13 „Facebook“ įtraukimo taktika jūsų verslui puslapis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite daugiau organiško matomumo „Facebook“ naujienų sraute? Įdomu, kokio tipo įrašai ir turinys tinka kitiems?

Šiame straipsnyje rasite 13 būdų, kaip sukurti „Facebook“ įrašus, kurie generuoja prasmingą sąveiką ir pagerina organinių naujienų srauto matomumą.

Kodėl „Facebook“ įtraukimas yra toks svarbus?

Pirmiausia pakartokime, kodėl įsitraukimas yra toks svarbus sėkmingai „Facebook“ rinkodarai. Įsitraukimas į „Facebook“ įrašą įvyksta tada, kai įrašas daro pakankamą poveikį žmonėms (ir dažnai sukelia emocinį dalyvavimą), į kurį jie jaučiasi priversti reaguoti. Reguliarūs poveikio momentai ir emocinis dalyvavimas tikslinėje auditorijoje akivaizdžiai yra sėkmingos socialinės žiniasklaidos rinkodaros pagrindas.

Žmogaus prigimtis yra tokia, kokia yra, matydamas reakcijas ir komentarus apie įrašą sužadins smalsumą, todėl daugiau dėmesio ir poveikio.

Tačiau daugeliui įmonių pagrindinis tikslas yra bendrinti savo įrašus, nes jų turinys (ir verslo pavadinimas) pasieks visiškai naują auditoriją, o pats dalijimasis prideda patvirtinimą arba socialinį įrodymą paštas.

Įtraukimo pritraukimas taip pat yra labai svarbus jūsų žinučių matomumui „Facebook“ naujienų sraute. 2018 m. Sausio mėn. Paskelbė „Facebook“ didelis naujienų srauto algoritmo pakeitimai, teikiant pirmenybę draugų ir šeimos įrašams. „Facebook“ paaiškino, kad „įrašai, kurie įkvepia pirmyn ir atgal diskusijose komentaruose ir įrašuose, kuriais galbūt norėsite pasidalinti ir į kuriuos reaguoti“, dabar bus labiau matomi naujienų sraute.

Norėdami, kad jūsų verslo turinys būtų reitinguojamas naujienų sraute, turite kurti įrašus, kurie pritraukia ilgus komentarus ir (arba) skatina dalintis ar diskutuoti. Taigi įsitraukimo kūrimas yra pagrindinis sėkmingos „Facebook“ rinkodaros pagrindas.

Atkreipkite dėmesį, kad „Facebook“ ir toliau žemina įrašus, kuriuose naudojami sužadėtuvių masalas kaip būdas įveikti algoritmą. Šie įrašai skatina atsakyti vienu žodžiu ar jaustuku arba prašo žmonių komentaruose pažymėti draugus.

Taigi, kaip galite užtikrinti, kad jūsų įrašai pritrauks įtraukimą? Pirmas žingsnis yra šiek tiek ištirti, kas tinka jums ir kitiems.

Kas tau dabar tinka?

Siūlo išsamią visos jūsų „Facebook“ puslapyje esančios veiklos analizę Puslapio įžvalgos skirtuką. Eikite į „Žinutės“ kairėje naršymo juostoje ir patikrinkite laiką, kai jūsų auditorija greičiausiai bus prisijungę. Naudokite šią informaciją, kad padėtumėte planuoti savo komandiravimo tvarkaraštį.

Slinkite toliau skirtuke Įrašai ir peržiūrėkite, ar esate:

• Nuoseklus skelbimas (kad nepamirštumėte savo auditorijos dėmesio ir leistumėte kuo geriau išnaudoti algoritmą)
• Dalijimasis įvairiu turinio tipų deriniu tiek tema, tiek žiniasklaida (net ir patys karščiausi gerbėjai nuobodžiuos, jei nuolat dalinsitės tais pačiais dalykais)

Kitas, išanalizuokite savo naujausius įrašus į pažiūrėkite, kurios sulaukė daugiausia sužadėtuvių. Sutelkite dėmesį į gautų komentarų ir pasidalijimų skaičių, nes ši sąveika labiausiai paveiks „Facebook“ algoritmą ir „Facebook“ rinkodaros rezultatus.

Tu taip pat gali sužinokite, kurie įrašai pasiekė žmones, kurie dar nėra jūsų puslapio gerbėjai.

„Pro“ patarimas: Jei norite išsamiau peržiūrėti savo informaciją, galite atsisiųskite duomenis iš „Insights“ ir importuokite juos į „Excel“, kur tada galite jį segmentuoti ir analizuoti.

„Facebook“ įžvalgų skirtuke Žmonės atraskite informacijos apie savo auditoriją ir žmones, kurie užsiima jūsų „Facebook“ įrašais. Reguliariai peržiūrėkite šią informaciją ir įsitikinkite, kad jūsų turinys yra optimizuotas, kad pritrauktų tinkamus žmones jūsų verslui.

Kas tinka kitoms įmonėms?

Norėdami gauti įkvėpimo naujo tipo įrašams, nuskaitykite kitų įmonių, patraukiančių panašią auditoriją, puslapius ir pamatyti, kurie įrašai skatina įsitraukimą. Ypatingą dėmesį atkreipkite į laikmenų tipą (vaizdai, vaizdo įrašai), laikmenų formatą (keli vaizdai, vaizdai) su tekstu, vaizdo ilgiu, su antraštėmis arba be jų), kopijos rūšis ir ilgis, balso tonas ir dažnis komandiravimas.

Arba naudokite tokį įrankį kaip „BuzzSumo“ ištirti savo konkursą „Facebook“. Jei turite „Large BuzzSumo“ planą (299 USD / mėn., Mokamas kas mėnesį; galite įsigyti kaip nemokamą 7 dienų bandomąją versiją) naudokitės „Facebook Analyzer“ įrankiu, norėdami ieškoti įrašų, kurie pritraukia daugiausia įtraukimo. Filtruokite paieškos rezultatus pagal įtraukimo tipą gauti išsamią informaciją apie tai, kas tinka kitiems puslapiams.

Priklausomai nuo to, kokio užsiėmimo tipo siekiate, taip pat galite pažiūrėkite geriausius laikus skelbti turinį, susijusį su konkrečiu raktiniu žodžiu.

Tai taip pat suteikia įžvalgų apie naudojamų laikmenų tipą ir į jūsų įrašus įtraukiamo teksto kiekį, kad būtų kuo geriau įtraukta.

Jūs netgi galite patikrinkite optimalų dienos laiką, kad galėtumėte bendrinti savo įrašą pritraukti specifinius užsiėmimo tipus.

Nors kiekviena auditorija yra skirtinga ir geriausius savo auditorijai skirtus įrašus rasite tik išbandę turinį savo puslapyje, „BuzzSumo“ įžvalgos suteikia jums puikų atspirties tašką.

Apsiginklavę žiniomis, kurias įgijote atlikdami tyrimus, pateikiame 13 taktikų, kurias galite naudoti kurdami „Facebook“ įrašus, kurie generuoja prasmingą sąveiką.

1: rinkite klausimus naudodamiesi AMA komentarais

Skatinti auditoriją užduoti klausimus yra puikus būdas pritraukti įsitraukimą ir atsakymus. Ši taktika geriausiai veikia, jei jūs paskirkite temą ar temą klausimams, nustatyti nutraukimo datąir paaiškinkite, kada ir kas atsakys į klausimus.

Būkite kūrybingi apie tai, ką įtraukėte į dėmesio centrąatsakyti į klausimus. Tai gali būti jūsų darbuotojai, tiekėjai, ekspertai, su kuriais dirbate, kolegos, su kuriais susitikote renginyje, ar kiti, su kuriais bendradarbiaujate. Jūs galite arba pasidalykite atsakymais savo puslapyje kaip vaizdo įrašą ar dokumentą ar atsakykite į klausimus per „Facebook Live“ sukurti dar daugiau įsitraukimo.

Jorko Minsterio katedroje buvo keletas serijų Klausimų ir atsakymų sesijos dalyvaujantys akmenskaldžiai, kurie lankėsi akmens drožybos šventės metu. Norėdami išplėsti klausimų ir atsakymų apimtį ir galimą pasiekiamumą, jie pasidalijo kvietimu teikti klausimus „Instagram“ ir „Twitter“, taip pat savo „Facebook“ puslapyje.

Jei ištekliai leidžia, apsvarstykite galimybę rengti įprastą klausimų ir atsakymų sesiją, kad gerbėjai galėtų paliesti jūsų prekės ženklą ir nuolat gauti vertingų įžvalgų.

2: Bendrinkite pasiūlymą naujienų kanale, kad sukurtumėte „Messenger“ ryšius

„Facebook Messenger“ robotai yra vis populiaresnis verslo įmonių būdas išplėsti savo „Facebook“ rinkodaros rezultatus. Daugybė robotų sprendimų, sukurtų mažoms įmonėms, pvz Daugybė pokalbių, leiskite pateikti automatinį atsakymą į komentarai pridėti prie įrašo. Tu gali paprašykite žmonių pakomentuoti jūsų įrašą ir paaiškinkite, kad jie gaus nemokamą dovaną į savo „Messenger“ gautuosius, kai tai padarys.

Ši taktika veikia gerai, jei turite pasiūlymą dėl vertės pagrįsto švino magneto ir norite sudaryti „Messenger“ sąrašą. Taip pat galite jį naudoti pasidalinti pasiūlymu ar vaučeriu ir sudaryti sąrašą. Sukūrus roboto įrankį, čekis bus pristatytas į „Messenger“ dėžutę to, kas komentuoja įrašą.

Toks pasiūlymo įrašas sulauks daugybės komentarų, kurie (jei komentarai yra ilgesni nei vienas žodis) signalizuos „Facebook“ algoritmui, kad jūs bendrinate kokybišką turinį ir daugiau jūsų auditorijos turėtų matyti jūsų žinutės:

3: iliustruokite nuotaiką su jaustukais

Įrašuose, kuriuose yra jaustukų, paprastai yra didesnis patinkinimo, komentavimo ir dalijimosi rodiklis nei tų, kurių nėra. Naudodami jaustukus taip pat galite padėti vaizduok savo verslą kaip draugišką ir jūsų turinys tampa labiau įsimenamas.

Bet ne visi jaustukai yra vienodi. Patikrinkite tai jaustukų vadovas kad įsitikintumėte, jog paspaudimams ir įtraukimui naudojate geriausiai veikiančius jaustukus.

4: pasidalykite savo gerbėjų ir klientų sukurto turinio šaukimu

Gerbėjų atsiųstų ar paskelbtų nuotraukų ar turinio bendrinimas yra puikus būdas parodyti, kiek svarbu jūsų bendruomenė ir klientai. Tiesiog nepamiršk Paprašyk leidimo ir įskaitykite kūrėją.

Šis geros valios jausmas greičiausiai paskatins labiau įsitraukti, taip pat į atskirus „Facebook“ įrašus.

# 5: vykdykite komentarų konkursą

Greitas ir efektyvus būdas padidinti įsitraukimą yra organizuoti konkursą ar dovaną savo „Facebook“ puslapyje ir paprašykite žmonių pakomentuoti įrašą.

Jei tu paprašykite dalyvių pasidalinti nuotrauka, jūsų konkursas gali pateikti šūsnį vartotojo sukurto turinio, kurį galėsite bendrinti, jei aiškiai nurodote, kad ketinate tai padaryti.

Atminkite, kad galite tik paprašyti „Facebook“ konkurso dalyvių teigiamai įvertinti ar komentuoti įrašą, paskelbti savo puslapyje arba pranešti, kad jūsų puslapis patektų. Taip pat turėtumėte aiškiai pasakyti, kad „reklama yra jokiu būdu neremia, nepatvirtina, administruoja ar nesusieja „Facebook“.”

Net paprastą klausimą galima paversti smagiu dovanėliu, bet jei jums trūksta idėjų pasakiškai įtraukiančiam konkursui, patikrinkite Šis straipsnis.

# 6: paprašykite auditorijos atsiliepimų

Žmonės mėgsta būti įtraukti ir jaučiasi svarbūs. Kaip geriau išnaudoti šią žmogaus savybę, nei paprašyti auditorijos grįžtamojo ryšio ar pagalbos renkantis savo verslą? Ši taktika gali padaryti stebuklus didinant įsitraukimą.

# 7: numatykite ir tenkinkite savo bendruomenės poreikius turiniu

Teikdami informaciją, kurios norite ir naudinga auditorijai, pritraukiate ne tik komentarus ir bendrinimus, bet ir trečia pagal dažnumą priežastis vartotojai nusprendžia pirkti iš verslo. (Ir todėl mes visi čia, ar ne?)

Nors šios veterinarijos grupės „Facebook“ puslapyje patinka mažiau nei 1 000, jie dalijasi naudinga ir laiku informacija apie parvoviruso protrūkį padėjo šiam įrašui sukelti daug jų įsitraukimo auditorija.

Kuo geriau pažįstate ir suprantate žmones, kuriuos norite pritraukti ir su kuriais bendraujate, tuo lengviau dalytis informacija, kurią jie vertina. Šis aukščiausios kokybės gazuotų maišytuvų tiekėjo įrašas visiškai pritaikė tai, ko reikia jų auditorijai:

Ir nemanykite, kad visą šią informaciją turite susikurti patys. Tu gali užmegzkite puikų dėmesį dalindamiesi ir kitų sukurtu turiniu!

„York Minster“ socialinė komanda žino, kad jie yra turistinė vieta, todėl šis įrašas jų auditorijai pateikia reikiamą informaciją, kurios jiems reikia:

# 8: pateikite atvirus klausimus

Koks yra geresnis būdas priversti ką nors kalbėti, nei užduoti klausimą? Nors norite išvengti įsitraukimo į masalą taktikos, užduoti klausimą „Facebook“ įraše yra greitas ir paprastas būdas pritraukti atsakymus.

Tu gali kad klausimas būtų lengvas ir įdomus, kaip šiame įraše:

Arba naudokitės ja kaip puikia proga pasidalinti užkulisių detalėmisapie savo verslą.

Jei jaučiatės drąsus, pasinerkite ir paklausti apie temą, kuri, jūsų manymu, yra šiek tiek ginčytina. Klausimai, keliantys stiprius jausmus, gali veikti labai gerai - tiesiog įsitikinkite, kad tolesnė diskusija išlieka mandagi! Atkreipkite dėmesį, kad toliau nurodyta įmonė draugiškai reagavo į visus atsakymus ir pridėtinę vertę nurodydama papildomą informaciją šia tema.

Jūs netgi galite pastebėti, kad uždavę paprastą klausimą galite kaupti vartotojų sukurtą turinį (jei to paprašysite).

9: palieskite „Kas yra aktualu“

Dalijimasis „Facebook“ įrašais, kuriuose aptariama, kas vyksta jūsų auditorijos pasaulyje, yra puikus būdas paskatinti atsakymus. Tai leidžia jums prisijungti prie pokalbių, kuriuos žmonės jau vykdo, todėl jūsų buvimas tampa panašesnis į draugo, o ne į subjekto, kuris bando parduoti, buvimą. Ir žmonės daug geriau reaguoja į draugus nei pardavėjus.

Visos įmonės kalba apie sezonus ir svarbiausius momentus kiekviename rinkodaros kalendoriuje. Norėdami tikrai išsiskirti, kurkite įrašus, kurie atitiktų naujienas, kurios, jūsų manymu, rūpi auditorijai arba kurios jas veikia.

Vienas nuostabių šių metų įvykių Anglijoje buvo tas, kad rinktinei pasaulio futbolo čempionate sekėsi nebūdingai gerai, ir staiga didžioji šalies dalis virto karštomis šalininkėmis. „York Minster“ pasidalijo vaizdo įrašu, kuriame jų vargonininkas grojo savo futbolo himno versiją, ir tai buvo hitas.

Jei jums trūksta idėjų, patikrinkite nacionalinių dienų kalendoriai ir tarptautinės įkvėpimo dienos.

Vietos įmonėms galite pakalbėti apie įvykius ir problemas, turinčias įtakos jūsų bendruomenei.

Kitas požiūris yra kalbėkite apie televizijos laidas, kurias žiūrės jūsų žiūrovai. Šiame „Facebook“ įraše gėrimų bendrovė „Innocent“ nurodo Puikus britų kepimas Televizijos šou, kurį jie žino, kad daug žiūrovų žiūri. Atkreipkite dėmesį, kad jų smagūs filmo pavadinimai, įkvėpti šou, skatina gerbėjus komentuoti savo versijas, nors jų ir nebuvo prašoma!

Šios taktikos pratęsimas yra naujienlaiškis, kur tu sukurkite įrašą apie didelę, dabartinę naujienų istoriją. Norėdami tai padaryti gerai, turite sugebėti veikti greitai, kad užfiksuotumėte akimirką, kol tai darys per daug kitų (ir nors tai vis dar aktualu). Geras patarimas yra stebėkite „Twitter“ tendencijas.

# 10: Kalba apie bendruomenės įsitraukimą ir poveikį už verslo ribų

Žmonės myli įmonių, kurios atstovauja daugiau nei tik užsidirbti. Savo „Facebook“ puslapyje pasidalykite naujienomis apie jūsų palaikomą ne pelno organizaciją, lėšų rinkimo veiklą, su kuria esate susijęs su verslu, ar bet kokius bendruomenės projektus, su kuriais dirbate.

Dalijimasis naujienomis apie teigiamą poveikį, kurį patiriate už savo verslo ribų (net jei tai tik nedidelis mastas), dažnai pritraukia daugiau įtraukimo nei kiti jūsų įrašų tipai.

# 11: Pakviesk pasaulį juoktis su savimi

Pasidalinkite žmogiška akimirka ar kažkuo švelniai varginančiu ir paverskite tai linksmu įrašu, kad pritrauktumėte atsakymus iš visų, kurie gali būti susiję. Svarbiausia yra tikrai gerai pažinti savo auditoriją, kad suprastumėte jų augintinių peeves.

Šiame įraše „Benefit“ linksmai linksmina save ir visus kitus instagrammerius, kurie bandė sukurti tobulą „Boomerang“ klipą:

Žmonės nori užmegzti ryšį su žmonėmis ir jaustis suprasti. Kai sukuriate įrašą, su kuriuo jūsų auditorija susitapatina, jūsų sužadėtuvės gali praeiti per stogą.

Norėdami tai iliustruoti, „Innocent“ pritraukia komentarus ir dalijasi savo mėgstamiausiu britų objektu - oru - nepakartojamai:

Nebūtina būti profesionaliu komiku, kad prajuokintum. Juokingi dalykai kasdien vyksta versle, todėl vien pasakojimas apie tas istorijas gali pritraukti daugybę komentarų ir pasidalinti.

Arba kodėl nepateikę komentarų apie juokingus dalykus, kurie yra jūsų auditorijos žmonių kasdienio gyvenimo dalis? Tai yra triukas, kurį profesionalūs komikai naudoja vėl ir vėl. Ir tai, ką „Innocent“ daro nepaprastai gerai.

Savaime suprantama, kuo geriau pažinsi savo auditoriją, tuo lengviau bus prajuokinti.

# 12: Norėdami pritraukti dėmesį, naudokite slinkimo laikmenas

Pirmasis įsitraukimo etapas yra atkreipti dėmesį į savo įrašus „Facebook“ naujienų sraute. Labai svarbu naudoti vaizdus ir vaizdo įrašus, kurie išsiskiria netenkinant ir kalbinantys tikslinę auditoriją.

Tačiau ne visi vaizdai ir vaizdo įrašai yra lygūs. Pernelyg didelės akcijų nuotraukos netrauks akių į jūsų įrašus, todėl daug geriau naudoti pačių padarytas nuotraukas.

Naujienų srauto vaizdai

Jūsų vaizdai neturi būti profesionalūs ar tobuli. Įpraskite greitai užfiksuoti savo telefoną, gal būt pridėti įdomų derlių ar filtrąir netrukus sukursite unikalių vaizdų galeriją.

Norėdami pridėti papildomų picų, apsvarstykite galimybę sukurti koliažą arba pridėti rėmelį, perdangą, akį traukiantį efektą ar tekstą. Galite naudoti žiniatinklio įrankius, tokius kaip Canva, „PicMonkey“arba Easil; arba programų, tokių kaip Žodis arba „FrameMagic“ (tik „iOS“).

Jei galvojate, ką įtraukti į savo atvaizdus, ​​prisiminkite, kad naujienų sraute mus instinktyviai traukia žmonių veidai. Taip gali būti todėl veido išraiškos yra universalios, visose kultūrose.

Taip pat atminkite, kad „Facebook“ įraše jūs negalite dalytis tik vienu vaizdu ar vaizdo įrašu. Pabandykite pridėti daugiau nei vieną vaizdą arba naudokite karuselės formatą pritraukti daugiau akių į savo turinį.

„Facebook“ teigia kad karuselės formatu naudojant skelbimus mokestis už paspaudimą yra 20–30% mažesnis nei standartinių nuorodų skelbimų. Yra visi šansai, kad šis efektyvumo padidėjimas reiškia ir natūralius įrašus.

Arba apsvarstykite kuriant animacinius vaizdus ir (arba) kuriant GIF kaip akį traukianti alternatyva statiniams vaizdams. Yra daugybė įrankių ir programų, leidžiančių tai padaryti tinkamu variantu net ir netechnikų rinkodaros specialistams.

Paskelbkite savąjį vaizdo įrašą

Jau seniai pripažinta tiesa, kad „Facebook“ vaizdo įrašų pranešimai pritraukia daugiau dėmesio nei bet kurios kitos rūšies įrašai. Vienas „BuzzSumo“ tyrimas nustatė, kad iš 20 populiariausių „Facebook“ įrašų 2017 m. tik trys nebuvo vaizdo įrašai.

Tačiau tam tikrų tipų vaizdo įrašai veikia geriau nei kiti. Vienas veiksnys, turintis įtakos įtraukimo į vaizdo įrašą dydžiui, yra vaizdo įrašo ilgis. Kitas veiksnys yra teksto kiekis pačiame įraše.

Išsinešimas iš „BuzzSumo“ 100 milijonų „Facebook“ vaizdo įrašų apžvalga yra siekti sukurti 60–90 sekundžių ilgio vaizdo įrašus, kuriuose optimaliam įtraukimui būtų paskelbtas 84 simbolių tekstas.

Jei esate užstrigę vaizdo temose, tas pats „BuzzSumo“ tyrimas parodė, kad „Facebook“ žmonės dažniausiai dalijasi ir užsiima šiais vaizdo įrašų tipais:

• Muzikiniai klipai
• Vaizdo įrašai, rodantys įsilaužimus ir patarimus
• Maisto ir receptų vaizdo įrašai
• Įkvepiantys arba širdžiai mieli vaizdo įrašai
• Politiniai, sporto ir nuomonės vaizdo įrašai
• Vaizdo įrašai, kuriuose dalijamasi naujienomis ar tyrimų išvadomis
• Mieli gyvūnų filmukai (jokių staigmenų ten nėra!)

Bet tenkinkitės ne tik standartiniu kraštovaizdžio vaizdo pristatymu. A daugiau nei 33 000 „Facebook“ vaizdo įrašų tyrimas, Wochitas nustatė, kad kvadratiniai vaizdo įrašai sulaukia 275% daugiau peržiūrų, 482% daugiau bendrinimų, 523% daugiau komentarų ir 349% daugiau reakcijų nei vidutinis kraštovaizdžio vaizdo įrašas.

2018 m. Pastebimai išaugo vertikalių vaizdo įrašų bendrinimas, dauguma vertikalių vaizdo žiūrovų sutiko, kad formatas yra patrauklesnis nei kraštovaizdžio vaizdo įrašas. Šie patarimai iš „Facebook“ padės jums maksimaliai išnaudoti vertikalų formatą.

Norėdami sukurti dėmesį patraukiančią vaizdo įrašo antraštę, peržiūrėkite „Wochit“ tyrimą, kuriame pateikiama ir analizė dažniausiai pasitaikančios trijų ir keturių žodžių frazės, naudojamos „Facebook“ vaizdo įrašų antraštėse, ir peržiūrų skaičius pritraukė. Panašu, kad pavadinimai, rodantys, kad turime apie ką nors žinoti, motyvuos žiūrėti daugiau vaizdo įrašų nei kiti pavadinimai.

Jei norite naudoti vaizdo įrašą ir net mintis sukurti tokį telefoną atbaido, naudokitės „Facebook“ skaidrių demonstravimo funkcija ir sujungkite kelis vaizdus kartu greitas ir paprastas sprendimas. Galite net atsisiųsti, kai baigsite dalytis ir kitose svetainėse.

Kita galimybė yra naudoti tokį įrankį kaip Lumenas5 į sukurkite vaizdo įrašą iš „Word“ dokumento ar tinklaraščio įrašoarba Banga.video paprastam vaizdo įrašų kūrimui.

Kad ir kuriate vaizdo įrašą, įsitikinkite, kad jis turi antraštes patenkinti didelę dalį „Facebook“ vartotojų, kurie žiūri vaizdo įrašus be garso. Jei jūsų vaizdo įraše dar nėra subtitrų, „Facebook“ juos sugeneruos jums.

Atminkite, kad nors priimta rinkodaros išmintis sako, kad įrašas su vaizdo įrašu sulauks daugiau įtraukimo nei įrašas su atvaizdu, tai ne visada būna. Tai Buferinis tyrimas nustatė, kad įrašai su vaizdais pritraukia daugiausiai įtraukimo.

Kaip gerai veikia jūsų vaizdai, priklauso nuo auditorijos ir vaizdo ar vaizdo įrašo. Be to, žmonėms patinka įvairovė. Taigi naudokite abiejų derinį!

Čia du panašūs įrašai pritraukia labai skirtingus įsipareigojimus. Su keliais vaizdais sukurtas įrašas sulaukė daug daugiau peržiūrų ir daug didesnio susidomėjimo nei panašus įrašas, kuriame yra vaizdo įrašas.

Eik tiesiogiai

Vienas iš greičiausių būdų sustiprinti „Facebook“ įsitraukimą yra tiesioginis paskelbimas savo puslapyje. Pasak „Facebook“, tiesioginiai vaizdo įrašai sąveikauja vidutiniškai šešis kartus daugiau nei įprasti vaizdo įrašai. Atskirame Agorapulse eksperimentas, analizuojami „Facebook Live“ vaizdo įrašai sulaukė daugiau nei 1 300% daugiau komentarų nei įkelti vaizdo įrašų įrašai.

Nors atrodo, kad trumpesni įkelti vaizdo įrašai sukuria geriausią atsaką, svarbu, kad jūsų tiesioginiai „Facebook“ srautai būtų pakankamai ilgi, kad žmonės galėtų prisijungti ir dalyvauti. „BuzzSumo“ tyrimas parodė, kad „Facebook Live“ vaizdo įrašai turėtų būti mažiausiai 15 minučių ilgio, kad būtų galima kuo labiau įsitraukti.

Norėdami kuo labiau įsitraukti, būtinai reklamuokite savo „Facebook“ tiesiogiai iš anksto. Jei jūsų auditorija nežino, kad esate gyvas, ji neprisijungs prie srauto ir jūs praleisite galimybę su jais bendrauti. Atlikdami išsamų reklamos darbą, įsitikinsite, kad į savo puslapį atvesite naujų žmonių, kurie dar niekada nebuvo jūsų susitikę.

Norėdami gauti maksimalų rezultatą, kiekvieną savaitę eikite gyventi įprastu laiku taigi tavo tiesioginis šou gali tapti jūsų sekėjų įvykiu.

Jei norite sukurti papildomą „buzz“ ir įtraukimą aplink savo tiesioginį vaizdo įrašą, apsvarstykite galimybę organizuoti konkursą pagal tiesioginio srauto metu paskelbtus komentarusarba dalinkitės specialia akcijatik tiesioginės transliacijos metu.

# 13: pasakok reikšmingą istoriją su emociniu kontekstu

Mes visi žinome, kad rinkodara ir pasakojimas yra rungtis, padaryta danguje, tačiau dalijamės istorija apie jus „Facebook“ puslapis, pageidautina tas, kuris traukia už širdies virvelių, taip pat gali būti puikus užsiėmimas ir akcijų.

Tai neturi būti ilga, ištempta pasaka, kad ji būtų veiksminga. Gali veikti tik paprasta istorija, aktuali jūsų klientams ar bendruomenei. Ši veterinarijos praktika pasidalijo liūdna istorija su laiminga pabaiga ir dėl to sulaukė daugybės komentarų ir pasidalijimų:

Išvada

Būtinai nuosekliai patikrinkite, kas veikia, peržiūrėdami „Facebook“ puslapio įžvalgas. Tikėtina, kad „Facebook“ įrašai, kuriuos prognozuojate, pritrauks daugybę užsiėmimų, gali pasirodyti ne taip gerai, kaip kiti įrašai. Dienos pabaigoje verta jūsų auditorijos, o ne jūsų!

Būkite pasirengę išbandyti ir kitokią taktiką. Jei pastebite, kad jūsų nuorodų įrašai labai mažai įtraukiami, pabandykite paskelbti nuorodą, kurią norėtumėte paspausti savo auditorijai, įrašo, sukurto maksimaliam įtraukimui, komentaruose.

Tai galėtų būti puikus būdas nukreipti susidomėjusius žmones į savo svetainę, neaukojant įtraukimo į jūsų įrašus ir todėl neprarandant bet kokio pranašumo, kurį galėjote įgyti naudodamas „Facebook“ algoritmą.

Atminkite, kad tai, kas yra „Facebook“ pritraukimo centras, yra žmogus. Žmonės „Facebook“ tinkle bendrauja su žmonėmis. Taigi kuo žmogiškesnis bus jūsų verslas, tuo geresnių rezultatų gausite.

Ką tu manai? Kokius „Facebook“ įrašų įtraukimo patarimus pirmiausia išbandysite? Ar turite taktikų, kurias norėtumėte įtraukti į šį sąrašą? Norėčiau žinoti!

Daugiau straipsnių apie „Facebook“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip pagerinti savo natūralų matomumą naudojant „Facebook“ auditorijos optimizavimo funkciją.
• Raskite tris būdus, kaip gauti daugiau komentarų apie „Facebook“ puslapio įrašus.
• Atraskite trijų žingsnių procesą, norėdami suplanuoti kelis įrašus savo „Facebook“ puslapyje ir grupuoti naudodami nemokamus įrankius.