„Facebook“ konversijos pikselių pakeitimai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „Facebook“ konversijos tašką?

Įdomu, kaip pereiti nuo seno konversijos taško prie naujo?

Naujasis „Facebook“ „vieno pikselio sprendimas“ leidžia rinkodaros specialistams lengviau stebėti ir matuoti „Facebook“ vartotojų konversijas.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip įdiegti naują „Facebook“ tašką, stebėkite konversijas ir peržiūrėkite kainą už konversiją „Facebook“ skelbimų ataskaitose.

Ką keičia naujasis pikselis?

Kiekvienoje skelbimų paskyroje dabar susietas tik vienas taškų kodas. Tu gali įdiekite šį naują „Facebook“ pikselis keliose svetainėse, tada sekite tas svetaines atskirai, bet jūs visada naudojate tą patį kodą.

Anksčiau galėjai bendrinti svetainės konversijos taškus su kitomis „Facebook Ads“ paskyromis, kad keli žmonės galėtų stebėti šias konversijas naudodami skelbimą. Jūs vis dar galite dalytis pikseliu, bet tik per Verslo vadybininkas.

Jūs sugebate prie savo paskyros pridėkite daugiausia 20 pasirinktinių konversijų

, bet negalite jų ištrinti (šio rašymo metu). Taigi pasirinkite, kurias tinkintas konversijas norite atidžiai stebėti (daugiau apie tai vėliau).

Tu gali standartinius įvykių kodus įdėkite į neribotą skaičių tinklalapių, todėl jei norite stebėti daug skirtingų konversijų, galbūt norėsite sutelkti dėmesį į standartinių įvykių kodų naudojimą (vėlgi, daugiau apie tai vėliau).

Senieji konversijų stebėjimo taškai veiks ir iki 2016 m. Vidurio, jei jų turite savo svetainėje. Tačiau patartina viską perkelti į naują pikselį ir ištrinti seną kodą, nes naujas pikselių kodas įkeliamas tris kartus greičiau, rašo „Facebook“.

1: įdiekite naują „Pixel“

Pirmas dalykas, kurį turite padaryti, yra įdiegti naują pikselį savo svetainėje. Tai lengva dalis, jei anksčiau naudojote „Facebook“ pikselį. Pirmas, pereiti į Skelbimų tvarkyklė tada atlikite šiuos veiksmus:

Spustelėkite Įrankiai ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Pikseliai.

„Facebook Pixel“ puslapyje spustelėkite Veiksmai ir išskleidžiamajame pasirinkite Peržiūrėti „Pixel Code“–meniu.

Pasirodžiusiame iššokančiajame laukelyje nukopijuokite viršutiniame laukelyje esantį taškų kodą. Šiuo metu nesijaudinkite dėl konversijų stebėjimo įvykių kodų.

Kitas, eikite į savo svetainę ir įklijuokite kodą tarp pagrindinių antraštių. Kai kuriose „WordPress“ svetainėse yra temų, kurios tai palengvina (antraštės scenarijaus sritis), arba gali tekti pereiti į failą header.php ir jį redaguoti. Paprastai tai pateikiama dalyje Išvaizda> Temos> Redaktorius> Header.php. Jei nežinote, kur tai rasti, gaukite žiniatinklio valdytoją.

Jūs žinosite, kad jūsų kodas veikia, jei apsilankę svetainėje, kurioje įdiegtas taškas, pradėsite matyti srautą, užfiksuotą viso srauto srityje.

Jei nerodote jokio srauto, naudoti „Chrome“ plėtinys „Facebook Pixel Helper“ išspręsti problemas problema.

2: pasirinkite konversijų stebėjimo metodą

Kitas dalykas, kurį turite padaryti, yra nustatyti konversijų stebėjimo būdą. Konversijomis turiu omenyje konkrečius įvykius, vykstančius jūsų svetainėje, pavyzdžiui, kai kas nors pasirenka jūsų naujienlaiškį ar dovaną, ką nors perkant iš savo svetainės ar registruojantis į renginį ar internetinis seminaras.

Šiuos dalykus stebėsite konkrečiai „Facebook“ skelbimai tik. Pikselis neseka iš atskirų „Facebook“ įrašų. Tačiau nauda yra ta, kad tiksliai žinosite, kuris skelbimas konvertuojamas geriausiai.

Kad galėtumėte stebėti konversijas, jums reikia turi du dalykus:

• Įdiekite „Facebook“ tašką savo svetainėje (atlikta atlikus 1 veiksmą).
• Tereikia padėkoti–jūs savo tinklalapyje, kur kažkas nusileido po įvykio.

Pavyzdžiui, jei turite žmonių, užsiregistravusių į internetinį seminarą, naudodamiesi tokia internetinio seminaro paslauga, kaip „Eiti į internetinį seminarą“, kai jie baigs registruotis, jie turės nukreipti juos į savo svetainės puslapį, kur yra taškas įdiegta. Tokiu būdu „Facebook“ žino, kad veiksmas buvo baigtas, ir gali tą registraciją priskirti tiksliai Reklama.

Negalite stebėti „Facebook“ skelbimų konversijų kitų žmonių svetainėse (pvz., „Amazon“), nes šios svetainės nėra jūsų kontroliuojamos ir jūs negalite įdėti taško į jų svetainę.

Su naujuoju „Facebook“ tašku jūs galite dviem būdais stebėti konversijas: standartiniai įvykiai ir pasirinktinės konversijos.

Standartinis įvykio metodas apima papildomo kodo bitų pridėjimą prie pagrindinio kodo. Tu standartinį įvykio kodą pridėkite tik tuose puslapiuose, kur jūs‘iš naujo stebint konkretų įvykį (pvz., padėkos puslapis).

Tu tinkintam konversijos metodui naudokite URL taisyklę; tam nereikia įdėti jokio papildomo kodo į padėkos puslapius. Bet jūs galite sukurti 20 tinkintų konversijų. Šis metodas yra idealus, jei neturite daug stebimų įvykių ir nenorite papildomų rūpesčių į savo svetainę įtraukti standartinį įvykių kodą.

Norėdami stebėti konversijas, turėsite įdiegti vieną iš šių dviejų metodų.

Standartinis renginio metodas

Šis metodas yra lengvai įgyvendinamas, jei turite lengvą prieigą prie svetainės. Tu taip pat gali pridėkite tiek standartinių įvykių prie savo svetainės puslapių, kad galėtumėte stebėti (skirtingai nei pritaikytas konversijos metodas).

Puslapiuose, kuriuos norite stebėti ir optimizuoti savo skelbimus, pridėkite kodo eilutę prie pagrindinio „Facebook“ taško kodo‘jau įdiegiau, iškart po „Page View“ standartinio įvykio‘s šiuo metu yra kode. Atkreipkite dėmesį, kaip tai jau stebės puslapių peržiūras kiekviename jūsų svetainės puslapyje dėl to, kad jūsų taškas yra kiekviename puslapyje.

Atkreipkite dėmesį, kad tekstas mėlynas (1234567890) kai atliksite 1 veiksme nurodytą procesą, jis bus pakeistas jūsų paties taškų skaičiumi. Kad būtų aišku, standartinis įvykio kodas nėra skliausteliuose; vaizdas pabrėžia, kur eina standartinis įvykio kodas.

Čia yra devynių standartinių įvykių kodų, kuriuos turi „Facebook“, sąrašas:

Įdiegę papildomą kodo bitą tame puslapyje esančiame taške, atliksite šį veiksmą. Atminkite, kad stebėdami galite naudoti standartinių įvykių ir tinkintų konversijų derinį.

Jei šiuose pačiuose padėkos puslapiuose įdiegėte senus konversijų stebėjimo taškus, patartina tuos taškus pašalinti, nebent vis dar juos naudojate. Per didelis kodas sulėtins jūsų svetainę.

Tinkintas konversijos metodas

Kitas būdas stebėti „Facebook“ konversijas iš skelbimo yra naudoti pritaikytą konversijos taisyklę. Tinkintos konversijos leidžia stebėkite ir optimizuokite konversijoms nepridėdami savo svetainėje jokio papildomo kodo.

Norėdami sukurti pasirinktinę konversiją, atlikite šiuos veiksmus iš savo skelbimų tvarkyklės:

Spustelėkite Įrankiai ir pasirinkite Tinkintos konversijos iš išskleidžiamojo meniu.

Spustelėkite mygtuką Sukurti pasirinktinę konversiją.

Pasirodžiusiame iššokančiajame laukelyje pridėkite taisyklę, kurią norite stebėti. Jei tiksliai suderinate konkretų puslapį, įveskite tą interneto adresą ir pasirinkite parinktį URL lygus. (Jei reikia, būtinai įtraukite www arba https: //). Jei norite stebėti kelių tipų puslapiuose, kaip pavyzdį galite pasirinkti URL sudėtyje ir /thankyou.php, jei turite kelis padėkos puslapius, kuriuose yra ši frazė.

Dabar pasirinkite savo pritaikytos konversijos kategoriją ir spustelėkite Pirmyn.

Suteikite savo pasirinktai konversijai pavadinimą ir aprašą (neprivaloma). Padarykite pavadinimą aprašomuoju, kad tiksliai žinotumėte, ką reiškia konversija.

Kitas, pridėti konversijos vertę jei taikoma (neprivaloma).

Galiausiai spustelėkite Sukurti, kad užbaigtumėte procesą.

Dabar gali naudokite tinkintą konversiją skelbimuoseir jūs taip pat puslapyje „Tinkintos konversijos“ peržiūrėkite srautą į puslapius, nurodytus tose tinkintų URL taisyklėse.

3: sukurkite svetainės konversijos skelbimą

Dabar, kai nustatėte konversijos metodą ir įdiegėte tašką, esate pasirengę stebėti savo konversijas!

Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite mygtuką Sukurti skelbimą Skelbimų tvarkyklė pradėti. Tada atlikite šiuos veiksmus:

Pasirinkite parinktį Padidinti konversijų skaičių savo svetainėje.

Tada įveskite svetainės adreso, į kurį siųsite skelbimų srautą, URL.

Tada būsite paraginti pasirinkite konversiją. Painu tai, kad visi skirtingi konversijų stebėjimo tipai yra išvardyti kartu. Bet jie atsiranda tik po to, kai juos nustatote.

Šiame pavyzdyje galite žr. visus tris konversijų tipus: pritaikytą konversiją, stebėjimas naudojant standartinius įvykius ir ankstesnį konversijų stebėjimo tašką.

Iš čia tu nustatykite savo skelbimą lygiai taip pat, kaip jūs‘padariau praeityje: Skelbimų rinkinyje pasirinkite taikymą ir nustatykite skelbimo kūrybinę dalį (vaizdą ir tekstą) skelbimo lygiu.

Baigę konfigūruoti skelbimų rinkinį ir skelbimą taip, kaip norite, Norėdami pradėti rodyti skelbimą, spustelėkite Pateikti užsakymą.

Reikia atkreipti dėmesį į tai, kad jūsų skelbimas bus automatiškai nustatytas optimizuoti svetainės konversijoms skelbimų rinkinio lygiu. Visada galite pakeisti tą kainų siūlymo metodą, tačiau konversijos vis tiek bus stebimos.

4: peržiūrėkite konversijas ir mokestį už konversiją „Facebook“ skelbimų ataskaitose

Patvirtinus ir pradėjus rodyti skelbimą, paskutinis žingsnis yra peržiūrėti ataskaitas, kad žinotumėte, kada jūsų skelbimai registruoja konversiją ir kiek kiekviena konversija jums kainuoja.

Kartais „Facebook“ gauna stulpelius tiesiai skelbimų tvarkytuvės srityje pagal tai, ką reklamuojate, tačiau geriausias būdas įsitikinti, kad žiūrite tinkamą statistiką, yra tinkinti stulpelius. Eikite į stulpelių sritį ir išskleidžiamajame pasirinkite Tinkinti stulpelius–meniu.

Dabar jūs pamatyti popsą–langelį su visa skirtinga statistika, kurią galite pasirinkti. Pasirinkite statistiką, kurią norite pamatytiir, svarbiausia, slinkite žemyn į skiltį „Svetainės“ viduriniame stulpelyje (arba kairiajame stulpelyje pasirinkite Svetainės, kad ten pereitumėte).

Tu gali įsitikinkite, kad skirtingos parinktys, kurias galite pasirinkti, yra iš trijų galimų konversijų tipų: Standartiniai įvykiai, tinkintos konversijos ir seni konversijų stebėjimo taškai. Pasirinkite tuos, kuriuos norite įtraukti į savo ataskaitą.

Be to, įsitikinkite, kad jūs slinkite žemyn į svetaines: Skiltis „Kaina už veiksmą“ žemiau to ir pasirinkite tuos pačius taškus, kuriuos pasirinkote taip‘Pažiūrėsiu, kiek kiekviena konversija jums kainuoja iš kiekvieno skelbimo. Dabar galėsite teisingai pasirinkti, kuris skelbimas konvertuojamas už geriausią kainą.

Kai baigsite pasirinkti stulpelius, apačioje spustelėkite Taikyti–dešinysis kampas, ir jūsų ataskaita pasirodys su teisingais stulpeliais.

Kad galėtumėte lengviau žiūrėti ateityje, išsaugokite ataskaitą spustelėdami Išsaugoti šalia ką tik sukurtos pasirinktinės konfigūracijos. Išsaugoję jį galite padaryti kaip numatytąjį rodinį.

Paskutinės mintys

Taigi, jūs turite tai! Kai vieną kartą atliksite šį procesą, turėtumėte galėti pereiti prie 3 veiksmo ir atlikti 3 veiksmą tik naujiems skelbimams (nebent turite naują konversiją, kuri dar nebuvo sukurta).

Auditorijos ir stebėjimas prasideda įdiegus taškų kodą. Taigi, jei norite, kuo greičiau įdiekite kodą nukreipkite žmones, kurie lankėsi jūsų svetainėje.

Stebėdami konversijas iš „Facebook“ skelbimų, pamatysite daug aiškesnę naudą naudodami skelbimus potencialiems klientams ir pardavimams. Taip pat galite patobulinti savo skelbimų strategiją, kad sumažintumėte mokestį už konversiją, padalydami skelbimus ir optimizuodami biudžetą, kad sutelktumėte dėmesį į skelbimus, kurie iš tikrųjų jums tinka.

Ką tu manai? Ar jau išbandėte naująjį „Facebook“ pikselį? Kokia jūsų patirtis naudojant „Facebook“ skelbimus konversijoms skatinti? Pasidalinkite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose!