Kaip naudoti „Pinterest Analytics“, kad pagerintumėte savo rinkodarą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite daugiau iš „Pinterest“?

Ar svarstėte apie „Pinterest“ analizę, kad informuotumėte apie savo rinkodaros sprendimus?

Kai žinosite, kur ieškoti „Pinterest Analytics“, rasite informacijos, kurią galite panaudoti, kad galėtumėte patobulinti savo „Pinterest“ strategiją.

Šiame straipsnyje jūs atraskite penkis „Pinterest“ analizės būdus ir patobulinkite „Pinterest“ rinkodarą.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

# 1: nustatykite savo varžybas

Konkurencija „Pinterest“ gali būti įvairių formų. Tarp konkurentų yra įmonės, parduodančios tuos pačius produktus kaip jūs, ir įmonės, kuriose užpildomi jūsų auditorijos kanalai kaiščiai.

Jūs „Auditorijų“ informacijos suvestinėje raskite prekių ženklų, su kuriais užsiima jūsų auditorija, sąrašą „Pomėgiai“ „Pinterest Analytics“.

Nors šį sąrašą paprastai sudaro didesni leidėjų prekės ženklai, kurie tikriausiai nėra jūsų tiesioginiai konkurentai (pagalvokite apie „BuzzFeed“ ir „POPSUGAR“), vis tiek konkuruojate su jais dėl auditorijos dėmesio.

Persijokite prekinius ženklus ir ieškoti turinio tendencijų. Suprasite turinio tipus ir smeigtukus, su kuriais auditorija bendrauja kasdien. Pažvelkite į lentas ir kaiščius, nes jie gali įkvėpti tai, ką sukursite toliau.

Užduokite sau keletą klausimų:

• Kokias žinutes girdi jūsų auditorija?
• Kas jums patinka prekių ženklų lentose ar kaiščiuose? Kas tau nepatinka?
• Ar yra kažkas, ką galite imituoti ar daryti kitaip?
• Kaip jūsų smeigtukai gali išsiskirti iš konkurentų?

Sužinokite, ką jūsų auditorija girdi, mato ir su kuo bendrauja, kad padėtų informuoti apie jūsų „Pinterest“ strategiją.

# 2: sužinokite, kurį įrenginį labiau mėgsta jūsų sekėjai

Kai atliekate „Pinterest“ analizę ir gaunate vertingų įžvalgų apie savo auditoriją, svarbu segmentuoti ir analizuoti savo stebėtojus ir įrenginius.

Eikite į „Analytics“ skiltį „Jūsų auditorija“ ir raskite galimybę segmentuoti duomenis pagal visas auditorijas arba jūsų stebėtojus. Visos auditorijos apima visus, kurie kada nors matė vieną iš jūsų smeigtukų, o jūsų sekėjai yra skirti žmonėms, kurie seka jūsų verslą ir lentas.

Apriboję duomenis tik savo sekėjams, galite tai padaryti atlikite gilesnę žmonių, kuriems labiausiai rūpi jūsų, analizę verslo. Pirmiausia įvertinkite jų interesus, lentų lentas ir verslą, su kuriuo jie užsiima.

Palyginkite ir palyginkite savo stebėtojų ir auditorijų panašumus ir skirtumus. Žinodami, kas jus domina, galite sužinoti, kas gerai veikia ir kaip jie suvokia jūsų prekės ženklą.

Galiausiai, visose savo „Pinterest“ informacijos suvestinėse galite pasirinkti segmentuokite duomenis pagal programą ar įrenginį.

Vienas auditorijos segmentavimo pagal įrenginį privalumas yra sužinokite, kiek žmonių naudoja „Pinterest“ iš savo stalinių kompiuterių, palyginti su savo mobiliaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais.

Kodėl tai svarbu? Nes kaiščiai ir lentos kiekviename iš šių ekranų atrodo skirtingai. Suprasdami, kurį įrenginį jūsų auditorija naudoja daugiausiai, galite pradėti optimizuoti to įrenginio kaiščius.

Išnagrinėkite savo kaiščius visuose įrenginiuose:

• Ar yra kaiščių, kurie tam tikruose įrenginiuose veikia geriau? Kodėl?
• Kaip atrodo smeigtukai? Ar jie per aukšti? Per mažas?
• Ar galite iš savo išmaniojo telefono perskaityti žodžius ant kaiščių?
• Kaip spalvos atrodo pašaruose? Ar jie patraukia tavo akį?
• Ar aprašymai išlaiko jūsų dėmesį ir sukelia norą spustelėti?

Tai yra keli klausimai, kuriuos turėtumėte užduoti, kai peržiūrite įrenginių segmentą. Išnagrinėję savo atsakymus, galėsite maksimaliai išnaudoti kitą PIN kodą.

3: sužinokite, kaip žmonės tvarko jūsų turinį

Vienas iš būdų, kaip žmonės gali naudotis jūsų smeigtukais, yra jų pakartojimas. „Repins“ yra ženklas, kad žmonėms jūsų smeigtukai pasirodė pakankamai įdomūs, kad būtų galima išsaugoti ir pasidalinti su kitais. Bet ar kada susimąstėte lentos ar lentų tipas, ant kurio buvo prisegti smeigtukai?

Naudodami „Pinterest Analytics“ galite rasti viršutines lentas, kuriose yra daug jūsų smeigtukų. Eikite į skirtuką Pomėgiai pagal jūsų auditoriją ir slinkite žemyn į skydų skyrių.

Galite greitai pažiūrėkite, kaip žmonės organizuoja jūsų turinysnereikia to medžioti. Ankstesniame pavyzdyje žmonės aktyviai pritraukia jūsų turinį prie gyvenimo būdo ir sezoninių lentų.

Apsilankykite šiose lentose, kad suprastumėte, ką dar žmonės prie jų sieja. Tu gali apsvarstykite galimybę organizuoti keletą savo lentų tokiu būdu kad auditorijai būtų lengviau bendrauti ir bendrauti su jūsų smeigtukais.

Naudodamiesi šiomis įžvalgomis, jūs taip pat geriau suprantate, kaip žmonės galvoja apie jūsų prekės ženklą. Lentų pavadinimai pateikia kontekstą, kaip žmonės aktyviai suvokia jūsų prekės ženklą.

Prieš eidami toliau, užduokite sau keletą klausimų:

• Ar jums patinka, kaip žmonės galvoja apie jūsų smeigtukus ar prekės ženklą?
• Ar jų suvokimas apie jūsų prekės ženklą ar produktą (-us) yra tikslus?
• Ką galite padaryti, kad šis suvokimas pasikeistų?

Naudokite savo atsakymus, kad sužinotumėte apie savo „Pinterest“ strategiją.

4: atraskite savo auditorijos interesus

Kaip rinkodaros specialistui svarbu suprasti, ką bandai pasiekti. Kai kurie verslai labai stengiasi sukurti išsamias tikslinės auditorijos asmenybes.

Norėdami padėti nustatyti savo auditorijos asmenį „Pinterest“, eikite į „Pinterest Analytics“ ir eikite į skirtuką „Pomėgiai“, esančią skiltyje „Jūsų auditorija“. Pirmoji duomenų dalis yra vaizdinis jūsų auditorijos interesų atvaizdavimas.

„Pinterest“ tvirtina, kad šie interesai nėra tam tikros eilės ir neturi reikšmingos reikšmės. Todėl informuojant apie savo strategiją geriausia juos visus laikyti lygiais.

Peržiūrėkite šiuos pomėgius ir sužinokite, ką galėtumėte pritraukti, kad pritrauktumėte auditoriją kaip iniciatyvus taktika. Pavyzdžiui, norėdami įkvėpti auditoriją aukščiau pateiktoje grafikoje, galite eksperimentuoti kurdami „Woodworking Tech Gadgets“ temą. Smeigtukas gali būti susietas su tinklaraščiu, kuriame kalbama apie geriausius naujus medžio apdirbimo prietaisus 2016 m.

Kurdami turinį ir dalindamiesi smeigtukais, kurie jūsų auditorijai greičiausiai bus įdomūs, padėsite padidinti smeigtukų įtraukimo rodiklius ir padidinti persiuntimą. srautas nuo „Pinterest“ iki savo svetainės.

# 5: atskleiskite savo patraukliausius kaiščius

„Pinterest“ neseniai paskelbė, kad jie atsiveria reklamuojami kaiščiai visiems JAV verslams 2016 m. sausio mėn. Reklamuojami smeigtukai yra „Smeigtukai, kuriuos įmonės moka pasirodyti ten, kur [vartotojai] labiau linkę juos pastebėti“. Tai puikus būdas padidinti jūsų smeigtukų ekspoziciją ir įsitraukimą.

Jei nesate tikri, kuriuos kaiščius pradėti didinti, kreipkitės į savo maitinimo kaiščius. Maitinimo smeigtukai yra smeigtukai, turintys daugybę smeigtukų, paspaudimų, komentarų, „patinka“ ir dar daugiau. Iš esmės tai yra smeigtukai, turintys didelį naudotojų įsitraukimą ir sąveiką.

Tu gali po savo „Pinterest“ profilio informacijos suvestine raskite savo visų laikų kaiščius.

Norėdami pradėti naudoti reklamuojamus kaiščius, naudokite maitinimo kaiščius, nes tai yra istoriškai gerai pasirodę kaiščiai. Tai gali sumažinti eksperimentavimo su platforma riziką.

Būtinai su šiais smeigtukais ieškokite tendencijų, kurį galite naudoti norėdami patobulinti savo būsimą turinio strategiją.

Peržiūrėkite vaizdus, ​​kad gautumėte įžvalgų:

• Ar jie įtraukia?
• Ar yra spalvų raštas?
• Ką pastebite apie vaizdų formą?
• Ar vaizduose yra žodžių?

Tada išanalizuokite smeigtukų turinį:

• Ar yra tema?
• Ar turinys yra sezoninis ar tam tikro tipo?
• Ar pavadinimai ir smeigtukų aprašymai yra tinkami paieškos sistemoms?

Maitinimo kaiščiai yra puiki vieta pradėti nuo reklamuojamų kaiščių ir suprasti, kurie kaiščiai jau pasirodė gerai.

Išvada

Galite sužinoti daugybę „Pinterest“ analizės įžvalgų, jei žinote, kur ieškoti ir kaip susisteminti duomenis. Pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad informuotumėte savo „Pinterest“ strategiją ir pagerinti savo turinį rinkodara strategijas.

Ką tu manai? Į kokias kitas auditorijos įžvalgas žiūrite savo analizėje? Kokie jūsų mėgstamiausi? Prašau pasidalinti jais komentarų skiltyje. Nekantriai laukiu jūsų!