Socialinės žiniasklaidos reklama: nauji rinkodaros specialistų tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ar šiais laikais vis dar apsimoka reklamuotis socialiniuose tinkluose? Ieškote duomenų, kurie parodytų, kur turėtumėte investuoti savo skelbimo išlaidas?

Šiame straipsnyje rasite įžvalgų, atskleidžiančių, kaip kiti rinkodaros specialistai planuoja savo socialinę reklamą ir kurios platformos siūlo naujas skelbimų talpinimo galimybes.

1: socialiniai skelbimai vis dar aktualūs

„Adobe Digital Insights“ 2018 m. Skaitmeninės reklamos būsenos ataskaita rodo, kad socialinės žiniasklaidos skelbimai nuo mažmenininkų svetainių iki 2017 m. pabaigos pritraukė tris kartus daugiau ne klientų nei esamų klientų. Trumpai tariant, žmonės žiūri į socialinius skelbimus ir spustelėja tuos skelbimus labiau nei bet kada anksčiau.

Atimti: Mokamos socialinės žiniasklaidos, kaip klientų įsigijimo kanalo, efektyvumas nemažėja. Jei norite dalyvauti veiksme ir gauti naudos iš savo socialinės žiniasklaidos skelbimų, turite žinoti, kur yra jūsų tikslinė rinka.

Kuriuos socialinius tinklus jie naudoja ir kaip naudoja? Gavę šias įžvalgas, žinosite, kur įdėti didžiąją dalį savo reklamos dolerių, kad pasiektumėte žmones, kuriuos norite pasiekti.

2: „Facebook Messenger“ kelia didelį susidomėjimą rinkodaros specialistams ir reklamuotojams

Šiuo metu „Facebook“ turi 2,23 milijardo aktyvių vartotojų per mėnesį ir, anot socialinių tinklų egzaminuotojo 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, platforma pirmauja pakete, kai kalbama apie rinkodaros specialistų pirmenybę mokamai socialinei žiniasklaidai.

Paklausus, kokias mokamos socialinės žiniasklaidos formas jie reguliariai naudoja, 72% rinkodaros specialistų teigia, kad dažniausiai naudojasi tradiciniais „Facebook“ skelbimais (7% naudojasi „Facebook Messenger“ skelbimai), po to seka „Instagram“ skelbimai, kurie užima antrąją vietą - 31% rinkodaros specialistų platformoje naudoja mokamus skelbimus.

Be to, „LinkedIn“, „YouTube“ ir „Twitter“ veikia kaklu ir kaklu - atitinkamai 13%, 12% ir 11% rinkodaros specialistų naudoja skelbimus šiose platformose. „Pinterest“ ir „Snapchat“ buvo paskutiniai reklamos pasirinkimai per pastaruosius metus.

Nors vienas dalykas yra palyginti jūsų reklamą su tuo, ką šiuo metu daro kiti rinkodaros specialistai, kitas dalykas yra žinoti, ką turėtumėte daryti ateityje. Ar yra tam tikrų platformų, į kurias turėtumėte atkreipti dėmesį? Į kurias skelbimų platformas sutelks dėmesį kiti rinkodaros specialistai per ateinančius 12 mėnesių?

Nors 85% rinkodaros specialistų teigė, kad nenaudoja „Facebook Messenger“ robotai apklausoje 51% apklaustųjų teigė, kad ateityje ketina juos naudoti savo rinkodaroje.

Atimti: Nors „Facebook“ šiuo metu yra aiškiai naudojama mokamos reklamos socialinė platforma, socialinės žiniasklaidos duomenys Rinkodaros pramonės ataskaita rodo, kad rinkodaros specialistai taip pat nori investuoti į kitas platformas norėdami sužinoti, ar jie tai daro darbas.

Išmanūs rinkodaros specialistai pastebės padidėjusį „Messenger“ priėmimą ir suformuos planą, kaip pasinaudoti tuo per „Messenger“ skelbimus, nes padidės pokalbių robotų ir „Messenger“ rinkodara.

3: „IGTV“ ir „Facebook Watch“ gali būti raktas į jaunesnės auditorijos pasiekimą

„Adobe Digital Insights“ 2018 m. Skaitmeninės reklamos būklės ataskaita taip pat atskleidžia, kad 50 proc. Gen Z (18 ir 19-mečių) ir 42 proc. „Millennials“ (20–36 metų amžiaus žmonių) mano, kad socialinė žiniasklaida yra tinkamiausias kanalas skelbimai.

Geriau nei bet kada anksčiau taikydami vartotojai praneša apie matomus skelbimus, kurie jaučiasi labiau taikomi jiems. Ypač tam pritaria jaunimas, ir jie dažniausiai kreipiasi į socialinę žiniasklaidą tyrinėdami naują perkamą produktą ar paslaugą.

Be to, įžvalgos iš „Shareablee“ socialinės televizijos būklė 2018 m ataskaita atskleidžia, kad 70% respondentų nuo 18 iki 24 metų žiūri ilgos formos TV laidas įvairiose internetinėse platformose. Iš šios grupės 47% mėgstamų televizijos laidų ir toliau žiūrėtų socialiniuose tinkluose, jei jų ten būtų.

Atsižvelgiant į tai, pristatomi „Facebook Watch“ ir IGTV signalizuoti apie kitas perspektyvias vietas, kad rinkodaros specialistai galėtų eksperimentuoti vaizdo įrašo skelbimai sraute. Iš tikrųjų, „eMarketer“ ataskaitos išlaidos socialinių vaizdo įrašų skelbimams auga ir kad kai kurie reklamuotojai neabejotinai ieško skelbimų už tradicinio sklaidos kanalo ribų.

Atimti: Vis daugiau ir daugiau žmonių, ypač jaunosios kartos, ieško socialinių tinklų atsakymų, ką ir kur nusipirkti. Vaizdo įrašų skelbimai sraute per ilgą vaizdo įrašų turinį gali būti naujas sprendimas prekės ženklams, kurie tikisi pasiekti tuos vartotojus per mokamą socialinę tinklą.

# 4: Rinkodaros specialistų susidomėjimas „Pinterest“ ir „Snapchat“ skelbimais gali augti

„Facebook“ ir „Instagram“ yra platformos, kuriose rinkodaros specialistai planuoja padidinti mokamas reklamos pastangas. Keturiasdešimt procentų rinkodaros specialistų planuoja labiau naudoti „Facebook“ skelbimus, o 28 proc. - „Instagram“ skelbimus.

Mažiausiai per pastaruosius metus skelbimams naudojamos platformos yra „Pinterest“ ir „Snapchat“. Stulbinamai didelis rinkodaros specialistų procentas (90 proc. „Pinterest“ ir 94 proc. „Snapchat“) teigia, kad nenaudojo skelbimų nė vienoje platformoje.

Nemaža dalis apklaustųjų teigė, kad ateityje neketina naudoti „Pinterest“ (73 proc.) Ar „Snapchat“ skelbimų (81 proc.). Tačiau artimiausiu metu šie skaičiai gali atrodyti kitaip. Aštuoniolika procentų rinkodaros specialistų teigia, kad planuoja didinti „Pinterest“ reklamos pastangas, o 12 proc. - „Snapchat“ skelbimų išlaidas.

Pastaraisiais mėnesiais „Snapchat“ ėmėsi žingsnių tobulindama skelbimų našumo metriką pirmosios ir trečiosios šalies ataskaitų teikimas ir vertinimas, galbūt stengdamiesi toliau teisėti šiuos naujai susidomėjusius reklamuotojus.

Atimti: Mokamas socialinis tinklas ir toliau auga visose platformose. Kai daugiau rinkodaros specialistų supranta, kaip svarbu susitikti su klientais ten, kur jie yra, jie kreipsis į mažesnes platformas, kad pasiektų šias pagrindines auditorijas.

Spustelėkite čia, norėdami rasti straipsnių ir šaltinių, kaip naudoti „Facebook“ skelbimus savo verslui reklamuoti.

Ką tu manai? Ar esate pasirengęs gilintis į mokamą socialinę žiniasklaidą likusius 2018 metus ir eiti į 2019 metus? Kaip manote, ar mokama socialinė pagalba padės plėtoti verslą ateinančiais mėnesiais? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose.