5 padalyti geresnio „LinkedIn“ skelbimų testai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite patobulinti „LinkedIn“ skelbimus?

Ar galvojote apie dalinių testų (A / B testų) vykdymą, norėdami sužinoti, į ką reaguoja jūsų auditorija?

Optimizuodami „LinkedIn“ remiamo turinio kampanijas galite lengviau pasiekti žmones, kurie yra svarbiausi jūsų verslui.

Šiame straipsnyje jūs atraskite penkias „LinkedIn“ skelbimų testavimo taktikas.

Dalijimosi testavimo pagrindai

Dalijimasis testais yra tarsi dėlionės sukūrimas: reikia testuokite ir kartokite, kol optimizuosite kiekvieną savo kampanijos komponentą, įskaitant antraštes, vaizdus, ​​raginimus veikti ir kt. Tai turėtų būti kiekvienos vykdomos kampanijos procesas.

Testai dažnai atskleidžia, kad mažiausi jūsų patobulinimai skelbimai gali padaryti didžiausią įtaką našumui. Be to, jūsų žarnynas ne visada gali būti teisus. Nors galite būti įsitikinę savo hipoteze, bandymai gali įrodyti, kad klystate. Šios gairės taikomos visiems daliniams bandymams su

„LinkedIn“ skelbimai platforma. Jie padės įsitikinti, kad generuojate prasmingų duomenų optimizavimui.

Atlikite testus mažiausiai dvi savaites

Kad jūsų testo rezultatai būtų tikrai reikšmingi (tai yra geri rodikliai, kaip pagerinti našumą ateityje), svarbu gauti didelį mėginių rinkinį; dvi savaitės yra minimalus rekomenduojamas laikas.

Turėdami tiek daug duomenų turėsite klaidoje, nesuklysite. Pvz., Jei jūsų trijų dienų kampanijoje yra valstybinė šventė, šie netipiniai duomenys nepakreips jūsų rezultatų. Ilgesnis vykdymo laikas tuos nelygumus išlygina.

Išbandykite po vieną kintamąjį

Tai buvo geras patarimas jūsų vidurinės mokyklos chemijos klasėje ir tai geras patarimas rinkodaros srityje. Bandomosios kampanijos turėtų būti identiškos, išskyrus vieną jūsų bandomą aspektą. Pavyzdžiui, jei pakeistumėte antraštę ir išbandytumėte kitą vaizdinę medžiagą, būtų neįmanoma pasakyti, kuris pakeitimas turėjo įtakos.

Jeigu nori išbandykite kelis kintamuosius, tu gali vienu metu atlikti kelis bandymus. Pvz., Paleiskite vieną, kuris tikrina antraštę, tą, kuris tikrina vaizdą, ir tą, kuris išbando taikymą. Bet kiekvienu atveju įsitikinkite, kad turite vieną kontrolinę grupęir tik su vienu kintamuoju.

Išbandydami taikymą, kainos pasiūlymo kainos turi būti tokios pačios

Bandydami nustatyti, kuri auditorija reaguoja labiausiai, galite padalyti testą, skirtą skirtingoms grupėms. Tiesiog įsitikinkite išlaikyti visus kitus kampanijos aspektus vienodus, išskyrus pakeitimus taikymas. Tai apima pasiūlymo kainą. Pasiūlymų kainos gali skirtis dėl auditorijos ir regiono, tačiau pabandykite rasti kainos pasiūlymo vidurį.

Paleisti kelis skelbimus

Vykdant a Remiamas turinys kampaniją, jei norite, galite gauti daugiau ekspozicijos ir daugiau optimizavimo galimybių išbandykite kelis savo skelbimo variantus vienu metu. Apsvarstykite galimybę bet kuriai didelei kampanijai vykdyti bent keturis.

Praėjus tam tikram laiko tarpui, galėsite optimizuoti atsižvelgdami į našumą. Perkelkite išlaidas geriausiems atlikėjams, išjunkite prasčiausiai pasirodžiusius ir pakeiskite juos naujais iššūkiais.

„LinkedIn“ kampanijų tvarkyklėje nustatykite kampanijas į „Kaitalioti tolygiai“

Vykdydami kelias „LinkedIn“ kampanijas galite pasirinkti iš dviejų kaitaliotų skelbimų variantų:

• Automatiškai optimizuokite, kad jūsų geriausi atlikėjai pasirodytų dažniau
• Kiekvieną variantą patiekite tolygiai, nesvarbu, ar atliktas svoris

Nors automatizuota parinktis gali būti puikus laiko taupymas, pasirinkite antrą parinktį, kad gautumėte prasmingesnius duomenis.

Yra dešimtys kintamųjų, kuriuos galite išbandyti net paprasčiausioje „LinkedIn“ teksto skelbimų kampanijoje. Štai kelios idėjos, kaip pradėti.

# 1: Patikrinkite vaizdus

Jūs girdėjote anksčiau: vaizdinė yra nauja antraštė. Pridėję daugiau vizualinio susidomėjimo savo turiniu, sulauksite daugiau dėmesio.

Lydi kiekvieną „LinkedIn“ remiamas turinys įrašas su nuotrauka. 1200 x 627 pikselių skiriamoji geba geriausiai pasirodys platformoje. Pabandykite sukurti patrauklų akį vaizdai pavyzdžiui, trumpa statistika ir citatos, paimtos iš didesnių turinio dalių.

Patarimas: Norėdami įsitikinti, kad jūsų atvaizdo tekstas nėra iškirptas, įsitikinkite, kad jis yra saugioje teksto srityje, kurios dydis yra 1000 x 586.

Galite atlikti įvairius vaizdų bandymus. Pavyzdžiui, išbandykite, ar raiškiosios terpės vaizdai veikia geriau nei nuorodų bendrinimo atnaujinimai su miniatiūrų vaizdų peržiūromis.

Taip pat galite išbandyti pažiūrėkite, ar asmens (ar žmonių) vaizdas veikia geriau nei vienas iš daiktų (pvz., automobilio salonas).

Kitas vaizdo testas, į kurį reikia atsižvelgti, yra pažvelkite į šviesių fonų vaizdų, palyginti su tamsiais fonais, našumą. Ar tamsesnis fonas mato daugiau paspaudimų nei paprastas baltas?

Pagaliau, sužinokite, ar naudojant vaizdą skaitytojo žvilgsnis į CTA pagerina skelbimų našumą.

Dešiniajame aukščiau esančiame paveikslėlyje modelis žiūri tiesiai į CTA mygtuką, subtiliai atkreipdamas į jį skaitytojų dėmesį.

# 2: eksperimentuokite su „Verbiage“

Koks skirtumas gali būti žodis! Eksperimentuokite su skirtingomis „LinkedIn“ skelbimų kopijomis, kad sužinotumėte, ar pakeitus formuluotę skiriasi našumas.

Pavyzdžiui, ar CTA „atsisiųsti el. Knygą“ veikia geriau nei „atsisiųsti vadovą“?

# 3: pabandykite pridėti statistą į naujinį

Išbandykite atnaujinimą naudodami statistiką ir be jo ir sužinokite, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

# 4: Įvairių simbolių skaičius

Jūsų antraštėse turėtų būti 150 ar mažiau simbolių. Ar svarbu simbolių skaičius, kai tekstas yra toks trumpas? Tikrai auditorija gali perskaityti 140 simbolių taip pat lengvai, kaip 70? Sužinokite, ar paskatinsite įsitraukimą, kai greičiau pasiekiate tikslą.

# 5: Keiskite teksto perdangą

Taip pat galite išbandyti paveikslėlio antraštę, paantraštę ir raginimo veikti žodį.

Pavyzdžiui, sužinokite, ar skelbimas su raginimu „gauti el. Knygą“ sulaukia daugiau paspaudimų ir parodymų nei vienas rašoma „atsisiųskite šį tyrimą“. Taip pat pabandykite keisti antraštę ir paantraštę, kaip pavyzdžiuose žemiau.

Patarimas: Paprastai norite kuo mažiau teksto apie remiamą turinį, tačiau svarbu išbandyti ir kartoti, kol tiksliai nežinote, kuriai labiau patinka skirtingų regionų auditorijos.

Prisiminti: Tęskite bandymus ir kartokite, kol rasite, kokia kopija ir vaizdai labiausiai rezonuoja su savo auditorija.
Norite daugiau tokių? Peržiūrėkite mūsų „LinkedIn for Business“ vadovą!
.
Išvada

Patrauklus rinkodaros iššūkis yra tas, kad kiekviena auditorija yra skirtinga. Tai, kas tinka vienai grupei, gali palikti šaltą kitą grupę.

Grąžinkite šiuos patarimus savo rinkodaros laboratorijoje ir naudokite juos kaip įkvėpimą savo eksperimentams. Įsipareigokite atlikti nuolatinius bandymus ir tobulinimą, nes kiekvienas šių testų metu gautas duomenys padės jums šiek tiek geriau suprasti auditoriją ir pagerinti jūsų rezultatus.

Ką tu manai? Kokius testus atlikote su „LinkedIn“ remiamo turinio kampanijomis? Ar jūsų pastangos buvo sėkmingos? Kokiais patarimais turite pasidalinti? Mielai išgirsiu daugiau komentaruose žemiau!