijų rezultatus?

Ar naudojate seną konversijos kodą, kurio bus atsisakyta?

Nustatę „Facebook“ konversijų stebėjimą galėsite stebėti savo investicijų grąžą (IG) iki cento.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti ir įdiegti konversijų stebėjimą naudojant naują „Facebook“ tašką.

Du būdai stebėti „Facebook“ skelbimų konversijas

2017 m. Vasario 15 d. „Facebook“ išjungs senąjį konversijų stebėjimo tašką. Ruošdamiesi tai datai, turėsite nustatyti konversijų stebėjimą naudodami naują „Facebook“ tašką.

„Facebook“ taškas leidžia stebėti konversijas skelbimų kampanijos dviem būdais: su standartiniais įvykiais ir pasirinktinėmis konversijomis.

Tinkintas konversijų metodas yra paprasčiausia konversijų stebėjimo forma, todėl nereikia keisti „Facebook“ taškų kodo jūsų svetainėje. Šis stebėjimo metodas yra „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje ir naudoja norimų stebėti puslapių URL.

Antrasis pažangesnis konversijų stebėjimo metodas yra standartinių įvykių naudojimas. Šis metodas apima kodo fragmentus, kurie seka konkretų veiksmą ir sėdi „Facebook“ taške tinklalapyje, kurį norite stebėti.

Yra devyni standartiniai įvykių veiksmai, kuriuos galite stebėti, o juos įdiegę turite modifikuoti „Facebook“ pikselį savo svetainėje. Štai kaip pradėti.

1: įdiekite „Facebook Pixel“

Prieš nustatydami bet kurio metodo (pasirinktinės konversijos ar standartinio įvykio) konversijų stebėjimą, įsitikinkite, kad „Facebook“ taškas yra nustatytas ir įdiegtas jūsų svetainėje.

Tau reikia įdiekite „Facebook“ tašką kiekviename savo svetainės puslapyje. Tai leidžia jums rinkti duomenis apie visas jūsų puslapio peržiūras ir nustatyti atskaitos tašką konkretiems įvykiams įvertinti. Norėdami gauti išsamų vadovą, kaip įdiegti „Facebook“ pikselį, spustelėkite čia.

2: Pasirinkite, kuriuos standartinius įvykių veiksmus norite stebėti

Dabar turite nuspręsti, kuriuos standartinius įvykius stebėti. Šiuo metu galite stebėti devynis įvykio veiksmus: Peržiūrėkite krepšelį, ieškokite, įdėkite į krepšelį, įtraukite į norų sąrašą, inicijuokite mokėjimą, pridėkite mokėjimo informaciją, pirkinį, šviną ir užpildykite registraciją.

Veiksmai, kuriuos norite stebėti, priklausys nuo jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijos tikslo ir bendro skelbimų kampanijų tikslo.

Pavyzdžiui, jei parduodate produktus internetu ir pardavimams generuoti naudojate „Facebook“ skelbimus, norėtumėte stebėti el. Prekybą tokie veiksmai kaip paieška, turinio peržiūra (turinio rodiniai produktų puslapiuose), įtraukimas į krepšelį, inicijuoti apmokėjimą ir pirkimas veiksmai.

Jūsų „Facebook“ skelbimų tvarkyklė, spustelėkite meniu mygtuką viršutiniame kairiajame kampe ir spustelėkite Visi įrankiai meniu apačioje.

Tada po stulpeliu Turtas spustelėkite „Pikseliai“.

Tai atidarys taškų informacijos suvestinę. Skiltyje „Konversijų stebėjimo taškas“ (senas) spustelėkite mygtuką Sukurti konversiją.

Bus parodytas iššokantis meniu su dviem konversijos būdais. Pasirinkite Stebėti konversijas su standartiniais įvykiais.

Atsiras dar vienas iššokantis langelis su devyniais standartiniais įvykio veiksmais.

Jūs peržiūrėkite kiekvieno veiksmo aprašą ir stulpelį su kodu, kurį turėsite pridėti į „Facebook“ tašką puslapyje, kurį norite stebėti.

3: įdiekite konversijos kodą į savo svetainę

Dabar, kai žinote, kokius veiksmus norite stebėti ir kur rasti kodo fragmentus skelbimų tvarkyklėje, kitas žingsnis yra konversijos kodo pridėjimas prie svetainės. Kaip tai atliksite, priklausys nuo jūsų svetainės platformos ir žinių apie kodavimą.

Jei turite pakankamai kodavimo įgūdžių arba turite svetainės kūrėją, galite tiesiog rankiniu būdu nukopijuokite ir įklijuokite „Facebook“ tašką su standartiniu įvykio kodu į norimo stebėti puslapio žymas.

Jei nesijaučiate patogiai koduodami, galite naudokite papildinį konversijos kodui įdiegti. Jei turite „WordPress“ svetainė, yra nuostabus nemokamas papildinys, vadinamas „PixelYourSite“. Tai leidžia jums vienu paspaudimu įdiekite „Facebook“ tašką visoje savo svetainėje ir sukurti standartinius konkrečių veiksmų įvykius norite sekti.

Norėdami jį naudoti, eikite į „WordPress“ informacijos suvestinės papildinius ir spustelėkite Pridėti naują. Tada ieškokite „PixelYourSite“.

Radę „PixelYourSite“ papildinį, spustelėkite Įdiegti ir tada suaktyvinti papildinį.

Tada turėsite įvesti savo taškų ID „PixelYourSite“ informacijos suvestinėje. Į suraskite savo taškų ID, eikite į „Pixels“ sritį „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje. Pikselių ID yra dešiniajame stulpelyje po pikselių pavadinimu.

Nukopijuokite savo taškų ID ir įklijuokite jį į lauką Pridėti savo „Pixel ID“, esantį „PixelYourSite“ įskiepių informacijos suvestinėje. Slinkite iki ekrano apačios ir spustelėkite Išsaugoti nustatymus. Dabar „Facebook“ taškas įdiegtas visoje jūsų svetainėje.

Kitas, jums reikia pridėkite įvykius, kuriuos norite stebėti. Eikite į skirtuką Įvykiai „PixelYourSite“ informacijos suvestinėje ir spustelėkite Pridėti naują įvykį.

Iššokančio laukelio URL lauke įveskite norimo stebėti puslapio URL. Pasirinkite iš išskleidžiamojo sąrašo Įvykio tipas.

Pavyzdžiui, jei naudojate „Facebook“ reklamavimą, kad generuotumėte prisiregistravimus prie internetinio seminaro, turėtumėte įvesti patvirtinimo / padėkos puslapio URL, kurį žmonės mato prisiregistravę. Tada turėtumėte pasirinkti visos registracijos įvykį.

Arba jei naudojate „Facebook“ reklamą generuoti potencialius klientus, įveskite patvirtinimo puslapio, kurį mato žmonės, sėkmingai pateikę kontaktinę formą jūsų svetainėje, URL. Tada pasirinkite „Lead“ įvykį.

Po įvykio tipu pasirodys papildomi laukai, kurie leidžia jums tai padaryti įtraukite daugiau informacijos, kad galėtumėte geriau pritaikyti ir stebėti. Pvz., Matysite stebimų veiksmų pirkimo verčių, valiutos, užsakymo ID, turinio kategorijų ir būsenos laukus.

Kai baigsite užpildyti visą išsamią informaciją apie savo renginį, spustelėkite Pridėti.

Pakartokite šį procesą iki pridėti įvykių visiems veiksmams, kuriuos norite stebėti. Pridėję visus įvykio veiksmus, pažymėkite laukelį Aktyvinti įvykius ir spustelėkite Išsaugoti nustatymus.

Pastaba: „PixelYourSite“ papildinyje yra „WooCommerce“ integracija. Taigi, jei valdote el. Prekybos parduotuvę „WordPress“ naudodami „WooCommerce“, tai leidžia kurti standartinius įvykius vienu paspaudimu atliekami tokie veiksmai kaip Pridėti į krepšelį, Pradėti mokėjimą ir Pirkiniai su dinamišku pirkiniu vertybes.

# 4: įsitikinkite, kad sekimas veikia

Norėdami patikrinti, ar sekimas veikia, atsisiųsti „Facebook Pixel Helper“ „Chrome“ naršyklės plėtinys.

Įdiegę, įkelkite vieną iš puslapių, kuriems ką tik sukūrėte standartinius įvykius. Naršyklės viršuje, dešinėje, spustelėkite mygtuką „Pixel Helper“. Bus parodytas išskleidžiamasis meniu su kiekvieno įvykio, kurį stebite tame puslapyje, būsena.

Jei šalia įvykio matote žalią apskritimą, tai reiškia, kad viskas veikia gerai. Spustelėkite veiksmą, kad peržiūrėtumėte tinkintus parametrus ir įvykio informaciją.

5: naudokite tinkintas konversijas skirstydami standartinius įvykius

Jei pasirinkote stebėti kelis puslapius naudojant tą patį standartinį įvykįnorėsite sukurkite pasirinktines konversijas, kad galėtumėte matyti atskirus rezultatus kiekvienam „Facebook“ skelbimų ataskaitų puslapiui.

Pvz., Jei stebite du skirtingus internetinio seminaro padėkos puslapius, kuriuose naudojamas visos registracijos įvykis, turėsite sukurti dvi atskiras tinkintas konversijas. Jei to nepadarysite ir tiesiog įtrauksite įprastą įvykio veiksmą į savo ataskaitas, pamatysite suvestinę, o ne atskirus rezultatus.

Norėdami sukurti pasirinktinę konversiją, eikite į „Ads Manager“ meniu ir pasirinkite Tinkintos konversijos skiltyje „Priemonė ir ataskaita“.

Tada spustelėkite Sukurti tinkintą konversiją. Pasirodžiusiame iššokančiajame laukelyje pasirinkite Įvykis iš išskleidžiamojo meniu po Taisyklė.

Kitas, pasirinkite įvykį, kurį norite stebėti (Pavyzdžiui, pirkimas) ir įveskite parametrus, susijusius su įvykiais sukūrėte atlikdami 3 veiksmą, kai prie svetainės pridėjote konversijos kodą.

Pagaliau, pasirinkti kategoriją susijusios su konversija ir spustelėkite Pirmyn.

Į patikrinkite, ar konversija veikia, apsilankykite aktyviklio puslapyje savo įvykio svetainėje. Kada tu atnaujinkite tinkintų konversijų puslapį, būsenos stulpelyje turėtų būti sakoma Aktyvus.

# 6: pridėkite konversijas prie savo ataskaitų suvestinės

Paskutinis žingsnis yra sukurti tinkintus konversijų stulpelius „Facebook Ads Manager“ informacijos suvestinėje.

Kai kuriate tinkintus konversijų stulpelius, galite pamatuokite tikslų stebimų įvykių veiksmų konversijų skaičių. Be to, galite stebėti kitą metriką, pvz., Mokestį už konversiją ir bendras tokių veiksmų, kaip pirkimai, konversijų vertes.

Į sukurti naują ataskaitų stulpelį „Ads Manager“ informacijos suvestinėje, spustelėkite mygtuką Stulpeliai. Tada slinkite žemyn ir pasirinkite Tinkinti stulpelius iš išskleidžiamojo sąrašo.

Kairiajame iššokančiojo langelio stulpelyje dalyje „Konversijos“ spustelėkite „Svetainė“. Pamatysite įprastų įvykio veiksmų, kuriuos galite pasirinkti, sąrašą.

Tiesiog spustelėkite žymimuosius laukelius šalia įprastų įvykių veiksmų, kuriuos norite pridėti prie ataskaitų ir jie bus rodomi dešiniajame stulpelyje. Tiesiai po standartinių įvykių veiksmų sąrašu rasite mokesčio už įvykio veiksmo metriką ir žemiau konversijos vertės metrikos.

Pavyzdžiui, jei vykdote skelbimų kampaniją norėdami generuoti potencialius klientus savo versle, prie ataskaitų pridėkite standartinį įvykio lauką „Švinas“ ir „Mokestį už potencialų klientą“.

Pridėję visus įprastus įvykio veiksmus, kuriuos norite rodyti savo skelbimų tvarkyklėje, apatiniame kairiajame lango kampe pažymėkite žymės langelį Įrašyti kaip iš anksto. Įveskite konversijos stulpelio pavadinimą ir spustelėkite Taikyti.

Pastaba: jei sukūrėte pasirinktines konversijas, svetainės skilčių apačioje matysite tinkintų konversijų sąrašą, pavadintą Tinklalapio tinkintos konversijos.

Išvada

„Facebook“ reklama gali būti labai pelninga jūsų verslui. Tačiau vienintelis būdas sužinoti tikrąjį jūsų pastangų poveikį yra stebėti kampanijos rezultatus naudojant konversijų stebėjimą.

Nustatydami konversijų stebėjimą naudodamiesi anksčiau aprašytu procesu, galėsite efektyviai išmatuoti savo kampanijų IG.

Ką tu manai? Ar įdiegėte naują „Facebook“ tašką savo svetainėje? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.