„Instagram“ istorijų strategija: kaip sukurti istorijas, kurios naudingos jūsų verslui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pritraukti daugiau potencialių klientų naudodami „Instagram“?

Įdomu, kaip „Instagram Stories“ gali padėti istorijos lankas?

Norėdami ištirti, kaip „Instagram Stories“ naudoti versle, apklausiu Tylerį J. McCall.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis skirtas užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams padėti atrasti tai, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Taileris Dž. McCall. Jis yra „Instagram“ rinkodaros ekspertas, daugiausia dėmesio skiriantis „Instagram“ strategijai. Jo narystės bendruomenė yra Gerbėjų draugijos sekėjas. Jis taip pat yra „The Recurrent Revenue“ tinklalaidės vedėjas.

Taileris dalijasi laiko taupymo patarimais, kaip pakeisti turinį „Instagram Stories“.

Taip pat sužinosite, kaip padidinti sekėjų įsitraukimą kuriant „Instagram“ istorijas su pradžia, viduriu ir pabaiga.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Instagram Stories“ strategija

Tailerio istorija

Tylerio meilė „Instagram“ prasidėjo tada, kai jis pradėjo šalutinį verslą, pardavinėdamas vadinamąjį purškiamą kambarį ir liną P. McCallo puikūs kvapai. Taileris pagamino šį purškiklį ant savo virtuvės stalo su eteriniais aliejais ir etiketėse atspausdino kopijavimo aparatą savo visą darbo dieną. Jis kreipėsi į „Instagram“ kaip būdą parduoti purškalą.

Tylerio rinkodaros pagrindas buvo pagrįstas ne pelno pasauliu. Maždaug 8 metus jis visą laiką dirbo ne pelno rinkodaros valdyme, pavyzdžiui, savanorių verbavime, lėšų rinkime, pardavimuose ir kt. Tačiau 2014 ir 2015 m., Kai jis pradėjo pardavinėti purškalą, „Instagram“ įtakingo amžiaus amžius taip pat buvo tik prasidėjęs.

„Instagram“ tinkle Tyleris sekė daugybę skirtingų žmonių, kurių turinį jis mėgo. Tie žmonės dažniausiai buvo namų, gyvenimo būdo ir kelionių tinklaraštininkai. Jis bendravo su žmonėmis, užmezgė santykius ir komentavo kitų turinį.

Kai Tyleris pristatė savo produktą, jis siuntė tiesioginius pranešimus žmonėms, kuriuos sekė (kurie turėjo dešimtis ar šimtus tūkstančių sekėjų), klausdami, ar jis galėtų nusiųsti jiems purškalą, kad jie galėtų jam pranešti, ką jie pagalvojo. Visi jie sakė taip. Netrukus Tyleris sulaukė produktų apžvalgų ir jie paskelbė apie purškalą savo „Instagram“ paskyrose. (Tai buvo dar prieš tai, kai įtakingieji apmokestino už etatus.)

Metus Tyleris verslą kūrė internetu ir tiesiogiai. 2015 m. Pabaigoje jis paliko visą darbo dieną ir pradėjo valdyti socialinę žiniasklaidą, daugiausia dėmesio skirdamas „Instagram“ kitiems žmonėms. Atlikdamas šiuos pradinius darbus, jis atrado, kad jam patinka darbas, ir su artimu draugu įkūrė nedidelę agentūrą. Jie padėjo vietos įmonėms kurti „Instagram“ turinį ir tvarkyti paskyras.

Po to, kai Tyleris ir jo agentūros partneris nuėjo skirtingais keliais, jis sutelkė dėmesį į „Instagram“ kūrimą tiek sau, tiek vietiniams ir šalies klientams. Dabar jis moko savo klientus, kaip tyčia naudotis „Instagram“. Išaugę tinkamos rūšies bendruomenę, galite išplėsti savo verslą ir parduoti daugiau internete.

Kai „Instagram Stories“ pasirodė 2016 m. Rugpjūčio mėn., Tyleris ką tik buvo išėjęs į „Snapchat“, kuris buvo tikrai karštas. „Snap Spectacles“ pasirodė ir WOW aviakompanijos atliko šaunią „Snapchat“ rinkodaros kampaniją visai vasarai. Aviakompanija leido penkiems ar šešiems įtakingiesiems perimti savo „Snapchat“ paskyrą ir visą vasarą skraidino aplink pasaulį.

Įkvėptas WOW kampanijos, Tyleris daugiausia dėmesio skyrė „Snapchat“, tačiau netrukus pradėjo reguliariai skelbti „Instagram Stories“. Jis greitai suprato užmegztus ryšius ir užmegztus santykius, padėjo jo verslui. „Instagram Stories“ padėjo jam parduoti. Žmonės prisijungė prie jo adresų sąrašo, „Facebook“ grupės ir programų. Jis taip pat užsakė koučingo klientus.

Šiandien Tyleris praktiškai kiekvieną dieną yra „Instagram“ istorijose, kurdamas tam tikrą turinį savo sekėjams.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip „Instagram Stories“ nutraukė Tylerio „Snapchat“ planą.

Kodėl verta kurti „Instagram“ istorijas?

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros ir ypač „Instagram“ pasaulyje „Instagram Stories“ yra svarbi vieta jūsų verslui ar prekės ženklui parodyti. Tarp visų socialinių platformų žmonės dažniausiai užsiima „Instagram“. Tyleris taip pat mėgsta „Instagram“, nes galite lengvai ir organiškai rasti savo idealų klientą ar klientą.

„Instagram“ ir „Instagram“ istorijos yra svarbios, nes tiek daug žmonių jomis naudojasi. Šiuo metu „Instagram“ kas mėnesį turi daugiau nei 800 milijonų aktyvių vartotojų ir daugiau nei Kiekvieną dieną „Instagram“ yra 500 milijonų žmonių. Iš tų aktyvių kasdienių vartotojų apie 300 milijonų yra „Instagram Stories“. Kitaip tariant, daugiau nei pusė „Instagram“ kasdien aktyvių vartotojų naudojasi „Instagram“ istorijomis.

Taileris ypač domisi „Instagram“ pranešimas, kad viena iš penkių „Instagram“ istorijų veda į tiesioginę žinutę. Kitaip tariant, kai kuriate tam tikrą turinį, turite galimybę pradėti pokalbį su potencialiu klientu ar klientu 20% laiko. Jums net nereikia daryti jokio pardavimo. Verslo savininkui ar rinkodaros specialistui tokia dialogo galimybė yra didžiulis laimėjimas.

Nuo „Instagram Stories“ paleidimo vartotojai praleidžia daugiau laiko „Instagram“ ir daugiau dėmesio skiria istorijoms, o ne sklaidos kanalui. Tiek Tyleris, tiek jo mokiniai pastebėjo, kad vartotojų įpročiai keičiasi nuo slinkimo per sklaidos kanalą prie tik „Instagram“ istorijų žiūrėjimo.

Firminis turinys yra nepaprastai populiarus „Instagram“. Daugiau nei pusė „Instagram“ vartotojų (200 mln. Žmonių) žiūri į a verslo profilis kiekvieną dieną.

Bet kuriam verslui didžiausią pavojų kelia pasekėjai, pamiršę verslą. Kadangi tiek daug žmonių žiūri „Instagram“ istorijas, jos leidžia jūsų verslui nepamiršti ir atverti duris pokalbiui.

Klausiu, ar „Instagram“ istorijos leidžia šiek tiek autentiškiau susisiekti su žmonėmis, nes istorijų nereikia taip šlifuoti kaip kitą „Instagram“ turinį. Taileris sako taip. Tiesą sakant, verslininko, solopreneno ir asmeninio prekės ženklo erdvėse labai kuruojamas „Instagram“ istorijos tavęs nenuveda, nes joms reikia pasiūlyti sąžiningą, tikrą žvilgsnį į tavo verslą ar gyvenimo.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Tyleris prognozuoja, kaip IGTV augs „Instagram“ vartotojų skaičius.

„Instagram“ istorijų algoritmas

Nors socialiniai tinklai vartotojams nesuteikia išsamios informacijos apie jų algoritmų veikimą, „Instagram“ neseniai demistifikavo algoritmą nes daugelis vartotojų neseniai pareiškė, kad to nemėgsta. „Instagram“ teigia, kad algoritmas sukuria unikalią patirtį kiekvienam vartotojui.

„Instagram“ algoritme nagrinėjami keli pagrindiniai veiksniai, siekiant nustatyti, kada jums teikiamas turinys. Daugelis to, ką matote, priklauso nuo jūsų sąveikos su konkrečiu turiniu. Kiek laiko praleidžiate programoje, taip pat turi įtakos matomam turiniui.

Pavyzdžiui, kadangi Tyleris „Instagram“ yra porą valandų per dieną, jis mato daugiau šviežio turinio nei tas, kuris prisijungia tik kelias minutes per dieną. Asmeniui, kuris praleidžia tik trumpą laiką „Instagram“, tai rodo tik keletą svarbiausių dalykų, kurie juos domina.

Taileris pastebėjo, kad skirtingos „Instagram“ sritys (pvz., „Istorijos“) ir informacijos santrauka kalba viena su kita. Norėdami tai vizualizuoti, jei žiūrite kažkieno istoriją, dalyvaujate jo parduotuvėje, atsakote į apklausas ar atsakote į juos tiesioginiu pranešimu, greičiausiai kanale matysite daugiau jų įrašų. Ir atvirkščiai, jei užsiimate kažkieno turiniu sklaidos kanale, atrodo, kad jų istorijos atsidūrė jūsų eilėje.

Be to, „Instagram“ istorijos atnaujinamos kiekvieną kartą, kai atidarote programą. Tarkime, kažkas prideda naują turinį savo istorijoje, o jūs visada žiūrite jų istorijas. Kai tik jie prideda naują turinį, jų istorija sutrumpinama, kad nepraleistumėte jų turinio, jei kelioms valandoms ar net vienai dienai esate toli nuo programos.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Tyleris paaiškina, kaip galite išbandyti, kaip jūsų ryšys su skirtingomis „Instagram“ funkcijomis veikia matomą turinį.

Laiko taupymo patarimai „Instagram“ istorijoms

Rinkodaros specialistams, kurie stengiasi kurti turinį visoms skirtingoms platformoms, „Tyler“ siūlo patarimų, kaip kurti „Instagram“ istorijas. Pavyzdžiui, galite naudoti turinį iš kitų platformų. Citatą iš tinklalaidės ar vaizdo įrašo su antraštėmis galite paversti linksma grafika. Arba pakeiskite tinklaraščio įrašą į „Instagram Stories“ vaizdo įrašą, kuriame kalbama ir kuriame pabrėžiami tinklaraščio įrašo taškai.

Su „Instagram Stories“ perėmimas, kažkas kitas sukuria jūsų „Instagram“ istorijų turinį vienai dienai. Jei dirbate agentūroje ar stambiame versle, perėmimai suteikia neįtikėtiną galimybę parodyti savo darbuotojams ar komandos nariams ir jų istorijas. Taip pat galite leisti klientams ir klientams atlikti perėmimą.

Vartotojų sukurtas turinys yra dar vienas mažai pastangų reikalaujantis būdas sukurti „Instagram Stories“ turinį. Tiesą sakant, „Instagram“ supaprastino jūsų galimybes dalytis vartotojų turiniu. Jei kas nors, turintis viešąją paskyrą, pažymi jus istorijoje, galite pridėti tą istoriją prie savo istorijos. „Instagram“ taip pat neseniai išleido funkciją, leidžiančią bendrinti įrašus iš „Instagram“ į savo istoriją, jei tik ne asmeninė paskyra.

Naudodamiesi šiomis naudotojo turinio dalijimosi funkcijomis, galite praleisti kelias minutes per dieną bendrindami kliento ar kliento įrašus ar istorijas, kuriose jie pažymėjo jus ar jūsų įmonę. Kai dalijatės jų turiniu, jūsų istorijoje pasirodo jų įrašo nuorodos. Taip pat galite padėkoti vartotojui už paminėjimą ir nukreipti auditoriją į produktą ar paslaugą, kuria naudojasi originalus plakatas.

Pavyzdžiui, norėdami pasidalinti 60 sekundžių trukmės vaizdo įrašu, kurį kažkas paskelbė savo „Instagram“ paskyroje, palieskite mažo lėktuvo piktogramą ir bendrinkite tą įrašą savo istorijoje. „Instagram“ sukuria jūsų istorijoje nuotrauką, kurios centre rodomas vartotojo įrašas, o iš įrašo spalva pasirenkama kaip fonas. Palietę nuotrauką pateksite į vaizdo įrašą.

Kai savo istorijoje dalijatės naudotojo turiniu, jums nereikia jaudintis dėl to, kad žmonės palieka jūsų istorijas. Nors kažkas, palietęs norėdamas pamatyti visą vartotojo įrašą, laikinai palieka jūsų istoriją, „Instagram“ pašalino apatinę juostą, kuri leistų kam nors grįžti namo. Prieš pradėdamas naršyti kitur „Instagram“, vartotojas turi grįžti prie jūsų istorijos.

Tiesą sakant, Tyleris sako, kad „Instagram Stories“ vartotojai paprastai nenukrypsta nuo istorijų. Kai kurie žmonės, tvarkantys verslo sąskaitas, sutelkia dėmesį į 10 000 stebėtojų, kad galėtų gauti perbraukimo funkcija, kuri yra vienintelis būdas be nuorodos jūsų biografijoje, kad vartotojas būtų nukreiptas iš „Instagram“ į „a“ Interneto svetainė. Tačiau atsižvelgiant į vartotojų elgseną, perbraukimas aukštyn neišsprendžia daugelio „Instagram“ rinkodaros problemų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Tyleris vietoj informacijos santraukos rekomenduoja dalytis vaizdo įrašais per „Instagram Stories“.

Tailerio istorijos lanko metodas

Taikydamas siužeto lanko metodą, Taileris vadovaujasi pagrindiniais siužeto lanko principais, kurių jūs dažnai mokotės mokykloje. Kiekviena gera istorija turi pradžią, vidurį ir pabaigą. Nors istorijos lanko koncepcija yra paprasta, Taileris pastebi, kad žmonės dažnai kovoja su idėjos įgyvendinimu. Siekdamas padėti žmonėms sukurti istorijos lankus, Taileris moko kiekvieno pasakojimo lanko skyriaus tikslo ar ketinimo.

Pradžia: Jūsų istorijos pradžia nustato auditorijos lūkesčius dėl likusios istorijos. Galite įvairiai paaiškinti, apie ką pasakoja jūsų istorija: vaizdo įrašą, ekrane rodomą tekstą arba bumerango vaizdo įrašą su ekrane rodomu tekstu.

Šis įvadas taip pat suteikia galimybę visiems, kurie nesidomi, pačioje pradžioje nuvalyti. Tai svarbu, nes pagrindinė „Instagram Stories“ našumo metrika yra žiūrovų išlaikymas. Norite žmonių, kurie laikysis visos istorijos.

Pavyzdžiui, kasdieninės istorijos puikiai tinka asmeniniam ar gyvenimo būdo prekės ženklui. Istorija gali prasidėti puodelio kavos nuotrauka ir tekstu „diena gyvenime“. Kažkas, rengiantis a perimant jūsų sąskaitą, reikia pasiūlyti patrauklią įžangą, nustatančią toną likusiam istorija. Norėdami paskelbti naują produktą ar paslaugą, pirmiausia parodykite rezultatus, kuriuos žmonės gali pasiekti.

Taileris taip pat siūlo patarimų, kaip pritraukti auditoriją, kad ji žiūrėtų visą istoriją. Jei norite įsigyti naują produktą ar paslaugą, galite pakviesti auditoriją „įsivaizduokite, jei…“ arba „kaip jaustųsi, jei…“. Anekdotai veikia gerai, kai norite, kad žmonės peržiūrėtų kitą jūsų turinį. Pavyzdžiui, savo savaitiniam „Facebook Live“ Taileris erzina idėją ar idėją, o tada siunčia žmones į tiesioginį vaizdo įrašą ar pakartojimą.

Jūsų pasakojimo pradžioje taip pat turi būti kontekstas, ką darote ir kodėl tai svarbu jūsų auditorijai. Kai istorija prasideda kažkieno dienos viduryje, proceso ar patirties viduryje, jūsų auditorija nesupranta, ką jie žiūri, ir nuvalys. Jei nuolat painiojate savo auditoriją, ji išmoks visiškai nustoti žiūrėti jūsų istorijas.

Norėdami pateikti kontekstą, galite tiesiog paaiškinti, kokia yra jūsų istorija - ar tai būtų jūsų diena, procesas, konferencija, kurioje dalyvaujate, ar kažkas kita. Jei jūsų istorija skirta kelių dienų konferencijai ar patirčiai, Taileris rekomenduoja istoriją nutraukti kiekvieną dieną ir kitą dieną pradėti naują pristatymą.

Pavyzdžiui, antrą konferencijos dieną galite paskelbti kavos, daniškos ar saulėtekio nuotrauką. Jūs netgi galite paskelbti bumerango vaizdo įrašą apie šokantį šunį. Tada ekrane galite pasirodyti sakydami „Antroji„ VidCon “diena“ ar panašiai. Tokiu būdu žiūrovai supranta, kad tai yra antroji konferencijos diena, ir jūs ketinate pasidalinti tuo, ką darote tą dieną.

Vidurinis: Kai pereisite į savo istorijos vidurį, jūsų ketinimas istorijai tampa ypač svarbus, nes net ir tada reklamuojate produktus ar paslaugas, jūsų turinys turi prasmingai susisiekti su sekėjais juos. Kai bandote ką nors parduoti, tai darote mokydami, įkvėpdami ar linksmindami savo sekėjus.

Pavyzdžiui, galite pastatyti savo produktą mokydami savo sekėjus kažko, kas juos paruoš jūsų produktui. Arba galite įkvėpti savo sekėjus asmenine istorija, nustatančia jų gyvenimo būdo toną įsigyjant jūsų produktą.

Kad vidurinė dalis būtų vertinga ir mėsiška, įsitikinkite, kad įgyvendinote bet kokį savo ketinimą. Proceso istorija gali įkvėpti sekėjus kurti vaizdo įrašus savo verslui. Istorija apie konferenciją, kurioje dalyvaujate, gali pasidalinti tuo, ko sužinojote iš minčių lyderių.

Dalydamiesi procesu ar patirtimi, taip pat norite, kad kiekvienas istorijos įrašas būtų paremtas ankstesniu. Norėdami iliustruoti, Tylerio įrašai kasdienybėje gali parodyti, kad jis dirba prie tinklalaidės, priima skambutį ir pan. Skelbdamas savo dienos fragmentus savo „Instagram“ istorijoje, jis įsitikina, kad istorija yra tęstinė, kad žmonės žinotų, kada kažkas vyksta tą dieną ir kodėl tai jiems aktualu.

Vidurinėje istorijos dalyje Tyleris taip pat rekomenduoja įvairinti turinį, kad jis būtų įdomus. Neskelbkite visų vaizdo įrašų ar visų nuotraukų. Verčiau supinkite skirtingų tipų turinį. „Instagram“ suteikia jums beveik kiekvieną įrankį, kurio reikia norint sukurti bumerangus, vaizdo įrašus, nuotraukas, ekrane rodomus tekstus, hiperlapius, GIF, vietos ir žymų su grotelėmis antspaudus, apklausas ir dar daugiau.

Po to, kai Taileris užsimena apie grotažymių naudojimą kontekstui pateikti ir turiniui keisti, jis pažymi, kad grotažymės taip pat gali padėti padidinti jūsų peržiūrų skaičių, tačiau šios peržiūros paprastai nesukelia augimo ir nepersidaro nieko. Vaizdai dažniausiai yra tuštybės vaizdai.

Žymos su grotelėmis padidina peržiūrų skaičių, nes galite sekti žymą su grotelėmis arba vietovės žymą. Taigi kiekvienas, sekantis žymą su grotelėmis arba vietovės žyma, pamatys jūsų istorijos dalis. Tačiau šios peržiūros nepadeda jūsų augimui ar konversijoms, nes žmonės, kurie seka žymą su grotelėmis ir vietovės žyma, nemato visos jūsų istorijos.

Norėdami tai vizualizuoti, jei kiekviename tos dienos „Instagram“ istorijos įraše įdėsite žymą su grotelėmis, „Instagram“ tikriausiai grotelių istorijoje parodys tik keletą jūsų istorijos dalių. Be to, jūsų turinys maišomas su kitų vartotojų turiniu. Dauguma žmonių, kurie žiūri jūsų istoriją, tikriausiai jau jus seka arba ką tik rado jūsų profilį ir jį tikrina.

Taileris yra apklausų gerbėjas, nes jie skatina žmones toliau žiūrėti jūsų turinį ir bendrauti su jūsų prekės ženklu. „Instagram Stories“ turi dvi apklausos galimybes: A / B ir slankiosios apklausos. Kažkas, kuris paliečia ar slenka atsakymą, greičiausiai patiks jūsų įrašui, komentarams, atsiųs jums tiesioginį pranešimą ir seks jus iš „Instagram“. Tokiu būdu apklausos skatina tolesnį įsitraukimą.

Kai jūsų sekėjai pradeda užsiimti, Taileris siūlo naudoti raginimus veikti, kurie paprašytų žmonių siųsti tiesioginį pranešimą. Tada galite pradėti kalbėtis su žmonėmis.

Pabaiga: Kai baigsite savo istoriją, susikurkite laukimą, kas bus toliau, ir pareikškite aiškų raginimą veikti, atspindintį tai, ką norite, kad žmonės darytų žiūrėdami jūsų istoriją.

Pvz., Galite paprašyti žmonių atsiųsti jums tiesioginį pranešimą, jei jie nori daugiau sužinoti apie jūsų istorijos temą arba sužinoti, kas nutiko.

Arba tarkime, kad gaminate produktą, o jūsų sklaidos kanale yra gatavo produkto, o jūsų pasakojimas parodo, kaip gaminamas produktas. Tokiu atveju jūsų raginimai veikti gali sukurti kilpą. Jūsų istorijoje raginimas veikti yra „Peržiūrėkite naujausią mūsų sklaidos kanalo įrašą, kad pamatytumėte baigtą produktas “. Jūsų sklaidos kanale raginimas veikti yra „Patikrinkite mano„ Instagram “istoriją, kad sužinotumėte, koks yra šis produktas pagamintas."

Kitas pavyzdys yra tiesiog pajuokauti savo istoriją kitai dienai. Jei jūsų istorija yra apie įvykį, galite pasakyti: „Rytoj derėkitės antrai dienai“. Jei jūsų istorija moko ką nors padaryti, sakote: „Grįžk rytoj ir aš pasidalinsiu kita pamoka“.

Gundyti tai, kas toliau, svarbu, ypač jei planuojate kurti istorijas kiekvieną dieną, nes mūsų smegenys negali susitvarkyti su skardžiu be tam tikros raiškos. Kitos istorijos peržiūra sukuria jūsų sekėjų nuolatinius žiūrėjimo ir įtraukimo įpročius. Uždarymas taip pat svarbus, kad žiūrovai žinotų, kaip jūs planuojate užbaigti savo pasakojimą, pamoką ar patirtį.

Jei nežinote, ką darote kitą dieną, galite pateikti savo dabartinės istorijos santrauką ir padėkoti žiūrovams, kad sekate paskui.

Laikas: Kai kuriate savo istorijos lanką, naudinga žinoti pagrindinius „Instagram Stories“ laikotarpius. Kiekvienas „Instagram“ istorijos įrašas jūsų istorijoje rodomas 24 valandas. Vaizdo įrašas gali būti 14 sekundžių, o nuotraukų įrašas rodomas tik 8 sekundes. Galite sukurti tiek pasakojimų įrašų, kiek norite, tačiau Taileris apsiriboja 12 istorijų įrašų per 24 valandų laikotarpį, nes tai yra viskas, ką žmonės linkę žiūrėti.

Galite sukomponuoti ir paskelbti visą istorijos lanką vienu prisėdimu arba išskaidyti savo pasakojimus per kelias valandas. Jūsų požiūris priklauso nuo jūsų pasakojamos istorijos. Pavyzdžiui, proceso istorija, kuri sekėjams parodo, kaip gaminamas jūsų produktas, gali užtrukti kelias valandas. Kiekvieną įrašą tiesiog pradėkite trumpu priminimu, pavyzdžiui: „Šiandien mes jus nuvedame į gamyklą“, kad nauji žiūrovai galėtų pasivyti.

Kadangi Taileris mėgsta kalbėti, jis yra didelis kalbančių vaizdo įrašų gerbėjas. Savo telefone jis padarys penkis ar šešis vaizdo įrašus ir visus iš karto paskelbs savo „Instagram“ istorijoje. Taip pat galite sukurti turinį visą dieną, jį išsaugoti ir vėliau visą vėliau įkelti.

Norėdami padėti pradedantiesiems suskaidyti vaizdo įrašą į 14 sekundžių žingsnius, Tyleris rekomenduoja Istorijos skirstytuvas programą, skirtą „iOS“, ir sako, kad galite rasti panašių programų, skirtų „Android“. Programa padalija jūsų vaizdo įrašą į kąsnio dydžio dalis, kurias galite įkelti į savo „Instagram“ istoriją. Tačiau programa neleidžia redaguoti segmentų. Praktikuodamas, jūs mokotės kalbėti 14 sekundžių žingsniais ir pauzę tinkamame taške.

Šiuo metu Taileris nenaudoja programos. Savo istorijoms jis įrašo vaizdo įrašą „Instagram“. Kai jis sujaukia (tai daro maždaug 14 kartų per dieną), jis ištrina vaizdo įrašą ir vėl įrašo.

Klausykitės laidos, norėdami išgirsti mano pavyzdinį įvadą į istoriją apie „VidCon“ ir kaip aš galėčiau tvarkyti įvykio istoriją, kai nežinau, kas bus toliau.

Kaip įvertinti „Instagram“ istorijos rezultatus

Taileris seka keletą metrikų, kad nustatytų, ar jo istorijos veikia. Išlaikymas yra pagrindinė metrika, rodanti, kiek žmonių liko pasakojimo pabaigoje, palyginti su istoriją pradėjusių žmonių skaičiumi. Šie duomenys rodo, ar jo turinys atsiliepia jo auditorijai.

Kadangi Taileris tiesioginius pranešimus naudoja kaip raginimus veikti, jis taip pat stebi, kiek tiesioginių pranešimų jis gauna reguliariai. Taileris naudojasi tiesioginėmis žinutėmis, norėdamas toliau skatinti žmones prie savo produktų ir skatinti juos prisijungti prie savo bendruomenės. Koncentruota tiesioginio pranešimo strategija leidžia jums toliau naudotis „Instagram“ nei bet kuri kita strategija.

Didelio verslo atveju tiesioginiai pranešimai gali būti nevaldomi, ir ši metrika gali būti netiksli. Vietoj to jūsų raginimas veikti gali paprašyti sekėjų perbraukti aukštyn ir jūs galite išmatuoti srautą, kurį gaunate iš „Instagram“.

Galite prieiti „Instagram“ įžvalgos ar neturite verslo sąskaitos. (Norint pamatyti įžvalgas asmeninėje paskyroje, jums reikia tvirtų stebėtojų.) Tačiau a verslo sąskaita pateikia išsamią įžvalgą apie jūsų istorijas. Tiksliau, galite pamatyti „swipe-away“, išėjimus, grįžtančius žmones ir įsitraukimą. Norėdami gauti daugiau istorijos metrikų, galite pasirinkti iš daugybės puikių dalykų trečiųjų šalių įrankiai.

Tada paklausiu, ar Tyleris kada nors išbraukia klipą iš savo istorijos, nes tarp vieno ir kito klipo įvyksta didžiulis kritimas. Kai taip nutinka, Taileris paprastai palieka klipą istorijoje, kad galėtų suprasti, kas nutiko. Toks lašas gali įvykti dėl daugelio priežasčių: dienos laiko, turinio pasikeitimo ar kažko kito.

Nors Taileris beveik niekada neištrina turinio, jis gali suarchyvuoti įrašą su nedideliu įsitraukimu ir vėliau jį vėl paskelbti arba panaudoti nuotrauką ar antraštę. Neištrindamas turinio, Taileris visada turi prieigą prie duomenų apie tą turinį. Šie duomenys padeda jam toliau mokytis, kaip kurti geresnį turinį savo sekėjams.

Po 24 valandų jūsų „Instagram“ istorijos automatiškai archyvuojamos. Vėliau šias istorijas galite ištraukti iš savo archyvo arba pridėti kaip svarbiausius savo profilyje.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Taileris dalijasi daugiau priežasčių, kodėl negalima archyvuoti įrašo.

„Instagram“ vs. „Facebook“ istorijos

Klausiu Tailerio, kaip „Facebook“ istorijos lyginamos su „Instagram“ istorijomis. Taileris sako laukiantis, kaip vystysis „Facebook Stories“. Kiekvienoje platformoje vartotojų kultūra yra labai skirtinga. Taileris pastebi, kad „Facebook“ vartotojai yra labiau suinteresuoti žiūrėti ilgos formos vaizdo įrašus nei istorijas. Jo „Facebook“ istorijos gali sulaukti poros dešimčių peržiūrų, o jo „Instagram“ istorijos gali būti kelių tūkstančių peržiūrų.

Jei jūsų „Facebook“ puslapyje yra daugybė gerbėjų, pvz., „Social Media Examiner Facebook“ puslapis, „Facebook“ galite turėti daugiau istorijų peržiūrų nei „Instagram“. Norėdami sužinoti, kaip veikia jūsų „Facebook“ istorijos, galite įjungti „Facebook Story Insights“, o tai nėra labai intuityvu. Pirmiausia atidarykite „Facebook“ puslapio įžvalgas. Tada kairėje pamatysite parinktį įjungti „Istorijos įžvalgas“.

Taileris taip pat pažymi, kad „Facebook“ istorijose nėra tiek funkcijų, kiek „Instagram“ istorijose. „Facebook“ istorijose hashtag’ai neveikia, o vartotojų abonementai nespustelėjami. Jei pridėsite šias funkcijas prie „Instagram“ istorijos ir bendrinsite ją „Facebook“, dauguma tų dalykų bus pašalinta iš „Facebook“ istorijos.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano mintis „Facebook“ istorijose.

Savaitės atradimas

Jei jums reikia patogaus turinio panaudojimo būdo, Lumen5 straipsnius galite paversti vaizdo įrašais.

Įvedus straipsnio URL į „Lumen5“ atradimo variklį, jis greitai paverčia straipsnį skaidrėmis su paveikslėliais ir tekstu. Tada galite redaguoti kiekvieną skaidrę pakeisdami vaizdus, ​​redaguodami tekstą ir pasirinkdami vaizdo perėjimus. Baigę skaidres galite eksportuoti kaip vaizdo įrašą. Tokiu būdu per pusvalandį galėsite sukurti pritaikytą vaizdo įrašą.

Skaidrių pritaikymo priemonių rinkinys yra galingas. Redagavimo parinktys apima visų rūšių efektus, muziką be autorių teisių ir mediją. Pvz., Galite padaryti, kad žodis atrodytų taip, kaip jis parašytas „Scrabble“ plytelėse. Automatizuota sistema gali pasirinkti atitinkamus fono paveikslėlius, bet jūs taip pat galite juos pakeisti.

„Lumen5“ yra nemokama naršyklės programa, kurią naudojate staliniame kompiuteryje. Naudojant nemokamą versiją, vaizdo įrašų kokybė yra ribota, tačiau galite kurti neribotą vaizdo įrašų kiekį. Naudodami „Pro“ versiją (49 USD per mėnesį) arba „Business“ versiją (99 USD per mėnesį), galite eksportuoti geresnės kokybės vaizdo įrašus ir pasiekti papildomus įrankius.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Lumen5“ jums tinka.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sekite Taileris „Instagram“.
• Sužinokite daugiau apie „Tyler“ per jo interneto svetainėje.
• Peržiūrėkite „Tyler“ narystės bendruomenę, Gerbėjų draugijos sekėjas.
• Žr. Pirmąją „Tyler“ verslo įmonę „Instagram“, vadinamą P. McCallo puikūs kvapai.
• Sužinokite apie WOW oro linijų „Snapchat“ rinkodaros kampanija tai įkvėpė Tailerį patikrinti „Snapchat“.
• Pasinerkite į „Instagram“ duomenis „Instagram“ vartotojai ir kaip „Instagram“ istorijos veda į tiesioginius pranešimus.
• Atraskite išsamiai „Instagram“ dalijasi apie savo algoritmą.
• Sužinokite daugiau apie „Instagram Stories“ perėmimas.
• Iškirpkite vaizdo įrašą į istorijos fragmentus naudodami Istorijos skirstytuvas programa skirta „iOS“.
• Išmokti kaip „Instagram“ įžvalgos ir trečiųjų šalių įrankiai gali padėti analizuoti „Instagram“ turinį.
• Pakeiskite straipsnį į vaizdo įrašą naudodami Lumen5.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Atsisiųskite 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Instagram Stories“? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.