„Instagram“ ir „LinkedIn Rising“: kaip pasikeitė socialinės žiniasklaidos rinkodara 2018 m.: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Sveiki atvykę į šios savaitės leidimą „Social Media Marketing Talk Show“, naujienų laidą, skirtą rinkodaros specialistams, norintiems išlikti pirmaujančiame socialinės žiniasklaidos krašte.

Prisijunkite prie šio ypatingo „Socialinių tinklų rinkodaros pokalbių šou“ „Peržiūros metų“ epizodo, kuriame tyrinėjame pagrindines „Instagram“ ir „LinkedIn“ rinkodaros naujienas 2018 m.

Ypatingi šios savaitės svečiai yra Tyleris J. McCall aptarė IGTV, „Instagram“ apsipirkimo įrankius ir naujas „Stories“ funkcijas. Viveka von Rosen ir AJ Wilcox nagrinėja šių metų „LinkedIn“ atnaujinimus.

Prisijunkite prie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou

Norėdami žiūrėti naujausią 2018 m. Gruodžio 21 d., Penktadienio, epizodą, spustelėkite žemiau esantį žalią mygtuką „Žiūrėti pakartojimą“ ir prisijunkite arba prisiregistruokite.

Klausykite dabar arba raskite tinklalaidę „Social Media Marketing Marketing Show“ „iTunes“ / „Apple Podcast“, „Android“, Google Play, Siuvėjasir RSS.

Šios savaitės populiariausių istorijų apačioje rasite laiko žymes, kurios leidžia greitai persukti pirmiau pateiktame pakartojime.

„Instagram“ pristatė IGTV: Ant Birželio 22 d ir Rugsėjo 7 d laidos transliacijas, aptarėme išvynioti ir plėtra IGTV, nauja „Instagram“ programa, skirta žiūrėti ilgos formos, viso ekrano vertikalius mėgstamų kūrėjų vaizdo įrašus. (4:30)

Po dviejų mėnesių „TechCrunch“ pranešė, kad ilgos formos vaizdo centras pradėjo lėtai ir buvo sunkiai pritaikomas, palyginti su kitomis funkcijomis, pvz., „Istorijos“. Pasak „TechCrunch“, šeši funkcijos paleidimo partnerių kūrėjų „naujausi informacijos santraukų vaizdo įrašai sulaukia maždaug 6,8 karto daugiau peržiūrų nei jų IGTV įrašai“.

„IGTV“ reikia, kad „Instagram“ būtų lėtas, kad reikštų pastovų https://t.co/jxDx2WOmog pateikė @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- „TechCrunch“ (@TechCrunch) 2018 m. Rugpjūčio 25 d

„Instagram“ išleido patikimesnes apsipirkimo funkcijas: Ant Rugsėjo 21 d laidos transliaciją, mes ištyrėme du naujus būdus „Instagram“ leidžia lengviau apsipirkti tiesiai iš programos. Tai apima „Shopping in Stories“ išplėtimą ir naujo apsipirkimo kanalo „Explore“ išbandymą. „Instagram“ pradėjo tikrinti „Shopping in Stories“ 2018 m. Birželio mėn., O šių metų pradžioje ją pradėjo platinti 46 šalyse. (10:39)

Naujame apsipirkimo kanale, esančiame skyrelyje „Naršyti“, yra turinys, specialiai pritaikytas vartotojo stiliui, skoniui ir pomėgiams. Joje bus naudojami prekių ženklai, kuriuos jau seka vartotojai, ir prekės ženklai, kurie jiems gali patikti. Tuo metu „Instagram“ paskelbė, kad „Explore“ kanalas „Shopping“ buvo išbandytas ir tikimasi, kad jis ateis per ateinančias savaites.

„Instagram“ bendras algoritmas: 2018 m. Birželio mėn. „Instagram“ pasidalijo, kurie veiksniai yra pasverti pagal jo algoritmą, kad būtų galima nuspręsti, kurie įrašai rodomi asmeniniame vartotojo kanale. Ant Birželio 8 d laidos transliaciją, mes išnagrinėjome tris pagrindines aplinkybes, kurias platforma naudojo nustatydama, ką rodyti „Instagram“ sklaidos kanale. Tai apima susidomėjimą, naujausumą ir santykius. „Instagram“ taip pat atkreipė dėmesį į keletą „mitų“ apie tai, kaip jis reitinguoja turinį. (14:27)

Kaip veikia „Instagram“ algoritmas https://t.co/Fmg15ZK2Qc pateikė @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- „TechCrunch“ (@TechCrunch) 2018 m. Birželio 1 d

„Instagram“ išbando išskirtines kūrėjų paskyras: „Instagram“ išbando išskirtines kūrėjų paskyras su „maža grupe“ aukšto lygio influencerių. Įrankiai yra pritaikyti tik įtakingiesiems ir apima augimo įžvalgas, tokias kaip duomenys apie sekimus ir nebesekimus, tiesioginių pranešimų įrankiai kurie leidžia vartotojams filtruoti prekės ženklo partnerių ir draugų užrašus ir lanksčias etiketes, leidžiančias vartotojams nurodyti, kokie jie nori būti susisiekė. (17:56)

Išskirtinis: @instagram kūrėjų paskyrų testavimas naudojant tiesioginius pranešimų filtrus, augimo įžvalgos https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Holivudo reporteris (@THR) 2018 m. Gruodžio 11 d

„Instagram“ išleidžia istorijoms skirtą interaktyvų atgalinį laikrodžio lipduką: „Instagram“ pristatė naują interaktyvų „Stories“ atgalinio laikrodžio lipduką. Vartotojai turi galimybę pasirinkti laiko skaičiavimo laikrodžio datą ir laiką bei galimybę pritaikyti pranešimą ir lipduko spalvą. Tada jų sekėjai gali pasirinkti gauti priminimus apie atgalinį atsiskaitymą arba pasidalinti ja su savo auditorija „Instagram Stories“. (22:08)

Man patinka naujas „Countdown“ lipdukas @instagram - gali sugalvoti tiek įdomių būdų, kaip jį naudoti prekės ženklams. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoffas D. 😎 (@Geoffdx) 2018 m. Gruodžio 13 d

„Instagram“ plečia klausimų lipdukus: „Instagram“ pridėjo daugiau universalumo į savo „Stories“ klausimų lipdukus. „Instagram Stories“ vartotojai dabar gali atsakyti į klausimus muzika. Klausimų lipdukai taip pat ateina į „Instagram Live“ vaizdo įrašus, kad padėtų geriau organizuoti klausimus ir klausimus ir supaprastinti pokalbį ekrane. (23:58)

„Instagram Stories“ klausimų lipdukus dabar galima naudoti dalijantis muzika https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 2018 m. Gruodžio 19 d

„LinkedIn“ atnaujinti asmeniniai profiliai ir įmonės puslapiai: Ant Balandžio 13 d laidos transliaciją, apžvelgėme naują „LinkedIn“ išvaizdą asmeniniai profiliai su mūsų svečiu Viveka von Rosen. „LinkedIn“ prie narių asmeninių profilių antraščių pridėjo daugiau informacijos ir prisijungimo informaciją. Kai kurie atnaujinimai apėmė profilio vaizdo išdėstymo pasikeitimą, kuris gali turėti įtakos foniniam vaizdui, naują kontaktų meniu dešinėje, išplėstą skiltį „Santrauka“ ir kt. (39:55)

Lapkritį „LinkedIn“ paskelbė ji atstatė įmonės puslapius „nuo pat pradžių“ ir pradėjo diegti naują patirtį JAV, planuodama per ateinančias savaites plėstis visame pasaulyje. Ant Lapkričio 16 d laidos transliaciją, mes ištyrėme kiekvieną naują įrankį ir funkciją, kurias dabar galima rasti „LinkedIn“ įmonės puslapiuose. Tai apima puslapio administratoriams skirtą „Turinio pasiūlymų“ įrankį, įrankių rinkinį, padedantį įmonėms geriau įtraukti darbuotojus į platformą, ir pažangesnę analizę.

„LinkedIn“ iš naujo paleistos grupės: Ant Rugpjūčio 24 d ir Rugsėjo 28 d laidos transliacijas, aptarėme naujai atstatytos „LinkedIn“ grupės, kuris dabar siūlo dinamiškesnius pokalbius su įterpiamais vaizdo įrašais; keli vaizdai; ir kita turtinga žiniasklaida žinutėse, įspėjimuose ir daug daugiau. Rugsėjį nauja „LinkedIn Groups“ patirtis buvo išleista mobiliuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose. „LinkedIn“ teigė, kad visos grupės turėjo būti perkeltos į naują patirtį. (42:44)

„LinkedIn“ pristato vaizdo įrašų antraštes, straipsnių citatas, vertimus ir dar daugiau: Ant Liepos 20 d laidos transliaciją, sugadinome kiekvieną iš kelių išleisti nauji „LinkedIn“ patobulinimai padėti nariams pradėti pokalbius platformoje. Šios naujos funkcijos apėmė galimybę pridėti uždarytų antraščių vaizdo įrašams, paskelbtiems iš darbalaukio, ir galimybę lengvai paryškinti ir dalytis citatomis iš „LinkedIn“ straipsnių ir išsaugoti įrašų juodraščius, kuriuos vėliau galėsite redaguoti ir užbaigti mobiliajame telefone. (48:01)

„LinkedIn“ taip pat išleido naują skirtuką „Aš“, kuriame pateikiama „greita ir lengva“ nuoroda į visus turinio narius, kuriuos jie bendrina, rašo ar įrašo svetainėje.

Ant Lapkričio 30 d transliaciją, pažymėjome, kad „LinkedIn“ šiuo metu yra išleisdamas atnaujintą „Share“ langelį, kurio užbaigimas numatomas artimiausiomis savaitėmis. Naujas „Bendrinimo“ laukelis leidžia vartotojams lengviau pasirinkti kiekvieno įrašo auditoriją: viešą, tik ryšius ar konkrečias grupes.

„LinkedIn“ išleido keletą naujų „LinkedIn Messaging“ naujinių: Be „LinkedIn“ naujienų srauto įrašų patobulinimų, bendrovė taip pat debiutavo keliuose naujos „LinkedIn Messaging“ funkcijos mobiliajame telefone. Ant Liepos 20 d laidos transliaciją, mes taip pat aptarėme naują platformos išplėstinį pranešimą „Kompozicijos laukelis“ ir galimybę siųsti priedus ir pradėti grupės pokalbį „LinkedIn Messaging“. (48:16)

„LinkedIn“ taip pat pridėjo galimybę įtraukti jaustukus į pranešimus, siunčiamus iš darbalaukio, „@mention people“ ir sklandžiai nukopijuokite ir įklijuokite vaizdus iš ekrano kopijų ar žiniatinklio į savo „LinkedIn“ pranešimus.

Ši praeitis Balandis, „LinkedIn“ bendradarbiavo su „Google“ priklausančiu „Tenor“, kad integruotų GIF tiesiogiai į „LinkedIn“ pranešimų platformą. Ant Balandžio 13 d transliaciją, aptarėme, kaip nariai gali greitai ir lengvai ieškoti GIF pranešimų teksto lauke ir siųsti juos vietoje. „LinkedIn Messaging“ GIF funkcija visiems vartotojams pradėjo veikti prieš kelis mėnesius ir dabar turėtų būti prieinama visame pasaulyje.

„LinkedIn“ pridėta galimybė dalytis vieta susitikti su 1-ojo laipsnio jungtimis tiesiogiai „LinkedIn Messaging“. Ši nauja funkcija visiems „iOS“ ar „Android“ mobiliesiems vartotojams pradėjo veikti 2018 m. Lapkričio pabaigoje.

„LinkedIn“ pradėjo susitikimų neprisijungus testavimo renginių įrankį: Ant Lapkričio 16 d laidos transliaciją, pasidalijome, kad „LinkedIn“ eksperimentuoja su a nauja „Renginių“ funkcija kuris veikia labai panašiai kaip „Facebook“ renginiai. Naudodamiesi „LinkedIn Events“ nariai galės sklandžiai kurti ir prisijungti prie profesionalių renginių, kviesti jų ryšius, turi pokalbių su kitais dalyviais ir palaiko ryšį internete po įvykio baigiasi. „LinkedIn“ šiuo metu išbando šią naują funkciją kaip bandomosios programos, kurioje dalyvauja 500 renginių organizatorių Niujorke ir San Franciske, dalį. (51:29)

„LinkedIn“ pertvarkė „Campaign Manager“ ir pristatė keletą naujų skelbimų produktų: 2018 m. Liepos mėn. „LinkedIn“ išleido naujai pertvarkytą „Campaign Manager“ sąsaja ir ataskaitų teikimo patirtis, leidžianti „lengviau suprasti kampanijų našumą ir greitai optimizuoti siekiant geresnių rezultatų“. Ant Rugpjūčio 3 d laidos transliaciją, mes ištyrėme pagrindinius šio atnaujinimo patobulinimus, kurie apima naujus naujus naršymo įrankius, greičiau įkeliamus duomenis, patobulintas paieškos galimybes ir daug daugiau. (53:30)

„LinkedIn“ iš esmės pertvarkė „Campaign Manager“ rinkodaros specialistams, valdantiems didelės apimties sąskaitas @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Rinkodaros žemė (@Marketingland) 2018 m. Liepos 26 d

Ant Rugsėjo 28 d transliaciją, ištyrėme du naujus platformos skelbimų produktus, „LinkedIn“ dinaminiai skelbimai ir automatinis siūlymas už remiamą turinį. Metų pradžioje „LinkedIn“ taip pat pristatė savųjų vaizdo įrašų skelbimai, karuselės skelbimaiir švino gen formos remiamam turiniui.

Lapkričio pradžioje bendrovė paskelbė beta versiją tikslinis reklamos optimizavimas ir kainodara „Campaign Manager“. Pasak „LinkedIn“, ši nauja kampanijos kūrimo patirtis „palengvins kampanijų kūrimą ir įvertinti jų poveikį “ir tikimasi, kad kada nors bus prieinama visiems„ LinkedIn “reklamuotojams vidurys 2019 m.

Paminėtos kitos naujienos

• „Facebook“ prie „Messenger“ prideda tris naujus fotoaparato įrankius
• „Facebook“ dalijasi „Watch“ ir „Facebook“ vaizdo įrašų naujiniais
• „YouTube“ įspėja apie abonentų skaičiaus sumažėjimą
• „Twitter“ išleidžia mygtuką, kad būtų galima lengvai persijungti tarp algoritminių ir chronologinių laiko juostų

Norite tiesiogiai stebėti kitą mūsų pasirodymą? Spustelėkite čia norėdami Prenumeruoti arba pridėkite mūsų laidą prie jūsų kalendorius.