Įtakojančių asmenų rinkodara: nauji vaizdo įrašų kūrėjų tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate vaizdo įrašų kūrėjas, norintis įsitraukti į influencerių rinkodarą?

Įdomu, ar sukurti remiamą vaizdo turinį yra perspektyvi pinigų uždirbimo galimybė?

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujų tyrimų įžvalgas, atskleidžiančias, kaip per pastaruosius metus išaugo „influencerių“ rinkodara ir kaip kiti vaizdo įrašų kūrėjai planuoja palaikyti santykius su prekės ženklais.

1: „Influencer“ rinkodaros taikymas nepadidėjo taip stabiliai, kaip buvo numatyta

Prieš metus socialinės žiniasklaidos ekspertas paskelbė straipsnį apie influencerių rinkodaros pakilimas socialiniuose tinkluose. Jame tai ir aptarėme Latakas‘S 2016 m. „Influencer“ rinkodaros ataskaita nustatė, kad 66% iš daugiau nei 200 apklaustų rinkodaros specialistų 2016 m. savo socialinės įtakos strategijas naudojo kaip socialinės įtakos priemones ir „eMarketer“ pranešė, kad 84% apklaustų žmonių 2016 m. pradėjo naudoti influencerių rinkodarą.

Ar tos prognozės išsiskleidė? Tikrai ne... bet jie pradeda.

2017 m. „Bloglovin“ tyrimas, Kaip rinkodaros specialistai pasitelkia įtakojančią rinkodarą, nustatė, kad iš 100 apklaustų rinkodaros profesionalų (rinkodaros specialistų ir agentūrų) 67% teigė, kad įtakingų rinkodaros kampanijos padeda jie pasiekia tikslingesnę auditoriją, ir beveik trečdalis (32 proc.) atsakė, kad „influencer“ rinkodara yra esminė jų rinkodaros dalis. strategija.

Nors per pastaruosius metus priimančiųjų skaičius gali dramatiškai nepasikeisti, „Google“ ieško susijusių temų „influencer“ rinkodarai labai pralenkė su turinio rinkodara susijusių paieškų skaičių, palyginti su šiuo praėjusių metų laiku.

Atimti

Turinio rinkodara. Vaizdinis turinys. Vaizdo įrašas. Atrodo, kad visada yra kažkas blizgaus ir naujo, ką skaitmeniniams rinkodaros specialistams sakoma, kad jie turėtų įtraukti į savo rinkinį.

Nors „influencerių“ rinkodaros įsisavinimo lygis nebuvo toks greitas kaip kitų metodų, akivaizdu tema yra radare, kad daugiau rinkodaros specialistų, norinčių likti priekyje kreivės ir išsiskirti iš triukšmas.

Vis dėlto vienas dalykas yra sukurti daugiau infografinių vaizdų ir įjungti vaizdo kamerą, kad būtų daugiau tiesioginių vaizdo įrašų. Visiškai kitas dalykas yra rasti įtaką darančius asmenis, kurie derinasi prie jūsų prekės ženklo, ypač dabar, kai jie tapo atrankesni dėl prekės ženklų, su kuriais bendradarbiauja. Galų gale, „influenceriai“ yra lojaliai sekantys prekės ženklai, todėl rinkodaros specialistai yra suinteresuoti pasirašyti juos kaip prekės ženklo ambasadorius.

Platesnis socialinių įtakotojų naudojimas tikrai yra horizonte.

# 2: vaizdo įrašų kūrėjai šiais metais apsvarstys daugiau įtakos turinčių rinkodaros galimybių

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas 2017 m. Kūrėjų pajamų gavimo ataskaita nustatė, kad tik 19% vaizdo įrašų turinio kūrėjų naudojasi prekės ženklo rėmėjais / „influencer“ rinkodara. Iš tų, kurie tai daro, tik 6% jų pajamų gaunama iš to. Nepaisant to, per ateinančius 12 mėnesių 50 proc. Planuoja padaryti daugiau.

Be to, 62% apklaustų vaizdo įrašų kūrėjų nori sužinoti daugiau apie tai, kaip pasinaudoti prekės ženklo pasiūlymais ir rėmimo / įtakos rinkodaros galimybėmis.

Į # HASHOFF‘S Įtakojančių asmenų rinkodara: Sąjungos būklės ataskaita 2017 m. rudenį viena didžiausių išvadų buvo ta, kad tik 2,7% iš 400 apklaustų įtaką turinčių asmenų teigė, kad „YouTube“ yra jų pasirinkta platforma. Tačiau respondentai prognozavo, kad iki kitų metų šis skaičius išaugs keturis kartus. Beveik 92% respondentų teigė, kad naudojasi „Instagram“, o 2,7% praneša, kad naudojasi „Facebook“ - abiem platformomis, kuriose talpinamas vaizdo įrašų turinys.

Šios grupės laimei, socialinių tinklų platformų, palengvinančių influencerių rinkodarą (tiek prekių ženklų, tiek influencerių), skaičius per pastaruosius metus labai išaugo.

Pernai šiuos ryšius užmezgė tik keletas įmonių. Šis straipsnis apie „TopRank“ rinkodara, tačiau išvardijami 25 „influencerių“ rinkodaros įrankiai, kurie dabar gali padaryti viską - susieti įmones padėti įmonėms valdyti esamus influencerių santykius ir padėti šiems įtakos turintiems valdyti jų sąskaitas.

Dėl padidėjusio prieinamų platformų skaičiaus prekės ženklų ir socialinės žiniasklaidos kūrėjams yra lengviau nei bet kada susiporuoti, o tai yra gera žinia šiems bręstantiems influenceriams. Pagal tyrimą Julius, 9 iš 10 apklaustų socialinės žiniasklaidos įtakotojų susisiekė prekės ženklas, norėdami sukurti remiamą turinį.

„Influence.co“ apklausa iš 1140 įtaką turinčių asmenų parodė, kad 45 proc. respondentų dėl partnerystės kreipiasi mažiausiai keturis kartus per mėnesį.

Atimti

Vaizdo įrašų kūrėjams, norintiems per ateinančius metus padidinti savo prekės ženklo ambasadas, svarbu nepamiršti, kad tai jau ne tik jų stebėtojų skaičius.

Kaip ir apskritai socialinėje žiniasklaidoje, kalbama apie įtaką darančiųjų įtaką turinčių subjektų apimtį ir tipus, o tiek prekės ženklai, tiek įtakotojai geriau matuoja savo kampanijų IG. Įtakos turėtojai save laiko prekės ženklais ir verslo subjektais, todėl jiems ne mažiau svarbu matyti sėkmingus partnerių prekės ženklų skaičius.

Įtakos turintys asmenys turi būti pasirengę skirti laiko. Iš influencerių, kurie atsakė į # HASHOFF apklausą, daugiau nei 35% jų vis dar dirba visą darbo dieną, o tik 12,3% sugebėjo uždirbti tiek pinigų, kad tai būtų vienintelė jų įdarbinimo forma.

Be to, kai influencerių rinkodara įgijo daugiau traukos, Federalinė prekybos komisija (FTC) atkreipė dėmesį. Jie neseniai išsiuntė laiškus kai kuriems didžiausiems „Instagram“ įtaką darantiems žmonėms, primenant jiems, kad jie turi aiškiai tai padaryti atskleisti, kai taikoma, kad jų įrašai yra remiami. Vaizdo įrašų turinio kūrėjai turi žinoti apie besikeičiančią teisinę aplinką (ir nuolat ją sekti).

# 3: Sėkmingi įtakotojai apsaugo savo prekės ženklą

Kaip minėta anksčiau, sėkmingiausi influenceriai veikia kaip savo prekės ženklai. Dėl to ir dėl to, kad kompanijos kreipiasi į juos daugiau, įtaką darantys asmenys tapo atrankesni, su kuo dirba. Vis dėlto taip buvo ne visada.

Prieš kelerius metus populiari kinologinė „Instagram“ paskyra į daugelį savo įrašų pradėjo įtraukti brangią prabangią transporto priemonę. Šuns savininkas (fotografas) pastatė šią „siužetą“ (jei norite) taip, lyg šuo ir šeimininkai leistųsi į šalį. Beveik visuose šios paskyros įrašuose buvo vaizdai, kaip šuo įvairiai sąveikauja su transporto priemone. Pradėjo atrodyti labai nenatūraliai.

Paskyros sekėjai pradėjo abejoti šia akivaizdžia komercine partneryste ne todėl, kad turėjo problemų su kūrėju, bandančiu gauti pajamų turinio, bet todėl, kad prabangių transporto priemonių prekės ženklas ir fotogeniškas iltinis dantis tikrai netiko, neatsižvelgiant į istoriją, kurią jie bandė pasakyk. Todėl paskyros savininkas tapo itin gynybinis komentatorių atžvilgiu ir bet kuris socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistas žino, prie ko tai veda.

Socialiniai įtakotojai nuėjo ilgą kelią ir per pastaruosius porą metų daug ko išmoko. Šiais laikais jums greičiausiai bus sunku surasti sėkmingą influencerį, kuris bendradarbiavo su prekės ženklu, kuris toli gražu nėra tas, kuo jie patys tapo žinomi. Taip yra todėl, kad nuoširdumas yra jų transporto priemonė. (Nėra skirtas kalambūras.)

Vartotojai taip gerai reaguoja į įtaką darančius asmenis, nes demonstruodami produktus jaučiasi nuoširdūs. Remiantis tyrimais, jie atrodo nuoširdūs, nes yra. Jie autentiški. Jie atrodo prieinami. Ir kaip „Sprout Social“ ataskaita rodo, kad šie bruožai yra tai, ko vartotojai ieško iš prekės ženklų.

Atimti

Dirbdami su prekės ženklais, vaizdo turinio kūrėjai, norintys tapti socialinės žiniasklaidos įtakotojais, turėtų pradėti ne tik nuo to bendradarbiauti su prekių ženklais, kurie yra susiję su jų pačių, bet taip pat laikytis ženklų, kurie turi teigiamą reputaciją vartotojai.

Taip pat svarbu nepamiršti, kad kūrybinė laisvė dėl jų skelbiamo turinio yra būtina, kad influenceriai išliktų ištikimi savo prekės ženklui. Kai kuriems didesniems prekės ženklams yra nepatogu atiduoti tą kontrolę, todėl tikri įtakotojai turi likti ištikimi patys ir savo prekės ženklus, toliau kurdami sąžiningą, autentišką turinį, kuris atitiktų jų verslą tikslus.

Išvada

Į influencerių rinkodarą įsitraukia daugiau įmonių nei bet kada anksčiau, todėl tai puikus laikas vaizdo įrašų turinio kūrėjams išbandyti savo jėgas. Kol jie išliks ištikimi savo prekės ženklams ir išliks nuoširdūs bei autentiški, prekės ženklo ambasados ​​taps dar vienu būdu užsidirbti pinigų iš jų skaitmeninio turinio.

Ką tu manai? Ar esate kūrėjas, norintis kurti remiamą turinį? Kokius patarimus galite pasiūlyti? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.