Kaip sujungti tekstą ir vaizdinį turinį siekiant geresnio socialinio įsitraukimo: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar teksto ir vaizdo atnaujinimus laikote atskirai?

Ar svarstėte, kaip tekstas ir vaizdinis turinys vienas kitą papildo?

Suporavus vaizdinį turinį su sumaniu, aprašomuoju tekstu, galima sukurti tikrą rinkodaros jėgą, kuri paskatins daugiau sąveikos.

Šiame straipsnyje aš jums parodysiu septyni būdai, kaip įmonės naudoja vaizdinį turinį, kad būtų galima geriau įsitraukti.

1: iliustruokite savo žymos eilutę

Daugelis prekių ženklų turi tekstu pagrįstas žymeles, bet kiek jų išnaudoja kuo daugiau? Kiekvienas socialinių tinklų atnaujinimas, kurį rašote yra galimybė parodyti ir pasakyti savo žymos reikšmę.

„Red Bull“ antraštė - suteikia jums sparnus - yra aprašomoji ir suteikia jums gana gerą idėją, ko jie siekia. Bet kai įmonė naudoja nuotraukas, kad sustiprintų parašytą antraštę, tai tampa tikra ir įdomu.

Tas jaudulys padeda jiems išlaikyti savo savijautą rinkos dalis pirmauja.

Tiesiog pamatuota išanalizavo „Red Bull“ socialinės žiniasklaidos atnaujinimus ir nustatė, kad nuotraukos sudarė tik 5% jų įrašų, tačiau 90% jų įsitraukimo į „Twitter“ ir „Facebook“.

2: pakeiskite savo infografiką

Infografika pateikti iki 120–180% daugiau įtraukimo nei tik teksto įrašai. Problema ta, kad tiek daug rinkodaros specialistų skelbia tos pačios rūšies infografikus (dažniausiai sunkius grafikus), kad jūsų galima lengvai nepastebėti, ypač jei tai yra tos pačios temos variantas.

„Intel“ pradėjo švietimo kampaniją naudodama infografika atkreipti dėmesį ir sumažinti internetinį perdalijimą.

Atkreipkite dėmesį, kaip „Intel“ infografijoje nuotraukos naudojamos vartotojo požiūriu? Nėra grafiko, kurį būtų galima pamatyti. Tekstas perdengia vardo informaciją, kurią dauguma žmonių svarstė galimybę dalytis internete (arba jau dalinosi).

Geriau nei kuriant infografiką su animacinių filmų piktogramomis, statistika ar grafikais, naudojo „Intel“ gerai padarytos nuotraukos ir trumpas tekstas, kad būtų galima pranešti, ką vartotojai turėtų ir ko neturėtų dalytis internete.

Padėti perdalijimas skaitytojo požiūrio kontekste paversti infografiką asmenine ir patogia.

# 3: Padarykite savo prekės ženklą patrauklų

Viena iš socialinės žiniasklaidos problemų yra pasiklysti už logotipo ir įmonės „didelio verslo“ įvaizdžio. Net jei esate rimtesnėje pramonės šakoje, tokioje kaip mokesčių rengimas, apskaita, bankininkystė ar draudimas, visada galite pridėkite žmogiškosios perspektyvos į savo verslą.

„H&R Block“ yra nišoje, kuri paprastai būna rimtesnė, ir daugeliu atvejų rimta niša gali sukelti nuobodų turinį. Tačiau „H&R Block“ nusprendė nebūti „daugeliu atvejų“.

Mokesčių rengimo įmonė naudoja savo „Facebook“ puslapį dalintis a humoro jausmas su linksmomis iliustracijomis ir anekdotais.

„Facebook“ turėdamas beveik 380 000 gerbėjų, „H&R Block“ mato vidutiniškai daugiau nei 500 užduočių viename įraše ir beveik 30% gerbėjų. Neblogai nišai dauguma žmonių paprastai nesijaudina kalbėti.

4: parodykite, ką parduodate

Būkime atviri. Dienos pabaigoje mes, rinkodaros specialistai, esame naudojant socialinę žiniasklaidą, kad kažką parduotum. Nenuvertinkite paprastos taktikos rodyti paveikslėlius ir aprašyti, ką jūs parduodate.

Nauja parduotuvė „Riverwalk“ mieste Naujasis Orleanas buvo pirmoji tokia rūšis, siūlanti aukštos klasės vietinę madą ir virtuvę. „Outlet“ nusprendė naudok „Instagram“, kad atliktum nedidelę laidą ir pasakotum.

„Riverwalk“ Naujasis Orleanas„Instagram“ paskyra mėgavosi išskirtinių daiktų ir maisto vaizdais bei aprašymais ir greitai sureagavo padvigubino jų sekėjų skaičių ir greitai padidino savo buvimą internete.

# 5: Papasakok didesnę istoriją

Šiomis dienomis turėdama tiek daug virtualios patirties, kai kurios įmonės susiduria su iššūkiu, kad žmonės net gali patekti į duris.

Bruklino muziejus patyrė šią problemą ir ta proga sukaupė įspūdingą socialinės žiniasklaidos atstovų „Facebook“, „Twitter“, „Tumblr“, „YouTube“ ir „Instagram“.

Muziejuje yra nuotraukų ir vaizdo įrašų, kurie atgaivina jo kolekcijas, ir kiekviena paskyra yra parašyta įtraukti užrašus, kurie pateikia kontekstą. Rezultatas yra tūkstančiai patinka ir dalijasi.

Gražių vaizdų, faktų, fono ir papildomos informacijos derinys sukuria didžiulį socialinį atsaką. Muziejus taip pat naudoja geografinį žymėjimą, kad subtiliai paskatintų gerbėjus ir sekėjus apsilankyti muziejus asmeniškai.

# 6: sukurkite teksto perdangas

Ne paslaptis, kad vartotojų ryšiai skatina verslą ir pardavimus. Pagalvokite, kas jaudina jūsų klientus apie jūsų produktą ir sugalvoti trumpas frazes, kurios perteikia tą jausmą.

Susiekite frazes su atvaizdu kad sustiprina jūsų produktą ir klientų nuotaikas laimėjusiam sužadėtuvių deriniui.

Žaliojo kalno kava taip bendrauja su savo auditorija. Jų vartotojai siejasi su tokiais posakiais kaip „Kava padeda man tapti ryto žmogumi, kuriuo nesu“. Papildoma prasmė ir ryšys yra pridedama prie frazės, kai ji padedama ant tuščio puslapio ir rašiklio ant stalo (tai rodo, kad prieš atliekant nedaug darbo bus padaryta kava).

Jų gerbėjai kalba apie tai, kad jiems reikia šiek tiek pagalbos, kad jie galėtų pradėti savo dieną, o pakomentavę ir pamėgę atnaujinimą, jie nori pasidalinti nuotaika su kitais.

Atsakymas į daugumą „Green Mountain Coffee“ įžvalgų ir nuotraukų yra šimtai ir net tūkstantis patinka ir dalijasi, ir įspūdingas skaičius komentarų.

# 7: paprašykite gerbėjų istorijų

Ko nemylėti vartotojo sugeneruotas turinys? Tai lengvas būdas skatinti didesnį auditorijos dalyvavimą atkreipdamas dėmesį į tuos gerbėjus - ir tai pabrėžia jūsų produktus, kuriuos naudoja laimingi klientai.

REI paleido jų 1440 metų kampanija dokumentuoti savo gerbėjų meilę lauke. Kampanijos tikslas buvo paskelbti gerbėjų, mėgaujančių lauke, nuotrauką kiekvieną vienos dienos minutę (1 440 minučių).

Jie pakvietė gerbėjus pasidalinti savo pačių nuotraukomis su aprašymais, kuriuose nurodytas dienos laikas, kurį jie nufotografavo. Pavyzdžiui, „06:37 - Joanna H. buvo Creighton kalne. Nuotrauka iš # REI1440Project, švenčianti kiekvieną lauke praleistą minutę “.

atsakymas į projektą buvo milžiniškas, o vartotojų sukurtas turinys sukūrė stiprią bendruomenę, demonstravo prekės ženklo evangelistus ir neleido žmonėms grįžti, kad pamatytų kampanijos pažangą.

Apvyniojimas

Teksto ir vaizdo atnaujinimai neturi būti vienas kito išskiriantys. Naudojant kartu, tai yra jėga, į kurią reikia atsižvelgti, ir tai gali būti skirtumas tarp praeinančio žvilgsnio ir tikro užsiėmimo.

Ką tu manai? Kaip integruoti tekstą į savo vaizdinį turinį? Ar jums labiau sekėsi vien vaizdais ar teksto ir vaizdo deriniu? Palikite savo komentarus žemiau.