Kodėl tinklalaidės yra tendencijos, kurias rinkodaros specialistai turi laikytis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar svarstėte podcasting'ą savo verslui?

Ar įdomu, ar dabar tinkamas laikas pradėti?

Norėdami sužinoti apie nuostabų augimą ir rinkodaros galimybes, apklausiu Michaelą Wolfą šiame epizode Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Michaelas Wolfas, kuris yra „NextMarket Podcast“. Jis taip pat yra vyriausiasis analitikas „NextMarket Insights“, kur jis stebi augantį tinklalaidžių pasaulį. Michaelo požiūris į podcasting analizavimą yra unikalus.

Maiklas dalijasi tyrimais, kuriuos atliko jam padėdamas sužinokite daugiau apie tinklalaides ir rinką.

Jūs sužinokite, kodėl verslo kategorija yra viena didžiausių augimo sričiųir priežastis, kodėl reklamuotojai dabar atkreipia dėmesį.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tinklalaidės rinkodaros specialistams

Tyrimai atlikti siekiant sužinoti daugiau apie tinklalaides verslui

Mike'as yra analitikas ir mėgsta gilintis į temas, kurios paprastai yra susijusios su technologijomis ir žiniasklaida. Tačiau kadangi jis yra didelis tinklalaidžių mėgėjas, jis tai pastebėjo daugiau žmonių juos pradėjo naudoti, nors jis nematė atitinkamo žiniasklaidos pasaulio žmonių požiūrio pasikeitimo.

Per pastaruosius penkerius metus tinklalaidės buvo vertinamos kaip mažiau populiari žiniasklaidos forma. Net internetiniai ir naujosios žiniasklaidos startuoliai to nepriėmė. Taigi Mike'as nusprendė įsigilinti ir sužinoti, kodėl.

Mike'as kalbėjosi su daugeliu žmonių, tarp jų ir su garsiomis šeimininkėmis Adomas Carolla, Ira Glassas nuo Šis Amerikos gyvenimas ir Stevenas Dubneris nuo Freakonomika. Jis taip pat turėjo kontaktą su užkulisių žmonėmis tokiose organizacijose kaip Libsyn ir „Microsoft“.

Tyrimų metu Mike'as užrašė visus pokalbius, kuriuos jis turėjo su šiais žmonėmis, o tai paskatino jo parašytą straipsnį „Forbes“ 2013 m. balandžio mėn.Linksmuoliai ir „iPhone“: kodėl „Podcast“ pagaliau ateina į savo.”

Klausykitės žemiau esančio garso įrašo, kad sužinotumėte, ką pasakė Adamas Carolla.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

„Apple“ pirmiausia priklausė investicinių podcast'ų pusei su „iTunes“. Tinklalaidžių pasaulis nematė didelių investicijų į technologijas, kūrėjus ar rizikos kapitalistus.

Sužinosite, kokį impulsą Mike'as matė kalbėdamas apie šios platformos investicinę pusę, ir kokios podcasting kategorijos parodė didelį augimą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas yra 2013 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita atskleidė apie tai, ką rinkodaros specialistai galvojo apie tinklalaides.

Ar podcasting'as pastebėjo kokių nors pokyčių 2013 m., Ir jei taip, kodėl?

Mike'as paaiškina, kaip komandos Libsyn ir „SoundCloud“, kuriame yra failai, pastebimai išaugo. Be to, kai kurie garsūs tinklalaidžių srautai kiekvieną mėnesį pasiekė naujus atsisiuntimų rekordus.

Visi ženklai yra iš metrikos perspektyvos. Kai kalbate su žmonėmis apie jų skaičių, neabejotinai auga.

Kai pažvelgsi „iTunes“ diagramas, pastebėsite kiekvieną dieną / savaitę pradedami nauji tinklalaidės įvairiose kategorijose.

Mike'as sako, kad šios platformos augimo priežastis yra ta, kad daug žmonių mano, kad tinklalaidės yra mažiau perkrautas kanalas nei tinklaraščių rašymas. Tai taip pat gilesnio įsitraukimo forma.

Sužinosite, kas sukėlė tobulą audrą šiam naujam klausytojų skaičiaus augimui ir kodėl automobiliuose įdiegta nauja technologija suteiks visiškai naują galimybę.

Tinklalaidės yra daugiafunkcinė platforma, leidžianti žmonėms kiekvieną dieną ar savaitę skirti maždaug 20 minučių laiko jūsų klausytis. Tai labai intymu ir klausytojai tave pažįsta giliau.

Garsūs podcasteriai, kurie jau turi didžiulį tinklą, kuriantį savo pasirodymus, pastebimai nepaprastai atsisiuntė.

Tada yra Marco Armentas, kuris yra technikos vyrukas ir vienas pagrindinių koduotojų Tumblr. Jo transliacija yra visiškai nepriklausoma nuo nieko, kas siejama su žiniasklaidos subjektu. Sužinosite, kokius atsisiuntimus jis gauna per kiekvieną epizodą ir iš kur jis juos vairuoja.

Klausykitės laidos, norėdami sužinoti atsisiuntimų skaičių, kuris laikomas puikiu pasiekimu nepriklausomiems tinklalaidininkams.

Temos, kurias Mike'as mato susiduriantis iš jo interviu

Už „NextMarket“ tinklalaidė, Mike'as apklausia visus, įskaitant geriausius tinklalaidžius, programų kūrėjus ir žmones iš didžiųjų tinklų. Iš šių interviu jis pastebėjo, kad yra daug eksperimentų, susijusių su tinklalaidės monetizavimu.

Maikas tai girdėjo jei galite atsisiųsti daugiau nei 10 000 atsisiuntimų, galite sulaukti kai kurių aukščiausios kokybės reklamuotojų susidomėjimo toks kaip Squarespace. Tai trečiųjų šalių reklamos slenkstis.

Visada galite reklamuoti savo turinį. Tai daug matoma verslo ir solopreneno erdvėse. Kai kurie žmonės daro tinklalaides, kad sukurtų platformą savo produktams.

Jūs išgirsti apie naują platformą paskambino Patreonas, kuris leidžia gerbėjams tapti mėgstamų turinio kūrėjų ir menininkų globėjais.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl tinklalaidėje yra vertės pasiūlymas.

Verslo tinklalaidės kategorija

Mike'as mano, kad verslo podcast'as kategorija yra viena didžiausių augimo sričių.

Nors kai kurie tinklalaidės panašūs Dave'as Ramsey ir Suze Orman- yra susietas su tradicine žiniasklaida, Mike'as sako, kad per pastaruosius ar dvejus metus jis augo labiausiai nepriklausomoje kategorijoje. Galite pamatyti daug traukos, skirtos solopreneiuristams ir rinkodaros ekspertams.

Mike'as džiaugiasi matydamas visiškai nepriklausomus žmones, priimančius tinklalaides. Pavyzdžiui, Pat Flynn iš „Smart Passive Income Podcast“ yra platformos evangelistas. Šio tipo podkasteris taip pat pasirodo kaip svečias kitose nepriklausomose tinklalaidžių laidose.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, ką Mike'as reiškia žiurkės pakuotės efektas.

Ar jau per vėlu pradėti tinklalaidę?

Mike'as mano, kad yra ankstyvo atvykimo privalumų. Kiekvienas, kuris yra pirmas kategorijoje, dažnai gali sukurti auditoriją.

Rinkoje dar yra vietos podcaster'iams ir daug galimybių. Visų pirma, jūs turite įsitikinkite, kad garso kokybė yra puiki, kitaip žmonės sureguliuos. Kitas žingsnis - aukštos kokybės turinys.

Vienas iš būdų išbandyti šią erdvę yra pasirodyti kitų žmonių laidose. Tai puikus būdas sužinoti, ar už mikrofono jautiesi patogiai.

Yra tiek daug nišų, apie kurias žmonės nori žinoti. Čia yra galimybė.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl nuoseklumas yra raktas į sėkmę tinklalaidėse.

Ar reklamuotojai pradeda atkreipti dėmesį į tinklalaides?

Mike'as mano, kad reklamuotojai pradeda atkreipti dėmesį. Jei klausysitės tinklalaidžių, tikriausiai išgirsite „Squarespace“ pavadinimus, Girdimas ir Citrix. Reklamuotojai dabar suprato, kad tinklalaidės yra perspektyvi terpė, turinti daug konversijų.

Išgirsite, kodėl tai padeda leisti asmeniui, kuris atlieka podcast'ą, skaityti reklaminę kopiją.

Metriką gana lengva pamatyti, nes dažnai yra kupono kodas, susijęs su konkrečiu tinklalaidžiu. Galite pamatyti, kaip gerai jis konvertuojasi.

Rinkai bręstant metrikos ir reklamos infrastruktūros požiūriu ir pastebėjus konversiją, ji taps didesniais reklamuotojais ir agentūromis. Kai bus auditorija, ateis reklamuotojai.

Dabar galite pamatyti tinklalaidžių agentūras ir skelbimų agentūras, kurios parduoda reklamą. Jeffo Ullricho tikslas Vidurinis ritinys ir Normo Pattizo „PodcastOne“ platformos turi padėti prenumeratoriams užmegzti ryšį su reklamuotojais. Podcast'ų pardavimo būdas bus didelis dalykas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kas dar laukia, kas pritraukia daugiau reklamuotojų.

Kitos podcasting'o horizonto tendencijos

Maikas sako, kad žmonės nori rasti gerą talentą į savo tinklalaidžių tinklus. Yra daugybė nepriklausomų balso talentų, kurie dirba puikų darbą ir nėra susiję.

Pradėsite matyti daugiau naujų tinklalaidžių klausymo paslaugų ir programų iš tradicinių medijos leistuvų. Pavyzdžiui, „iHeartRadio“ turi muzikos paslaugą ir taip pat pradėjo pokalbių versiją.

Labiau įsitvirtinę žmonės išeis iš transliacijos ir radijo pusės, norėdami sukurti tam tikros rūšies sakytinę paslaugą, pvz., Tinklalaidę ar programą.

Mike'as jaučia, kad pasirodys daug naujų kūrybinių balsų. Būti kūrybišku yra didžiulė galimybė. Tai, kas yra labai puiku apie podcast'us, palyginti su radijo stotimis, yra tas jūs neturite laiko apribojimų. Nors jūs turite būti drausmingas dėl to, ką darote ir ką kuriate.

Jūs sužinosite, kodėl Mike'as tai jaučia tinklalaidės yra grįžimo etape, ir bus didesnis nei bet kada.

Taigi, jei nesiimsite podcasting'o, tada pradėti tinklalaidę. Jei jau dalyvauji, sveikink ir laikykis.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip visos šios įvairios žiniasklaidos formos yra maišomos ir derinamos, o paskui platinamos per visas įvairias platformas.

Kiti šou paminėjimai

Šios savaitės tinklalaidę remia socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m yra mūsų fizinė megakonferencija, kuri turėtų grįžti į San Diegą, Kalifornijoje, kovo 26, 27 ir 28 dienomis.

Konferencijoje yra daugiau nei 80 sesijų keturiose pagrindinėse trasose: socialinė taktika, socialinė strategija, bendruomenės valdymas ir turinio rinkodara.

Turinio rinkodaros kategorijai priklauso tinklalaidės, vaizdo rinkodara ir tinklaraščių rašymas.

Štai keletas podcasting'o sesijų:

• Šešios priežastys, kodėl tinklalaidės yra geriausia investicija kuriant jūsų platformą - „Cliff Ravenscraft“
• Kaip pakelti savo tinklalaidę į viršų: kas veikia ir kas ne - Pat Flynn
• Geriausi podcasteriai atskleidžia paslaptis, kaip užsidirbti savo šou - Erikas Fisheris su Ray Edwardsu, Cliffu Ravenscraftu ir John Lee Dumas
• Kaip sukurti patikimumą ir autoritetą per „Podcasting“: profesionalų patarimai - John Lee Dumas su Dan Miller, Lou Mongello ir Lewis Howes
• Kaip prekės ženklai naudoja tinklalaides, kad pasiektų naują auditoriją ir išsiskirtų - Laura Mansfield

Jei norite pamatyti šios konferencijos jaudulį, peržiūrėkite mūsų žymą su grotelėmis # smmw14.

Būtinai išsiregistruoti daugiau apie konferenciją.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekti su Michael Wolf apie jį Interneto svetainė.
• Prenumeruokite „NextMarket“ tinklalaidę „iTunes“ arba „SoundCloud“.
• Klausykite „Podcast“ projektas, kuriame išvardyti visi Michaelo interviu.
• Perskaitykite Michaelo straipsnį „Forbes“: Linksmuoliai ir „iPhone“: kodėl „Podcast“ pagaliau ateina į savo.
• Skaitykite daugiau Michaelo „Forbes“: Uždirbkite pinigų naudodamiesi tinklalaidėmis, nebent apie skelbimus.
• Patikrinkite Adomas Carolla, Ira Glassas nuo Šis Amerikos gyvenimas ir Stevenas Dubneris nuo Freakonomika.
• Išmokti daugiau apie Libsyn ir „Microsoft“, įmonės, kuriančios podcasting įrankius.
• Patikrinkite „iTunes“ tinklalaidės diagramą.
• Eik į Marco Armentas, kurio tinklalaidė yra visiškai nepriklausoma.
• Pažiūrėk į Patreonas, nauja platforma, leidžianti gerbėjams tapti mėgstamų turinio kūrėjų ir atlikėjų globėjais.
• Patikrinkite Dave'as Ramsey ir Suze Orman, kurio laidos yra susietos su tradicine žiniasklaida.
• Sužinokite daugiau apie Pat Flynn „Smart Passive Income Podcast“ ir Johnas Lee Dumasas Ugnies verslininkas.
• Eik į Squarespace, Girdimas ir Citrix.
• Skaityti apie Vidurinis ritinys padeda podcasteriams užmegzti ryšį su reklamuotojais.
• Pažiūrėk į „iHeartRadio Talk“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2014 m.
• Susisiekite su Emily adresu [apsaugotas el. paštu] jei jus domina įmonių rėmimas „Social Media Marketing World 2014“.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tinklalaides rinkodaros specialistams? Prašome palikti savo komentarus žemiau.