Kaip pagerinti „Facebook“ naujienų srauto matomumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums atsibodo, kad jūsų „Facebook“ įrašai palaidojami naujienų sraute?

Norite pamatyti savo „Facebook“ įrašus?

„Facebook“ algoritmai nurodo, kiek žmonių mato jūsų atnaujinimus. Du pastarieji pokyčiai turėtų padėti jums pasiekti daugiau organinių galimybių ir sumažinti nusivylimo lygį.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu, kaip galite koreguokite „Facebook“ taktiką, kad šiandien maksimaliai išnaudotumėte naujienų srauto matomumą.

# 1: Nuorodos įrašuose

Yra trys būdai parodyti nuorodą, kuria dalijatės „Facebook“. Prieš paaiškindamas, kuris formatas „Facebook“ algoritmui labiausiai patinka, leiskite man juos apžiūrėti.

1. Teksto ir automatinio peržiūros nuoroda

Nukopijuokite ir įklijuokite nuorodą į „Facebook“ būsenos atnaujinimą ir „Facebook“ automatiškai sugeneruoja nuorodos peržiūrą. Šioje peržiūroje yra antraštė ir nedidelis fragmentas, ištrauktas iš paskirties URL, taip pat paveikslėlis, ištrauktas iš nuorodos paskirties ar jūsų įkeltas. Tu gali

saugokite nuorodą atnaujinimo tekste arba ištrinkite.

2. Tik nuoroda

Jeigu nori, ištrinkite peržiūrą, kad jūsų nuoroda būtų bendrinama kaip paprastas teksto URL. Tiesiog spustelėkite „x“ viršutiniame dešiniajame peržiūros kampe.

3. Nuotraukų ir teksto nuoroda

Paskutinis nuorodos bendrinimo būdas yra įkelkite nuotrauką ir įtraukite savo URL antraštėje. Tokiu būdu jis taip pat bus rodomas jūsų puslapio nuotraukų albume.

„Facebook“ vykdo bandymus, norėdami nustatyti, kurį iš šių trijų būdų bendrinti nuorodą vartotojai mėgsta. Atradę, kokio tipo nuorodų formatą dažniausiai spustelėja jų vartotojai, „Facebook“ nusprendė tą suteikti geriau pasiekti.

Geriausias naudoti „Facebook“ nuorodų formatas

Atsakymas yra pirmasis: Norėdami gauti didžiausią matomumą, naudokite tekstą ir nuorodas su peržiūra. „Facebook“ paskelbė, kad tokio tipo nuorodoms bus suteikta didesnė konkurencinė galimybė nei kitoms dviem. Atminkite, kad tai yra numatytasis formatas, kai pridedate nuorodą į būsenos atnaujinimą.

Tačiau yra būdų padaryti nuorodų peržiūrą patrauklesnę. Nors „Facebook“ automatiškai parenka paveikslėlių pasirinkimą, iš kurių galite pasirinkti, jūs taip pat turite galimybę įkelkite savo atvaizdą, kaip šiame atnaujinime nuo „American Eagle Outfitters“:

Nuoroda eina į svetainę, tačiau „American Eagle“ sukūrė ir įkėlė vaizdą specialiai atnaujinimo nuorodos peržiūrai. (Nuotraukos net nėra svetainėje.) įvaizdis skatina pasiūlymą, ir yra puikus būdas pritraukti skimmerių dėmesį, kurie gali nesustoti skaityti teksto atnaujinimų.

Kai „Facebook“ paskelbė apie šį algoritmo pakeitimą, jie gana konkrečiai pažymėjo, kad „pirmenybę teiks nuorodų rodymui nuorodų formatu ir parodys mažiau nuorodų, bendrinamų antraštėse ar būsenos atnaujinimuose“.

Turint tai omenyje dėl kito požiūrio, paskelbti nuotraukas su atnaujinimais (ne antraštėmis), kaip Senasis laivynas padarė šiame pavyzdyje:

Senojo karinio jūrų laivyno požiūris yra sumanus ne dėl to, kas yra, bet dėl ​​to, ko nėra. Jie paskelbė nuotraukų atnaujinimą be URL antraštėje.

„Old Navy“ atnaujinimas nebus užregistruotas kaip nuoroda, bendrinama antraštėje, nes nuorodos nėra. „Facebook“ šį atnaujinimą pripažįsta tik dar vienu nuotraukų įrašu. Tikriausiai „Old Navy“ žino, kad visi potencialūs klientai, pamatę šį nuotraukų atnaujinimą, patys gali atspėti parduotuvės URL. Jie apeidavo sumažinę pasiekiamumą, pasirinkdami antraštėje neįtraukti spustelėjamos nuorodos.

Apatinė eilutė: Jei ketinate bendrinti nuorodą, naudoti nuorodos peržiūrą. Jei ketinate dalinkitės nuotrauka, nedėkite nuorodos antraštėje. Nepamirškite, kad galite įkelti savo pasirinktą vaizdą, net jei naudojate nuorodos peržiūros formatą.

# 2: Spustelėjimo masalo turinys

Tą pačią dieną, kai „Facebook“ paskelbė aukščiau pateiktą algoritmo pakeitimą, jie paskelbė įdomią statistiką: 80% atvejų vartotojai teikia pirmenybę antraštėms, kurios jiems padeda nuspręsti, ar jie nori spustelėti nuorodą, o ne tie, kurie skatina žmones „spustelėti, kad pamatytumėte daugiau, nepasakydami jiems daug informacijos apie tai, ką jie pamatysi. “

Pastarojo tipo antraštės, kurios tikrai labiau erzina nei vertinga, paprastai vadinamos paspaudimas-masalas. Paspaudimų jaukų antraštės tapo vis populiaresnės dėl jų sugebėjimo paskatinti pasitelkti smalsumą.

Ir, anot „Facebook“, vartotojai jų tiesiog nemėgsta. Tokiu atveju socialinis tinklas aktyviai bando atkalbėti rinkodaros specialistus ir naujienų organizacijas nuo tokio tipo antraščių paspaudimų.

„Facebook“ nagrinėja du pagrindinius veiksnius, susijusius su nuorodomis į išorinį turinį, kad būtų lengviau nustatyti, ar nuoroda gali būti paspaudimų masalas: laikas, praleistas paskirties vietoje, ir vartotojų įtraukimas.

1. Laikas praleistas nuorodos paskirties vietoje

Tinklas stebi, kiek laiko vartotojai praleidžia paskirties URL prieš grįždami į „Facebook“. Pagrindimas yra tas, kad jei turinys yra vertingas ir vertas didesnio organinio pasiekiamumo, vartotojai praleis daugiau laiko jį skaitydami. Jei turinys nėra vertingas arba nuoroda buvo spustelėta tik trumpalaikiu paspaudimo jauko paveiktu smalsumo momentu, tikriausiai neverta rodyti daugeliui žmonių.

Šie du pavyzdžiai, kurie parodo, ką daryti ir ko nedaryti, yra abu Vertas. Abu atnaujinimai nurodo tą patį vaizdo įrašą, priglobtą skirtingose ​​svetainėse.

Pirma, čia yra jūsų atnaujinimo tipo pavyzdys turėtų parašyti:

Tarp atnaujinimo teksto ir nuorodos peržiūros skaitytojas turi pakankamai informacijos, kad galėtų nuspręsti, ar jis, ar ne ji nori peržiūrėti šį emociškai apkrautą PSA - tikriausiai apie smurtą šeimoje, susijusį su vaikai. Atminkite, kad ši nuoroda į svetainę Dalyvauti—ne Vertas.

Kitą dieną „Upworthy“ patalpino vaizdo įrašą savo svetainėje ir vėl reklamavo „Facebook“.

Toliau pateikiamas atnaujinimo tipo pavyzdys ne rašyti.

Šis naujinimas sukurtas siekiant nuslėpti vartotojo informaciją. Tai vaizdo įrašas su mielais vaikais, kuriame įvyksta kažkas šokiruojančio ir (arba) šiurpinančio. Tai viskas, ką žinote, kol spustelėsite. Tai gali sukelti pakankamai skaitytojo smalsumo, kad spustelėtų, tačiau pradėję žiūrėti ir sužinoję vaizdo įrašo pobūdį, jie gali nebūti priversti likti svetainėje. Vartotojas nespustelėja, nes jį tikrai domina vaizdo įrašo turinys; jie spusteli, nes nori sužinoti paslaptį.

Antraštė („Šie vaikai yra mieli. Tačiau po 24 sekundžių gali būti siaubas “) taip pat kelia nerimą. Tai gali ir paskatins paspaudimus, nes vartotojui žada labai trumpą laiką investuoti, kol jie dar nesužino didžiosios paslapties; tai užtruks mažiau nei 30 sekundžių. Tačiau būtent toks elgesys gali pakelti „Facebook“ raudonas vėliavas ir apriboti jūsų pasiekiamumą.

Jei dauguma vartotojų paskirties URL praleidžia mažiau nei 30 sekundžių, tinklas gali jį identifikuoti kaip mažos vertės turinį. Jei tai vyksta reguliariai, „Facebook“ gali nustatyti, kad ne tik ši nuoroda, bet ir „Facebook“ puslapis yra menkaverčiai, todėl laikui bėgant sumažėja jo vidutinis pasiekiamumas.

Vengiant paspaudimų jaukų antraštių, tai gali reikšti mažesnį pradinį paspaudimų rodiklį. Tačiau gautus paspaudimus motyvuos tikras susidomėjimas, o ne paviršutiniškas smalsumas. Kalbant apie „Facebook“ pasiekiamumą, jums geriau su mažesniu vartotojų skaičiumi, kurie skiria laiko jūsų turinio suvirškinimui, nei su didesniu vartotojų skaičiumi, kurie greitai ateina ir išeina.

Esmė: nebandykite apgauti savo skaitytojų. Paaiškinkite, ką jie pamatys ir susieti tik su didelės vertės turiniu.

2. Vartotojų įtraukimas su atnaujinimais

„Facebook“ taip pat dabar nustato, ar kažkas yra paspaudimas stebi įsitraukimą į atnaujinimą pats. Tinklas paaiškina, kad jei žmonių, kurie užsiima (patinka, komentuoja ar dalijasi atnaujinimu), skaičius yra žymiai mažesnis nei spustelėjusių žmonių skaičius, tai gali reikšti, kad turinys yra mažos vertės.

Viena populiari strategija yra net jei norite, kad žmonės spustelės nuorodą ir perskaitys straipsnį, pritraukite kuo daugiau savo užsiėmimų „Facebook“.

Pavyzdžiui, „Upworthy“ paskelbtas vaizdo įrašas atrodo taip:

Pastebite, ko trūksta?

Vertas daro ne pasiūlykite tokio turinio komentarų skiltį. Bet kuris vartotojas, žiūrintis vaizdo įrašą ir norintis pakomentuoti, neturi nieko kito, kaip grįžti į „Facebook“ ir tai padaryti ten.

Vertas taip pat leidžia nepaprastai lengva dalintis (ir pamatyti daugiau jo turinio) „Facebook“. Pastebėsite, kad nors nėra komentarų skilties, yra keturi skirtingi raginimai veikti supantis vaizdo įrašas tiek viršuje, tiek apačioje. Yra vietų, kur vartotojai gali spustelėti, kad patiks „Upworthy“ sistemoje „Facebook“ arba pasidalins šiuo metu žiūrimu vaizdo įrašu. Praktiškai neįmanoma praleisti; skatinti žiūrovus įsitraukti į „Facebook“, ko būtent „Facebook“ nori ir apdovanoja.

Tai nereiškia, kad būtinai turite laikytis to paties požiūrio. Raskite būdą, kaip pasiūlyti abi galimybes.

Nors kitos svetainės mėgsta Kopijavimo dienoraštis padarė panašų pasirinkimą kaip pašalinti komentarus vietoje (atkreipkite dėmesį, kad „Copyblogger“ tai padarė prieš kelis mėnesius, gerokai prieš pasikeisdamas „Facebook“ algoritmas), tai nėra vienintelis sprendimas. Pavyzdžiui, ESPN dažnai dalijasi nuorodomis į savo turinį, tačiau skatina įsitraukti net ir tuos, kurie nespustelėja:

Tiems, kurie padaryti spustelėję rasite komentarų skyrių ESPN svetainėje. Tie, kurie to nepadaro ir nori užregistruoti nuomonę apie dvi nagrinėjamas komandas, gali tai padaryti tiesiai „Facebook“. Skatindamas tokio tipo diskusijas, ESPN iš tikrųjų gali pagerinti savo įtraukimo rodiklį naudodamas bendrą nuorodą be būtinai nukreipia lankytojus į URL.

Apatinė eilutė: Nesvarbu, ar tu skatinti įsitraukimą savo svetainėje, jums reikia puoselėti jį „Facebook“. Tai bus padėti tinklui atpažinti jūsų bendro turinio vertęir gali padėti užtikrinti, kad jūsų turinį matytų daugiau žmonių tiek dabar, tiek ateityje.

Išvada

Neseniai „Facebook“ atliktas algoritmo pakeitimas tikrai gali padėti prekės ženklui ar verslui. Nustatant, kokie nuorodų atnaujinimų tipai patinka „Facebook“ (ir kas yra nerekomenduojama), juos lengva įtraukti savo „Facebook“ strategiją.

Bendrinkite tokio pobūdžio turinį taip, kad socialinis tinklas atpažintų ir apdovanotų. Rezultatas: didesnis pasiekiamumas, didesnis įsitraukimas ir galų gale laimingesni klientai.

Ką tu manai? Ar susidūrėte su „Facebook“ naujienų srauto matomumu? Ar supratote, kaip priversti naują „Facebook“ algoritmą veikti jums ir jūsų prekės ženklui? Koks URL formatas geriausiai įtraukia? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.