Kaip sukurti konvertuojančius socialinės žiniasklaidos konkursus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ieškote būdų, kaip pagerinti savo socialinės žiniasklaidos konkursus?

Norite sužinoti, kas tinka kitoms įmonėms?

Nesvarbu, ar norite sudaryti el. Pašto sąrašą, ar išplėsti savo stebėtojų skaičių, socialinės žiniasklaidos konkursai yra puikus būdas pritraukti auditoriją ir žymiai padidinti konversijų skaičių.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip trys įmonės surengė sėkmingus socialinės žiniasklaidos konkursus, ir sužinokite, kaip įtraukti savo taktiką į savo konkursus.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

3 sėkmingi socialinės žiniasklaidos konkursai įkvėpimui

Aidaho valstijos specializuotoje maisto prekių parduotuvėje „Prepared Pantry“ parduodami kepimo mišiniai, virtuvės įrankiai ir gurmaniški maisto produktai. Parduotuvėje vyko protingi loterijos konkursas, viliodama gerbėjus dalyvauti savo socialinės žiniasklaidos konkurse, siūlydama aukščiausio lygio „panini“ gamintoją. Norėdami patekti, gerbėjai tiesiog turėjo nurodyti savo vardą ir el. Pašto adresą, pvz., Įmonės „Facebook“ puslapį, ir pasidalinti konkursu.

Parengto sandėliuko kampanija sulaukė 4392 parodymų ir užfiksavo 1972 įrašus. Tai yra 44,8% perskaičiavimo koeficientas! Konversijos rodiklis, viršijantis 40%, yra puikus. Po šios vienos kampanijos bendrovė dabar turi beveik 2000 naujų el. Pašto abonentų.

„TopmaQ“ yra Naujojoje Zelandijoje įsikūrusi įmonė, prekiaujanti įrankiais, statybine įranga ir statybiniais produktais. Gerbėjams buvo suteikta galimybė laimėti vežimėlį, pilną įrankių - kokia kūrybinė paskata! Norėdami laimėti, sirgaliai užsirašė į savo paštu ir patiko bei pasidalino „TopmaQ“ „Facebook“ puslapiu.

„TopmaQ“ kūryba padovanojo 8798 parodymus, užfiksavo 2296 el. Pašto adresus ir baigė konversijų rodikliu 26%. Platus pasiekiamumas ir didelis dalyvių skaičius „TopmaQ“ aiškiai išrinko prizą, kuris atsiliepė jų tikslinei auditorijai.

Ontarijuje įsikūrusi pramogų kompanija „Core Entertainment“ kasmet surengia per 400 renginių. Vienam laimingajam nugalėtojui buvo pasiūlytas būsimas koncertas, kuriame dalyvaus kantri muzikos žvaigždė Garthas Brooksas. Norėdami patekti, gerbėjai pateikė savo el. Paštą ir jiems patiko kampanija, kad būtų galimybė laimėti.

Šį socialinės žiniasklaidos konkursą matė 3549 žmonės, užfiksavo 1062 el. Pašto įrašus ir jo rezultatas buvo 29,9%. Turėdama įspūdingą pasiekiamumą ir turėdama daugiau nei 1000 naujų el. Pašto abonentų, „Core Entertainment“ šią kampaniją tikrai išmušė iš parko.

Pakartokite šių socialinių konkursų sėkmę savo verslui

Jūs ką tik matėte tris labai sėkmingų socialinės žiniasklaidos rinkodaros konkursų, apimančių maisto prekių, techninės įrangos ir pramogų pramonę, pavyzdžius. Tikimės, kad jūs jau svarstote, kokį prizą galėtumėte atiduoti savo kitam socialiniam susitikimui konkursasarba kaip galėtumėte tai reklamuoti savo auditorijai.

Dabar čia yra geriausia dalis. Kiekvienas iš ankstesnių konkursų padarė tuos pačius penkis dalykus, kad nustatytų savo kampaniją sėkmei. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kokie yra šie veiksmai ir kaip galite juos pakartoti kitame konkurse.

1: paverskite savo konkursą tinkamu mobiliesiems

Mobilus yra būtina sėkmingam socialiniam konkursui. „Facebook“ gali pasigirti 1,04 milijardo aktyvių vartotojų kasdien 934 mln iš mobiliųjų telefonų. Tai didelis skaičius, tačiau tai neturėtų stebinti. Tiesą sakant, pasak Mary Meeker 2015 m. Interneto tendencijų ataskaita, JAV suaugusieji dabar kasdien praleidžia daugiau laiko naršydami internete iš mobiliųjų telefonų nei kompiuteriais. Jei jūsų socialinis konkursas nėra tinkamas mobiliesiems, praleidžiate daugiau nei pusę savo galimų darbų.

# 2: reklamuokite naudodami „Linkshare“ įrašus

Kurti socialinius konkursus yra puiku, bet kaip jie padės užfiksuoti naujus potencialius klientus, jei jų nepavyks rasti? Reklamuokite savo konkursą el. Paštu, dalindamiesi socialiniuose tinkluose, rašydami tinklaraščio straipsnisar net rinkodara iš lūpų į lūpas. Be to, pasidalykite savo kampanija „Facebook“ nuorodų bendrinimo įraše.

Jei norite reklamuoti savo kampaniją nuorodų bendrinimo įraše, įklijuokite tiesioginę kampanijos nuorodą į „Facebook“ būseną. Kaip jūs darysite, taip ir padarysite pastebėkite, kad „Facebook“ automatiškai pateikia jūsų kampanijos peržiūrą, įskaitant vaizdą (kaip ir aukščiau pateiktą įrašą „Paruoštam sandėliui“). Kai tik gerbėjas spustelės bet kurią įrašo vietą, jis pateks tiesiai į jūsų socialinio konkurso nukreipimo puslapį.

„Pro“ patarimas: Į optimizuokite savo nuorodų bendrinimo įrašąnorėsite naudok puikų vaizdą. Norėdami peržiūrėti savo kampaniją, naudoti optimalus vaizdo dydis 1200 pikselių pločio ir 628 pikselių aukščio. Laikydamiesi šių aspektų, jūsų vaizdas puikiai pasirodys jūsų gerbėjų naujienų kanaluose.

# 3: Pasirinkite atitinkamą prizą

Daugelis įmonių nepastebi šio ženklo siūlydamos bendrus prizus kaip paskatas: pavyzdžiui, „iPad“ ar „Amazon“ dovanų kortelę. Tačiau jei galvojate apie savo tikslą rengiant socialinį konkursą, šie bendrieji prizai tavęs ten nepateks.

Vietoj to pasirinkite prizą, kuris skambės jūsų gerbėjams, kaip ir visos trys kampanijos. Tokiu būdu galite fiksuokite potencialius klientus, kurie yra daug labiau linkę į jūsų tikslinę auditoriją.

Norėdami įkvėpti, apsvarstykite šias idėjas dėl atitinkamų prizų konkrečioms pramonės šakoms:

• Nekilnojamasis turtas: aukštųjų technologijų „Bluetooth“ spyna jūsų lauko durims
• Restoranai: „viskas įskaičiuota“ vakarienė dviems paketas jūsų judriausią naktį
• Verslo konsultantai: pluoštas populiariausių verslo knygų sėkmei
• Fotografai: nemokama fotosesija ir vienetinis koliažas, sukurtas iš vaizdų
• Kelionių agentai: „staycation“ paketas su bilietais į vietinius renginius ir dovanų kuponais į geriausius vietos restoranus

Norint rasti atitinkamą prizą, gali prireikti šiek tiek daugiau darbo ir kūrybiškumo, nei siūlyti nemokamą „iPad“, tačiau jis pradės rinkti aukštos kokybės potencialius klientus.

# 4: Leisk savo gerbėjams prekiauti

Įtraukite žinomus bendrinimo mygtukus įleiskite gerbėjams lengvai pasidalinti jūsų konkursu. Tai raktas į žodį. Jei tik vienas iš 10 dalyvių dalijasi jūsų socialiniu konkursu, lengva suprasti, kaip jūsų pasiekiamumas gali padvigubėti ar net patrigubėti, kai jūsų prekės ženklas ir konkursas susiduria su draugais ir pasekėjais.

Jūs bent jau norėsite į savo konkursą įtraukti „Facebook“ ir „Twitter“ akcijas. Vis dėlto socialiniai tinklai, į kuriuos sutelksite dėmesį, gali skirtis priklausomai nuo jūsų gerbėjų būrelio.

Galiausiai, jūs norite prieš paprašydami gerbėjų pasidalinti jūsų kampanija, įsitikinkite, kad jūsų metaduomenys yra nustatyti. Tai garantuoja, kad visada, kai jūsų konkursas bus dalijamasi, pavadinimas, vaizdas ir aprašymas bus patrauklūs ir optimizuoti.

5: įtraukite skubos jausmą

Galutinis aspektas, kurį turi kiekviena iš trijų anksčiau nurodytų kampanijų, gali jus nustebinti: paprastas atgalinis laikrodis.

Įtraukite atgalinį laikrodį, kad sukurtumėte skubumą ir motyvuotumėte žmones konvertuoti (šiuo atveju įveskite savo el. Pašto adresą). Atgalinis laikrodis vizualiai praneša, kad laikas bėga.

Kada tu pasirinkite savo konkurso laiką, nepamirškite, kad per daug laiko užmuša skubą. Priešingai, jums taip pat reikės palikite pakankamai laiko, kol pasklis žinia apie jūsų kampaniją. Optimalus laikotarpis yra vykdykite savo konkursą maždaug 7–10 dienų. Tikslų laiko tarpą, per kurį jūsų kampanijos pasiekia geriausių rezultatų, sužinosite nuolat bandydami, nes tai gali skirtis įvairiose pramonės šakose ir gerbėjų tipuose.

Išvada

Socialinė žiniasklaida konkursai yra puikus būdas sutelkti dėmesį į savo el. pašto sąrašo didinimą ir susidomėjimą savo gerbėjais.

Planuodami savo socialinės žiniasklaidos konkursą, naudokitės šiuo trumpu kontroliniu sąrašu, kad būtumėte tvarkingi:

• Užrašykite savo tikslus. Koks tavo idealus rezultatas? Daugiau potencialių klientų el. Paštu? Geresnis įsitraukimas? Daugiau gerbėjų? Tikslai padeda išlaikyti dėmesį.
• Parašykite, ką žinote apie tikslinį klientą. Ar tai jauna moteris? Vidutinio amžiaus vyras? Kur jis ar ji gyvena? Kas rūpi šiam žmogui? Tai žinodamas jūs taip pat išlaikote dėmesį ir suteikiate idėjų apie paaukštinimą.
• Pasirinkite konkurso platformą. Internete yra daugybė puikių, prieinamų variantų, ir jums nereikia žinoti, kaip juos koduoti, ar būti puikiu dizaineriu, kad galėtumėte jais naudotis.
• Sukurkite ir pradėkite savo konkursą. Tai yra linksma dalis!
• Reklamuokite savo konkursą. Pasinaudokite kiekvienu turimu nemokamu kanalu. Tada apsvarstykite išmaniuosius mokamus kanalus, jei norite.
• Analizuokite rezultatus. Pažvelkite į savo rezultatus. Jei esate nepatenkintas tuo, kaip viskas vyko, analizuokite rezultatus po vieną. Nepakanka įspūdžių? Tada reikia išsiaiškinti, kaip išgauti žodį. Ar jūsų konversijų rodiklis per mažas? Apsvarstykite naują dizainą ar geresnę paskatą. Atminkite, kad protingi rinkodaros specialistai išbando!

Ką tu manai? Ar šie penki žingsniai gali padėti kitam jūsų socialinės žiniasklaidos konkursui? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!