Kaip padidinti „Facebook Live Video“ pasiekiamumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar transliuojate „Facebook Live“ vaizdo įrašus?

Įdomu, kaip pagerinti jų pasirodymą?

Stebėdami „Facebook Live“ transliacijų pasiekiamumą ir įtraukimą galite pamatyti, kas veikia ir ką turite padaryti, kad pagerintumėte savo rezultatus.

Šiame straipsnyje jūs atraskite patarimų, kaip pagerinti „Facebook Live“ vaizdo transliacijų pasiekiamumą.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kodėl verta transliuoti tiesiogiai?

„Facebook Live“ leidžia sukurti tvirtesnius, asmeniškesnius santykius su auditorija.

Nors „Facebook“ teikia pirmenybę vaizdo įrašams naujienų sraute, tiesioginis vaizdo įrašas užima dar aukštesnę vietą. Pasak „Facebook“, žmonės praleidžia trigubai daugiau laiko žiūrėdami vaizdo įrašą, kai jis tiesiogiai transliuojamas, dėl tiesioginio turinio pobūdžio: jis yra įdomus, momentiškas ir kitas geriausias dalykas ten.

Be to, du trečdaliai „Facebook Live“ vaizdo įrašų peržiūrų įvyksta po to. Tai kartu su nauju įsitraukimo grafikas kur žiūrovai gali pereiti prie labiausiai įtraukiančių vaizdo įrašo dalių, reiškia, rinkodaros specialistai daugiau nei bet kada priežasčių paspartinti savo žaidimą ir pasiūlyti gerą, nuoseklų, įtraukiantį „Facebook Live“ vaizdo įrašai.

Poveikio matavimas

Norėdami gauti kuo daugiau naudos iš jūsų „Facebook Live“ vaizdo įrašai, turite žinoti, kas veikia. Štai kaip surasti vaizdo įrašų duomenis, juos suprasti ir pagerinti vaizdo įrašų metriką.

Peržiūrėkite tiesioginių vaizdo įrašų suvestinės duomenis

Norėdami peržiūrėti vaizdo įrašų statistiką, eik pas savo „Facebook“ verslo puslapis ir viršuje spustelėkite Įžvalgos. Tada kairiajame naršymo laukelyje pasirinkite Vaizdo įrašai.

Dešinėje jūs žiūrėkite diagramas su savo vaizdo įrašų peržiūromis. Jeigu nori pakeisti dienų seką, laukeliuose Pradžia ir pabaiga įveskite datas.

Tu taip pat gali pasirinkite iš trijų variantų, kad filtruotumėte statistiką: Ekologiški vs. Mokama, automatiškai grojama vs. Spustelėjus paleidžiamas arba Unikalus vs. Pakartokite. Galite peržiūrėti ir bendras, ir 10 sekundžių peržiūras etaloną, kad palygintumėte savo vidutinį našumą per tam tikrą laiką kiekvienoje iš šių trijų sričių.

Žemiau visų vaizdo įrašų peržiūrų: peržiūrėkite diagramą su savo 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūromis. Vaizdo įrašo peržiūra naujienų sraute yra tik 3 sekundės (nesvarbu, ar vaizdo įrašas paleidžiamas automatiškai, ar spustelėjus paleidžiamas). Tačiau „Facebook“ rodo puslapio administratorių statistiką, kai rodoma 10 sekundžių ar daugiau.

Užveskite pelės žymeklį ir spustelėkite bet kurioje diagramų vietoje, kad pamatytumėte papildomos informacijos.

Apžvalgos metrika yra naudinga pažiūrėkite, kurios dienos yra tinkamos jūsų vaizdo įrašams, taip pat palyginkite, kurie veiksmai paskatino vaizdo įrašų peržiūrą.

Peržiūrėkite atskirų vaizdo įrašų įžvalgas

Norėdami gauti konkrečią a statistiką vaizdo įrašą, puslapis žemyn tame pačiame įžvalgų puslapyje. Jie bus išvardyti pagal populiariausius vaizdo įrašus.

Norėdami pamatyti statistiką atvirkštine chronologine tvarka, spustelėkite Vaizdo įrašų biblioteka. (Taip pat galite patekti į savo Vaizdo įrašų bibliotekos skyrių, spustelėdami Leidybos įrankiai puslapio viršuje.) Atminkite, kad galite naudoti filtrus kurios yra pagrindinės (pavadinimas, aprašas, peržiūros, sukūrimo data arba vaizdo įrašo žymos) arba išplėstinės (platinimas, įterpimas, socialiniai veiksmai arba tiesioginis). Į peržiūrėkite visus „Facebook Live“ vaizdo įrašus, eikite į Išplėstinė> Tiesioginė> Įrašyta tiesiogiai.

Pasirinkite norimą peržiūrėti vaizdo įrašąir peržiūrėkite vaizdo įrašų peržiūrų ir įrašų peržiūrų statistiką.

Greitas ir paprastas būdas peržiūrėti kiekvieno vaizdo įrašo statistiką yra tiesiog eikite į vaizdo įrašą ant savo sienos ir spustelėkite pasiekiamumo numerį. Ataskaitos kortelėje „Išsami pranešimo informacija“ pasirodo du skirtukai: Vaizdo įrašas ir Skelbimas.

Vaizdo įrašo peržiūros skirtukas

Skirtuke „Vaizdo įrašų peržiūros“ nurodoma, kad „Live Viewers“ yra didžiausias, peržiūrėtos minutės, unikalūs žiūrintieji, vaizdo įrašo peržiūros, 10 sekundžių peržiūros ir vidutinis užbaigimo procentas. Atminkite, kad vaizdo įrašas turi būti žiūrimas mažiausiai tris sekundes, kad būtų įrašytas kaip peržiūra.

Pasirinkite bet kurį iš šių duomenų, jei norite gauti daugiau informacijos. Pavyzdžiui, „Peak Live Viewers“ jums pasakys, kurioje transliacijos vietoje sulaukėte didžiausios auditorijos.

Dešimties sekundžių peržiūros rodo, kiek žmonių bet kurią dieną žiūrėjo 10 sekundžių ar daugiau jūsų vaizdo įrašo. Statistiką dalija žmonės, kurie žiūri įjungę garsą, o ne garsas.

Nors jūs, be abejo, norite didelio užbaigimo rodiklio, mažas užbaigimo rodiklis iš tikrųjų yra normalus, net ir naudojant trumpus vaizdo įrašus.

Jei pasiekiate aukštą užbaigimo rodiklį (net 25% yra didelis), atkreipkite dėmesį į tą transliaciją. Tu taip pat gali pažiūrėkite, koks procentas yra grojamas automatiškai, o ne paspaudimu paleidžiamas.

Naudokite šiuos duomenis, kad sužinotumėte, kurios temos ir konkretūs vaizdo įrašai yra nuosekliausiai žiūrimiir taip pat pažymėkite, kada žiūrovų skaičius sumažėja. Šios įžvalgos padės planuoti būsimas tiesiogines vaizdo transliacijas.

Įrašų peržiūrų skirtukas

Skirtuke Skelbimų peržiūros galite žr. Pasiekiamumas, Vaizdo įrašų peržiūros ir Įtraukimas (Reakcijos, komentarai ir akcijos). Tu taip pat gali peržiūrėti paspaudimus, suskirstytus pagal paspaudimus, kuriuos norite paleisti, nuorodų paspaudimus ir kt.

Neigiami atsiliepimai (slėpti įrašą, skirtingai nuo puslapio ir pan.) Taip pat yra šiame skyriuje. Atminkite, kad visiškai normalu turėti neigiamų atsiliepimų apie jūsų įrašus. Tiesą sakant, kuo didesnis jūsų pasiekiamumas, tuo daugiau neigiamų atsiliepimų sulauksite. Jei jūsų neigiamas atsiliepimas yra 1% ar mažiau viso pasiekiamumo, jums turėtų būti gerai.

Jei dar to nepadarėte, taip pat galite atsakykite į komentarus skirtuke Įrašų peržiūros.

Kaip ir skirtuke Vaizdo įrašų peržiūros, įvertinkite šiame skyriuje surinktą informaciją pažiūrėkite, kurie vaizdo įrašų tipai sulaukė geriausios reakcijos ir įtraukimo. Tada naudokite šią informaciją temoms, raginimams veikti ir kitam turiniui nustatyti kai planuojate naujas tiesiogines vaizdo transliacijas.

Dabar, kai žinote, kur rasti savo metriką, galite padaryti keletą dalykų padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą.

Poveikio gerinimas

Geriausias būdas pagerinti jūsų poveikį „Facebook Live“ vaizdo įrašai yra prieš eidamas į eterį aiškiai pasakyk apie savo misiją.

Pirmas, nuspręskite, ką transliuojate, ar tai būtų „how-to“, fitneso vaizdo įrašas, žvilgsnis už kadro, klausimų ir atsakymų sesija ar dar kažkas.

Kitas, nusistatyk, ką nori nuveikti. Ar tu ieškai Nauji klientai, potencialių klientų, viešumo, el. pašto prenumeratorių ar puslapių patiko? Tada sugalvokite, kur siųsti žmones, pvz., nukreipimo puslapis, verslo puslapis ar kitas socialinis tinklas.

Jei turite savo planą, turite didesnes sėkmės galimybes. Štai dar keletas dalykų, kuriuos galite padaryti:

Optimizuokite tiesioginius vaizdo įrašus

Kad padidintumėte tiesioginių vaizdo įrašų įtraukimą, įsitikinkite, kad aprašymas yra toks, kokio norite, ir pridėkite raginimą veikti.

Norėdami patekti į redagavimo ekraną, viršuje dešinėje spustelėkite pilką rodyklę žemyn ir spustelėkite Redaguoti įrašą.

Po jūsų tiesioginio vaizdo įrašo įsitikinkite, kad turite trumpą, patrauklų pavadinimą; apibūdinti apibūdinimą toliau (jei reikia); ir įtraukti raginimą veikti su URL. Be to, pridėti vaizdo žymas. Šios žymos viešai nerodomos, tačiau, pasak „Facebook“, jos gali padėti jūsų vaizdo įrašui būti lengviau atrandamam. Galų gale vaizdo įrašų „Facebook“, įskaitant „Live“ ir grojaraščių archyvus, bus daug lengviau ieškoti, kaip ir „YouTube“.

Atkreipkite dėmesį, kad „Facebook“ anksčiau teikė atskirą lauką, kuriame galėtumėte pridėti raginimo veikti mygtuką ir trečiosios šalies URL. Tačiau ši funkcija buvo tyliai pašalinta.

Būtinai pridėkite raginimą veikti su nuoroda aprašyme, esančiame virš matomos ribos (pirmose keliose aprašymo eilutėse), kad padidintų jo matomumą. Be to, nepamirškite paprašykite auditorijos pasidalinti jūsų vaizdo įrašu su savo draugais ir gerbėjais. Tu turėtum atsakyti į visus komentarus, net kai jūsų tiesioginis vaizdo įrašas bus baigtas.

Norėdami iš tikrųjų įvertinti raginimo veikti poveikį, naudoti išmatuojamą saitą („Bitly“ arba UTM kodas). Tada peržiūrėkite savo analizę, kad pamatytumėte rezultatus.

Padidinkite tiesioginius vaizdo įrašus

Kitas būdas padidinti tiesioginio vaizdo įrašo poveikį yra sustiprinti jį baigus transliaciją.

Pradėti, eikite į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir pasirinkite Padidinti savo žinutes.

Kitas, pasirinkti savo auditoriją. Sukurkite pasirinktinį taikymą taip pat, kaip ir bet kurį kitą skelbimą.

Tada pasirinkite tiesioginę transliaciją kaip kūrybinį elementą.

„Facebook“ ką tik išvedė a nauja funkcija kad tai leidžia sukurti „Engagement“ pasirinktinę auditoriją ir iš naujo pritaikykite skelbimą žmonėms, kurie žiūrėjo dalį jūsų vaizdo įrašo.

Paleidę kelis patobulintus įrašus (su įvairiais taikymas galimybės), peržiūrėkite bendrą vaizdo įrašų peržiūrą ir palyginkite jas su 10 sekundžių peržiūromis bei užbaigimo rodikliais 25%, 50%, 75%, 95% ir 100%.

Taip pat patikrinkite įsitraukimą ir pasiekiamumą, kad įvertintumėte, kurie patobulinti įrašai sulaukia geriausio atsakymo iš jūsų žiūrovų.

Paskutinės mintys

„Facebook Live“ leidžia pagerinti matomumą, tuo pačiu sumažinant barjerą tarp jūsų ir auditorijos. Tiesioginiai vaizdo įrašai daro jus ir jūsų verslą panašesnius, todėl galite užmegzti santykius su esamais ir būsimais klientais.

Kuo daugiau transliuojate tiesioginį vaizdo įrašą, tuo daugiau galite įvertinti, kas sulaukia daugiausiai peržiūrų, įtraukimo ir atsako. Padarykite daugiau to, kas veikia, kad užmegztumėte ryšius su savo auditorija.

Ką tu manai? Ar transliuojate „Facebook Live“? Kaip matuojate poveikį? Ką jūs padarėte, kad pagerintumėte pasiekiamumą ir įsitraukimą? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.