Kaip sumažinti „Facebook“ skelbimų išlaidas: 4 patarimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Nerimaujate, kad per daug mokate už „Facebook“ skelbimus? Įdomu, kaip sumažinti „Facebook“ reklamos išlaidas?

Šiame straipsnyje rasite keturis patarimus, kurie padės mažiau išleisti „Facebook“ skelbimams.

Kaip „Facebook“ moka už skelbimus?

Kai nustatote „Facebook“ kampaniją, galite pasirinkti du būdus, kaip apmokestinti: parodymų ar nuorodų paspaudimų.

Nuorodų paspaudimai, dažnai vadinami mokestis už paspaudimą (MUP) siūlymas yra dažniausiai naudojamas metodas. Naudojant šį kainos pasiūlymo tipą, būsite apmokestinti tik tada, kai kas nors spustelės jūsų „Facebook“ skelbimą.

Jei pasirenkate mokestį už parodymą, mokate kiekvieną kartą, kai jūsų skelbimas peržiūrimas, net jei jūsų skelbimo niekas nespustelėja. Tada „Facebook“ apskaičiuoja kainą už 1 000 parodymų (MUT).

„Facebook“ skelbimų rinkinio skiltyje „Biudžetas ir tvarkaraštis“ galite rasti ir pakeisti apmokestinimo būdą. Tačiau kai kurie skelbimų pateikimo nustatymai riboja jūsų galimybes, todėl jūsų vienintelis pasirinkimas yra apmokestinti pagal parodymą.

Kas lemia jūsų „Facebook“ skelbimų išlaidas?

Daugybė veiksnių turi įtakos tam, kiek kainuoja jūsų „Facebook“ skelbimai. Gerai supratę šiuos veiksnius, galite mažiau mokėti už „Facebook“ skelbimus ir gauti geresnius rezultatus.

Štai veiksniai, kurie daro didžiausią įtaką:

• Skelbimo vieta: Visų skelbimų paskirties vietų MUP ir parodymai skiriasi. Tai reiškia, kad galite pašalinti brangias, mažai našias paskirties vietas, kad pagerintumėte rezultatus.
• Aktualumo balas: Jūsų atitikties balas daro tiesioginę įtaką tam, kiek mokate ir kaip dažnai rodomas jūsų skelbimas. Kuo didesnis jūsų rezultatas, tuo mažiau mokėsite ir geresni bus jūsų rezultatai. Pastaba: „Facebook“ netrukus pakeis tinkamumo balą trimis naujais atitikimo rodikliais.
• Kainų siūlymo strategija: Kiekviena „Facebook“ kainų siūlymo strategija turi savo unikalių pranašumų ir trūkumų. Galite išvengti nereikalingų ir brangių paspaudimų nustatydami kainos pasiūlymo viršutinę ribą arba tikslinį mokestį.
• Skelbimų tvarkaraštis: Metų laikas, savaitės diena ir dienos laikas daro įtaką jūsų „Facebook“ skelbimų kainai. Skelbimų tvarkaraščio nustatymas gali padėti sumažinti išlaidas ir padidinti rezultatus.
• Publika: „Facebook“ skelbimų nekilnojamasis turtas yra ribotas, o kai kurios auditorijos yra labiau ieškomos nei kitos. Todėl skelbimus rodyti tam tikroms auditorijoms tampa konkurencingesnė ir brangesnė.

Kontroliuodami šiuos veiksnius ir naudodami tinkamas optimizacijas, galite pagerinti savo rezultatus ir sumažinti išlaidas.

1: pritaikykite įkaitą konkrečioms „Facebook“ skelbimų paskirties vietoms

Kai pirmą kartą vykdote naują „Facebook“ kampaniją, tai naudinga naudokite visas galimas paskirties vietas, kad galėtumėte pamatyti, kurios našiausios, užuot dariusi prielaidas. Kai skelbimai kurį laiką buvo rodomi, naudokite paskirties vietų suskirstymą, kad nustatytumėte, kurie iš jų jums duoda geriausių rezultatų.

Norėdami pamatyti paskirties vietų suskirstymą, Atidaryk „Facebook“ skelbimų tvarkyklė prietaisų skydelis ir pasirinkite norimą peržiūrėti skelbimų rinkinį. Kitas, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Skirstymas ir pasirinkite Pagal pristatymą> Paskirties vieta.

Dabar gali pažiūrėkite, kaip jūsų skelbimų rinkinys veikia skirtingose ​​paskirties vietose. „Facebook“ taip pat parodo, ar paskirties vieta atsirado darbalaukyje, programoje mobiliesiems ar mobiliajame žiniatinklyje.

Žemiau parodytos kampanijos mobiliosios programos „Facebook“ naujienų kanalas pateikė žymiai pigesnius rezultatus nei kitos paskirties vietos. Remdamiesi šiais rezultatais, galite lengvai sumažinti kainą už rezultatą, išskirdami visas kitas paskirties vietas.

Sumažinti išlaidas pašalinant paskirties vietas yra lengva, tačiau tai taip pat riboja jūsų pasiekiamumą ir galbūt rezultatus. Geresnis požiūris yra pirmiausia pritaikykite „Facebook“ skelbimus kiekvienam paskirties vietos tipui. Visose paskirties vietose skelbimai rodomi skirtingai, todėl kurkite unikalius skelbimus kiekvienam paskirties vietos tipui. Tai naudinga prieš pašalindami konkrečią paskirties vietą, būkite išsamesnis su „Facebook“ skelbimų struktūra.

2: išbandykite „Facebook“ reklamavimo kainos pasiūlymo strategiją

„Facebook“ siūlo pasirinkti keturias kainos pasiūlymo strategijas. Tačiau jūsų kampanijos tikslas ir skelbimų pateikimo optimizavimas gali apriboti jūsų pasirinkimą. Kad neapribotumėte kainų siūlymo, nustatykite kampanijos tikslą į Konversijos. Kainos pasiūlymas dėl konversijų suteikia jums daugiau galimybių ir padeda gauti geriausius „Facebook“ skelbimų kampanijų rezultatus.

Sukūrę konversijų kampaniją, turite optimizuoti skelbimų pateikimo ir kainų siūlymo strategiją.

Skelbimų rinkinio skiltyje „Biudžetas ir tvarkaraštis“ spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Skelbimų pateikimo optimizavimas ir pasirinkite Konversijos.

Kitas, pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją. Nors už mažiausią kainą su kainos pasiūlymo riba galite sulaukti pigiausių parodymų ir paspaudimų, tačiau pastebėjau, kad to trūksta rezultatų kategorijoje. Tiesą sakant, tai gali užkirsti kelią jūsų skelbimo rodymui tinkamiems žmonėms iš jūsų auditorijos. Tai gali pakenkti paspaudimų rodikliui, paveikti atitikimo balą ir priversti gautus paspaudimus brangiau kainuoti.

Tikslinių išlaidų siūlymo strategija suteikia „Facebook“ daugiau galimybių pasinaudoti aukštos kokybės paskirties vietomis, tuo pačiu išlaikant stabilias vidutines išlaidas. Geresnės paskirties vietos taip pat greičiausiai padės jums pasiekti tikslą, sulaukti daugiau paspaudimų, pagerinti atitikimo balą ir sumažinti mokestį už rezultatą.

Apskritai jūsų pasirinkta kainų siūlymo strategija daro didžiulę įtaką tam, kiek išleisite „Facebook“ kampanijose ir kaip greitai ją išleisite. Taigi nebijok išbandykite įvairias kainų siūlymo strategijas be tikslinės kainos. Testavimas padės jums nuolat tobulinti kainų siūlymo strategiją ir gauti pigesnius rezultatus.

3: paleiskite „Facebook“ skelbimus numatytomis valandomis ir dienomis

Tu gali naudoti „Facebook“ skelbimų dienos vakarėlis pristabdyti ir rodyti skelbimus konkrečiomis dienomis ir laiku. Raktas norint pasiekti geresnių rezultatų už mažesnes išlaidas yra suplanuokite, kad skelbimai būtų rodomi tik istoriškai geriausiu dienos metu. Tai padeda išvengti išlaidų švaistymui ir maksimaliai išnaudoti ribotą skelbimų biudžetą.

Prieš nustatydami skelbimus pagal tvarkaraštį, turite atitikti kelis „Facebook“ reikalavimus.

Pirmiausia pakeiskite savo biudžetą į viso gyvenimo biudžetą. Skelbimų rinkinio skiltyje „Biudžetas ir tvarkaraštis“ spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetas ir pasirinkite Viso gyvenimo biudžetas iš sąrašo, kad galėtumėte perjungti.

Kitas, nustatykite savo skelbimų rinkinio pradžios ir pabaigos datas.

Tada slinkite žemyn į skiltį Skelbimų planavimas ir pasirinkite Vykdyti skelbimus tvarkaraštyje.

Tinklelyje paryškinkite savaitės dienas ir dienos laikus, kai norite, kad būtų rodomi jūsų skelbimai.

Norėdami nustatyti, kuriomis dienomis ir laikais paprastai gaunate geriausius rezultatus, peržiūrėkite „Facebook“ skelbimų ataskaitas. „Facebook“ skelbimų informacijos suvestinėje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ataskaitos ir pasirinkite Viskas> Dienos laikas (žiūrintysis).

Tada turite atlikti vieną šios ataskaitos pakeitimą. Kairėje ekrano pusėje atidarykite skirtuką Metrika ir tipo Išleista paieškos laukelyje. Paieškos rezultatuose pažymėkite žymimąjį langelį Išleista suma kad prie ataskaitos pridėtumėte metriką.

Tai gali padėti pridėjus šį stulpelį prie dienos laiko ataskaitos nustatykite dienos laiką, kuris jums kainuoja pinigus, bet neduoda pelningų pardavimų. Tada pašalinti šiuos laikus iš skelbimų tvarkaraščio. Jei neparduodate produkto internete ir negalite optimizuoti pelningumo, sutelkite dėmesį į dienos laiką, kuris generuoja aukščiausios kokybės potencialius klientus.

Suplanavę „Facebook“ skelbimus, galite sumažinti iššvaistytas skelbimų išlaidas ir atlaisvinti biudžetą, kurį galite išleisti pelningiausiomis valandomis.

Premijos patarimas: Kai nustatysite „Facebook“ skelbimus, kad jie būtų rodomi pagal tvarkaraštį, pasirinkite pagreitinto pristatymo tipą, kad skelbimai būtų rodomi kuo dažniau piko metu. Kai pasirenkate šį metodą, „Facebook“ gali išleisti jūsų pinigus daug greičiau atidžiai stebėkite savo skelbimo išlaidas jei dirbate su ribotu biudžetu.

# 4: Redaguokite „Facebook“ pasirinktus ir panašius auditorijos segmentus

Jūs tai jau žinote „Facebook“ pritaikytos auditorijos ir panaši auditorija paprastai pralenkia išsaugotos auditorijos ir padėti sustiprinti jūsų atitikties balą. Jei norite dar labiau patobulinti šias auditorijas, suderinkite išsaugotus auditorijos kriterijus su pasirinktomis ir panašiomis auditorijomis. Taikymas pagal šias ypač specifines hibridines auditorijas leidžia sutelkti dėmesį tik į pelningiausius klientus.

Pirmas žingsnis - pažiūrėti, kaip šiuo metu veikia jūsų auditorija. „Ads Manager“ informacijos suvestinėje atidarykite savo skelbimų rinkinį. Tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Skirstymas ir pasirinkite Pagal pristatymą> Amžius.

Dabar galite pamatyti skelbimų rinkinio našumo skirtingose ​​amžiaus grupėse analizę. Naudokite šios ataskaitos duomenis, kad patobulintumėte savo ar panašias auditorijas.

Žemiau pateiktoje ataskaitoje prasčiausios amžiaus grupės yra 65 metų ir vyresni vartotojai. Šios amžiaus grupės vartotojų kaina už rezultatą beveik dvigubai viršija kitą aukščiausią grupę. Jei greitai pakeisite tikslinę auditoriją, kad neįtrauktumėte šios amžiaus grupės, tai turėtų didelę įtaką vidutiniam mokesčiui už rezultatą.

Norėdami atlikti šį pakeitimą, atidarykite skelbimų rinkinio redaktorių, slinkite į skiltį Auditorijair pakeiskite savo amžiaus nustatymus į išskirkite amžiaus grupes, kurios neigiamai veikia jūsų našumą.

Taip pat galite tinkinti auditorijas kitais būdais. Grįžkite į savo skelbimų rinkinį ir pažiūrėkite į savo lyčių suskirstymą. Pakartokite tą patį procesą, kaip nurodyta aukščiau, ir jei matote pakankamai didelį skirtumą, apsvarstykite galimybę sukurti atskirus skelbimų rinkinius ir skelbimus, kurie gali patikti kiekvienai lyčiai. Paprastai tai yra geresnis metodas, nei iš viso išskirti lytį iš taikymo.

Be to, galite pakeisti amžių, lytį, vietą ir kalbą pridėkite išsamių taikymo kriterijų prie pasirinktinių ir panašių į auditorijas. Tai apima pomėgių, elgesio ir sudėtingų demografinių duomenų pridėjimą arba neįtraukimą. Kuo tikslesnis jūsų taikymas, tuo geriau galite pritaikyti skelbimus savo auditorijai.

Kai atliksite šiuos skelbimo taikymo pakeitimus, taip pat turėsite žinokite savo auditorijos potencialą. Gerai apibrėžta auditorija gali pagerinti jūsų „Facebook“ skelbimų našumą, tačiau jei jūsų auditorija yra per maža, skelbimų dažnis gali išaugti. Tai gali paskatinti žmones erzinti jūsų skelbimus ir spustelėti bijotą slėpti skelbimą mygtuką. Galutinis rezultatas gali būti žemas skelbimo atitikties balas, dideli kaštai ir prasti rezultatai.

Išvada

Šiame straipsnyje pateikiami keturi būdai, kaip sumažinti mokestį už rezultatą ir padidinti reklamos biudžeto efektyvumą. Naudokite šias taktikas kartu su savo kombinezonu „Facebook“ skelbimų strategija ir tikrai sutaupysite pinigų savo „Facebook“ kampanijose.

Ką tu manai? Kokią iš šių taktikų pirmiausia bandysite sumažinti „Facebook“ skelbimų išlaidas? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip naudoti automatines taisykles valdant „Facebook“ skelbimus.
• Sužinokite, kaip tirti ir išbandyti pomėgius, kurie suteikia naujų „Facebook“ skelbimų auditorijų.
• Sužinokite septynias priežastis, kodėl jūsų „Facebook“ skelbimai nekonvertuojami.