„Twitter“ skelbimų kokybės balas: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės „Twitter“ skelbimais?

Ar norite geresnės investicijų grąžos?

„Twitter“ naudoja savo skelbimų kokybės balą, kad nustatytų, kaip rodomi jūsų skelbimai ir kiek mokate, jei žmonės su jais užsiima.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu kaip sukurkite „Twitter“ turinį, kuris pakels jūsų „Twitter“ skelbimų kokybę, kad padidintumėte „Twitter“ skelbimų IG.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kodėl svarbu jūsų „Twitter“ skelbimų kokybės balas

„Google AdWords“ kokybės balas apdovanoja reklamuotojus, kurie kuria patrauklius skelbimus su daug mažesniu mokesčiu už paspaudimą ir ryškesne skelbimų vieta. Šiais metais „Facebook“ pristatė savo kokybės balą, vadinamą atitikimo balas, kuris nustato jūsų skelbimo kainą ir vietą tame socialiniame tinkle.

Dabar „Twitter“ pasiūlė panašų algoritmą, kad apdovanotų patraukliausius skelbimus ir nubaustų blogai veikiančius skelbimus jų platformoje. Nors oficialaus pranešimo nebuvo, „Twitter“ neseniai

patvirtinta naujame skyriuje „Twitter Ads“ pagalbos dokumentacijoje, kad jie ja naudojasi. (Prieš kelis mėnesius šio vadovo skyriaus nebuvo.)

Taigi ką iš tikrųjų veikia „Twitter“ skelbimų kokybės balas ir kaip sužinoti, ar jūsų kokybės balai yra geri?

Pradedantiesiems, „Twitter“ skelbimų tvarkyklėje iš tikrųjų nematote savo kokybės koreguoto kainos pasiūlymo. Kol kas tai lieka paslėpta vidinė metrika.

Nepaisant to, „Twitter“ kokybės koreguotų kainos pasiūlymų algoritmas nėra savavališkas metrikas, kurio galite nepaisyti. Kaip ir „Google AdWords“, padidinus „Twitter“ skelbimų kokybės balą, iš tikrųjų gaunama didžiulė nuolaida paspaudimams. Tiesą sakant, vidutiniškai, kai tu įgykite vieną tašką įtraukdami į savo skelbimus, tu 5% sumažėjo mokestis už užduotį.

Todėl kalbant apie „Twitter“ skelbimų kampanijas, jei galite gauti maždaug 60% įtraukimo rodiklių, mokestis už įtraukimą tampa vienu centu. Jei galite gauti iki 36%, tai yra du centai.

Kita vertus, jei jūsų įtraukimo rodiklis (taigi ir kokybės balas) nukris iki 7%, mokestis už paspaudimą padidės iki maždaug aštuonių centų už paspaudimą. Tai padidėjimas 800%.

Be to, tikrai nedidelis įsitraukimas dar labiau pablogėja (ty brangiau kainuoja). Jei jūsų dalyvavimas yra kažkas panašaus į 0,14%, galų gale sumokėsite didžiulius 2,50 USD už užduotį. Tai daugiau nei 250 kartų brangiau nei reklamuoti didelio įtraukimo skelbimą.

Nereikia permokėti už tokius skelbimus, kai galite taip pat lengvai padidinti „Twitter“ kokybės balus ir gauti žymiai geresnius tarifus.

Štai kaip tai padaryti įsisavinkite „Twitter“ skelbimų kokybės balo algoritmą, kad gautumėte geresnį įtraukimą ir įkainius „Twitter“ skelbimų kampanijos.

1: palaikykite „Twitter“ skelbimus šviežius, kad išlaikytumėte didelius parodymus

„Twitter“ nori vartotojams parodyti naujausią turinį, taigi „tweet“ naują medžiagą reguliariai.

Kad ir koks geras būtų skelbimas, parodymų skaičius per dieną mažėja. Laikui bėgant, „Twitter“ rečiau rodo senesnius „tweet“.

Išeitis yra sukurti skirtingus kiekvieno skelbimo variantus. Tai bus daug efektyviau ir bus daug geriau matoma bei labiau įtraukiama, nei rodant tuos pačius skelbimus ilgą laiką.

2: remkitės esamais įsipareigojimais mokėti mažiau

Užuot mokėję daugiau nei 2 USD už paspaudimą, kad reklamuotumėte mažai įtraukiantį (ir prastą) turinį, reklamuokite „tweetus“, kurie jau gerai sekasi.

Pavyzdžiui, žemiau pateiktas tweetas sulaukė 1 500 pakartojimų. Be to, ši turinio dalis sulaukė 100 000 apsilankymų iš „Twitter“. Ir viskas už 250 USD.

Kai mokate už didelio įtraukimo tweetus, tai dažnai padidins jūsų ekologišką našumą. Žmonės norės pasidalinti populiariais tweetais, kuriuos mato savo tinkluose. Be to, jūs nemokate už tas papildomas retweetas ir sužadėtuves.

Atminkite, kad jei reklamuojate turinį, kurio niekas nenori bendrauti ar juo dalytis, mokate daugiau už kiekvieną paspaudimą. Be to, jūs matysite mažai (jei yra) nemokamo ekologiško užsiėmimo.

Mano strategija nėra reklamuoti kiekvieno tvito. aš tik reklamuokite 1–3% populiariausių būsenos atnaujinimų su 15% ar didesniu įtraukimo lygiu. Kai tai darau, tai paprastai lemia vieno cento kainą už užduotį.

# 3: siauras taikymas, norint pritraukti idealią auditoriją

Atminkite, kad aktualumas yra pagrindinis įsitraukimo raktas.

Geriausias būdas užmušti savo įsitraukimą ir kokybės balą - ištrinti tweetus labai plačiai auditorijai. Vietoj to sekti 100 000 ar net 10 000 žmonių mikro auditorijas.

Naudokite galingas „Twitter“ skelbimų taikymo parinktis, kad geriausiai atitiktų jūsų skelbimus.

Pavyzdžiui, vietiniam įvykiui pritaikiau geografinį taikymą. Skelbimas buvo susiaurintas ir skirtas žmonėms, gyvenantiems Pietų Floridoje. Tai padidino „Twitter“ įtraukimą daugiau nei 3,5 karto.

Be „Twitter“ įvairiausių taikymo pagal demografinius rodiklius variantų, yra daugybė kitų „Twitter“ skelbimų taikymas strategijas išbandyti. Tai apima taikymą pagal raktinius žodžius, „Twitter“ pakartotinė rinkodara, taikymas pagal įrenginius ir panašios į partnerius bei panašias auditorijas.

Kuo skelbimas labiau atitinka auditoriją, tuo didesnė tikimybė, kad jis padidins jūsų įsitraukimą ir kokybės balą procese.

Paskutinės mintys

Nėra jokių abejonių: „Twitter“ kampanijos yra veiksmingos. Kada tu atkreipkite dėmesį į tai, kaip „Twitter“ reitinguoja ir kainuoja jūsų skelbimusir darykite viską, kad veiktų pagal algoritmą, pagerinsite savo įsitraukimą, rangą ir išlaidas. Tai laimėjimas visur.

Ką tu manai? Ar bandėte pagerinti „Twitter“ kokybės balą? Kokia taktika jums pasiteisino geriausiai? Prašome pasidalinti savo mintimis ir patirtimi toliau pateiktame komentarų skyriuje.

„Twitter Ads“ žinyno pagalbos vaizdas sukurtas naudojant Vieta.