5 verslo dienoraščių sėkmės ramsčiai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ieškote praktinių patarimų, kaip sėkmingai rašyti internetinius dienoraščius? Ar įdomu, ko reikėtų vengti? Nors mano pozicija paprastai tokia tinklaraštyje nėra „taisyklių“, yra geriausios praktikos, kuri padės jums verslo dienoraštis pavyks.

Yra daug akivaizdžių elementų, į kuriuos turite įtraukti kad tinklaraštis būtų patogus skaitytojams: kokybė, įtikinamas turinys, gera naršymas, kontaktinis puslapis, apie puslapį, dėmesys ir aiškumas apie tinklaraščio temą... ir yra daug ne taip akivaizdžių ar nepastebėtų dalykų, kurie tikrai gali padėti kad tinklaraštis išsiskirtų jei jie įgyvendinami.

Nors turiu savo sąrašą, ką daryti ir ko nedaryti, nusprendžiau gauti informacijos iš kitų sumanių, nuovokūs tinklaraštininkai. Aš paskelbiau užklausą „LinkedIn Answers“ ir gavo daug puikių dalykų. Aš sugrupavau patarimus į penkias kategorijas: Planavimas, turinys, dizainas, rinkodara ir įtraukimas.

# 1: Verslo tinklaraščio planavimas

Daryk: žinok savo „kodėl“ - Kodėl užsiimate verslu? Koks jūsų tikslas ir galutinis tikslas tarnauti kitiems? Aiškumas apie savo tikslą, tikslus, idealų klientą ir tai, kaip pakeisite žmonių gyvenimą, padės nukreipti visą jūsų verslo tinklaraščio turinį.

Daryk: žinok, ką nori pasakyti sakydamas pasisekė. Ar bandote sulaukti daugiau pardavimų? Plėtoti santykius? Informuoti dabartinius klientus? Turėdami konkretų tinklaraščio tikslą, formuosite likusią strategiją. Nuo Cordelia Blake

Ar: raktinių žodžių tyrimas prieš pradedant dienoraštį. Pirmiausia sudarykite raktinių žodžių (ir, dar svarbiau, raktinių žodžių frazių), kuriuos, jūsų manymu, turėtų vertinti jūsų verslas, sąrašą. Tada eikite į „Google“ raktinių žodžių įrankis ir įveskite tas frazes, kad sužinotumėte, kiek faktinės paieškos yra atliekami per mėnesį. Nustebtumėte, kaip „Google“ sąrašas gali pasirodyti kitoks nei jūsų. Kaip pradinį tašką naudokite sąrašą, kurį siūlo „Google“. Nuo Borisas Mahovacas

Darykite: apibrėžkite tikslinę auditoriją ir sukurti turinio strategiją, kuri jiems atrodys įdomi, linksma ar informatyvi. Nekreipkite dėmesio per daug į produktą. Kaip kartą pasakė „Twitter“ draugas: „Jei gaminate šunų maistą, nekalbėkite apie šunų maistą, kalbėkite apie šunis“. Nuo Heidi Cool

Daryk: Duok laiko. Realiems santykiams užmegzti reikia šiek tiek laiko. Nuo Christopheris Gronlundas

Negalima: slėpti tinklaraščio autorių. Įsitikinkite, kad tinklaraštyje yra tikras žmogus. Pridėkite jo nuotrauką, vardą ir vaidmenį įmonėje. Norint gauti pagalbos, užsakomųjų paslaugų gavėjas yra tinkamas, tačiau norint kuo autentiškesnio ryšio, turėkite tikrą darbuotoją, kuris galėtų vadovauti, atsakyti į klausimus ir suteikti tikrą išvaizdą organizacijos viduje. Net jei jūsų įmonėje yra tik keli žmonės, tai yra gyvybiškai svarbu. Nuo Philas Gerbyshakas

2: jūsų tinklaraščio turinys

Daryk: būk tikras.

Negalima: būkite tvankus, nuobodus ir pompastiškas arba vartokite bizspeak žargoną. Tinklaraštis nėra paskaitų salė ar reklaminis skydelis (t. Y. Vienpusis ar tik savireklama), bet idealiu atveju yra Vieta žmonėms, kurie ištroškę geros informacijos, ras jus ir pradės jus vertinti kaip patikimą išteklių. Nuo Caitlin Kelly

Atlikite: raskite optimalų komandiravimo tvarkaraštį, kuris jums tinka. Kuo daugiau skelbsite savo tinklaraštyje, tuo daugiau lankytojų pritrauksite. Tačiau daugiau nei dažnumas sutelkite dėmesį į kokybiško turinio paskelbimą nuosekliai ir nuolat.

Darykite: nustatykite redakcijos kalendorius tai padeda planuoti būsimus straipsnius ir temas. Nustatykite pagrįstus terminus. Jei žinote, kad negalite skelbti kasdien, nenurodykite to kaip savo tikslo.

Negalima: skelbti šlamštą kad tik neatsiliktumėte nuo savo kalendoriaus. Geriau praleisti įrašą, o ne šnipinėti. (Heidi Cool)

Darykite: turėkite omenyje keturias E rašydami savo tinklaraščio įrašus: Šviesti, linksminti, įtraukti ir praturtinti. Sumaišykite, kad jūsų pranešimas būtų pristatytas taip, kaip jūsų idealus skaitytojas nori jį vartoti.

Atlikite: sukurkite nuskaitymo turinį. Žmonių žiniatinklyje skaitymo modeliai skiriasi, nei spausdintame puslapyje. Jie linkę nuskaityti tinklalapius, o ne skaityti kiekvieną žodį. Taigi duokite jiems tai, ko jie nori! Išskaidykite savo turinį naudodami trumpesnes pastraipas, antraštes ir ženklelius. Pridėti vaizdų. Įtraukite vaizdo įrašą. Nuo Chrisas Cree'as

Darykite: sukurkite patrauklius, daug žodžių turinčius pavadinimus kurie atitinka jūsų auditorijos poreikius. Nuo Turtingas Brooksas

Darykite: naudokite įvairius įrašų tipus. Kai kurie įrašai gali būti greita pastraipa, o kiti - giliai pasinerti į svarbią problemą. Įrašai gali būti grindžiami vaizdo įrašu arba teksto turiniu. Jei viską sumaišysite, dienoraštis išliks įdomus, išplėsite įrašų idėjų sąrašą ir kovosite su tinklaraštininkų perdegimo tendencija. Nuo Kyle'as Demingas

Negalima: per daug reklamuotis. Mažiausiai 80% turinio turėtų būti sutelkta į pagalbą savo auditorijai. (Rich Brooks)

# 3: Tinklaraščio dizainas

Darykite: rašykite tinklaraštį savo domeno, laikotarpis. Tai taip pat turėtų būti „yourdomain.com/blog“ pakatalogyje, o ne „blog.yourdomain.com“. Tai dalį jūsų tinklaraščio uždirbto paieškos variklio prestižo skolina jūsų šaknies domenui. Nuo Scottas Allenas. (Beveik visi pateikė šią rekomendaciją.)

Atlikite: pritaikykite savo šablonus ir meniu, kad skaitytojams būtų lengviau naršyti puslapių straipsnius. Gerai naudokite kategorijas ir žymas. (Heidi Cool)

Darykite: Suteikite savo tinklaraščio skaitytojams įrankius, kaip išplėsti jūsų žinią savo bendruomenėms. Savo tinklaraščio įrašuose turėkite retweet / tweet mygtukus, „Facebook“ mygtuką „Patinka“, „Digg“, „StumbleUpon“ ir kitus susijusius socialinio bendrinimo mygtukus. Tai patenka ir į rinkodarą bei įtraukimą. Kurdami savo tinklaraštį įsitikinkite, kad įtraukėte įskiepiai ir valdikliai tai gali padėti platinti jūsų turinį toli ir plačiai.

Negalima: slėpti autoriaus, kontakto ir prenumeratos informaciją. Įsitikinkite, kad turite puslapių, kuriuos lengva rasti naršymo srityje, kad skaitytojas sužinotų daugiau apie jus ir jūsų įmonę bei susisiektų su jumis klausimais ir atsiliepimais.

Sukurkite pasirenkamą pašto sąrašą ir atsakiklis. Nepasikliaukite vien tik RSS kanalu kad jūsų skaitytojai gautų jūsų tinklaraščio atnaujinimus. Daugelis žmonių žino, kas yra RSS sklaidos kanalas; jie žino, kaip pasirinkti gauti el. paštą. Šią klaidą matau 90% mano peržiūrėtų tinklaraščių. Patikrinkite „Feedblitz“, Feedburner ir AWeber jūsų tinklaraščio turinio pristatymui el. paštu.

# 4: Rinkodara jūsų dienoraštyje

Darykite: įtraukite laiko į savo tvarkaraštį, kad galėtumėte reklamuoti savo tinklaraštį. Turite įdėti šiek tiek pastangų nukreipdami žmones į savo tinklaraščio įrašus, kad jie iš tikrųjų rastų puikų jūsų kuriamą turinį. (Chrisas Cree)

Atlikite: automatizuokite sindikaciją tinklaraščio įrašų į savo socialinius profilius. Įsitikinkite, kad jūsų įrašai bent jau rodomi „Facebook“ puslapyje, „Twitter“ sraute ir „LinkedIn“ profilyje.

Atlikite: raskite tinkamą raktinių žodžių balansą. Raktiniai žodžiai yra svarbūs norint pagerinti jūsų tinklaraščio reitingą paieškos sistemose ir padidinti matomumą bei skaitytojų auditoriją. Tačiau daugiau ne visada yra geriau. Norite, kad jūsų tinklaraščio įrašas būtų skaitomas kaip pokalbis su asmeniu akis į akį. Nuo Emily Madsen

Atlikite: Tinklaraščio turinį naudokite keliais formatais ir sindikuoti kitose turinio dalijimosi svetainėse. Atkurkite savo turinį garso ir vaizdo formatais, kad sutaupytumėte laiko ir padidintumėte pasiekiamumą žiniatinklyje.

# 5: Įtraukite savo auditoriją

Darykite: skirkite laiko atsakyti į visus komentarus Jūs gaunate. Pagrindinis verslo dienoraščių tikslas yra sukurti tvirtus santykius su savo auditorija. Kai atsakysite į jų komentarus, jūsų skaitytojai įvertins jūsų asmeninį susidomėjimą ir tai sustiprins patikimumą ir pasitikėjimą jūsų patirtimi. Nuo Sydni Craigas-Hartas

Darykite: praleiskite tiek laiko įtraukdami, kiek ir kurdami turinį. Dalis to gali būti jūsų tinklaraštyje, atsakant į komentarus, tačiau nemaža jo dalis PRIVALO būti kituose jūsų pramonės tinklaraščiuose. Konkurentai yra jautri situacija - jūs tikrai turite tai priimti kiekvienu atveju atskirai. Tačiau pardavėjams, klientams, pramonės asociacijoms, pramonės mąstymo lyderiams / autoriams / pranešėjams turėtumėte neabejotinai juos visus identifikuoti ir reguliariai dalyvauti. (Scottas Allenas)

Negalima: išjungti arba labai cenzūruoti tinklaraščio komentarus. Komentavimas yra vienas iš geriausių būdų įsitraukti ir jūs galite būti pašauktas, jei išfiltruosite visus neigiamus komentarus. Pasinaudokite neigiamais komentarais kaip galimybe maloniai atsakyti. (Kyle'as Demingas)

Darykite: turėkite aiškų kritikos ir neigiamų komentarų valdymo planą. Pasirinkite didelę kelią ir atsargiai ir mandagiai atsakykite į šias pastabas. (Heidi Cool)

Negalima: laikykite savaime suprantamu dalyku, kad žinote, ko reikia jūsų auditorijai. Apklauskite ir paklauskite jų, su kokiais trimis dalykais jie kovoja savo versle. Atlikdami šį pratimą kelias savaites galėtumėte pateikti atitinkamus tinklaraščio įrašus. Be to, pateiksite puikią informaciją savo skaitytojams, kad jie vėl sugrįžtų. Nuo Terri Brooks

Daryk: būk kuo autentiškesnis. Žmonės žino, kada juos maitina partijos linija ar propaganda. Mes žinome, kada mes esame parduodami ar reklamuojami. Būkite realus, kiek leidžia aplinkybės. Nuo Erica Friedman

Ką pridėtumėte? Ar turite kokių nors verslo tinklaraščių veikimo ir draudimo būdų, kurie čia nėra aprašyti? Palikite komentarus ir idėjas žemiau esančiame laukelyje.