2016 m. Socialinių tinklų rinkodaros prognozės iš ekspertų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote karštų rinkodaros tendencijų, ateinančių 2016 m.

Ar norite sužinoti, kur socialinių tinklų profesionalai sutelkia dėmesį?

2015 m. Naujos platformos sukėlė didelį pasipūtimą, o keli populiarūs tinklai uždirbo.

Norėdami pasiruošti tolesniems dalykams, paklausėme 14 socialinės žiniasklaidos rinkodaros ekspertų, ko laukti naujaisiais metais.

Štai ką jie turėjo pasakyti:

# 1: socialinė žiniasklaida tampa privati

Nesuklyskite, nes socialiausias socialinis aktyvumas vyks dviejose unikaliose ir privačiose vietose: privačiose grupėse ir susirašinėjimo programose.

Nesvarbu, ar tai „Facebook“, ar „LinkedIn“, mes jau pastebime, kad privačios grupės naudojasi ir jas kuriantys žmonės auga. Ne paslaptis, kad jei „Facebook“ klausiate galios vartotojų, kur jie mato didžiausią vertę iš platformos, tai kyla iš privačių grupių, kuriose jie yra.

„Snapchatas“ tai pradėjau, tačiau perėjimas prie susirašinėjimo programų (pagalvokite apie „Facebook Messenger“, „WhatsApp“, „Line“ ir kt.) privers prekės ženklus gauti daug daugiau privačių ir asmeniškų išlaidų, susijusių su socialine žiniasklaida.

Ką visa tai reiškia? Mes vis labiau artėjame prie naujos rūšies socialinės žiniasklaidos: tokios, kuri vyksta šiuose viešuosiuose ir pelno siekiančiuose kanaluose ir tinkluose, tačiau kur geriausią (ir galbūt vertingiausią) turinį gali matyti tik tie, kuriems suteikta teisė jį peržiūrėti... arba maža grupė žmonių.

Tai taip pat reiškia, kad klientų aptarnavimas pereis prie pranešimų ir privačių grupių erdvių ir kad tikimasi, jog prekės ženklai užtikrins tokio lygio ryšį tarp jų ir jų vartotojų.

Paskutinė šios lygties dalis, kuri pasirodo esanti patraukliausia, yra ta, kad šis naudojimas ir augimas iš esmės yra mobili patirtis. Tai bus didžiausia prekės ženklų kova 2016 m., Nes jie vis dar stengiasi teikti reaguojančias žiniatinklio funkcijas, kurios pagal dizainą nėra pirmosios mobiliesiems.

Mitchas Joelis, prezidentas Mirum (buvęs „Twist Image“), yra knygos autorius Šeši atskyrimo pikseliai ir CTRL ALT Ištrinti.

# 2: Pasiruoškite mokėti daugiau už srautą

Prognozuoju didelius pokyčius mažam mėlynam paukščiui. Yra dvi priežastys, dėl kurių mes tikriausiai matysime didžiulius pokyčius „Twitter“. Pirma, metinis aktyvių vartotojų augimas sustojo. Žmonių, besinaudojančių socialiniu tinklu, skaičius lygėja.

Antroji priežastis yra akcijų kaina. Technikos investuotojai dažnai labiau rūpinasi vartotojų augimu nei pelnu, kol augimas sustos. Sumažėjus akcijų kainai, laikas užsidirbti pinigų ir padidinti naudą, kai turite daugiau nei 300 milijonų vartotojų.

Taigi, kas bus toliau? Kažkada 2016 m. „Twitter“ sukurs algoritmą, kuris paveiks, kurie tweetai matomi kokiuose srautuose. „Google“ turi „PageRank“. „Facebook“ turi „EdgeRank“. „Twitter“ turės „TweetRank“ ir prioritetus skelbimai. Po metų jūsų tweetai nebus rodomi visų jūsų sekėjų srautuose. Natūralus pasiekiamumas bus ribotas, „Facebook“ stiliaus, tačiau turėsite daug galimybių padidinti matomumą už nedidelę kainą.

Socialinių tinklų pasaulis drebės dėl pokyčių. Rinkodaros specialistai ir naujienų žiniasklaida nerimaus, stebėsis ir raudos. Tačiau nusėdus dulkėms, prekės ženklai pastebės, kad bus verta išleisti šiek tiek daugiau „Twitter“. Galų gale investuotojai nudžiugins „Twitter“ finansinių likimų pasikeitimą.

Jei taip neatsitiks, „Twitter“ galiausiai bus „Google“ ar „Facebook“ įsigijimo objektas, rinkodaros specialistai galėtų teikti pirmenybę, tačiau tie, kurie teisminiame departamente nagrinėja antimonopolines bylas, galėtų ne.

Andy Crestodina yra „Orbit Media“.

Mano prognozė socialinei žiniasklaidai 2016 m. Yra ta, kad daugiau socialinių tinklų pradės mokėti už srautą. Kai socialinės žiniasklaidos tinklai koreguoja savo algoritmus, vienintelis būdas, kaip prekės ženklai gali užtikrinti, kad jie sukuria deramą srautą, yra reklama.

Pavyzdžiui, „Facebook“ kadaise buvo lengva panaudoti; viskas, ką jums reikėjo padaryti, buvo paskelbti būsenos atnaujinimą su nuoroda jūsų gerbėjų puslapyje arba asmeniniame puslapyje. Per kelias minutes visi jūsų gerbėjai ir draugai pamatys jūsų nuorodas ir srautas pateks.

Dabar esate raginami padidinti savo įrašą, jei norite sulaukti maksimalaus srauto. Net jei „Facebook“ turite 100 000 gerbėjų, vienintelis būdas priversti daugumą jų pamatyti jūsų turinį yra mokėti už matomumą.

Iš esmės tai, kas įvyko su „Google“ algoritmu prieš daugelį metų, yra tas pats, kas vyksta su šiais socialiniais tinklais. Algoritmus vis sunkiau panaudoti organinėmis priemonėmis, todėl jei norite maksimalaus srauto, turėsite išleisti pinigus skelbimams.

Neilas Patelis, „Crazy Egg“ ir „KISSmetrics“ įkūrėjai, tinklaraščiai NeilPatel.com.

# 3: įmonės pritaiko socialines strategijas aplink žmones

2016 metai bus metai, kai daugiau įmonių įgyvendins adaptyvų socialinį. Kuo daugiau versle dalyvaujame ir bendradarbiaujame su išorės ir vidaus socialinės žiniasklaidos vartotojais, tuo labiau turime prisitaikyti prie jų bendruomenių ir galutinės sėkmės poreikių.

Tai turėtų tapti labiau įprasta į ateitį žvelgiančiose įmonėse 2016 m., Pateikiant tokius pavyzdžius:

• Influencerių rinkodara: Užuot kūrę kampanijas apie rinkodaros iniciatyvas, prekės ženklai supras, kad tai yra ilgalaikiai santykiai, ir prisitaikys prie įtaką darančiųjų poreikių.
• Darbuotojų gynimas: užuot spaudę darbuotojams rinkodaros turinį, kad jie galėtų jais dalytis, prekės ženklai supras, kad darbuotojai yra jų didžiausi advokatai ir prisitaikyti prie darbuotojų elgesio. Tai suteiks daugiau dalyvavimo, galų gale didesnį pasiekiamumą ir autentiškesnį pasitikėjimą savo prekės ženklu.
• Socialinis pardavimas: užuot spaudę turinį savo tinkluose, prekės ženklai pradės veikti nuo nulio ir visiškai pritaikyti turinį, kurį jie dalijasi, atsižvelgdami į kliento poreikius, nesvarbu, ar tas turinys yra įmonės viduje arba ne.
• Turinio rinkodara: užuot naudojęsi socialine žiniasklaida tik turinio reklamavimui, prekės ženklai užmegs pokalbį su socialinės žiniasklaidos vartotojais naudodamiesi jų kalba. Jie pritaikys turinį ir socialinį įsitraukimą prie socialinių vartotojų interesų, ir priklausomai nuo bendruomenės gali skirtis nuo socialinio tinklo iki socialinio tinklo.

Adaptyviam socialiniam reikalingas reaguojantis mąstymas, pagrįstas tuo, kad socialinė medija buvo sukurta žmonėms, o ne prekės ženklams. Kad įmonės išliktų aktualios, jos tikrai turės prisitaikyti prie šių mūsų vadinamų žmonių užsienio bendruomenių socialinės žiniasklaidos vartotojai. Kai kurioms įmonėms jau pavyko pasinaudoti šiuo principu. Ar tavo bus kitas?

Nealas Schafferisyra „Social Tools Summit“, Socialinės žiniasklaidos kompetencijos centro, įkūrėjas, Padidinkite socialinį verslą ir autorius Padidinkite savo socialinius santykius.

# 4: platformos pritaikyti vaizdai tampa kritiški

Vizualinė rinkodara ir toliau augs 2016 m., Todėl prekės ženklams būtina turėti tvirtą vaizdinės medžiagos planą įskaitant daugialypės terpės, tokios kaip ilgų ir trumpų formų vaizdo įrašai „YouTube“, „Facebook“ ir „Instagram“, taip pat grafika tinklaraščiui turinys.

Būtina sukurti inkaro turinį savo svetainei ir suskaidyti jį į kontekstinius gabalus, kad jie būtų natūraliai paskelbti kiekvienoje platformoje. Pavyzdžiui, vienas ilgas vaizdo įrašas bus įterptas į tinklaraščio įrašą, tweeted su grafika, o jo patarimas bus pasidalintas kaip „Instagram“ grafika ir „Pinterest“ citata. Visa tai paskatins tinklaraščio turinį.

Pegas Fitzpatrickas yra knygos bendraautoris Socialinės medijos menas: galios patarimai energijos vartotojams su Guy Kawasaki.

2016 m. Išmanieji prekių ženklai integruos vizualinio turinio strategiją kaip integruotą savo rinkodaros dalį, o ne tik iš anksto. Nebepakanka vien užmesti nuotrauką į tinklaraščio įrašą.

Prekės ženklams reikės įvaizdžio strategija kuris veikia visose jų pagrindinėse platformose, pritaikytas „Instagram“, „Twitter“, „Facebook“ ir „Pinterest“. Įrankiai kaip „Canva for Work“ ir Estafetė leiskite prekės ženklams greitai ir lengvai sukurti vaizdų rinkinį.

Bet tai ne tik apie tai, kur prekės ženklai užsiima. Kalbama apie tai, kur gerbėjai įtraukia. Įrankiai, tokie kaip „Twitter“ kortelės ir papildiniai, pvz Socialinis karas ir Yoast SEO gali užtikrinti, kad vaizdai bus bendrinami naudojant „tweets“ ar „Facebook“ nuorodas ir kad svetainės puslapiuose bus tinkami prisegami vaizdai, kuriais gerbėjai galės dalytis.

Prekės ženklai integruos daugiau didelių vizualinių projektų į savo rinkodarą ir išbandys naujus dalykus!

Donna Moritz yra Socialiai išrūšiuota.

5: „Live Video Goes Mainstream“

2015 m. Prasidėjo tiesioginio eterio era, įvedant naujas technologijas, tokias kaip „Periscope“, „Facebook Live“ ir „Blab“.

2016 m. Kai kurios iš šių tiesioginių transliacijų pasieks visiškai naują lygį, įvedus tiesioginę transliaciją 360 laipsnių transliacijos tai leis žmonėms judėti mobiliaisiais telefonais ir patirti veiksmą taip, tarsi jie iš tikrųjų būtų šalia ir judėtų galvomis.

Be to, pamatysime plataus masto ekonomiškų virtualios realybės įrenginių, kurie įgalins visiškai įtraukiančias 3D patirtis, tiesiogines. Daug tai leis pigios 360 laipsnių kameros, tokios kaip „Ricoh Theta“, kartu su ekonomiškomis tokių įrenginių kaip „Google Cardboard“, kurie visų jau turimus išmaniuosius telefonus paverčia virtualia realybe prietaisą. Tai reiškia visiškai naują galimybę rinkodaros specialistams organizuoti ekskursijas gamykloje ir bet kokią kitą įsivaizduojamą asmeninę patirtį.

Michaelas Stelzneris yra „Social Media Examiner“ įkūrėjas ir generalinis direktorius ir rengia populiarųjį Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Tiesioginis srautinis vaizdo įrašas įgavo pagreitį 2015 m. Su tokiomis platformomis kaip Periskopas ir Meerkatas pirmaujantis kelias ir naujos scenos, tokios kaip „Blab.im“ ir „Appear.in“, įžengiančios į sceną. Ankstyvieji vartotojai prisijungė prie vaizdo scenos 2015 m., Tačiau 2016 m. Tiesioginis srautas bus labiau integruotas.

Tiesioginis vaizdo įrašas jau turi galią sujungti jus su auditorija daug asmeniškiau nei tinklaraščio įrašai, el. Knygos ir net garso turinys, pvz., Internetiniai seminarai ar tinklalaidės. Be to, naudojant tiesioginį srautinį vaizdo įrašą nėra tiek daug spaudimo redaguoti ir šlifuoti turinį. Galite atsikratyti šiek tiek daugiau nuo manžetės, kuri gali išgąsdinti žmones, tačiau taip pat gali būti išlaisvinti laiko atžvilgiu.

Nors „Facebook Live“ buvo galima naudotis tik tam tikrose paskyrose, prieiga yra atsiverdamas daugiau žmonių, todėl tai yra didesnis žaidėjas.

aš manau Blab.im bus nugalėtojas ir 2016 m. Kadangi platformoje vienu metu gali būti iki keturių žmonių, žmonės ją naudojo interviu, pokalbiams, klausimams ir atsakymams bei kitoms naudingoms turinio formoms. Taip pat prognozuoju kitų paprastų būdų prisijungti per vaizdo įrašą, pavyzdžiui, privačios susitikimų zonos „Appear.in“, atsiradimą.

Bet kokiu atveju vaizdo įrašai tampa vis svarbesni, nes ieškome naujų būdų išsiskirti ir užmegzti ryšį su savo auditorija. Išbandykite 2016 m.!

Andrea Vahl yra socialinių tinklų treneris, pranešėjas ir strategas ir yra bendraautoris „Facebook“ rinkodaros „viskas viename“ manekenams.

Didžioji tendencija, kurią matau 2016 m., Yra tai, kad veidas iškeliamas prieš auditoriją. Geriausias būdas pasiekti auditoriją ir užmegzti ryšį su ja 2016 m. Bus vaizdo įrašų ir (arba) tiesioginio srauto taktikos naudojimas kaip būdas realiai susisiekti akis į akį.

Socialinės žiniasklaidos vartotojai iš prekės ženklų ir įmonių socialiniuose tinkluose tikisi būti skaidresni ir autentiškesni.

Norėdami iš tikrųjų tai suvokti ir užtikrinti sąveikos ir klientų aptarnavimo lygį, kurio tikisi jūsų auditorija, šiais metais turėsite priimti vaizdo rinkodarą.

Jennas Hermanas yra socialinių tinklų strategas ir „Instagram“ rinkodaros pirmoji tinklaraštininkė.

# 6: Prekės ženklai sindikuoja turinį socialiniuose tinkluose

2016 m. Daugiau prekių ženklų nustos sutelkti dėmesį į sekėjų skaičių ir teigiamus įvertinimus bei pradės ieškoti tokių socialinės žiniasklaidos kanalų kaip Facebook, „LinkedIn“ ir „Twitter“ kaip grynosios sindikacijos galimybės.

Kodėl? Per pastaruosius kelerius metus sužinojome, kad negalime kontroliuoti savo ryšių socialinėse platformose. Platformos kontroliuoja informacijos srautą ir jūsų auditorijos duomenis. Jie gali rodyti ką tik nori, kam tik nori, neatsižvelgdami į tai, ar kas nors pasirenka pamatyti jūsų turinį.

Ką daryti? Prekės ženklai ir toliau naudos šias platformas, tačiau tai darys turėdami tvirtą tikslą sukurti savo auditoriją pašto prenumeratoriai (kur jie labiausiai kontroliuoja ir gali tiesiogiai bendrauti su abonentais).

Tikslas, kai tik bus įmanoma, bus nukreipti auditorijas aukštyn link el. Pašto ir spausdinimo prenumeratų.

Joe Pulizzi, įkūrėjas Turinio rinkodaros institutasyra autorius „Content Inc.“ ir Epinė turinio rinkodara.

# 7: Vaizdo susitikimai kyla

Žinoma, tiesioginis srautas ir daugiau vaizdinio turinio 2016 m. Bus didžiuliai, bet kaip bus, kaip mes dirbame, bendradarbiaujame ir bendraujame vieni su kitais?

Spėju, kad vaizdo konferencijos, interviu, tinklalaidės ir darbas kartu bus didelė socialinės žiniasklaidos tendencija kitais metais. Mes esame gana šališki Mastelis, kuris už maždaug 150 USD per metus suteikia jums HD vaizdo ir garso įrašą (atskirais takeliais, jei norite), o jūsų komanda gali prisijungti spustelėję nuorodą.

Mes tai naudojome ne tik vidiniams komandos susitikimams ir klientų susitikimams, bet ir „Spin Sucks“ inkvizicijoms bei „Inside PR“. Tai suteikia garso įrašą viename takelyje, kurį lengva įtraukti į „Audacity“ gamybai. Kadangi tai yra HD, kokybė yra geresnė nei naudojant rankinį „Zoom“ įrašymo įrenginį.

Jūs turite vieną susitikimo ID (kuris yra lygus telefono numerio turėjimui) ir galite jį duoti bet kam naudoti komandai. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai spustelėkite Prisijunkite ir įveskite savo asmens dokumentą, ir voila! Jūs bendraujate su kuo nors, kas gali būti už tūkstančių mylių. Nors niekas nepakeičia asmeninės patirties, „Zoom“ yra labai artima žmonių tame pačiame kambaryje buvimui.

Aišku, tiek „Skype“, tiek „Google Hangouts“ siūlo tą pačią funkciją, tačiau „Zoom“ man patinka dėl kokybės, žmonių skaičiaus, kurį galiu turėti kambaryje vienu metu, ir todėl, kad jis niekada nesutrinka kaip kiti.

Gini Dietrich yra bendrovės įkūrėjas ir generalinis direktorius Armentas Dietrichas, autorius „Spin Sucks“ir „Inside PR“ vedėja.

8: patobulintas „Facebook“ skelbimų taikymas

2016 m. Prognozuoju geresnį „Facebook“ skelbimų taikymą.

„Facebook“ neseniai pristatė naują komunikacijos priemonės kurie leidžia „Facebook“ puslapiams sužinoti daugiau apie žmones, su kuriais bendraujama. Tuo pačiu metu puslapių savininkai gali pradėti pridėti raktinių žodžių kartu su pastabomis, kad pažymėtų vartotojus, su kuriais jie bendrauja.

Manau, kad šią funkciją pamatysime giliau į „Facebook“ skelbimus 2016 m., Kad įmonės galėtų tobulinti taikymas jų skelbimų, atsižvelgiant į turinį, kuris gali būti įdomus vartotojui. Užuot nukreipę asmenį pagal plačius interesus, puslapiai galės pasiūlyti asmeniškesnę patirtį, paremtą sąveika su „Facebook“ vartotoju „Facebook“ viduje.

Christianas Karasiewiczius, įkūrėjas Socialiniai virėjai, yra socialinės žiniasklaidos rinkodaros profesionalas.

9: momentinis turinys tampa labiau paplitęs

2015 m. Atsirado tendencijos nukreipti turinį realiuoju laiku, pridedant momentiniai straipsniai ir potencialių klientų skelbimai „Facebook“ ir „Twitter“. Abiem atvejais logika yra išlaikyti vartotojus tinkle pašalinant rūpesčius apsilankyti išorinė svetainė, kurioje gali būti prarastas srautas, nes vartotojai patiria blaškymąsi ar juos veikia ryšio problemos.

Ši tendencija išliks ir 2016 m., Nes dauguma tinklų siekia greičiau pasiūlyti daugiau turinio, pritraukti daugiau vartotojų į savo platformas ir ilgiau juos įtraukti.

Pavyzdžiui, „Facebook“ pradėjo testuoti įtraukiančių skelbimų. Koncepcija labai panaši į momentinius straipsnius, tačiau nukreipimo puslapis su skelbimo informacija bus rodomas vartotojams spustelėjus skelbimą. Tuo tarpu „Twitter“ taip pat bendradarbiauja su „Google“, kad sukurtų savo versiją momentiniai straipsniai.

Tikriausiai elektroninė prekyba taip pat vaidins svarbų vaidmenį teikdama greito apsipirkimo patirtį. „Twitter“ neseniai pristatė parinktį Pirkti dabar, o „Facebook“ pradėjo išbandyti jų mygtuką praeitais metais. Abi platformos šią funkciją siūlo tik JAV per pasirinktas parduotuves, kuriose naudojama labai nedaug el. Prekybos platformų, tačiau tik laiko klausimas, kada ši pirkimo galimybė bus pasiūlyta kitose rinkose ir bet kurioje kitoje reklamuotojas.

Pasaulis kasdien juda greičiau, o vartotojai tapo labai selektyvūs vartojamo turinio atžvilgiu; daug kartų bando išvengti to, kas per kelias sekundes nesukelia pasitenkinimo. Ir socialinė žiniasklaida yra pasirengusi priimti iššūkį.

Antonio Calero yra socialinių tinklų strategas.

# 10: Vaizdo atpažinimas pridedamas prie stebėjimo įrankių

Mes turime tiek daug teksto stebėjimo, filtravimo ir analizės įrankių, tačiau vis labiau socialinis turinys grindžiamas vaizdais. 2016 m. Stebėjimo ir paieškos metu matysime stebėjimo įrankius ir platformas, integruojančias vaizdo atpažinimo programinę įrangą.

Pavyzdžiui, neseniai įsigijo „Sysomos“ Žvilgsnis, kuri teikia vaizdų atpažinimo ir analizės programinę įrangą. Prekės ženklai gali įvesti savo logotipo paiešką, o „Gaze“ atpažins vaizdus, ​​kuriuose yra logotipas.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Vaizdų analizė yra nelengva ir neprotinga, tačiau technologijos šioje srityje gerėja, todėl prekės ženklai turi pradėti galvoti apie savo vaizdų turinį dabar.

Ianas Cleary yra SkustuvasSocialus.

Ką tu manai? Kuriai iš šių prognozių esate pasirengęs? Ar manote, kad yra kažkas daugiau? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.