5 „Facebook“ įrankiai, skirti optimizuoti jūsų „Facebook“ skelbimų kampanijas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite geresnių „Facebook“ skelbimų rezultatų? Ieškote būdų, kaip optimizuoti skelbimus?

Šiame straipsnyje panagrinėsite penkis nemokamus „Facebook“ įrankius, kurie padės pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą.

1: „Facebook Creative Hub“ įrankis

Kūrybą, kurią naudojate savo „Facebook“ skelbimai turi didžiulę įtaką skelbimų našumui. Nesvarbu, koks jūsų pasiūlymas ar kopija yra gera, jei jūsų skelbimas nepritraukia auditorijos dėmesio naujienų kanale, vargu ar sulauksite jokios traukos.

„Facebook“ kūrybos centras sukurtas padėti jums patobulinti savo skelbimą ir kurti laimėjusius skelbimus. Tai leidžia jums:

• Išbandykite vaizdo įrašo našumą.
• Prieš pradedant rodyti, sukurkite skelbimų maketus.
• Peržiūrėkite našių skelbimų mobiliesiems įkvėpimo galeriją.

Štai kaip pradėti naudotis šiomis funkcijomis, kad patobulintumėte „Facebook“ kampanijas.

„Creative Hub“ sukurkite skelbimų maketą

Norėdami pasiekti „Creative Hub“, eikite į visuotinį „Facebook Ads Manager“ meniu ir pasirinkite „Creative Hub“.

Čia galite sukurti skelbimo maketą ir juo pasidalinti su visais, turinčiais prieigą prie jūsų skelbimo paskyros. Spustelėkite Sukurti maketą ir pasirinkite norimą sukurti skelbimo tipą / platformą.

Dabar sukurkite savo maketą. Spustelėję Išsaugoti, galite nusiųsti maketą į savo naujienų kanalą mobiliesiems peržiūrėti arba, jei esate patenkinti, importuokite skelbimą į „Ads“ tvarkyklę ir naudokite jį kampanijoje.

Skirtuke Tvarkyti maketus galite tvarkyti, ištrinti ir bendrinti maketus. Galite peržiūrėti maketus šalia vienas kito tinklelio stiliaus arba įprastu „Facebook“ sąrašo formatu.

Skirtuke „Rodinio formatai“ galite naršyti skirtingus skelbimų mobiliesiems formatus ir peržiūrėti kiekvienos paskirties vietos specifikacijas, gaires, pavyzdžius ir kūrybines idėjas.

Įvertinkite „Facebook“ skelbimo atvaizdo tekstą

Skirtuke Įrankiai rasite du bandymo įrankius, skirtus analizuoti skelbimą.

Vaizdo teksto tikrinimo įrankis užtikrina, kad jūsų vaizdai patenka į „Facebook“ rekomenduojamą 20% teksto taisyklę, ir įvertina, ar jūsų vaizdų tekstas gali turėti įtakos skelbimų našumui.

Atlikite dalijamąjį testą naudodami „Facebook“ vaizdo įrašą

Nežinote, kuris vaizdo įrašas jums pasirodys geriau? Vaizdo įrašų testavimo įrankis leidžia jums atlikti 72 valandų padalijimo testą „Facebook“ vaizdo įrašai. „Facebook“ padės jums nustatyti, kuris vaizdo įrašas geriau įtraukiamas ir žiūrimas.

Naudodami vaizdo skaidymo testą galite vienu metu išbandyti iki penkių skirtingų vaizdo įrašų. Turėsite pridėti „Facebook“ puslapį ir skelbimo paskyrą bei pateikti pagrindinę išsamią taikymo informaciją. „Facebook“ reikalauja, kad per 72 valandas išleistumėte bent 400 USD už vaizdo įrašo maketą, kad nustatytumėte testo rezultatus.

Pasisemkite kūrybinio įkvėpimo iš kitų prekių ženklų

Spustelėkite skirtuką „Įkvėpti“, kad peržiūrėtumėte skirtingų formatų skelbimų iš kai kurių pirmaujančių pasaulio prekių ženklų galeriją, parodydami, kaip jie kūrybiškai naudojo skelbimų formatus mažesniuose ekranuose ir ekranuose. Galite naršyti visais formatais arba pasirinkti vietas, kurioms reikia įkvėpimo.

# 2: „Facebook Audience Insights“ įrankis

Auditorijos įžvalgos nėra naujas įrankis, tačiau per pastaruosius metus labai pasikeitė funkcionalumas ir turimi duomenys. „Facebook“ sugriežtino prieigą prie įžvalgų ir pašalino pasirinktines auditorijos įžvalgas, finansinius duomenis ir iš tam tikrų trečiųjų šalių surinktus duomenis. Auditorijos įžvalgos vis dar leidžia atlikti dvi labai galingas funkcijas, kad geriau suprastumėte išsaugotas auditorijas.

Norėdami pradėti naudotis auditorijos įžvalgomis, nuspręskite, ar norite peržiūrėti išsaugotą auditoriją, kurią sudaro visi „Facebook“ vartotojai, ar tiesiog apibūdinti žmones, sujungtus su jūsų puslapiu. Atkreipkite dėmesį, kad „Facebook“ reikia daug duomenų, kad galėtų pateikti tikslią įžvalgą, todėl puslapiai, turintys mažiau nei 10 000 stebėtojų, gali nebūti tinkami peržiūrėti tam tikras įžvalgas.

Kairiajame stulpelyje pasirinkę klientų demografinę informaciją, čia yra dvi vietos, kurios gali geriausiai atskleisti jūsų auditoriją.

Veiklos skirtukas

Skirtuke „Veikla“ parodoma, kiek tikėtina, kad jūsų auditorija atliks tam tikrą veiklą (kurią žymi tamsiai mėlyna spalva) ir palygina su vidutiniu skaičiumi, kiek kartų visi „Facebook“ nariai tą veiklą atlieka per 30 dienų (atstovaujama šviesiai pilka).

Toliau pateiktame pavyzdyje galite pamatyti, kad 18–35 metų amžiaus grupės moterys Australijoje greičiausiai per 30 dienų spustelės vidutiniškai 24 „Facebook“ skelbimus. Tai yra didesnė nei visų „Facebook“ vartotojų, spustelėjusių skelbimus, vidurkis (tai yra 19 kartų per 30 dienų). Ši informacija gali padėti pamatyti, kiek auditorija gali atsakyti į „Facebook“ skelbimus.

Puslapis „Patinka“ skirtukas

Skirtuke Puslapių mygtuko „Patinka“ rodoma, su kuriais tam tikrų kategorijų puslapiais greičiausiai susidurs jūsų pasirinkta auditorija. Jei jūsų auditorija mėgsta restoranus, tai parodo, kurie prekės ženklai jiems labiausiai patinka. Jei jie skaito žurnalus, tai atskleidžia, kurie žurnalai jiems patinka.

Taip pat galite pamatyti, kurie „Facebook“ puslapiai jūsų auditorijai greičiausiai atrodo aktualūs arba rodo bendrumą, palyginti su visais kitais platformos puslapiais.

Žinodami, į ką jūsų auditorija reaguoja „Facebook“, galite ieškoti kitų jiems patinkančių puslapių, kur rasite kūrybinių idėjų, skelbimų pavyzdžių ir turinio idėjų.

# 3: „Facebook Test and Learn“ įrankis

Dalijimasis „Facebook“ kampanijų testavimu yra būtinas norint suprasti, kaip geriausiai optimizuoti skelbimus. Kadangi „Facebook“ skelbimuose yra tiek daug judančių dalių, sąžiningai ir vienodai išbandyti gali būti keblu. Taip pat sunku žinoti, ką išbandyti ir kaip interpretuoti rezultatus.

„Facebook“ testavimo ir mokymosi įrankis padeda apibrėžti ir kiekybiškai įvertinti bandymus naudojant standartinių padalytų testų seriją. Tada „Facebook“ jums pateiks testo rezultatus ir rekomendacijas būsimoms kampanijoms.

Dabar pažvelkime į testus, kuriuos galite paleisti naudodami įrankį „Test and Learn“.

Konversijų padidėjimas: Šis testas įvertina visas jūsų aktyvias „Facebook“ skelbimų kampanijas ir nustato, kurios kampanijos sukelia didžiausią konversijos įvykio, pvz., Pirkimo ar programos diegimo, padidėjimą. „Facebook“ rekomenduoja atlikti šį testą per 4 savaites ir optimizuoti, kad tuo laikotarpiu būtų atlikta mažiausiai 100 konversijų.

Prekės ženklo atšaukimas arba prekės ženklo populiarinimas: „Facebook“ apklaus vartotojus, dalyvavusius jūsų prekės ženklo žinomumo kampanijoje, ir apklaus juos, kiek jie turi pastebėjo jūsų skelbimus, žino jūsų prekės ženklą, pvz., jūsų prekės ženklą, ar jūsų prekės ženklas turi pirmenybę prieš kitus jūsų prekės ženklus industrija. Prekės ženklo atšaukimo testui reikia išleisti mažiausiai 14 000 USD per 30 dienų.

Kampanijos optimizavimas: Šis testas palygina dvi aktyvias „Facebook“ kampanijas ir parodo, kuri iš jų vykdo daugiausiai ar mažiausiai kainuojančių konversijų.

„Test and Learn“ įrankio skirtuke „Sužinokite“ galite pamatyti savo aktyvų testą, įskaitant visus nustatytus dalijamuosius testus.

Šie testai padės nustatyti bendrą kampanijų efektyvumą ir tai, kurios kampanijos sukuria daugiausiai prekės ženklo žinomumo ar konversijų. Tačiau kadangi jiems reikia didesnio biudžeto ir nustatomos tam tikrų bandymų gairės, jie gali būti netinkami visiems reklamuotojams.

# 4: „Facebook Ads Manager“ padalinto testavimo įrankis

„Facebook“ skelbimų tvarkyklė leidžia jums tai padaryti sukurti suskaidytą testą kai nustatote skelbimų kampaniją, kurios tikslai yra srautas, programų diegimas, potencialių klientų generavimas, konversijos, vaizdo įrašų peržiūros, pardavimai kataloge, pasiekiamumas, įtraukimas, pranešimai ir prekės ženklo žinomumas. Pagal šiuos tikslus galite išbandyti auditoriją, pristatymo optimizavimą, paskirties vietas, skelbimų ir produktų rinkinius kaip kintamuosius.

Naudodama „split test“ funkciją, „Facebook“ atsitiktinai padalins jūsų auditoriją ir užtikrins, kad nebūtų sutapimų. Tada „Facebook“ patikrins, kuris kintamasis veikia geriausiai per nustatytą laikotarpį nuo 1 iki 30 dienų. Rekomenduojama atlikti išskaidytą testą mažiausiai 4 dienas. Kai bus rezultatai, „Ads Manager“ gausite pranešimą arba el. Laišką su rezultatais.

Norėdami sukurti naujos kampanijos dalinį testą, pasirinkite savo kampanijos tikslą, tada pasirinkite parinktį Sukurti išskaidytą testą.

Išskleidžiamajame meniu pasirinkite norimą išbandyti kintamąjį.

Pasirinkę kintamąjį, toliau kurkite savo kampaniją kaip įprasta, pasirinkdami auditoriją ir pateikimo parinktis.

Kada nustatant biudžetą dalijamam testui „Facebook“ rekomenduoja biudžetą, pagrįstą „galia“, kad pasiektų efektyvų bandymo rezultatą. Jei jūsų biudžetas per mažas, „Facebook“ negalės išbandyti pakankamai jūsų auditorijos ir nustatyti rezultato. Kai nustatote biudžetą, „Facebook“ priskiria jūsų testui galios procentą. Rekomenduojamas galios procentas viršija 80%.

Kurkite skelbimą kurdami kintamąjį. Kai skelbimas yra kintamasis, kaip nurodyta toliau pateiktame pavyzdyje, „Facebook“ nurodo sukurti du atskirus skelbimus: „A“ ir „B“ skelbimus.

Tada „Facebook“ sukuria du skelbimų rinkinius, norėdami išbandyti kampaniją, ir nustato skelbimų rinkinius bei kampanijas, susijusias su dalijamuoju testavimu, šalia mėgintuvėlio piktogramos šalia skelbimų rinkinio.

Atminkite: svarbu neredaguoti, optimizuoti ir nekeisti bandomosios kampanijos, kai ji bus pradėta, nes tai paveiks rezultatus ir neleis rinkti naudingų duomenų.

5: „Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimo įrankis

Su Kampanijos biudžeto optimizavimas, užuot paskyrę biudžetą kiekvienam „Facebook“ nustatytam skelbimui, priskiriate bendrą kampanijos biudžetą. Tada „Facebook“ optimizuoja jūsų biudžetą ir išleidžia jį naudodamas geriausiai veikiančius skelbimus, kad pasiektų jūsų tikslą. Šiuo metu tai yra neprivalomas nustatymas, tačiau nuo 2019 m. Rugsėjo jis taps numatytuoju nustatymu ir negalėsite jo pakeisti.

„Facebook“ paaiškina, kad kai sukuriate kampaniją, ji geriau žino, kur realiu laiku yra jūsų skelbimų rinkinių galimybės. Taigi leidus „Facebook“ optimizuoti jūsų biudžetą galima pasiekti geresnių rezultatų.

Šiuo metu norėdami pasirinkti kampanijos biudžeto optimizavimą kurdami kampaniją, pasirinkite kampanijos tikslą ir tada pasirinkite kampanijos biudžeto optimizavimo parinktį. Vis tiek galite nuspręsti, ar norite dienos ar viso savo kampanijos išlaidų ir kurią kainos pasiūlymo strategiją naudoti.

Kurdami skelbimų rinkinį pamatysite, kad biudžeto skiltis jau priskirta. Tačiau, jei norite, prie to skelbimų rinkinio galite pridėti išlaidų limitą.

Priešingai nei naudojant dalijamąjį testą, „Facebook“ neskelbia nugalėtoju optimizavus kampanijos biudžetą. Ji nuolat atnaujina ir optimizuoja kampanijos išlaidas visiems skelbimų rinkiniams, kad gautų maksimalų rezultatų skaičių pagal jūsų tikslą ir kainos pasiūlymo strategiją.

Išvada

Prieš naudojant bet kurį iš šių „Facebook“ įrankių, verta pasirengti ir laikytis geriausios praktikos pavyzdžių naudojate tinkamo tipo testą, kad optimizuotumėte savo reklamos kampanijas ir gautumėte naudingų duomenų, kurie padėtų padaryti kitą sprendimas.

Pradėkite nuodugniai peržiūrėdami dabartines „Facebook“ kampanijas ir nustatydami sritis, kuriose galite praleisti. Tai gali būti žemas paspaudimų rodiklis, prastas atitikimo balas, prasta konversijų vertė ar kitas neigiamas rezultatas.

Tada sukurkite hipotezę, kad patikrintumėte ir pagrįstumėte savo optimizavimą ir testavimą. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimo paspaudimų rodiklis yra aukštas, bet jis nesukelia konversijų, kokia gali būti priežastis ir kokio tipo bandymus galite atlikti, kad padėtumėte tai optimizuoti? Jei skelbimas sulaukia daug dėmesio, bet mažai traukia, tai gali reikšti, kad skelbimas yra stiprus, bet tikslas ar auditorija nėra suderinti. Jei taip, ką galite patikrinti, ar galite pagerinti konversijos vertę?

Būtinai išbandykite po vieną dalyką. Jei bandysite pakeisti auditoriją, kūrybą ir vietą vienu metu, bus sunku nustatyti, kas veikė ar neveikė, kai pasikeitė rezultatai. Būkite struktūriškas savo požiūriu į testavimą.

Testams turite skirti pakankamai laiko ir biudžeto, kad sukurtumėte pakankamai duomenų. Kad ir kaip būtų varginantis, kai jūsų reklamos kampanijos neveikia, turite skirti pakankamai laiko ir biudžeto, kad galėtumėte pasimokyti iš bandymų ir optimizavimo. Galvokite apie pinigus, kuriuos išleidžiate, kaip investiciją į duomenis, kad galėtumėte priimti geresnius sprendimus.

Galiausiai tęskite bandymus. Rinkos, tendencijos, auditorija ir socialinės platformos visada keičiasi, todėl norint užtikrinti optimalų našumą, svarbu patvirtinti gerą kampanijų testavimo ir optimizavimo procesą.

Visada išbandyti, mokytis ir patobulinti kampanijas, kad jos būtų geriausios, rinkodaros specialistai turi turėti įgūdžių. Pasinaudokite turimais „Facebook“ įrankiais, kad padėtumėte daugiau sužinoti apie savo rinką, auditoriją ir skelbimus, tada atitinkamai koreguokite ir optimizuokite. Kai rasite rezultatų arba teigiamą SIG, tai laikas skalėje. Tada pakartokite šį procesą kiekvienai kampanijai.

Ką tu manai? Kuris iš šių įrankių galėtų padėti patobulinti „Facebook“ kampanijas? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Atraskite septynis būdus išplėsti „Facebook“ skelbimų kampanijas.
• Sužinokite, kaip padidinti „Facebook“ skelbimų ekspoziciją nesukeliant skelbimų nuovargio.
• Suraskite šešias „Facebook“ skelbimų kopijų paslaptis, kad pagerintumėte konversijas.