6 būdai, kaip įmonės naudojasi socialine žiniasklaida per tiesioginius įvykius: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite suaktyvinti daugiau žmonių tiesioginių renginių metu?

Ieškote būdų, kaip sukelti jaudulį ir socialinį poveikį didelio įvykio metu?

Šiame straipsnyje jūs atraskite šešis būdus, kaip verslas panaudojo socialinę žiniasklaidą, kad užmegztų ryšius su žmonėmis renginių metu.

# 1: Tiesioginė transliacija iš renginio

Pasinaudokite tiesioginių renginių galia įtraukdami gerbėjus į veiksmą tiesioginėmis transliacijomis. Tiesioginis vaizdo įrašas iš arti ir iš toli žiūrovams suteikia galimybę susipažinti su patirtimi, kurios kitu atveju jie galėjo praleisti.

„Cadillac“ iškilmingą „Cadillac House“ atidarymą Niujorke pavertė nacionaliniu renginiu su „Periscope“, pritraukiančiu daugiau nei 100 000 žiūrovų ir beveik 600 „Twitter“ įtraukimų.

Nesate tikri, kad norite įsipareigoti pilnai transliacijai? Naudokite „Snapchat“ žiūrovams pasižvalgyti, kas vyksta

. „Hilton“ viešbučiai „Snapchat“ pradėjo dalindamiesi „Jason Derulo“ koncerto užkulisių turiniu Bayfront San Diego vietoje, nukreipdami jaunesnius keliautojus prisijungti prie savo „HHonors“ programos.

Pilateso treneris Cassey Ho iš Tinklaraščiai dalijasi susitikimais ir tiesioginiais pasirodymais su „Snapchat“ sekėjais, kurie negali patekti į renginius.

Tiesioginės transliacijos ne tik pritraukia žiūrovus iš toli, bet ir pagerina dalyvaujančiųjų patirtį. Naudokite tiesioginį vaizdo įrašą renginio metu pranešti apie veiklą, dovaną ar specialius svečiusužtikrinant, kad dalyviai nepraleistų įdomios veiklos.

Jūs galite arba planuokite transliacijas iš anksto arba būkite spontaniški, jei jūs suteikiate vertę žiūrovui. Norėdami suteikti savo žiūrovams priežastį likti susižadėjusiems, galite pasiūlyti įdomų turinį, klausimų ir atsakymų sesijas ar galimybę laimėti prizą ar patirtį.

Jei žinote, kad transliuosite tiesiogiai, būtinai reklamuokite savo transliaciją anksčiau laiko. Pasiekite savo auditoriją keliose platformose naudodami dinaminius pranešimus, kad sukeltumėte įspūdžių ir susidomėjimo.

2: sukurkite bendrą patirtį naudodami „Snapchat“ geofiltrus

Jei renginyje norite pasiekti vartotojus, „Snapchat“ geofiltrai yra puiki galimybė, suteikianti galimybę tapti dalyvio renginio istorijos dalimi. Ši taktika taip pat vertinga, jei jūsų įmonė negali fiziškai aktyvuotis renginyje, tačiau vis tiek norite pasiekti dalyvius.

Nors įsigydami firminį filtrą, platinamą „Snapchat“, verslui gali kainuoti daugiau nei 700 000 USD, platformos pritaikyti geofiltrai leidžia nukreipti konkrečią vietą ir laiką daug mažesniam biudžetą. Geofiltro nustatymas yra greitas procesas su lengvai atliekamais veiksmais.

Jei nuspręsite „Snapchat“ įdiegti pasirinktinį filtrą, paprašykite gerbėjų atsiųsti jums spragas su filtru, kad būtų galimybė dar kartą bendrinti. Tai skatina dalyvius ne tik naudoti filtrą, bet ir aktyviai įsitraukti į jūsų verslą, kad taptumėte jų istorijos dalimi.

# 3: Geotargeto dalyviai gali pasiūlyti specialią prieigą

Geofondavimas ir taikymas pagal vietą yra dvi galingos taktikos, skatinančios įsitraukimą tarp koncentruotos grupės vietoje. Tu gali teikti tokias įmokas kaip išskirtinis turinys, speciali prieiga prie renginių ar prizai.

„Sonic“ pritaikė geografinį taikymą, kad reklamuotų jų specialiojo leidimo drebėjimus „Coachella“. Jie naudojo „Instagram“ taikomi skelbimai pasiekti renginio koncertų lankytojus.

„Sonic“ pristatė skelbimus „Instagram“ vartotojams, esantiems netoli festivalio, ragindamas veikti, norėdamas užsisakyti vieną iš specialiųjų leidimų kokteilių. Tada „Sonic“ pristatė purtukus vartotojams vietoje. Mokėjimas už purtymą? „Instagram“ įrašas!

Ši naujoviška taktika ne tik parodė prekės ženklą ir jo kampaniją, bet ir buvo gerai derinama su renginyje dalyvaujančia publika, svarbiu dalyku juos pristatant įrankis.

# 4: Pasukite „Tweets“ į valiutą

Kaip apie socialinių tinklų naudojimą norint suaktyvinti prekės ženklo patirtį svetainėje? Tokios įmonės kaip Senasis laivynas ir PGA naudokitės „Twitter“ veikiančiais automatais kad tweetai būtų paversti valiuta. Paprašykite dalyvių tweetinti iš pačios mašinos arba suaktyvinti mašiną naudojant žymą su grotelėmis gauti jų prizą.

JAV „Old Navy“ kampanija sukėlė 3500 „tweet“ ir daugiau nei 12 milijonų parodymų, kurie buvo parduoti vasarą. „Westin Hotels“ nacionalinės bėgimo dienos tema sukurta mašina surinko 183 000 parodymų ir 15 000 užsiėmimų su turiniu, kuriame paminėtas prekės ženklas ar kampanijos žymas.

# 5: Suplanuokite mėgėjų medžioklę gerbėjams

Apdovanokite savo gerbėjus už tai, kad lankėtės renginyje, turėdami galimybę laimėti užsiimdami maža pramoga pramogoms. „Instahunts“ pasinaudokite socialine žiniasklaida, kad paskleistumėte užuominas, kur rasti prizus ar kitą užuominą.

„IndyCar“ vairuotojas Jamesas Hinchcliffe'as įtraukia sirgalius kiekvienoje varžybų vietoje su „Hinchtown Hand Me Downs“, paslėpdamas monetas aplink renginio miestelį, kurias galima išpirkti „IndyCar“ prekių palapinėje.

Tu gali vykdyti instahuntus socialiniuose tinkluose pasiekti didžiausią pasiekiamumą arba reikalauti, kad jie būtų įtraukti į tam tikrą kanalą. Taip pat apsvarstykite galimybę naudoti tiesioginį vaizdo įrašą norėdami pranešti apie užuominą, duoti užuominų ar pritraukti srautą į kitą platformą.

Norėdami paskatinti didžiausią įsitraukimą, būtinai skatinti medžioklę prieš renginį. Jei nuspręsite reklamuoti kanaluose, nurodykite, ar užuominos bus ribojamos vienoje platformoje kad jūsų auditorija nepraleistų.

# 6: rodykite gyvą socialinių įrašų siužetą

Be tiesioginio kontakto, tiesioginiai renginiai suteikia bendrumo jausmą ir bendrą susidomėjimą. Norėdami prisijungti prie bendruomenės, kuruokite puikų renginio turinį ir juo pasidalykite. Nesvarbu, ar siūlote galimybę fotografuoti, ar kuriate „Kodak“ akimirkos vertą patirtį, paraginkite dalyvius dalytis nuotraukomis konkrečioje platformoje arba su grotažyme tapti istorijos dalimi.

Pradėję istoriją demonstruokite ją skaitmeniniu ekranu. Galite naudoti tokias programas kaip Tweetwall arba „TweetBeam“ į stebėkite žymas su grotelėmis ir paminėjimus, kad sukurtumėte gyvą siužetinę liniją iš įvykių.

Muzikos festivalis „Bottlerock“ naudojo socialinį agregatorių TINT savo svetainėje, vedančioje prieš jų renginį, taip pat vietoje, kad būtų galima transliuoti socialinius įrašus jumbotronuose. Vietos gerbėjai, kurie dalijosi įrašais naudodamiesi maišu #BOTTLEROCK, galėjo matyti jų nuotraukas ir „tweet“, transliuojamus visoje vietoje.

Ši taktika leidžia gerbėjams prisijungti prie renginio ir jūsų verslo, tuo pačiu gerinant jų renginių patirtį.

Išvada

Tiesioginiai renginiai siūlo prekių ženklams ir rinkodaros specialistams dinamišką platformą, leidžiančią pasiekti vartotojus ir užmegzti prasmingus ryšius. Tiesioginė sąveika ir unikali patirtis sukuria galimybes suteikti ilgalaikį poveikį. Bet kaip pratęsti tas akimirkas per pradinį ryšį? Ar galite išversti šią patirtį vartotojams ne į renginį? Atsakymas yra teigiamas.

Užmegzti prasmingus ryšius su savo auditorija šiandienos triukšmingoje ir konkurencinėje rinkoje yra svarbiausia. Pasirinkus suaktyvinti tiesioginiuose renginiuose, jūsų prekės ženklas įtraukiamas į istoriją, suteikiant optimalią galimybę prisijungti. Integravus socialinę strategiją į jūsų aktyvumą, patirtis ir poveikis jūsų auditorijai padidėja.

Ką tu manai? Ar išbandėte keletą šių taktikų, norėdami užmegzti ryšius renginiuose? Kokiais patarimais galite pasidalinti? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.